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1 Google Adwords brauchen guten Content Wie Inhalte die Performance deiner Adwords-Kampagnen beeinflussen Moritz Helmstreit, MA

2 ! SEMSEA Salzburg Google AdWords Remarketing YouTube Ads Bannerwerbung Yahoo & Bing Ads Facebook Ads LinkedIn Ads Amazon Ads Ebay Advertising Conversion Optimierung E-Commerce Web-Analyse

3 SEMSEA Suchmaschinenmarketing Google AdWords Google Analytics Facebook

4 " Definition Google AdWords Bezahlte Anzeigen/ AdWords Bezahlte Anzeigen/ AdWords Nicht bezahlte Anzeigen/ organische Suche 5

5 " Definition Google AdWords Google Tool für Onlinewerbung (Suchmaschinenwerbung) Bezahlte Werbeanzeigen in der Google Suche Bei bestimmten Suchbegriffen (Keywords) Grund: Aufmerksamkeit konzentriert sich auf obere Plätze der Suche 6

6 " Google AdWords Anzeigen markiert durch gelbes Label Anzeigenschaltung wird ausgelöst durch bestimmte Keywords Google AdWords Experten Google AdWords Experten 7

7 " Sum-up Google AdWords bezahlte Suche SEA schnelle Ergebnisse Keywords 8

8 # Definition Content Marketing Bereitstellung von hochwertigem, attraktivem und relevantem Content -> Ansprache Zielgruppen Inhalte müssen für Zielgruppe Mehrwert bieten Merkmale Inhalt informativ beratend unterhaltsam emotional

9 # Content Formate Texte Bilder Videos Podcasts Infografiken Anleitungen Listen Studien E-Books Case-Studies 10

10 # Sum-up Content Marketing organische Suche SEO langsame Ergebnisse Seiteninhalt 11

11 organische Suche SEO langsame Ergebnisse Seiteninhalt Qualitätsfaktor bezahlte Suche SEA schnelle Ergebnisse Keywords 12

12 $ Definition Qualitätsfaktor Der Qualitätsfaktor schätzt die Qualität der AdWords Anzeigen und gibt diese auf einer Skala von 1-10 wieder. Abhängig von: erwarteter Klickrate Anzeigenrelevanz Übereinstimmung Keyword, Anzeige und Zielseite Nutzererfahrung mit der Zielseite Navigation Handhabung CONTENT 13

13 % Website Analyse & Qualitätsfaktor & ' Qualität der Website Keywordhäufigkeit? Vielfalt an Keywords? Mobil optimiert? Analytics integriert? Transparenz? Usability? IMAGE Qualitätsfaktor Erwartete Klickrate der Anzeige Bisherige Klickrate der angezeigten URL Relevanz hinsichtlich Suchanfrage Qualität der Zielseite Anzeigen- bzw. Suchrelevanz Geografische Leistung Ausrichtung auf Geräte

14 QF Anzeigenrang Höchstes Gebot oberste Position Anzeigenrang abhängig von: Qualitätsfaktor Gebot Vergabe der Position durch eine Auktion 15

15 * Auktionssystem: Logik x = Position Gebot QF Anzeigenrang ) 4, ) 3, ) 2, ) 1,

16 + How-To einzigartiger Content (nicht kopieren) Mehrwert für Zielgruppe richtige Keyworddichte ~1% ausreichend Text (+300 Wörter) sinnvolle Überschri%en gute URL Struktur semantische Reichhaltigkeit Maschinenlesbarkeit 17

17 , Beispiele Good Example Bad Example 18

18 - How-Not-To Moritz Helmstreit Wir können es besser! SEMSEA ist Ihr Partner für Google AdWords! 19

19 20

20 21

21 22

22 $ Usecase Anzeige durch Google AdWords an der obersten Position durch ideale Landingpage - hoher Qualitätsfaktor dadurch günstigere Klickpreise -> mehr Klicks bei gleichem Budget 23

23 was mache ich bereits gut? wie finde ich das heraus? wovon kann ich lernen? SEMSEA Suchmaschinenmarketing Google AdWords Google Analytics Facebook

24 + Grundlegende Fragen - Wo kommen die User auf meine Website? - Wie kommen die User auf die Website? - Was machen die User auf meiner Website? - Welche User haben konvertiert? - Hohe / niedrige Absprungrate auf bestimmten Seiten? Nur mittels Messen der Daten kann die Website optimiert werden!

25 Die vier zentralen Themen Besucher, Traffic Source, Content, Ziele Anzahl der Besucher, Anzahl der Pageviews, Verhältnis neue zu wiederkehrende Besucher; Traffic direkt oder über andere Websites? Suchmaschine? Eigene Kanäle? Paid - owned - earned? Was ist der Top-Content für die User? Einstiegs- und Ausstiegsseiten? Navigationspfade? Erreichung von Zielen? Conversionrates, Conversion-Werte, Conversionpfade, Verkaufstunnel? 0 Content! Besucher Google Analytics / Ziele 1 Traffic Source

26 Zielgruppe / Demografisch / Alter

27 Zielgruppe / Demografisch / Übersicht

28 3 Verhalten / Website-Content / Zielseiten

29 3 Verhalten / Website-Content / Ausstiegsseiten

30 Zielgruppe / Mobil / Übersicht

31 3 Verhalten / Websitegeschwindigkeit/ Übersicht

32 3 Verhalten / Websitegeschwindigkeit/ Seiten-Timings

33 3 Google Analytics: Verhalten & Zielgruppe Demografische Merkmale Welche Seiten konvertieren Welche Seiten konvertieren nicht - Ausstiegsseiten Was sagen uns Geräte und die Websitegeschwindigkeit 34

34 $ Must Haves # Überschri%en - Eine H1 - Zwei bis drei H2 - H3 dienen als Unterüberschri%en # Inhalte > Text 300 Wörter als Minimum # Alt-Texte für Bilder und Videos # Klares Ziel der Seite # Call to Actions 35

35 - Ende - Google Adwords brauchen guten Content Moritz Helmstreit, MA

Online Marketing Guide. 2015 rankingcheck GmbH Hohenstaufenring 29-37 50674 Köln Tel: 0221 29 20 45 16 65 Fax: 0221-584787-99

Online Marketing Guide. 2015 rankingcheck GmbH Hohenstaufenring 29-37 50674 Köln Tel: 0221 29 20 45 16 65 Fax: 0221-584787-99 Online Marketing Guide 2015 rankingcheck GmbH Hohenstaufenring 29-37 50674 Köln Tel: 0221 29 20 45 16 65 Fax: 0221-584787-99 1 Webanalyse Webanalyse ist der Grundstein für ein erfolgreiches Online Marketing.

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