Die Marke Österreich

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1 online research Die Marke Österreich Mai 2007 Umfrage-Basics / Studiensteckbrief _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 Jahren _ Sample-Größe: n = 501 Netto-Interviews _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 59 Jahren _ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 13 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl _ Kontakt: t.schwabl@marketagent.com 1

2 Zusammensetzung des Samples Basis 501 in % Geschlecht Männlich ,5% Weiblich ,5% Alter Jahre 58 11,6% Jahre 99 19,8% Jahre ,9% Jahre ,0% Jahre 94 18,8% Ausbildungsniveau Allgemeinbildende Pflichtschule ,5% Lehre/Fachschule ,9% Matura/Universität Haushaltsgröße Singlehaushalt 79 15,8% Zwei-Personen-Haushalt drei und mehr Personen ,7% 1. Im Folgenden möchten wir Ihnen ein paar Fragen rund um das Thema "Österreich" stellen. Bitte verraten Sie uns, was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an Österreich denken? Damit meinen wir, welche Gefühle, Gedanken und Ideen verbinden Sie mit Österreich? meine Heimat/ daheim Alpen/ Berge/ Gebirge 33,3% 32,7% Schönes Land/ schöne Landschaft Natur/ Wälder/ Wiesen/ Luft Seen/ Flüsse/ Gewässer 21,4% 18,6% 17,8% Wintersport/ Skifahren Urlaub/ Tourismus Kunst/ Kultur Wien/ Hauptstädte gutes Essen/ Essen Sicherheit h it Politik Freundlichkeit/ Gastfreundschaft Wohlstand Neutralität/ neutral 10,2% 9,8% 7,4% 6,8% 6,8% 60% 6,0% 5,6% 5,2% 3,8% 3,8% 2

3 2. Und was ist Ihrer Meinung nach "typisch österreichisch"? Bitte sagen Sie uns, was Sie mit "typisch österreichisch" assoziieren: Wiener Schnitzel/ Schnitzel 20,4% Essen/ Hausmannskost/ Mehlspeisen 16,2% jammern/ raunzen Berge 12,0% 1 Landschaft/ Natur Gemütlichkeit/ Bequemlichkeit Dialekt/ Sprache Freundlichkeit/ Gastfreundschaft Kunst/ Kultur/ Musik Wintersport/ Skifahren Geselligkeit it Einwohner/ Mentalität der Österreicher Bier Sachertorte Wein 7,0% 6,2% 5,2% 5,2% 4,8% 4,6% 44% 4,4% 4,4% 4,4% 3,8% 3. Bitte verraten Sie uns, worauf Sie als Österreicher besonders stolz sind: Schönes Land/ schöne Landschaft 23,0% Kunst/ Kultur/ Musik 11,4% Natur/ Umwelt Alpen/ Berge 7,6% 9,0% gutes Sozialsystem Neutralität gutes Essen/ Mehlspeisen Sportler/ Skifahrer Einwohner/ Mentalität der Österreicher ich bin stolz, Österreicher zu sein ganz Österreich/ das Land allgemein Gastfreundschaft/ Freundlichkeit Sicherheit/ niedrige Kriminalitätsrate Lebensqualität/ Lebensstandard Architektur/ Sehenswürdigkeiten 5,4% 4,8% 4,6% 4,6% 4,6% 4,4% 40% 4,0% 3,4% 3,2% 3,0% 3

4 4. Inwieweit treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Aspekte und Eigenschaften auf Österreich zu? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von "trifft voll und ganz zu" bis "trifft überhaupt nicht zu", dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" Schöne Landschaft/Natur Kulinarische Genüsse Hohe Qualität einheimischer Produkte Reichtum an Kultur/Geschichte Hohe Lebensqualität Gefühl von Gemütlichkeit Neutralität Bedeutende Reisedestination/Tourismus Vielfalt an Sitten, Gebräuche und Traditionen Humor/Gelassenheit Althergebrachte Werte Familiensinn/Kinderfreundlich Umweltfreundliche Maßnahmen/Umweltschutz Sicherheit/niedrige Kriminalitätsrate Leistungs- und Erfolgsstreben Starke Wirtschaft/Wirtschaftsstandort mit Zukunft Zukunfts- und Fortschrittsorientierung Hoher technischer Standard, modernste Technologie Förderung von Kunst und Kreativität Weltoffen, aufgeschlossen für andere Kulturen Modernität/Dynamik Zukunftsweisende Technologien Leistungen in Entwicklung und Forschung 28,7% 26,7% 24,6% 20,2% 18,8% 17,8% 16,2% 15,4% 15,0% 14,4% 14,2% 13,8% 13,8% 13,0% 59,7% 56,9% 56,5% 50,5% 50,1% 45,1% 43,5% 40,1% 81,2% 5. Und was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an die Bezeichnung "Made in Austria" denken? Damit meinen wir, welche Gefühle, Gedanken und Ideen verbinden Sie mit der Marke "Österreich"? gute Qualität/ österreichische Qualität 36,3% Bio-Produkte/ natürlich/ gentechnikfrei hergestellt in Österreich Zuverlässigkeit/ Sicherheit Lebensmittel/ Speisen allgemein Ski/ Atomic/ Fischer Stolz teuer AMA Gütesiegel/ geprüfte Waren Tourismus kaufe ich gerne unsicher ob wirklich aus Österreich Schokolade/ Milka/ Mozartkugeln Günter Tolar Milchprodukte Arbeitsplätze für Österreicher 7,6% 6,8% 6,2% 3,2% 3,0% 2,8% 2,8% 2,6% 2,6% 2,4% 2,4% 2,2% 1,8% 1,8% 4

5 6. Inwieweit treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Eigenschaften und Aspekte auf die Marke "Österreich" zu? verwenden Sie dazu eine Skala von "trifft voll und ganz zu" bis "trifft überhaupt nicht zu", dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" Gute Qualität Guter Ruf Hat eine lange Tradition Natürlich Wertvoll Sympathisch Vertrauensvoll Seriös Steht für Leistung Weckt positive Assoziationen Ansprechend Glaubwürdig Einzigartig Weltweit hohes Ansehen Kompetent Fair Exklusiv Modern, zeitgemäß Dynamisch Ist führend Altmodisch Cool, hipp Langweilig 15,8% 15,8% 13,4% 9,6% 9,2% 7,0% 5,0% 42,7% 42,1% 37,5% 36,9% 36,3% 35,5% 34,1% 32,9% 31,9% 28,7% 28,5% 26,3% 25,3% 25,1% 21,8% 55,9% 7. Denken Sie nun bitte an Produkte, quer über alle Bereiche und Warengruppen, die in Österreich hergestellt werden. Welche österreichischen Produkte fallen Ihnen spontan ein? Milchprodukte 43,3% Lebensmittel Sportartikel Schokolade/ Süßigkeiten Bier 24,0% 21,6% 20,6% 18,6% Getränke/ Mineralwasser/ Fruchtsaft Bekleidung/ Schuhe Wein/ Most Stahl/ Eisen Fleisch Autos/ Autoteile Energydrinks/ Red Bull Bioprodukte Gemüse/ Kartoffel Obst Mehlspeisen 12,8% 12,4% 12,4% 11,6% 11,6% 11,4% 9,8% 7,8% 7,0% 6,2% 6,2% 5

6 8. Und welche der folgenden österreichischen Produkte würden Sie als besonders angesehen einstufen? Damit meinen wir, welche Produkte aus Österreich haben Ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf? Österreichische Produkte, die sich durch einen besonders guten Ruf auszeichnen Wein Lebensmittel Bier Alkoholfreie Getränke Maschinen Medizinische Geräte, Produkte aus dem Bereich Medizintechnik Versicherungen/ Bankdienstleistungen/ Bankprodukte Medikamente Haushaltsgeräte High Tech Produkte Chemische Produkte, Kunststoffe Mode, Kleidung Produkte im Bereich Telekommunikation Biotechnologie, Gentechnologie Elektroartikel Computer/Computertechnik Rüstungsgüter Sonstige, und zwar... Keine der Genannten 46,1% 36,5% 31,5% 27,9% 26,3% 24,0% 18,0% 17,0% 16,8% 16,6% 13,0% 12,8% 11,8% 11,0% 3,0% 4,2% 81,2% 80,0% 72,1% 9. Kommen wir nun zu österreichischen Unternehmen und Marken. Bitte sagen Sie uns, welche österreichischen Unternehmen und Marken Sie als besonders wertvoll einstufen würden? Voest 15,2% Red Bull 13,4% OMV 8,0% Swarovski Schärdinger Magna Steyr Gösser Spar NÖM Manner Böhler Udeholm Stiegl Siemens Iglo 6,8% 6,0% 5,8% 5,4% 5,0% 4,0% 4,0% 40% 4,0% 4,0% 6

7 11. Und welche dieser Länder sind Ihrer Meinung nach besonders moderne Länder? Besonders moderne Länder USA Japan Deutschland Schweden Schweiz Österreich Australien Kanada Frankreich Finnland Großbritannien Italien Niederlande China Norwegen Spanien Slowenien Russland Tschechien Ungarn Slowakei Polen Keines der Genannten 3,8% 3,0% 2,6% 2,0% 1,6% 1,6% 5,0% 12,4% 39,9% 36,7% 35,5% 5% 34,1% 29,1% 28,5% 27,7% 26,7% 26,1% 25,3% 24,6% 24,4% 22,4% 51,3% 57,9% 12. Und welche der folgenden Länder würden Sie persönlich als kraftvolle, dynamische Länder bezeichnen? Kraftvolle, dynamische Länder USA Japan China Österreich Schweiz Deutschland Schweden Kanada Australien Großbritannien Frankreich Finnland Russland Norwegen Italien Niederlande Spanien Slowenien Ungarn Polen Slowakei Tschechien Keines der Genannten 8,4% 7,0% 5,0% 4,4% 4,2% 4,2% 9,4% 53,5% 48,7% 42,5% 39,3% 37,3% 35,1% 29,9% 28,9% 27,3% 25,9% 25,9% 21,4% 19,8% 19,4% 17,0% 15,4% 7

8 13. Beantworten Sie uns abschließend bitte folgende Frage: Wie würden Sie das Bild, das Sie von Österreich haben, ganz grundsätzlich beschreiben? Würden Sie sagen, Ihr Österreichbild ist... Persönliches Österreichbild 47,3% 40,1% Mittelwert: 1,78 7,8% 1,2% Sehr gut Eher gut Weder noch Eher weniger gut Überhaupt nicht gut Kontakt / Feedback / Rückfragen... Thomas Schwabl, Mag. t.schwabl@marketagent.com Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf 8