Fallstudie Media Markt Deutschland. The fine Arts of digital Media

Transkript

1 Fallstudie The fine Arts of digital Media

2 Announce! Media Markt Deutschland Wie Print-Beileger sich nahtlos ins Internet transferieren lassen Hohe Reichweite und schneller Reichweitenaufbau als Basis für eine wirkungsvolle Abverkaufsförderung 01 FACTS & FIGURES Werbetreibender: Branche: Consumer Electronics Media-Agentur: Plan.Net Kampagnenlaufzeit: Zielgruppe: Gesamtreichweite WEB.DE Die Online-Werbeform Beileger von United Internet Media bietet eine perfekte Möglichkeit, um unseren Print-Beileger eins-zu-eins im Internet abzubilden, die Gesamtreichweite unserer Angebotswerbung zu steigern und damit die Abverkaufsförderung zu verstärken. AUFGABE Trafficgenerierung für Media Markt durch schnelle und aufmerksamkeitsstarke Platzierung der aktuellen Abverkaufswerbung im Medium Online analog zu den Beilegern in Printmedien.

3 FALLSTUDIE Die Ausgangslage Media Markt nutzt regelmäßig für die Angebotswerbung vor allem Zeitungsbeileger und Postwurfsendungen. Folgende Faktoren erschweren zunehmend den Erfolg der Print-Beileger: zum Einen konkurrieren die Beileger mit vielen anderen Prospekten und Angebotsanzeigen um die Aufmerksamkeit der Adressaten. Zum Zweiten gewinnt das Internet gerade für Elektronik-Konsumenten zunehmend an Bedeutung. Aus diesem Grund sucht Media Markt nach Möglichkeiten, bekannte Werbemittel im Internet zu platzieren und durch die Kombination von Print und Online neue Zielgruppen zu erreichen mit dem Fokus mehr Traffic und Umsätze zu generieren. 02 Die Realisierung Der Media Markt Beileger erschien Online jeweils am Montag und präsentierte sich 24 Stunden lang prominent auf der Startseite des WEB.DE Portals. Der Media Markt Beileger genoss damit auf WEB.DE eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung mit eigener Reiter-Navigation und dem Media Markt Logo in der Top-Themen-Box. Bei Mouseover öffnete sich die Vorschau auf den Beileger, bei Mausklick legte sich der Beileger über die WEB.DE Startseite. Die Nutzer riefen somit den Beileger bewusst auf und konnten im Anschluss die Seiten wie gewohnt durchblättern wobei die Blätter- Funktion die Haptik des Printbeilegers imitierte. Interessenten bot sich die Möglichkeit, bei erklärungsbedürftigen Produkten weiterzuklicken und mehr Informationen auf den jeweiligen Produkt-Detailseiten von Media Markt abzurufen. Media Markt konnte somit die gesamte Gestaltung und Leserführung des Print-Beilegers in gleicher Form online präsentieren die Identität des Absenders blieb damit unverwechselbar. Das neuartige Online-Werbemittel Beileger geniesst hohe Awareness und Beliebtheit. Die 3-wöchige Schaltphase wurde von einer Wirkungsstudie begleitet. Die Ergebnisse belegen mit deutlichen Zahlen, dass der Transfer des Beilegers in die Online-Welt von den Nutzern positiv aufgenommen wurde. Hohe Awareness: 38 % der Befragten erinnerten sich allgemein an Online-Werbung von Media Markt, wobei sich über 60 % daran erinnerten, einen der drei eingesetzten Beileger gesehen zu haben. Hohe Beliebtheit: Während der Beileger im Print nur knapp 24 % der Befragten gut oder sehr gut gefallen hat, erreichte die Online-Version auf dem Portal WEB.DE mit 49 % einen mehr als doppelt so hohen Wert.

4 FALLSTUDIE Die Ergebnisse Viele Nutzer schätzten insbesondere, dass Ihnen das informative Werbemittel gleichsam on demand zur Verfügung stand. Über 40 % der Nutzer würden Online-Beileger lesen, um sich über aktuelle Angebote zu informieren. 20 % der Nutzer gaben sogar an, sich gegebenenfalls im Geschäft vor Ort weiter zu informieren, um dort Ihr Wunschprodukt zu kaufen. Ein Befragter User fasste seine positive Meinung wie folgt zusammen: Ich sehe in dieser Werbung nur Vorteile, da jeder selbst entscheiden kann, ob ihn die Werbung interessiert und er sie sich dann ansieht oder nicht. 03 Das Fazit United Internet Media konnte für Media Markt die gelernte Werbeform Beileger aus dem Print-Bereich erfolgreich in das Medium Online verlängern und somit die Reichweite der Angebotskommunikation ausbauen. Der Transfer des allseits bekannten Beilegers ins Internet ist gelungen, zumal die Befragten den nutzerinitiierten Aufruf des Beilegers als sehr angenehm und attraktiv einschätzten.

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