Tagesschau in 100 Sekunden

Transkript

1 Tagesschau in 100 Sekunden Walter Bachmann, Leiter Multimediazentrum SF Seite 1

2 Agenda Seite 2

3 TV: Nutzungsveränderung Technologische Entwicklungen verändern die Mediennutzung. Das Publikum wünscht sich: _ individuelle Nutzung jederzeit und überall _ Angebote auf allen relevanten elektronischen Plattformen _ ein Programm nach seinen unterschiedlichen Vorlieben Seite 3

4 Mobile TV: Nutzung als Pausen-TV Neue Prime Time: Morgens (Pendeln Informationen, News) Pausen (Arbeit, Schule Unterhaltung, Ablenkung) Abends (Pendeln Erholung, Abendprogramm, zu Hause) FR Ø Nutzungsdauer pro Tag in Minuten ES UK FIN Seite 4 Quelle: TIEKE - ICT Cluster Finland Review Juni 2006

5 Mobile TV: Welche Inhalte? Am besten geeignete Programme für Mobile TV Meteo Musikvideos Diskussionen Kurze Programme Unterhaltung Sport News 20% 40% 60% 80% Quelle: YLE, Helsinki Trial Seite 5

6 Anforderungen an Mobile TV-Inhalte: bekannte s Als Einstieg sind bekannte s wichtig Seite 6

7 Anforderungen an Mobile TV-Inhalte: lineares TV und 1:1 max. 5 Min. Seite 7

8 Anforderung an Mobile4Mobile min Sprache Text Bild Geräusche CLOSE-UPS GRAFIK / SCHRIFT LÄNGE ERZÄHL- WEISE Max 5min Bild (Ton) Seite 8

9 Mobile4Mobile: Beispiel 24 Seite 9

10 Multimediastrategie SF ist auf allen relevanten elektronischen Plattformen präsent. Zwei Business-Modelle: _ Business to Consumer (B2C): TV, Internet, Podcast, Mediacenter Teletext, _ Business to Business (B2B): für Mobile-TV = Win-win-Situation für beide Partner Seite 10

11 News aufbereitet für Mobile TV Seite 11

12 : Facts _ Look & Feel von TV-Sendung: Design, Moderatoren _ täglich von Uhr und stündlich neu _ Realisation durch 5 Vollzeit-Redaktionsstellen _ Sprecher und Schnitt durch Redaktor _ örtlich im Newsroom der TV-Redaktion _ SF prod. in Deutsch, TSR prod. in Französisch _ Verbreitung durch Swisscom via UMTS / EDGE _ Video on demand (VoD), kein lineares Broadcasting _ Bezahlservice: 9 SFr. für unlimitierten Zugang pro Monat; 1 SFr per view. Seite 12

13 : Erfolgsfaktoren _ Grosser Erfolg: seit Start im Dez. 06 haben mehr als 40'000 Kunden TS100s abonniert (deutsch- und französischsprachiger Dienst). Vier Erfolgsfaktoren: bekannter vektorgerechter Content starke Vermarktung Fixer Preis (inkl. Transportkosten) Seite 13

14 : Learnings 1. Inhaltliche Gewichtung im Vergleich zur TV- Newssendung: _ mehr Infotainment _ mehr Inland-, weniger Auslandnews _ mehr Sport (wo Rechte vorhanden) _ täglich ca. 20 bis 35 verschiedene News-Clips 2. Grösste Nutzung unmittelbar nach dem Versand des täglichen SMS: Kombination von pull und push ist wichtig. Seite 14

15 : Kopien seit Juli 07 seit September 07 Tagesschau in heute 100sec 100 Sekunden Seite 15

16 Mobil-Portal Content ab sf.tv B2C DVB-H M4M-Produkte B2B Seite 16

17 MobileTV-Strategie von SF 1. SF will den Gebührenzahlern seine Inhalte auch für die mobile Nutzung zur Verfügung stellen. 2. SF will nicht nur seine linearen TV-Programme, sondern auch M4M-Inhalte anbieten. 3. SF bürgt mit seiner Marke für publizistische Qualität. 4. SF will mit seinen Inhalten über mobile Vektoren neue, vor allem jüngere Zielgruppen gewinnen. 5. SF setzt bei M4M-Inhalten vorläufig das B2B- Geschäftsmodell. 6. SF beobachtet den Markt und behält sich vor, später selber auf dem Mobile TV-Markt aktiv zu werden. Seite 17

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Seite 18