Einkaufszentren Digital OOH-Angebot

Transkript

1 Digital OOH-Angebot

2 Digital OOH-Angebot 1. FAKTEN UND ZAHLEN

3 1. Fakten und Zahlen EIN WACHSTUMSTRÄCHTIGES UMFELD 183 Einkaufszentren von über m2 in der Schweiz m2 neue Einkaufsflächen im Jahr 2015 Die höchste Einkaufszentren-Dichte Europas: mehr als 2,5 Millionen m2, das heisst 1 m2 je 3 Einwohner In den vergangenen 10 Jahren sind die Umsätze der Schweizer Einkaufszentren um 83 % gestiegen Immer grössere Zentren mit durchschnittlich 64 Boutiquen / Zentrum GfK, Roper, Studie 2010 Schweiz SHOPPING MIT ERLEBNISFAKTOR Echte Lebens- und Erlebniswelten (Kultur, Freizeit, Schulung, Gastronomie...) Über 1,8 Millionen Besucher / Woche in den Top 10 der Shoppingmalls (33 % der Bevölkerung ab 15 Jahren) 90 % der Konsumenten besuchen mehrmals jährlich eine Mall, 1/3 von ihnen mehrmals wöchentlich. GfK, Roper, Studie 2010 Schweiz

4 1. Fakten und Zahlen DER STRATEGISCHE VERTRIEBSORT FÜR MARKEN Hohe Verweildauer der Besucher, durchschnittlich 90 Minuten (1) Die Rate der In-Store-Kaufentscheidungen erreichte 2014 ihr bislang höchstes Niveau: 82 % (1) 62 % der Kaufhandlungen sind nicht geplant (1) 81 % der täglichen ausser-haus-fahrten sind mit Kaufabsichten verbunden (2) (1) Popai-Studie 2014, 2014 Mass Merchant Shopper Engagement Study (2) Ambient Media Analyse 2008

5 1. Fakten und Zahlen HAUPTZIELGRUPPE Zielgruppe unter 55 Jahre Feminin und familiär Mit hoher Kaufkraft Jährlich 1 % Shopper-Zuwachs GESCHLECHT Audience Shopping Population Suisse 58% 49% 51% 42% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% ALTER 37% 38% 38% 30% Moins de 35 ans Entre 35 et 55 ans 25% Plus de 55 ans 32% Homme Femme Audience Shopping Population Suisse KAUFKRAFT > 8'000 CHF/mois 4K - 7'999 CHF/mois Population Suisse Audience Shopping > 3'999 CHF/mois 0% 10% 20% 30% 40% Survey Mach Coop 2008; BFS; Publitest AG/Neo Advertising; Retail Outlook 2013, Crédit Suisse

6 1. Fakten und Zahlen DIGITAL OOH, EIN WACHSTUMSMOTOR POS-Werbung ist der letzte Kontaktpunkt vor der Kaufentscheidung 70 % der Shopper sind bereit, ein Produkt aus der Werbung zu testen (1) POS-Werbung ermöglicht im Schnitt eine Verkaufssteigerung um 20 % (2) Junge Konsumenten sind empfänglicher für Digital Signage (3) 1 AWK-Studie 2006, 2 Solis 2010 F/Nielsen GfK Roper Studie CH 2010 DIGITAL OOH, EIN PREMIUM-MEDIUM 1. PREMIUM: Premium-Produkte und -Standorte 2. EXKLUSIV: 47 Malls mit 16,6 % Share of Voice / Kunde 3. KREATIV: Dynamische, ansprechende Inhalte 4. RELEVANT: Zeitlich variabel, an die Umgebung anpassbar 5. ECHTZEIT: Schneller Wechsel der Werbeinhalte 6. FLEXIBEL: Zeit, Ort, Budget 7. VERNETZT: QR-Codes, interaktive SMS und demnächst NFC-Technologie

7 Digital OOH-Angebot 2. INNOVATIVE LÖSUNGEN

8 2. Innovative Lösungen Flächendeckendes Netzwerk IMPACT Flächendeckende Produkte Interaktive Säulen Branding Zone SPEKTAKULÄR Dominierende Produkte Flächendeckendes Netzwerk Sonderaktionen EXPERIENCE Brand-Experience-Produkte Branding Zone

9 Digital OOH-Angebot 3. PRODUKTDATENBLÄTTER

10 3. Produktdatenblätter DIGITAL SHOPPING NETWORK INTENSE PRODUKTEIGENSCHAFTEN Zone: Nationale, regionale und lokale Abdeckung Anzeigentyp: Digital OOH Wiederholung: In jeder Werbeschlaufe (4 Slots à 10 Sekunden) Zielgruppe: Alle Shopper Anzahl der Kontakte: / Woche Anzahl der Screens: 653 Screens, davon 66 Screen-«Säulen» Screenformat: 16/9 (Querformat) Full HD 1920 x 1080 Pixel 9/16 (Hochformat) Full HD 1080 x 1920 Pixel Vertragsdauer: Mind. 1 Woche Klassifizierung 1: Anzahl der Besucher Platinum: > Besucher Gold: Besucher Silver: Besucher Bronze: < Besucher Klassifizierung 2: Anlagentyp PREISSEGMENTIERUNG «INTENSE» Region Anzahl der Einkaufszentren Besucher/ Woche Preis Deutschschweiz CHF Romandie CHF in der Romandie STANDORTE 20 in der Deutschschweiz AAA+ AAA AA A Tessin CHF Gesamt CHF im Tessin

11 3. Produktdatenblätter DIGITAL SHOPPING NETWORK LIGHT PRODUKTEIGENSCHAFTEN Zone: Nationale, regionale und lokale Abdeckung Anzeigentyp: Digital OOH Wiederholung: In jeder 3. Werbeschlaufe (2 Slots à 10 Sekunden) Zielgruppe: Alle Shopper Anzahl der Kontakte: / Woche Anzahl der Screens: 641 Screens, davon 54 Screen-«Säulen» Screenformat: 16/9 (Querformat) Full HD 1920 x 1080 Pixel 9/16 (Hochformat) Full HD 1080 x 1920 Pixel Vertragsdauer: Mind. 1 Woche Klassifizierung 1: Anzahl der Besucher Platinum: > Besucher Gold: Besucher Silver: Besucher Bronze: < Besucher Klassifizierung 2: Anlagentyp PREISSEGMENTIERUNG «LIGHT» Region Anzahl der Einkaufszentren Besucher/ Woche Preis Deutschschweiz CHF Romandie CHF in der Romandie STANDORTE 20 in der Deutschschweiz AAA+ AAA AA A Tessin CHF Gesamt CHF im Tessin

12 3. Produktdatenblätter DIGITAL SHOPPING NETWORK DIE WERBESCHLAUFE Werbeschlaufe 60 Sekunden Werbespotdauer 10 Sekunden Share of Voice: 16,6 % 10 Std. Ausstrahlung / Tag 600 Ausstrahlungen / Tag / Bildschirm (Intense-Schlaufe) 200 Ausstrahlungen / Tag / Bildschirm (Light-Schlaufe) 0; 0

13 3. Produktdatenblätter DIGITAL SHOPPING NETWORK LISTE DER EINKAUFSZENTREN PLATINUM: GOLD: SILVER: SILVER (Forts.): BRONZE: MMM Crissier, AAA+ (VD) La Praille, AAA (GE) Letzipark, AAA (ZH) Marin Centre, AAA (NE) Sihlcity, AAA (ZH) St-Jakob, AAA (BS) Volki-Land, AAA (ZH) Eaux-Vives 2000, AAA+ (GE) Wankdorf Center, AAA+ (BE) Léman Centre, AAA (VD) Centre Gare Biel, AA (BE) Centre Tenero, AA (TI) Eleven Center, AA (ZH) Karussell, AA (TG) Littoral Centre, AA (VD) Maladière Centre, AA (NE) Heimberg, AA (BE) Portes St-François, AA (VD) Seewen Markt, AA (SZ) Métropole Yverdon, A (VD) Aarepark, AA (AG) Prilly Centre, AAA+ (VD) Romanel MMM, AAA+ (VD) Tägipark, AAA+ (AG) A1, AA (AG) Caroline Lausanne, AA (VD) Centre Haag, AA (SG) Charpentier Morges, AA (VD) Gallusmarkt, AA SG) Jura Centre, AA (JU) Le Carô, AA (FR) Les Entilles Center, AA (NE) Lyssach Center, AA (BE) Matran Centre, AA (FR) Payerne Centre, AA(VD) Riviera Center, AA (VD) Coop Romont, AA (FR) Thônex, AA (GE) Arc-en-Ciel, A (VD) Châblais Centre, A (VD) Dielsdorf, A (ZH) Centre Parc du Rhône, A (VD) Coopark Affoltern (ZH) Renens, AAA (VD) Moutier, AA (BE) Muripark, AA (AG) Schönbühl, AA (BE) CHF /Woche (Intense) CHF /Woche (Intense) CHF /Woche (Intense) CHF /Woche (Intense) CHF /Woche (Light) CHF /Woche (Light) CHF /Woche (Light) CHF /Woche (Light)

14 3. Produktdatenblätter BRANDING ZONE BALEXERT PRODUKTEIGENSCHAFTEN Zone: Im Herzen des grössten Einkaufszentrums der Romandie, dem zweitgrössten der Schweiz (Umsatz) Balexert: Über m2 Verkaufsfläche Geschäfte, davon ein MMM-Migros-Center Anzeigentyp: Digital OOH (Exklusivpräsenz) Zielgruppe: Alle Besucher, welche das Zentrum über den Eingang der Tram-Haltestelle Meyrin betreten und verlassen (100 %) Anzahl der Screens: Wand mit 28 Bildschirmen, die grösste Digital OOH-Installation der Schweiz Screenformat: 16/9 (Querformat) 1280 x 720 Pixel 9/16 (Hochformat) 720 x 1280 Pixel Bruttopreis Werbefläche: CHF (1 Monat) Technische Kosten: CHF Spot-Dauer: Beliebig Vertragsdauer: Mind. 2 Wochen Anzahl der Kontakte: / Woche

15 3. Produktdatenblätter BRANDING ZONE LEMAN CENTRE PRODUKTEIGENSCHAFTEN Zone: Im Herzen des siebtgrössten Einkaufszentrums der Romandie (Umsatz) Léman Centre: Über m2 Verkaufsfläche - 38 Geschäfte, darunter ein Coop Megastore Anzeigentyp: Mix aus Digital OOH und OOH (Exklusivpräsenz) Zielgruppe: Alle Shopper (100 %) Anzahl der Screens: 4 Bildschirme 46 Full HD Klebe-Blache: 17 m2 Screenformat: 16/9 (Querformat) 1280 x 720 Pixel Spot-Dauer: Beliebig Vertragsdauer: Mind. 1 Monat Bruttopreis Werbefläche: CHF (1 Monat) Technische Kosten: CHF Anzahl der Kontakte: / Woche

16 3. Produktdatenblätter Sonderaktionen PRODUKTEIGENSCHAFTEN Konzept: Interaktives Kauferlebnis mit dem Shopper Die Möglichkeiten: Stand Sampling Flyerverteilung Etc. BEDINGUNGEN Preise: Nur auf Anfrage Diese Art von Sonderaktionen kann nur in Verbindung mit einer Digital Shopping Network und/oder Branding Zone Kampagne gebucht werden und bedarf einer vorherigen Genehmigung des Einkaufszentrums

17 Digital OOH-Angebot 4. ANHANG

18 4. Anhang GESCHÄFTSBEDINGUNGEN «Digital Shopping Network» Mengenrabatte (je Kunde, je Kampagne): bis : -5 % bis : -10 % bis : -20 % > : -25 % Mieterrabatt: -40 % ZEWO/NGO - Kultur: -50 % Agenturkommission: -5 % Exklusivvertrag: Maximal 2 Werbetreibende aus derselben Branche je Werbeschlaufe Branchen-Exklusivvertrag: Kauf der 2 Slots Voll-Exklusivvertrag: Kauf der gesamten Slots + 10 % Zuschlag (diese Option ist während der thematischen Schwerpunktaktionen nicht verfügbar)

19 Einkaufszentren Digital OOH-Angebot