Erfolgsgeschichte. homeway GmbH

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1 Erfolgsgeschichte homeway GmbH Die homeway GmbH ist ein zukunftsorientierter Anbieter von Multimedia-Heimverkabelungssystemen für Wohnimmobilien und in diesem Bereich Marktführer in Deutschland. Das mittelständische Unternehmen wird aufgrund der Eigenschaften seiner Produkte und der damit verbunden Vertriebsarten sowohl von einer B2C- als auch gleichermaßen von einer B2B-Orientierung geprägt. Opus Marketing ist seit 2010 Partner des Unternehmens aus Neustadt bei Coburg und hat seitdem einen umfangreichen Marken-Relaunch sowohl im digitalen wie auch im Print-Bereich durchgeführt. Strategie und Beratung Zu Beginn der Kooperation stellte Opus Marketing nach ausführlicherer Recherche anhand einer umfangreichen Konzeptpräsentation seine Pläne zur Überarbeitung der Marke homeway vor. Dabei wurden im einzelnen Stärken und Schwächen des Unternehmens sowie mögliche Wettbewerber aufgezeigt. Eine detaillierte Soll-Ist-Analyse war Basis für den darauf folgenden Marken- und Positionierungsworkshop, in dem gemeinsam mit der Geschäftsleitung von homeway die Werte und Ziele der Marke festgelegt wurden. Evas Küche Kays Wohnzimmer Tims Kinderzimmer

2 Marken- und Positionierungsworkshop Markenbotschaft Logo-Varianten Markenaufbau Um die gemeinsam im Workshop erarbeitete Neupositionierung von homeway auch konsequent umzusetzen, entwickelte Opus Marketing ein passendes Corporate Design inklusive neuem Firmenlogo, eine schlüssige Corporate Identity sowie ein stimmiges Wording. Auch die Geschäftsausstattung mit Visitenkarten, Briefpapier und Präsentationsvorlage wurden von der Bayreuther Agentur umgesetzt. Visitenkarten Internet Radio TV Telefon Icons Corporate Design Corporate Identity Logo Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier, Powerpoint-Master) Hausfarben gemäß Corporate Design Signet

3 Print-Medien Mit dem Marken-Relaunch ging auch die Neugestaltung diverser zielgruppenspezifischer Print-Medien einher. Als wichtigstes Marketing-Instrument ist hier der von Grund auf neu konzipierte, umfangreiche Produktkatalog zu nennen. Darüber hinaus wurden für End- und Geschäftskunden individuelle Kontaktbroschüren sowie eine allgemeine Angebotsmappe erstellt. Für die Light+Building 2010 wurde zudem ein spezieller Messefolder entworfen und umgesetzt. Zur direkten Produktbewerbung vor Ort entstand darüber hinaus ein POS-Display für Musterhäuser von Kooperationspartnern. Produktkatalog Produktkatalog Endkundenbroschüre B2B-Flyer Angebots- und Unternehmensmappe Messefolder POS-Display Produktkatalog Endkundenbroschüre B2B-Flyer Produktkatalog

4 Digitale Medien Als innovativer Hersteller mit direktem Produktbezug zur Multimedia-Branche wurde besonderes Augenmerk auf eine zeitgemäße Umsetzung der digitalen Medien gelegt. Eine optisch ansprechende und übersichtliche Website mit direkt angeschlossenem Online-Shop war bei der Umsetzung das oberste Ziel für Opus Marketing. Darüber hinaus bietet die Seite dem Nutzer viele Tools, die ihm die homeway Systemvorteile näher bringen und eine individuelle Online-Konfiguration ermöglichen. Dazu gehören neben einem klassischen Newsletter anschauliche Animationen in Form von Flash-Videos und ein virtueller Hausrundgang, der Bauherren die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von homeway aufzeigt. Für den homeway Online-Konfigurator lieferte Opus zudem das Corporate-Design-konforme Layout. Bauherren-Leitfaden Online-Konfigurator Online-Shop Website Online-Shop Newsletter Flash-Videos (Messe und Web) Bauherren-Leitfaden Online-Konfigurator Internetauftritt

5 Öffentlichkeitsarbeit Im Bereich Public Relations hat Opus Marketing für die homeway GmbH eine neue Pressemappe entworfen, herstellen lassen und für die Messe Light+Building 2010 auch bestückt. Diese Mappe wurde den Besuchern der Messe im Pressecenter zur Verfügung gestellt. Im Vorfeld der Light+Building wurden Bestandskunden mit einem personalisierten Newsletter über den Marken-Relaunch informiert und auf den homeway Messestand eingeladen. PR-Mappe Messe-Newsletter Pressemappe Messen Zum Umfang des Marken-Relaunchs gehörte konsequenterweise auch die Neugestaltung des Messestands. Da auf Messen viele Kundenkontakte geknüpft werden sollen, war auch hier eine ansprechende Präsentation im neuen Design vonnöten. Opus Marketing plante für homeway einen modernen und offenen Stand und veranlasste dessen Bau. Auch für die Kommunikationsmaßnahmen am Stand, wie zum Beispiel homeway Produktvideos auf einem großen LCD-Display zeigt sich Opus Marketing ver-antwortlich. Seine Premiere feierte der neue Messestand auf der Light+Building 2010, bevor er noch im gleichen Jahr auf der belektro 2010 in Berlin zum Einsatz kam. Messeauftritt (Standplanung, Umsetzung und Kommunikation) Grundriss Messestand (zweidimensional) Grundriss Messestand (dreidimensional)

6 Messestand Standplanung Uns war bewusst, dass man für den erfolgreichen Relaunch einer Marke in der Regel nur einen Versuch hat. Auf der Suche nach einem geeigneten Partner für Konzeption und Umsetzung unseres größten Projektes in Sachen Marketing haben wir uns schließlich für Opus aus Bayreuth entschieden. Mit den Ergebnissen, aber vor allem auch mit der Zusammenarbeit und Betreuung sind wir äußerst zufrieden. Was man von Opus bekommt? Umfassende Professionalität zu fairen Konditionen. Enrico Stolze, Geschäftsführer von homeway homeway GmbH Liebigstraße Neustadt/Coburg Opus Marketing GmbH Am Pfaffenfleck Bayreuth Telefon Telefon info@homeway.de Telefon Telefax info@opus-marketing.de