SEO CAMPIXX 2013 UMZUGSHELFER SEO. Chris Schulz

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1 SEO CAMPIXX 20 UMZUGSHELFER SEO Chris Schulz

2 { K o n t a k t F r a g e n } SEO seit 2006 selbständig als Berater seit 2009 inhabergeführte Agentur in Leipzig seit 4/202 Chris Schulz Kundenprojekte (Shops) Eigene Portale (Kinder & Familie) Twitter Google+ Facebook

3 { F Ü R W E N I N T E R E S S A N T? } MIGRATION = RELAUNCH SHOP/CMS DOMAIN Traffic-Verluste minimieren Argumentationshilfe Budget & Ressourcen Aus Fehlern lernen Fallstricke erkennen Umfang: Checkliste statt Tiefe

4 RELAUNCH SHOP-SYSTEM Gemeinsam mit unserer IT sowie den E-Commerce- Spezialisten von *** haben wir den Relaunch erfolgreich umgesetzt. Mit dieser Lösung haben wir das Einkaufserlebnis für unsere Kundinnen und Kunden nochmals deutlich verbessert.

5 Domain-+ Relaunch SHOP

6 RELAUNCH Zeitschrift

7 { P R A X I S B E I S P I E L } liliput-lounge.de HINTERGRUND Eltern-Portal mit Themen von Schwangerschaft, Baby bis Kindergarten, ca. 000 Artikel, ca Besucher mtl. WEBSITE

8 { P h a s e n d e r M i g r a t i o n } Planung Testen Lets do it Nachbereitung

9 { P r o j e k t m a n a g e m e n t } Verantwortlichkeiten DESIGNER PR ENTWICKLER GF CONVERSION SEO SEA / SEM IT MARKETING UX-DESIGNER PARTNER

10 Planung Informationsarchitektur Content Audit Domain-Änderungen Onpage Audit (CMS/Shop) Links retten 6 Weiterleitungsplan erstellen 7 Projektmanagement

11 { P l a n u n g } Architektur 2 4 Was existiert? Wo soll es hin? Informationsstruktur durchdringen Navigation, Footer, interne Verlinkung, Kategorien, URLs, Dokumente Strukturen erhalten ja oder nein?

12 { P l a n u n g } Content bestehende Inhalte prüfen z.b.: Freshness, Bounce Rate, Traffic Top-Inhalte identifizieren Wie genau werden Inhalte übertragen? Minimalvoraussetzungen ->

13 { P l a n u n g } Minimalvoraussetzungen Onpage Title + Meta Descriptions 6 H-H6 Dokumentenstruktur 2 Volltexte 7 Beschränkungen CMS / Shop beachten Linktexte, interne Links 4 Image ALT-Tags 5 Rich Snippets, Authorship-Markup

14 { P l a n u n g } Domain-Änderungen 2 4 WHOIS-Einträge prüfen Adressen aktualisieren Zeit- und Ablaufplanung DNS-Propagation berücksichtigen, 24-48h planen

15 { P l a n u n g } Links retten Linkprofil ermitteln, alle Links sammeln, zb. Link Research Tools Daypass, Google WMT, Analytics, Ahrefs, etc. Links auf nicht vorhandene Seiten = Top-Inhalte identifizieren Top 00 / 500 / 000 Links ermitteln Weiterleitungen genau planen!

16 { P l a n u n g } Weiterleitungsplan erstellen Alte Seiten crawlen: 404 und 0 finden (Strucr.com, Screaming Frog) 0-Ketten vermeiden Entscheiden: 404, 40 oder 0? Redirects Top-Inhalte manuell erstellen (.htaccess, ggf. schon vorher serverseitig) Redirects : oder Regeln (zb. für ganze Verzeichnisse) erstellen

17 { P l a n u n g } htaccess RedirectMatch 0 /Altersgerechter-Newsletter-AN/ redirect 0 /Gewinner-Verlosung/

18 { P l a n u n g } Projektmanagement Daten sammeln für Reporting und Risk-Management Backups und Mirror alter Seiten Wer ist noch betroffen: Produktdaten, Feeds, SEM Zeitplanung intern und extern: + 20% Erwartungsmanagement: Schwankungen in Rankings normal, besonders bei großen Seiten Zeit für neues Crawling durch Google Bot einplanen

19 { P h a s e : P l a n u n g } Was hat funktioniert und was nicht? 2 STRUKTUREN URLS Kategorien über Jahre gewachsenes Chaos, interne Links teilweise verloren gegangen, Entwicklungskosten für Migration & Scripte hoch Schreibweisen, Gross- Kleinschreibung, Leerzeichen, Sonderzeichen in Ursprungs- URLS führten zu Problemen 4 INHALTE DOMAIN Verlust von Inhalten genau abwägen, nicht nur SV oder Traffic, auch User-Interessen (Forum) abwägen. Inhalte auf externem Quellen oder Subdomains nicht vergessen Timing und Ansprechpartner, lange Urlaubszeiten (Betriebsferien) nicht eingeplant, veraltete Whois-Infos. Authorisierung auf Postweg nötig

20 { P h a s e n d e r M i g r a t i o n } Planung Testen Lets do it Nachbereitung

21 Testen 2 4 Testserver Content-Migration Onpage-Faktoren Fallstricke

22 { T e s t e n } Testen, Testen, Testen 2 Redirects lokal testen Content-Migration Import/Export Onpage testen, besonders neuen Code im Detail prüfen Neue Features und alles was Links hat, zb. neue Navigation o.ä. genau auf mögliche Auswirkungen auf interne Verlinkung prüfen

23 { P h a s e n d e r M i g r a t i o n } Planung Testen Lets do it Nachbereitung

24 Ausführung Easy: gut geplant & getestet Rollout Sitemaps aktualisieren Weiterleitungen testen Tipps & Tricks, Fallstricke 6 Feiern

25 Fallstricke Trackingcodes nicht vergessen Subdomains nicht vergessen Irgendwo Noindex, Nofollow wo es nicht hingehört? Kontrolle bei SEO-Addons/Plugins und Automatismen 02 Redirects statt 0? Testserver online darf nicht passieren, (DC- Gefahr) Anstieg Seitenzahl durch Canonicals oder Navigation (Filter, Parameter, Faceted Search)

26 { P h a s e : A u s f ü h r u n g } Was hat funktioniert und was nicht? 2 ZEITPLANUNG DC Hoher Stresslevel, Fehleranfällig, Zeitdruck, länger gedauert, mehr gekostet DC durch Scriptfehler, einige doppelte Artikel entstanden, bis 0% manuelle Nacharbeit nötig 4 LINKS DOKUMENTATION Links auf nicht mehr existierende Community-Seiten, Links auf dynamische Seiten (Rechner- Ergebnisse) nicht gut abgefangen Dokumentation für den nächsten Relaunch verbesserungsfähig, Änderungen sind später schwer nachvollziehbar.

27 { P h a s e n d e r M i g r a t i o n } Planung Testen Lets do it Nachbereitung

28 Nachbereitung & Monitoring Fehler Seiten im Index Search Traffic Page Speed Rankings 6 Onpage 7 Kommunikation intern & extern

29 { N a c h b e r e i t u n g } Monitoring und Kontrolle Fehler monitoren und reparieren (WMT, Analytics) Anzahl Seiten im Index beobachten Traffic, Rankings, Ladezeiten Onpage-Änderungen, neue Sitemaps Allen Bescheid sagen, wichtige URLs in PR, Social Profiles etc. ändern 6 frische Links schaden nicht

30 Links Linkresearchtools, Ahrefs, Seomoz Open Explorer, Majestics, Google WMT, Analytics, Tracking-Tools ONPAGE XENU, Screaming Frog, Onpage.org, Google Webmaster Tools, Strucr.com Tool Tipps PROJEKTMANAGEMENT Trello, Basecamp, Teambox, Google Apps Browser Extensions Firefox: Live HTTP Headers Chrome: Redirect Path

31 { K o n t a k t F r a g e n } SEO seit 2006 selbständig als Berater seit 2009 inhabergeführte Agentur in Leipzig seit 4/202 Chris Schulz Kundenprojekte (Shops) Eigene Portale (Kinder & Familie) Twitter Google+ Facebook

32 Thinkstock / Nordisk Film A/S { B i l d n a c h w e i s e }

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