17. März 2015 // Köln KIDS & MARKE MEDIENVERHALTEN. MARKENERLEBNISSE. PÄDAGOGIK VS. WERBENUTZEN

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2 PROGRAMM HAUPTBÜHNE 09:00 Begrüssung durch die Veranstalter My Media My Ads : Int. Mediennutzung & Werberezeption der 6- bis 13-jährigen Digital Natives Fernsehgeräte, Computer, Tablets und Smartphones gehören zum Alltag wie Frühstücken und Zähneputzen. Für Marken ist es somit wichtiger denn je, junge Mediennutzer mit individuellen Konzepten plattformübergreifend anzusprechen. Das Fernsehgerät ist dabei immer noch das Medium mit der höchsten Nutzung und Werbeerinnerung. Welche Schlüsse können Werbetreibende daraus ziehen? Simone Reitbauer, Head of Research, Viacom International Media Networks Northern Europe Grenzenlose Werbung gegenüber Kindern: Was ist rechtlich zulässig? Bei der Ausgestaltung von Werbung für Kinder ist Vorsicht geboten. Werbung darf die geschäftliche Unerfahrenheit von Minderjährigen nicht ausnutzen. Die rechtlichen Grenzen sind dabei oft fließend. Werber und Agenturen stehen vor der Herausforderung, ihre Werbung im Spannungsfeld zwischen unzulässiger Einflussname und zulässiger Bedürfnisweckung einer kauffreudigen Konsumentengruppe rechtlich sicher zu gestalten. Welche Werbung ist gegenüber Minderjährigen zulässig und wo liegen die rechtlichen Grenzen? Dr. Martin Gerecke, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, CMS Hasche Sigle 7,23 Mio. potenzielle Kunden: Mitbestimmung und Purchasing Power Die KidsVerbraucheranalyse (KidsVA) untersucht seit 20 Jahren jährlich das Medien- und Kosumverhalten von Kindern zwischen 4 bis 13 Jahren Insgesamt 7,23 Millionen potenzielle Kunden. Eine hohe finanzielle Grundausstattung sowie das nicht unterschätzende Mitspracherecht ist bereits bei den jungen Konsumenten vorhanden. Wie spricht man die Zielgruppe altersgerecht und geschlechtsspezifisch an? Welche Erkenntnisse liefert die KidsVA für die Marketing- und Werbeplanung? Ralf Bauer, Leitung Markt-/Mediaforschung, Egmont Ehapa Media 11:00 Kaffeepause MARKENWELT 11:30 Glaubwürdiger Support an der Vereinsbasis: Stollenstrolche by Deutsche Telekom Wie lässt sich die Nachwuchsarbeit von Vereinen auf außergewöhnliche Art und Weise unterstützen? Diese Frage beantwortet die Deutsche Telekom mit dem Projekt Stollenstrolche Deutschlands tollste Kindertore. Das im September 2013 gestartete Web-TV-Format prämiert monatlich die schönsten Nachwuchstore und begeistert auf täglich bis zu Besucher. Alexandra Hürter-Waasem, Corporate Communications, Deutsche Telekom Simon Fink, Projektmanager, DO IT! Volkswagen Junior Masters Kinder, Eltern, Verein & VW-Händler Das Volkswagen Junior Masters ist das größte Fußball-Turnier für C-Juniorinnen und D-Junioren in Deutschland. Mit insgesamt 442 Teams im laufenden Wettbewerb erreicht das Format damit flächendeckend den regionalen organisierten Kinder-Fussball gegründet, wird das Turnier inzwischen auch international in über 20 Ländern mit einer eigenen Weltmeisterschaft der Landessieger veranstaltet. Welche Erfahrungen konnte Volkswagen für sich und seine Händler ziehen? Ingo Böhm, Events & Sponsoring, Volkswagen FC St. Pauli Rabauken-Club Exklusive Stadionführungen, Geburtstage, Weihnachtsfeiern, das Einlaufen mit den Spielern, das Verfolgen der Spiele im Kinderblock und vieles mehr. Kinder im Alter von 0 bis 13 Jahren erwartet beim FC St. Pauli Rabauken-Club tolle Aktionen und besondere Begegnungen. Das Programm FC St. Pauli Schulkooperationen sorgt für weitere Kinder-Fan-Bindung! Jan-Oliver Hetze, Projektleitung Jugendmarketing, FC St. Pauli KINDERWELT Bobo Siebenschläfer Die Karriere eines Kinderhelden Bobo Siebenschläfer, der Held der berühmten Kinderbuchreihe bei Rowohlt, ist seit vielen Jahren eine feste Größe in den Kinderbuchregalen. Grund genug für die WDR mediagroup, den Erfolgsstoff gemeinsam mit dem WDR und der Jürgen Egenolf Productions aufzugreifen und Bobo auf die Fernseh-Bildschirme zu bringen. Eine passende Merchandising-Palette wird den Markenauftritt des Klassiker-Character abrunden. Was und wer entscheidet über Kinder- und Lizenzerfolg? Julia Wurzer, Teamleitung Marken, WDR mediagroup Junge Oper am Rhein begeistert jährlich über Kids Von Robin Hood bis Ronja Räubertochter: Die Deutsche Oper am Rhein Düsseldorf Duisburg hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, Kinderopern mit umfangreicher Besetzung für die großen Bühnen zu produzieren. Oper von heute für das Publikum von morgen. Schulkooperationen und ein theaterpädagogisches Rahmenprogramm tragen erheblich dazu bei, Kinderopern populärer zu machen und ein neues Publikum zu begeistern. Heide Koch, Leiterin Marketing/Kommunikation, Anna-Mareike Vohn, Leitung Junges Publikum, Deutsche Oper am Rhein Düsseldorf Duisburg Camigolo: Freizeitgestaltung als langfristiges CSR Engagement nutzen Camigolo engagiert sich über eine eigene Informationsplattform für eine kreative und sozial ausgerichtete Freizeitgestaltung. Dazu bindet Camigolo die User ein und bietet Mitmach-Funktionen zum gegenseitigen Austausch von Ideen und lokalen Aktivitäten an. Wie können Unternehmen Camigolo im Rahmen ihres CSR Engagements strategisch nutzen? Rainer Lang, Geschäftsführer, Camigolo

3 PROGRAMM MARKENWELT 13:00 Bundesliga Kids-Clubs: 32 Kids-Clubs, über Mitglieder Die Kids-Clubs sind eine wichtige Zukunftsarbeit die Clubs und DFL leisten. 32 der 36 Vereine der Bundesliga und 2. Bundesliga bieten ihren jungen Fans ein breites Spektrum an Aktivitäten und Interaktion. Welche Konzepte zeigen welche Ergebnisse? Wie werden Sponsoren eingebunden? Was können andere KidsClubs von den Bundesligisten lernen? Arne Stratmann, Fanangelegenheiten, DFL Deutsche Fußball Liga Thorsten Richter, Projektmanager, Bundesliga-Stiftung KINDERWELT Medien Machen Schule Für viele Kinder und Jugendliche ist der Mediengebrauch Alltag. Da ist der Gedanke nicht weit, Medien, insbesondere digitale Medien, auch in Schulen einzusetzen und den kritischen Umgang damit im Lehrplan zu verankern. Doch wie soll der Medienumgang in den Bildungsprozess integriert werden? Was sind dazu passende Methoden, zukunftsorientierte Projekte? Wo bzw. wofür ist eine Integration überhaupt sinnvoll? Dr. phil. Sandra Hofhues, Akademische Mitarbeiterin/ Research Fellow, Zeppelin Universität (ZU) Friedrichshafen 13:30 Mittagspause 14:30 Capri-Sonne Monster Alarm: Erfolgreiches Marketing durch Einbindung der Zielgruppe Kinder möchten begeistert und fasziniert werden bei CapriSonne führt die Interaktion mit der Zielgruppe zum Erfolg: Capri-Sonne Monster-Alarm ist Deutschlands erfolgreichste Produktneuheit des Jahres (Segment alkoholfreie Getränke). Wie funktioniert die Einbindung der relevanten Zielgruppe in allen Phasen der konzeptionellen Entwicklung und Vermarktung eines neuen Produktes bis zur erfolgreichen Markteinführung? Lars Ruge, Product Manager Straw Pouch & Manager BTL, Deutsche SiSi-Werke Servus Kinder: Das Magazin für kleine & große Entdecker Mit der Kinderausgabe von Servus in Stadt & Land erschafft Red Bull Media House eine Welt für Kinder rund um Natur, Freizeit, Spiele und viel zum Erleben, Begreifen und Mitmachen. Alle Inhalte sind kindgerecht gestaltet und pädagogisch abgestimmt. Welche Grundidee und Philosophie steckt hinter dem Magazin? Warum ist die Kinderausgabe des beliebten Monatmagazins Servus in Stadt & Land so erfolgreich? Und wie gelingt eine glaubwürdige Ansprache der jungen Zielgruppe? Gundi Bittermann, stv. Chefredaktion Servus Kinder, Red Bull Media House Publishing jungebahn: Die neue ZielgruppenAnsprache der Deutschen Bahn Für Kids und Teens bietet die Deutsche Bahn von attraktiven Online-Plattformen bis hin zu tollen Veranstaltungen eine ganze Menge an. Die zukünftige Kinder- und Jugendstrategie geht weiter: Im Fokus steht jungebahn als zentrale Kommunikationsplattform. Wie wurde die Strategie entwickelt und konzernweit umgesetzt? Und welche Aufgaben und Nutzen erfüllt jungebahn samt der neuen Aktivitäten? Michael Birnstock, Leiter Team Kooperationen, DB Mobility Logistics Esther Möllemann, Geschäftsführerin, FAMICUS 16:15 Kaffeepause Natur gemeinsam entdecken: Mit dem WWF- Kinder- und Jugendprogramm Junge Naturschützer erhalten altersgerechte Infos über Tiere und deren Lebensräume: Mitgliedermagazine, gemeinsame Aktionen zu aktuellen WWF-Kampagnen, abenteuerliche Natur-Camps oder die WWF Jugend-Community motivieren, sich für unsere Umwelt stark zu machen. Wie viele sind bereits aktiv für den WWF? Wie werden Sponsoren integriert? Welche Perspektiven hat die Vermarktung? Sabine Krüger, Leiterin Kinder- und Jugendprogramm, Nicole Barth, Marketing Kinder- und Jugendprogramm, WWF Deutschland Camp 24/7: Segeln für Kinder dank über 90 Partnern und Förderern Seit 2003 segelten im mehrfach ausgezeichneten Segelprojekt Camp 24/7 über Gäste. Klein und Groß können bei mehr als 30 Angeboten ihr Herz für den Wassersport entdecken. Über 90 Partner engagieren sich im Non-Profit-Projekt, welches von der Kiel-Marketing GmbH, einem Unternehmen der Stadt Kiel, organisiert wird. Welchen Nutzen haben die Sponsoren und wie werden sie aktiv? Axel Bauerdorf, Geschäftsbereichsleiter, Kiel-Marketing Schokolade ist mein Gemüse Produktentwicklung im Kindersegment Viele Vorlieben für Lebensmittel sowie das Ernährungsverhalten etablieren sich bereits in früher Kindheit. Vor dem Hintergrund eines immer mehr auf Gesundheit ausgerichteten Ernährungsverhaltens können Markenhersteller hier präventiv wirksam werden: Wie kann der Obst- und Gemüsekonsum von Kindern gesteigert werden? Welche Marketingstrategien sind erfolgreich? Prof. Dr. Katja Kröller, Professorin für Gesundheitspsychologie, Hochschule für Gesundheit und Sport

4 PROGRAMM MARKENWELT 16:45 Der neue Toggolino Relaunch der Vorschulwelt von SUPER RTL Das kleine Stierkälbchen Toggolino erstrahlt seit Herbst 2014 in einem ganz neuen Aussehen. Das Vorschulprogramm von SUPER RTL vermittelt spielend Werte wie Freundschaft oder Verantwortungsbewusstsein und bietet humorvolle und altersgerechte Unterhaltung. SUPER RTL präsentiert die großangelegte Kampagne eines modernen und emotionalen Markenauftritts mit einer begleitenden crossmedialen Kommunikationskampagne. Matthias Kappeler, Leitung Marketing & Brand Management, Susanne Schildknecht, Leitung Brand Marketing, SUPER RTL Marken und Museen: Synergieeffekte in der Explorado Group Welchen Stellenwert haben Marken für Edutainment Einrichtungen? Wie gelingt eine erfolgreiche Gewinnung neuer Zielgruppen und Reaktivierung von Standorten? Die erfolgreiche Symbiose von Unterhaltungsmarken und edukativen Inhalten am Beispiel von Blockbuster Ausstellungen wie Harry Potter : The Exhibition im Odysseum Köln oder klassischen Science Center Ausstellungen wie Sendung mit der Maus, Sandmännchen oder Shaun das Schaf. Christopher Owen, Project Manager New Business, Explorado Operations Der SOS-Kinderdorf-Spendenlauf im neuen Gewand SOS-Kinderdorf Deutschland feiert 2015 sein 60. Jubiläum. Anlass, das Konzept der etablierten Kinder-Spendenläufe, die bisher deutschlandweit an Schulen stattfanden, zu überarbeiten. cobra youth communications hat für SOS-Kinderdorf ein neues Konzept für Positionierung, Branding und Event-Durchführung entwickelt. Carolin Poeplau, Referentin Markendialog, SOS-Kinderdorf Christopher Schering, Geschäftsführer, cobra youth communications 18:30 GET-TOGETHER KINDERWELT Eine Frage der professionellen Inszenierung Wie Sie Kinder mit Events begeistern Anhand ausgewählter Markenevents werden die Wirkungsmechanismen von emotionalem Erleben und späterem Handeln dargestellt: Auf der Basis von psychologischen Einflussfaktoren werden die Wirkungen von Events auf die junge Zielgruppe sowie Inszenierungsstrategien und dramaturgische Mittel analysiert. Welchen Einfluss haben emotionale Erlebniswerte auf die Bewertung von Produkten/Unternehmen? Prof. Dr. Ricarda Merkwitz, Professorin für Event & Kulturmanagement, University of Applied Management Nachhaltiges Partnernetzwerk: Die Kinderturn-Welt in der Wilhelma Allen Kindern eine motorische Grundlagenausbildung durch Kinderturnen zu ermöglichen das ist die Vision der Kinderturnstiftung in Baden-Württemberg. Wie sich dieses durch eine nachhaltige Einbindung von Partnern umsetzen lässt, zeigt sich in der Kinderturn-Welt. Hier gelingt es, Familien durch neue Wege in der Bewegungspädagogik einen starken Impuls für Bewegung im Alltag zu geben dieses zahlt sich positiv auf alle Projektpartner aus. Susanne Heinichen, Geschäftsführerin, Kinderturnstiftung Baden-Württemberg Mit dem Sportabzeichen und Ernsting s family Familien in Schwung bringen! Das Deutsche Sportabzeichen ist die höchste Auszeichnung außerhalb des Wettkampfsports. Es ruft Klein und Groß zur individuellen sportlichen Herausforderung auf. Ernsting s family motiviert und belohnt mit seinem Engagement sportliche Familien und unterstützt damit den Deutschen Olympischen Sportbund, mit seinen Partnern die Marke für neue Zielgruppen zu stärken. Marcello Concilio, Pressesprecher, Bereichsleiter Unternehmenskommuniktion & PR, Ernsting s family Christiane Krauter, Head of Business Development, Sport für Alle, Deutsche Sport Marketing

5 VERANSTALTER 1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie DIE Networking-Plattform für Entscheider aus den Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Mitglieder der ESB profitieren von umfangreichem Know-how, branchenrelevanten Kommunikations- sowie zahlreichen Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. Terbrüggen Show-Produktion aus Köln ist seit über 20 Jahren die Kindereventagentur, wenn es um hochwertige und nachhaltige Kinder- und Familienunterhaltung geht. Die Agentur bringt bekannte TV-Charaktere wie Die Maus (WDR), Biene Maja (ZDF/Studio 100) und viele andere Figuren mit ihren eigenen Shows auf die Bühne. Aber auch kindergerechte Promotion, firmenspezifische Konzepte und Guerilla-Marketingaktionen werden umgesetzt. Die spiel & sport team GmbH arbeitet als Agentur für Spiel, Erlebnis und Wissenskommunikation seit über 25 Jahren erfolgreich für renommierte Unternehmen und setzt Maßstäbe für spielerische Marken- und Themenkommunikation. Ein interdisziplinäres Team entwickelt kreative Konzepte und erweckt diese spielerisch zum Leben. Dabei stehen die strategischen Inhalte des Kunden und seine spezifischen Fragestellungen stets im Mittelpunkt. Entdecken, staunen, ausprobieren! Unter dem Motto Hier kann dein Wissen was erleben! vereint das Abenteuermuseum gleich zwei Freizeitattraktionen unter einem Dach. Eine interaktive Ausstellung mit faszinierenden Themenwelten und Das Museum mit der Maus. Ein Ausflug ins Odysseum garantiert ein Aha-Erlebnis für die ganze Familie zu werden. Zahlreiche Workshops, Ferienaktionen und Science-Fiction-Erlebnisshows runden den Besuch ab. PARTNER LEISTUNGS PARTNER MEDIEN PARTNER

6 ANMELDUNG ANMELDUNG UNTER ODER PER FAX AN: Der Kongress KIDS & MARKE findet am 17. März 2015 in Köln statt. Tagesticket 490,- EUR zzgl. MwSt. Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme für KIDS & MARKE an. Vor-/Nachname Firma Strasse, Nr. / Postfach PLZ, Ort, Land Telefon Weitere Personen Ihr E-Ticket sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage von XING EVENTS zugestellt. Kontakt ESB Marketing Netzwerk Postfach 519 CH-9001 St. Gallen Tel Ansprechpartner: Bianca Grünwedel Kongressort Odysseum Corintostrasse 1 D Köln (Kalk) Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Eintreffens berücksichtigt. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Kongressgebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei rechtzeitiger Nennung eines Ersatzteilnehmers entfällt die Stornogebühr. Die Rechnung ist innerhalb 14 Tagen nach Rechnungslegung zahlbar. Diese Anmeldung ist verbindlich. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung. Fotos: Dennis Stachel / atmospheria.com

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