Mehr erreichen durch Online: Konvergenz-Studie VOX NOW. Oktober 2009

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1 Mehr erreichen durch Online: Konvergenz-Studie VOX NOW Oktober 2009

2 Methodik Konvergenz-Studie VOX NOW Grundgesamtheit Stichprobe Befragungstechnik Feldzeit Besucher der Website VOXNOW.de Besucher von VOXNOW.de Die Besucher erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Mid- Roll zur Befragung, darin ein Link zum Online-Fragebogen Befragungs-Software: Globalpark KW 31-33/2009 Seite 2

3 Basisinformationen VOX NOW

4 Vorwiegend weibliche, junge Nutzerschaft Angaben in % weiblic h J J J. 42 männlic h 20 Bis 19 J. Geschlecht Alter Ø 29,1 Jahre Fragen: Sind Sie...? (Geschlecht) / Wie alt sind Sie? Seite 4

5 VOX NOW zieht breites Publikum an Angaben in % Bildung Keine Angabe (Noch) kein Absc hluss Studium Abitur / Fachhochsc hulreife Weiterführende Sc hule Haupt- und Volkssc hule Berufstätigkeit Nicht berufstätig Rentner / Pensionär Berufstätig In Ausbildung HHNE K.A. Über EUR EUR EUR EUR EUR Bis EUR Fragen: Welchen Schulabschluss haben Sie? / Sind Sie berufstätig? / Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen, also nach Abzug von Steuer, Sozialversicherung usw.? Seite 5

6 Knapp zwei Drittel besuchen VOX NOW mehrmals wöchentlich Besuchshäufigkeit VOX NOW, Angaben in % Täglich Mehrmals pro W oche % treue Fans! Einmal pro Woche 11 Zwei bis drei Mal pro Monat 6 Einmal pro Monat Seltener 1 2 Bin heute zum ersten Mal hier 16 Keine Angabe 1 Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot VOXNOW.de? Seite 6

7 Durchschnittlich Abruf von rund zwei Sendungen pro Besuch Durchschnittlich gesehene Sendungen auf VOX NOW, Angaben in % 1 Sendung 31 2 Sendungen Sendungen 20 5 Sendungen oder mehr Keine Angabe 3 7 Ø 2,3 Sendungen Ø Verweildauer pro Format: 24:36 Min.* * Eigene Messung Frage: Wenn Sie nun einmal an einen durchschnittlichen Besuch auf VOX NOW denken, wie viele Sendungen schauen Sie sich da innerhalb eines Besuches an? Seite 7

8 Verpasste Folgen werden auf VOX NOW nachgeholt Besuchsgründe VOX NOW, Angaben in %, Mehrfachnennungen Um mir die im Fernsehen verpassten Folgen anzusehen 67 Um mir im Fernsehen gesehene Folgen noch einmal anzusehen 17 Einfach nur aus Neugierde 8 Um zusätzliche Infos zu Sendungen zu bekommen 6 Um mir Folgen schon vor der Ausstrahlung im Fernsehen anzusehen 3 Anderer Grund 5 Frage: Aus welchem Grund besuchen Sie VOX NOW? Seite 8

9 VOX NOW kommt bestens an Aussagen zu VOX NOW, Angaben in %, Zustimmung Top-2-Box Es ist toll, dass ich durch VOX NOW nicht mehr auf feste Ausstrahlungszeiten angewiesen bin VOX NOW ist eine tolle Ergänzung zum Fernsehsender VOX VOX NOW eine ideale Art, Fernseh-Inhalte zu nutzen Auf VOX NOW müssten noch viel mehr Serien und Sendungen angeboten werden VOX NOW nutze ich nur, wenn ich etwas im TV verpasst habe VOX NOW ist nur etwas für eingefleischte Fans Für Folgen meiner Lieblingssendung bin ich auch bereit, auf VOX NOW etwas zu zahlen Frage: Hier sind einige Aussagen zu VOX NOW. Sagen Sie uns bitte, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Bitte verwenden Sie für Ihr Urteil eine Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 9

10 Uneingeschränkte Empfehlung der meisten User Weiterempfehlung VOX NOW, Angaben in % Ja, unbedingt 62 Ja, aber mit Einschränkungen 22 Bin mir nicht sicher 6 Nein, wohl eher nicht 1 Nein, bestimmt nicht 0 Weiß nicht / Keine Angabe 8 Frage: Würden Sie VOX NOW Freunden und Bekannten weiterempfehlen? Seite 10

11 Werbung auf VOX NOW ist erwünscht Werbeakzeptanz VOX NOW, Angaben in %, Zustimmung Top-2-Box Ich finde es gut, dass ich durch die Werbung in den Videos auf VOX NOW die Beiträge kostenlos anschauen kann 86 Ich finde es ganz normal, dass in den Videos auf VOX NOW Werbung gezeigt wird. 54 Ich würde für das Anschauen von Videos auf VOX NOW lieber Geld bezahlen anstatt dass diese durch Werbung unterbrochen 7 Frage: Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 11

12 Nutzung der Formate bei VOX NOW

13 Lineares und non-lineares Fernsehen gehen Hand in Hand Rezipienz VOX NOW gesamt (August 2009)*, Angaben in % Nur im Fernsehen bei VOX gesehen 48 Sowohl im Internet als auch im Fernsehen gesehen 30 Nur im Internet auf VOX NOW gesehen 22 * Berechneter und gewichteter Durchschnittswert aus allen 21 abgefragten Formaten Frage: Nun sehen Sie noch einmal eine Liste mit allen Sendungen und Serien, die auf VOX NOW zu finden sind. Welche Sendungen oder Serien haben Sie sich innerhalb des letzten Monats im Internet auf VOX NOW oder im Fernsehen bei VOX angesehen? Bitte unterscheiden Sie zwischen nur im Internet gesehen, nur im Fernsehen gesehen und sowohl im Internet als auch im Fernsehen gesehen. Seite 13

14 Das perfekte Dinner ist Zugpferd von VOX NOW Bereits gesehene Sendungen (Auswahl), Angaben in % Das perfekte Dinner Goodbye Deutsc hland Das perfekte Promi- Dinner Mitbewohner gesuc ht Auf und davon Spiegel TV Extra Ab ins Beet! Süddeutsche TV Menschen, Tiere & Doktoren Unter Volldampf Sc hneller als die Polizei erlaubt Wohnen nach Wunsch hundkatzemaus Unser Traum vom Haus Promi Koc harena Der Hundeprofi Frage: Nun sehen Sie eine Liste mit allen Sendungen und Serien, die auf VOX NOW zu finden sind. Welche Sendungen oder Serien haben Sie sich schon einmal auf VOX NOW angesehen? Seite 14

15 Jeder fünfte User schaut Das perfekte Dinner nur im Internet Rezipienz von Das perfekte Dinner, Angaben in % Sowohl im Internet als auch im Fernsehen gesehen 41 n=282 Von 20 Sendungen innerhalb des letzten Monats gesehen Nur im Fernsehen 8 Nur im Fernsehen bei VOX gesehen 37 Nur im Internet Nicht gesehen 4 6* Sowohl TV als auch Internet 2 Nur im Internet auf VOX NOW gesehen 21 * Lesebeispiel: Von den letzten 20 Sendungen wurden 6 Sendungen online geschaut Basis: 680 Besucher der Webseite VOXNOW.de, die sich im letzten Monat Das perfekte Dinner angeschaut haben Frage: Nun sehen Sie noch einmal die Liste mit Sendungen und Serien, die auf VOX NOW zu finden sind. Welche Sendungen oder Serien haben Sie sich innerhalb des letzten Monats im Internet auf VOX NOW oder im Fernsehen bei VOX angesehen? Bitte unterscheiden Sie zwischen nur im Internet gesehen, nur im Fernsehen gesehen und sowohl im Internet als auch im Fernsehen gesehen. Seite 15

16 Fazit: Mehr erreichen mit VOX NOW VOX NOW zieht ein breites Publikum an. Innerhalb kürzester Zeit besuchen bereits knapp zwei Drittel der User mehrmals wöchentlich die Seite. VOX NOW wird vor allem dann genutzt, wenn es darum geht, verpasste Folgen zu schauen. Das Zugpferd unter den Formaten ist aktuell Das perfekte Dinner. Die Weiterempfehlungsbereitschaft für VOX NOW liegt sehr hoch, was für eine hohe Nutzerzufriedenheit spricht. Werbung auf VOX NOW ist akzeptiert: 86% begrüßen Werbung, um die Formate kostenlos anschauen zu können. Die reine Online-Nutzung liegt (abhängig vom Format) im Schnitt bei 22%, d.h. jeder Fünfte der VOX NOW-Zielgruppe ist ausschließlich via Internet für Kommunikationsmaßnahmen in diesem Umfeld erreichbar. Crossmediale Kampagnen haben damit einen echten Mehrwert gegenüber der einseitigen Fokussierung auf eines der beiden Medien. Seite 16

17 Bei Rückfragen: Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior-Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Sandra.Schmidt@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE

18 Endfolie mit ansprechender Aussage Ihr Ansprechpartner: Online Sales Team IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a Köln Telefon: Telefax: Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE