Semester: -- Worload: 150 h ECTS Punkte: 5

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1 Modulbezeichnung: Modulnummer: DLMMSE Marketing-Seminar Semester: -- Dauer: Minimaldauer 1 Semester Modultyp: Pflicht Regulär angeboten im: WS, SS Worload: 150 h ECTS Punkte: 5 Zugangsvoraussetzungen: keine Unterrichtssprache: Deutsch Kurse im Modul: Marketing Seminar (MMAR03) Worload: Selbststudium: 110 h Selbstüberprüfung: 20 h Tutorien: 20 h Kurskoordinatoren/Tutoren: Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System Modulverantwortliche(r): Prof. Dr. Dirk Battenfeld Bezüge zu anderen Programmen: Master General Management, GM-120 Master Marketing Management, MMM-60/MMM-120 Bezüge zu anderen Modulen im Programm: Methodik Marketing-Strategie Management Qualifikations- und Lernziele des Moduls: Dieses Modul führt die Studenten ein in die zentralen Marketingthemen Konsumentenverhalten, Marktforschung und internationales Marketing. Ausgewählte Themen insbesondere des internationalen Marketings werden dann in einem Marketing Seminar weiter vertieft. Das Hauptziel des Moduls ist es, die Studenten dazu zu befähigen, im internationalen Umfeld methodisch fundiert Marketingentscheidungen zu begleiten. Die Studierenden sollen lernen selbstständig, ausgewählte Themen und Fallstudien aus dem Marketing zu analysieren und mit bereits bekannten Konzepten zu verknüpfen, sowie diese kritisch zu hinterfragen und zu diskutieren. Lehrinhalt des Moduls: Marketing Seminar Internationale Marketingstrategie Marketinginstrumente im internationalen Raum Brand Management Kundenbeziehungsmanagement (CRM) Konsumentenverhalten und angewandte Marktforschung Wichtige internationale Forschungen und Ergebnisse führender Wirtschaftsinstitute Lehrmethoden: Studienhefte, Online Tutorien Literatur: Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibungen Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms: -- Prüfungszulassungsvoraussetzung: Abschlussprüfungen:

2 Begleitende Online-Lernkontrolle als Prüfungszulassungsvoraussetzung Schriftliche Seminararbeit (100 %)

3 Kurs Nr.: MMAR03 Kursname: Marketing Seminar Gesamtstunden: 150 h ECTS Punkte: 5 ECTS Kurstyp: Pflicht Kursangebot: Kursdauer: Minimaldauer 1 Semester Zugangsvoraussetzungen: keine Kurskoordinator / Dozenten / Lektoren: Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System Bezüge zu anderen Modulen: Siehe Modulbeschreibung

4 Beschreibung des Kurses: Das Modul Marketing Seminar beschäftigt sich mit speziellen Themen des Internationalen Marketings, sowie mit deren Konzeption und den wichtigsten Instrumentarien des Internationalen Marketings. Diese werden erklärt und im Detail erläutert und diskutiert. Ergänzt wird der Kurs durch eine Anzahl zusätzlicher Artikel und Fallstudien multinational agierender Unternehmen. Die Studierenden erlernen dabei selbstständig, ausgewählte Themen und Fallstudien zu analysieren und mit bereits bekannten Konzepten zu verknüpfen, sowie diese kritisch zu hinterfragen und zu diskutieren. Kursziele: Ziele des Kurses Marketing Seminar ist es, dass die Studierenden: ausgewählte aktuelle Themen zum generellen Marketing Management kennen lernen, ein Verständnis für die in den Marketingkursen behandelten Konzepte entwickeln, und diese auch anwenden können, verstehen, wie das Marketing Management der Unternehmen auch durch gegenwärtige Entwicklungen in der Gesellschaft beeinflusst wird, die theoretisch erworbenen Kenntnisse auf reale Fallstudien übertragen können und die Anwendung und Übertragung von Theorien in die Praxis des Internationalen Marketings erfahren. Nach Absolvieren des Kurses Marketing Seminar haben die Studierenden folgende Lernziele erreicht: sie haben ein erhöhtes Verständnis und eine tiefere Erkenntnis über Konzepte zum Internationalen Marketing und deren Instrumentarien entwickelt, zudem werden die analytischen und sozialen Fähigkeiten der Studierenden, durch kritisches Hinterfragen und Diskutieren über aktuelle Probleme des Internationalen Marketings gestärkt, die Studierenden sind in der Lage, eigene Problemlösungsprozesse zu entwickeln und mögliche Lösungen zu den Marketing-Problemen, mit Hilfe der Konzepte selbstständig zu erarbeiten und dabei die Instrumentarien des Internationalen Marketings anzuwenden. Lehrmethoden: Die Kursunterlagen (Studienhefte, Vodcasts, Übungen, Web-Based Trainings) sind so strukturiert, dass Studierende sie in freier Ortswahl und zeitlich unabhängig bearbeiten können. Ergänzt werden die Kursunterlagen durch Tutorien. Inhalte des Kurses: 1 Internationale Marketingstrategie 1.1 Strategie Implementierung: Organisatorische Herausforderungen 1.2 Erfolg und Misserfolg im internationalen Marketing 1.3 Überwachung und Kontrolle 1.4 Nachhaltigkeit im Marketing 1.5 Herausforderungen des internationalen Non-Profit Marketing 2 Marketinginstrumente im internationalen Raum 2.1 Aktuelle Technologien in der internationalen Produktentwicklung 2.2 Gegenwärtige Beispiele über den Einfluss von Wechselkursschwankungen auf die Preiskalkulation 2.3 Tendenzen in der Gesellschaft und ihrem Einfluss auf die internationale Marktmischung (Tendenz-Analyse) 2.4 Gelegenheiten von Sechs Sigma im Marketing 2.5 Das Internet als ein globaler Absatzweg 3 Brand Management 3.1 Erfolg und Misserfolg von neuen Marken 3.2 Aktuelle Beispiele des Rebranding an Hand von Fallstudien 4 Kundenbeziehungsmanagement (CRM) 4.1 Neue technologische Entwicklungen im CRM (Customer Relationship Management) 4.2 Neue Entwicklungen von CRM in der B2B Umgebung 5 Konsumentenverhalten und angewandte Marktforschung 5.1 Trends und Tendenzen in der Gesellschaft und ihr Einfluss auf das Verhalten des internationalen Konsumenten 5.2 Aktuelle technologische und methodologische Entwicklungen und ihr Einfluss auf die Marktforschung 5.3 Wichtige internationale Forschungen und Ergebnisse führender Wirtschaftsinstitute

5 Literatur: Backhaus K., Voeth M. (2010), Internationales Marketing, 6., überarbeitete Auflage, Schäffer-Poeschel, Stuttgart, ISBN Berndt R., Fantapié Altobelli C., Sander M. (2010), Internationales Marketing-Management, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Springer Verlag, Heidelberg, ISBN Homburg, Chr., Krohmer, H. (2009), Marketing Management, 3., überarbeitete und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden, ISBN Horx, M. (2005), Wie wir leben werden: Unsere Zukunft beginnt jetzt, 3. Auflage, Campus Verlag, Frankfurt, ISBN Kotabe, M., Helsen, K. (2008), Global Marketing Management, 2nd edition, Wiley & Sons, West Sussex, ISBN Kotler, P.,Keller K. L., Bliemel, F.(2003),Marketing-Management, 12. aktualisierte Auflage, Pearson Studium, Stuttgart, ISBN Zentes, J., Swoboda B., Morschett D., (2008), Fallstudien zum Internationalen Management, 3., überarbeitete und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden, ISBN Prüfungsleistung: Schriftliche Seminararbeit, Gewichtung 1/3 Zeitaufwand Studierende (in Std.): 150 Selbststudium (in Std.): 90 Selbstüberprüfung (in Std.) 30 Tutorien (in Std.): 30

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