Rechtliche Dos and Don'ts einer Social Media Präsenz media.netlaw. 6. März 2015 Olswang München

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1 Rechtliche Dos and Don'ts einer Social Media Präsenz media.netlaw Breakfast Session Dr. Andreas 6. März 2015 Olswang München

2 Social Media Explained Die Social Media Landschaft in Deutschland (Quelle: =QBIR&pq=grapic+on+social+media+big+ones&sc=0-0&sp=- 1&sk=#view=detail&id=74429A5C8D145CD58B17F68B350EE447A3C5C84B&select edindex=44) 1

3 Impressumspflicht - 5 TMG leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar 1. Unter Rubrik Impressum oder Kontakt 2. Unter Rubrik legal notice im Englischen 3. Im Infokasten 4. Unter Rubrik Info unzureichend 5. 2-Klick-Regel beachten! 6. Umsetzung auf Mobilen Websites beachten! DO: Impressum auf Social Media Präsenz posten. 2

4 Eigene Inhalte - Immer lauter bleiben Keine Likes kaufen Keine Bewertungen kaufen Keine Fake-Bewertungen Vorsicht bei Corporate Blogs: Keine irreführenden Angaben (insbes. Verschleierung oder Unterdrücken von Tatsachen) Zulässige Meinungsäußerung vs. unzulässige Schmähkritik Zulässige Tatsachenbehauptung nur bei Richtigkeit vs. unzulässige ehrverletztende Tatsachenbehauptungen Plattformregeln beachten, z.b. Facebook-Richtlinien für Werbeanzeigen (http://www.facebook.com/ad_guidelines.php) ACHTUNG: Zurechnung von Äußerungen von Mitarbeitern ( 8 Abs. 2 UWG) DO: Kein unlauteren Äußerungen! 3

5 Gewinnspiele Klare Gewinnspielbedingungen ( 4 Nr. 5 UWG) Nur die Daten erheben, die für das Gewinnspiel erforderlich sind Unzulässig: Versteckte Newsletterbestellung Zulässig: Mitgliedschaft auf Social Media Plattform als Teilnahmevoraussetzung Zulässig: Upload von Fotos zur Teilnahme (jedenfalls, wenn Foto zentraler Teil des Gewinnspiels ist); Achtung: Einwilligung der abgebildeten Personen nach KunstUrhG Plattformbedingungen beachten: z.b.: Nutzungsbedingungen für Facebook-Seiten, Ziffer E: https://www.facebook.com/page_guidelines.php), insbesondere: Promotions können auf Seiten oder in Apps auf Facebook organisiert werden. Persönliche Chroniken dürfen nicht für die Organisation von Promotions genutzt werden (z.b. Aufforderungen wie teile diesen Beitrag in deiner Chronik, um teilzunehmen oder erhöhe deine Gewinnchancen durch Teilen in deiner Chronik sind nicht erlaubt). DO: Plattformbedingungen und Datenschutz beachten. 4

6 Verantwortlichkeit für Inhalte Haftung als Täter (Schadensersatz und Unterlassung) für eigene Inhalte und Zueigengemachte Inhalte DON T: (i) inhaltliche Kontrolle durch den Provider, (ii) Anbringen des Emblems des Providers, (iii) Einholen weiterreichender Nutzungsrechte vom Nutzer Störerhaftung (Unterlassung) für fremde Inhalte DON T: Fremde Inhalte nicht Dauer-Monitoren. 5

7 Rechte an Inhalten Wer macht was? Social Media Plattform Lizenz Anbieter der Social Media Präsenz Unterlizenz Risiko: Lizenzdelta (Bsp. Gettyimages, f1online) Rechteinhaber 6 DO: Ausreichende Lizenzierung sicherstellen

8 Marketing (1) Direktmarketing Orientierungshilfe Direktmarketing in Social Media (v.a. 7 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 3 UWG) Elektronische Post und verwandte Formen sind zulässig, wenn eine Einwilligung des Empfängers vorliegt; oder der Empfänger einen Sozialen Link (z.b. Like, Mitgliedschaft in einer Gruppe, Follower) zum Versender hergestellt hat und sich die Nachricht in diesem Rahmen bewegt; oder der Empfänger auf seinem Profil ausdrücklich bestimmte Informationen wünscht und sich die Nachricht in diesem Rahmen bewegt. Sonstige Formen der Online-Werbung sind unter den allgemeinen Voraussetzungen zulässig. DON T: (i) Nicht auf fremde Präsenzen posten (ii) Nicht vom Thema der Präsenz abweichen 7

9 Marketing (2) Social Plugins Webseitenbetreiber Nutzer DO: 2-Klick-Lösung von Heise.de verwenden oder nur auf Social Media Präsenz verlinken. 8

10 Praktische Übung 9

11 Further Reading News, Blogs und Tweets verfolgen, z.b. : imediarecht Germany DO: Up to date bleiben 10

12 Fragen? Olswang. Disrupt, Influence Kontakt: Andreas, Partner, OLSWANG Germany LLP, München Voted Top 25 lawyer for IT-law in Germany by Wirtschaftswoche in

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