presents GALLUP Impact-Test for 21st May 2013

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1 presents GALLUP Impact-Test for 21st May 2013

2 History The Gallup - Impact-Test is based on a method developed by Gallup & Robinson in the 30s. Since many years this test has been used to check print advertising in the United States, in Canada, in the countries of Central and South America and in Europe (France, the United Kingdom, the Netherlands and Germany) In Austria this method has been used by the institute for the first time in 1956, in the following years it has been adapted especially for posttesting of TV, posters, radio, cinema, infoscreen and web. Since 1970 we are checking continuously most of the TV campaigns and built up a testseries with, by now more than Spots. 2

3 Method advertising-posttest for TV, radio, movie-spots, infoscreen, and print-ads in newspapers and magazines face to face interviews carried out in Vienna TV Medium Sample 300 watchers of TV (DAR) (ca. 100 respondents per test-adblock) Ads Radio Cinema Infoscreen Poster Web 100 reader of the test edition 100 listeners 100 visitors 100 watchers of Infoscreen 1000 Person 300 visitors of testwebsites 3

4 Survey-elements Recall (spontaneous, product-, brand aided) Impact (percentage of respondents able to name specifically correct elements) reproduced visual and textual elements message reception associative background acceptance contact-, frequency (TV, radio) Recognition (Print, Web, Poster) 4

5 Elevation of attention in 3 levels SPONTANEOUS RECALL PRODUCT-AIDED RECALL BRAND-AIDED RECALL RECALL OF VISUAL AND TEXTUAL ELEMENTS IMPACT-ANALYSIS IMPACT-RATE 5

6 Definition of Impact-rate The impact rate is the percentage of persons having been in contact with the medium during the period of appearance who correctly state visual or textual elements that can identify the commercial in question and so prove the commercial s reception. 6

7 Output examples 7

8 Output examples Ad tracking 8

9 Output examples Overview table 9

10 Output examples Zusammenfassung Pearle "Altersrabatt 16Sek" und "Chr. Reiler 22Sek"; und Recall 31% der Befragten können sich daran erinnern am einen Pearle Spot gesehen zu haben (9% produktgruppen- und 22% markengestützt), 32% geben an sich am an Werbung für diese Marke zu erinnern (1% spontan, 10% produktgruppenund 21% markengestützt); beide erreichten Recallwerte liegen unter dem Gallup- Testreihendurchschnitt (35,2%). Impact Sujetspezifisch richtige Bild- und/ oder Textelemente können für den 16Sek-Spot 16% der Befragten nennen 14% für das 22Sek-Sujet. Beide Impactwerte liegen, ebenso wie beim Recall, unter dem Testreihendurchschnitt (20,8%). Die Kampagnen-Impacte betragen 28% (16Sek) bzw. 30% (22Sek). Management summary Bild-/ Texterinnerung, Key-Message - 16Sek Aus dem Bereich der Bildelemente erinnern sich die Befragten vor allem daran, dass ein Mann/ Dr. Optik/ McPreis vor Schönbrunn/ einem schönen Haus etwas anpreist sowie dass Christine Reiler und zwei Männer vor einem Schloss zu sehen waren. Mehr als drei Viertel der Respondenten können sich an ein Textelement des Spots richtig erinnern, wobei vor allem der beworbene Altersrabatt sowie der Slogan "Das Beste sehen" genannt werden. Die Key-Message des Spots wird von den Befragten einerseits im Altersrabatt gesehen, andererseits aber auch darin, dass Pearle moderne/ die neuesten Brillen zu einem günstigen Preis anbietet oder darin dass gute Qualität nicht teuer sein muss. Bild-/ Texterinnerung, Key-Message - 22Sek Aus dem Bereich der Bildelemente des 22Sek-Spots erinnern sich die Befragten vor allem daran, dass die ehemalige Miss Austria/ Chr. Reiler und zwei Männer vor Schönbrunn/ dem Belvedere spazieren gehen und sie dabei über ihre neue Brille redet bzw. daran, dass Chr. Reiler mit zwei Herren (durch einen Park) spaziert. Der Slogan "Das Beste sehen" sowie die Aussage "tolle Angebote" sind die am häufigsten rezipierten Textelemente, mehr als ein Viertel der Befragten glaubt sich an das Bewerben des Altersrabatts zu erinnern (falsche Texterinnerung). Die Key-Message des Spots wird von den Befragten sowohl in der großen Auswahl an Brillen gesehen als auch darin, dass bei Pearle Markenbrillen/ hochwertige Brillen, moderne bzw. schöne Brillen zu einem guten/ günstigen Preis angeboten werden. Akzeptanzbewertung, spontane Assoziationen 10

11 Benchmarks 11

12 comparison of media at Gallup - Impact-Test Ads - Impact (DAR) ads TV - Impact (DAR) Spots PRIVAT-TV - Impact (DAR) 159 Spots Radio - Impact (DAR) Spots Cinema - Impact (DAR) 133 Spots Web - Impact 40 Websites Poster - Impact (PIT) Tests Infoscreen - Impact 12 Tests spontaneo us % productaided % brandaided % Recall (total attention) % Impact % acceptance x (schoolmarks) Recognition % 3,3 5,7 10,5 19,5 13,6 2,67 36,7 3,1 10,4 21,3 34,9 20,7 2,25 1,0 5,1 11,4 17,4 13,4 2,21 2,4 7,0 14,2 23,5 13,9 2,36 6,6 8,1 13,0 27,7 22,4 2,17 7,5 9,9 18,3 35,7 13,5 2,80 39,7 7,5 7,2 8,9 23,9 18,8 2,25 37,5 3,8 4,9 7,3 16,1 14,7 1,81 January

13 Benchmarks TV GRPs *) *) Stand January

14 TV-Impact-averages - Number of spots within the block to 5 Spots 21,2 to 10 Spots 21,1 to 15 Spots 20,9 more than 15 Spots 20,5 January 2012, % 14

15 TV-Impact-averages - Position within the block top 21,8 second 16,6 third 10,5 1.half 20,4 middle 19,8 2.half 21,0 end 22,0 January 2012, % 15

16 TV-Impact-averages - Spot length /10 sec. 14,8 15 sec. 16,3 20 sec. 17,2 30 sec. 19,6 40 sec. 22,2 January 2012, % 16

17 TV-Impact-averages - product categories dish cleaner 16,3 washing powder 18,0 alcoholic drinks 21,0 coffee 22,3 animal food 23,3 shoes 25,3 January 2012, % 17

18 TOP TEN 18

19 GALLUP TOP TEN Our yearly TOP TEN presentation, in cooperation with Vienna university of economics, shows the spots with the highest advertisement effect. Meanwhile the Gallup top ten is the biggest event in Vienna for advertising effect. The winner 2012 was ÖBB with an impact about 40%. 19

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