Google Analytics Aufbau Web-Analyse- Feintuning für Fortgeschrittene

Transkript

1 2-Tages-Seminar: Google Analytics Aufbau Web-Analyse- Feintuning für Fortgeschrittene Lernen Sie in nur 2 Tagen auch die tieferen Funktionen von Google Analytics kennen und wie Sie Kennzahlen und Reports noch schneller, professioneller und zielgerichteter analysieren.

2 Seminarbeschreibung Auch Nutzer, die schon längere Zeit mit Google Analytics arbeiten, schöpfen viele Funktionen und Potenziale des Web-Analyse-Tools nicht vollständig aus. Wie auch? Das Tool ist derart komplex und hat so viele, ständig neue Funktionen, dass in der täglichen Arbeit oft gar nicht die Zeit bleibt, sich damit auseinanderzusetzen und wirklich alles zu nutzen, was das Tool hergibt. Eigentlich schade, denn viele Funktionen, Reports und tiefere Analysen sind extrem hilfreich und können das Auswerten und Analysieren von Zielen und Besucherverhalten deutlich beschleunigen und vereinfachen. In unserem 2-Tages-Seminar für Fortgeschrittene mit Google-Analytics-Erfahrung steigen wir intensiver und noch tiefer in die einzelnen Funktionen und Auswertungsmöglichkeiten des Tools ein. Dabei wird gezielt auf die komplexeren Funktionen wie erweiterte Segmente, individuelle Berichte oder Multi-Channel-Analysen eingegangen. Aber auch Tools wie der Google Tag Manager oder das Google Analytics Configuration Tool, die Ihnen das tägliche Arbeiten mit Google Analytics vereinfachen, werden im Detail und sehr ausführlich vorgestellt. Nach dem Seminar werden Sie in der Lage sein, die Potenziale von Google Analytics noch umfangreicher auszuschöpfen und in der Praxis Ihre Analyse noch effizienter auszuwerten als bisher. Auch wenn es darum geht, Ihre Geschäftsziele messbar zu machen, den Erfolg von Marketing-Kampagnen zu tracken und Webseiten oder Landing Pages auf der Basis professioneller Analysezahlen zielgerichtet zu optimieren, werden Sie feststellen, dass Sie mit den erweiterten Funktionen und einigen Extra-Kniffen in Zukunft deutlich effizienter und schneller arbeiten können. Seminarziele Sie vertiefen Ihr Wissen in Hinblick auf einzelne Zahlen, Metriken und Berichte innerhalb von Google Analytics, um Ihre individuellen Kennzahlen zu bilden und Ihre Geschäftsziele messbar zu machen. Sie erhalten einen tiefen Einblick in die Einstellungen und Funktionen von Google Analytics und Universal Analytics. Sie wissen die Vorteile des Google Tag Managers (kein Eingreifen in den Programmcode mehr nötig, strukturiertes und professionelles Tracking in Eigen-Regie möglich) als arbeitssparende und effiziente Maßnahme zu schätzen und können damit professionell umgehen. Sie sind in der Lage, wichtige Bausteine zur Web-Analyse wie Ziele, Filter, Segmente, Trichter, Alerts, individuelle Dashboards usw. auch in komplexen Kombinationen und Zusammenstellungen eigenständig anzulegen und zu verwalten. Sie können individuelle Berichte erstellen und gezielt auf Ihre Bedürfnisse anpassen. Sie lernen, kanal-übergreifende Customer-Journey-Auswertungen zu erstellen und zu interpretieren, mit denen Sie Ihre Marketing-Kampagnen messbar machen und gezielt optimieren können.

3 Seminarinhalte Agenda Kurze Einführung: Web-Analyse und Google Analytics Wie weit geht Google Analytics? Welche Möglichkeiten bietet das Tool? Technische Hintergründe und Begriffserklärung Cookies und deren Auswirkung auf die Analyse: Session, Kampagnen, Segmente, Wiedererkennung usw. Notwendige Anpassungen und Einstellungen für eine professionelle Analyse Individuelle (und sinnvolle) Anpassungsmöglichketen des Tracking Codes Erweiterte Einstellungen nutzen: Social Tracking, E-Commerce-Funktionen, Tracking von mehreren Konten, individuelle Segmentierung verwalten usw. Mobile Einstellungen: Tracking mobiler Webseiten, grundsätzliches Vorgehen beim App Tracking Channel- und Content-Grouping: eigene Kanäle und Inhalte in Google Analytics definieren Der Google Tag Manager Der Google Tag Manager als unverzichtbares Tool zur Vereinfachung und Beschleunigung von Analyse-Prozessen und eines professionellen Tracking-Konzepts in Eigenverantwortung Bedienoberfläche und Funktionalitäten des Google Tag Managers Einbindung des Google Analytics Tracking Codes durch den Google Tag Manager Erweitertes Tag Management: z.b. Ereignisse anlegen Funktionalitätsprüfung (Debugging): Funktionieren Ihre Tags auch so, wie sie sollen? Das Google-Analytics-Konto: Properties und Datenansichten Wichtige Einstellungen in den Properties und Datenansichten: z.b. Referrer-Spam-Prävention, Brand-Paid-Traffic-Einrichtung Nutzer und Berechtigungen verwalten Ziele, Filter und erweiterte Segmente im Detail Unterschiedliche Ziele in Google Analytics erstellen und messbar machen Downloads als Ziel definieren (Event Tracking) Makro- und Mikrokonversionen Zieltrichter definieren Wichtige Filter: Was sind Filter, wie werden sie angelegt und wozu dienen sie? Erweiterte User-Segmente bilden, speichern und anwenden Die wichtigsten Standard-Berichte im Detail Kennzahlen und Metriken richtig lesen und interpretieren Arbeiten auf dem Dashboard: individuelle Dashboards erstellen Erstellen eigener Diagramme, Tabellen und Messwerte Visualisierung der Benutzerquellen: Besucherfluss, Navigationsfluss und Ereignisfluss Multi-Channel-Analysen: Multi-Channel-Trichter, vorbereitende Conversions-Pfade, Top- Conversion-Pfade Segmente auf Re-Marketing-Gruppen anwenden Radar-Ereignisse Tägliche, wöchentliche und monatliche Ereignisse

4 Berichte personalisieren Kennzahlen in Berichten anpassen Fortgeschrittene Berichte und Dashboards Individuelle Segmente in Berichten verwenden Komplexe Berichte und Dashboards anlegen und verwalten Vorgefertigte Berichte aus der Galerie importieren Benachrichtigungen manuell festlegen Relevante Metriken in Google Sheets importieren Best Practice: Web-Analyse mit Google Analytics in der Praxis Anhand eines komplexeren Fallbeispiels wird das Gelernte direkt in die Praxis umgesetzt. Dabei werden Ziele und KPIs definiert, die dann angelegt und mit Hilfe von Dashboards und individuellen Berichten dargestellt werden. Über eine Multi-Channel Trichter-Analyse wird dabei auch eine exemplarische Customer Journey dargestellt. Trainer David Zielonka Der begeisterte Social Networker David Zielonka ist Web-Analytiker der ersten Stunde. Er betreut vielfältige Online-Kampagnen und liest Analyse-Zahlen wie einen spannenden Roman. Seine langjährige Erfahrung als Online Marketing Manager einer Full-Service Agentur garantiert höchsten Praxisbezug von zielgerichtetem Online Marketing über logische Verknüpfungen mit bestehenden Social-Media- Präsenzen bis hin zur professionellen Interpretation von Google- Analytics-Ergebnissen. Methodik Interaktiver Vortrag In unseren Seminaren werden Sie mit Ihren individuellen Erwartungen an das Seminar und Ihren jeweiligen Online-Projekten selbstverständlich miteinbezogen. Fragen können jederzeit gestellt werden. Regelmäßige Feedback-Runden unterstreichen den interaktiven Seminarcharakter. Vielseitiger Medieneinsatz Um die bestmögliche Aufmerksamkeit zu erreichen, arbeiten unsere Trainer abwechselnd mit anschaulichen Power-Point-Präsentationen, Live-Beispielen im Internet, Flipchart und Pinnwand. Das garantiert ein abwechslungsreiches Seminar mit Inhalten, die haften bleiben. Maximaler Praxisbezug Live-Beispiele aus der Praxis sowie die Beispiel-Projekte der Teilnehmer garantieren den maximalen Praxisbezug und bilden eine professionelle Grundlage für die praktische Umsetzung der individuellen Unternehmensziele jedes Teilnehmers. Neben den konkreten Live-Beispielen arbeiten wir auf Wunsch auch an den verschiedenen Web-Projekten der Seminarteilnehmer.

5 Tipps, Tools und Seminarunterlagen Anhand von Live-Demonstrationen ausgewählter Tools, Portale und Netzwerke lernen Sie nützliche Werkzeuge kennen und erhalten wertvolle Tipps und Tricks, die Sie in Ihrer täglichen Arbeit aktiv unterstützen. Ausführliche, seminarbegleitende Unterlagen und Checklisten dienen als umfassendes Nachschlagewerk am Arbeitsplatz auch noch lange nach Ihrem Seminarbesuch. Teilnehmer Unser Seminar eignet sich erfahrungsgemäß sehr gut für Online Marketer mit grundlegenden Erfahrungen zum Thema Google Analytics und Universal Analytics. Das Seminar richtet sich an Online-Marketing-Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, die in ihrem Praxisalltag für die Themen Web-Analyse, Online Marketing und Reportings verantwortlich sind. Das Seminar richtet sich aber auch an Geschäftsführer, Einzelunternehmer und Entscheider, die sich einen fundierten Überblick über Google Analytics verschaffen möchten. Die Teilnehmer sollten bereits über grundlegende Erfahrung mit Google Analytics verfügen. Unsere Zielgruppe im Überblick: Web-Analysten (Google Analytics), Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb, Online Marketing Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter und Agenturen Referenzen und Teilnehmerstimmen Seit mehr als 15 Jahren schenken uns unsere Kunden ihr Vertrauen. Immer wieder erhalten wir positives Feedback über die Kompetenz unserer Trainer, den optimalen Praxisbezug der Schulungen und die gute Verständlichkeit und Struktur der Kurse. Mit der nachfolgenden Referenzauswahl erhalten Sie Einblick in die Branchenvielfalt unserer embis Schulungsteilnehmer: Viele unsere Teilnehmer haben uns bereits ihre Stimme zum Seminar gegeben. Auf unserer Webseite können Sie sich gerne davon überzeugen:

6 Termine, Orte und Zeiten Hannover München Düsseldorf Berlin München Zeiten 1. Seminartag: 10:00-17:00 Uhr 2. Seminartag: 09:00-16:00 Uhr Kosten Die Teilnahmegebühr beträgt pro Teilnehmer 980 Euro zzgl. MwSt. Für den optimalen Lernerfolg ist die Teilnehmerzahl auf 12 begrenzt. Im Preis inbegriffen sind ein Mittagessen, diverse Snacks und Erfrischungsgetränke sowie ausführliche Seminarunterlagen. Die Kosten für Anreise und Übernachtung sind bei Bedarf selbst zu entrichten und nicht im Seminarpreis enthalten. Alle Teilnehmer erhalten ein persönliches Teilnehmerzertifikat der embis Akademie für Online Marketing, in dem Inhalte, Ort und Datum des Seminars dokumentiert sind. Das Zertifikat wird vom jeweiligen Trainer unterschrieben.

7 Faxanmeldung: Google Analytics Aufbau Seminar Bitte ausfüllen und an faxen. Anrede Firma Vorname Straße/Postfach Nachname PLZ/Ort Telefon Unternehmenswebseite Termine (bitte ankreuzen): Hannover München Düsseldorf Berlin München Anmeldebedingungen: Die Teilnahmegebühr für das Google Analytics Aufbau Seminar beträgt 980,00 Euro (das sind 1166,20 Euro inkl. MwSt.). Im Preis inbegriffen sind ein Mittagessen, diverse Snacks und Erfrischungsgetränke sowie ausführliche Seminarunterlagen. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Rechnung ist vor Seminarbeginn zu begleichen. Bis zu drei Wochen vor dem Veranstaltungstermin können Sie Ihre Teilnahme kostenlos stornieren, bis zwei Wochen vorher berechnen wir 50 Prozent. Bei Stornierung zu einem späteren Zeitpunkt oder bei Nichterscheinen müssen wir die gesamte Teilnehmergebühr berechnen. Die Stornierung ist schriftlich vorzunehmen. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Bei Absage der Veranstaltungen durch die embis GmbH infolge nicht beeinflussbarer Gründe bzw. höherer Gewalt wird der volle Teilnahmebeitrag erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen. Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Sonstige Bemerkungen: Ort, Datum und Unterschrift embis GmbH, Blumenstr. 25, Hallbergmoos Tel.: , Fax: ,