Congress- Centrum Nord Koelnmesse

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1 Veranstalter SPONSOR S Verlags GmbH Theodorstr (Haus 11) Hamburg Host Partner: Tel. +49 (0) 40 / Fax: +49 (0) 40 / Internet: SPONSOR S ist der führende deutschsprachige Aufbereiter und Anbieter von Informationen im Sportbusiness. SPONSOR S stellt neben einem einzigartigen und umfangreichen Informationsangebot auch die führenden Plattformen bereit, auf denen die Marktteilnehmer interagieren können. Das Portfolio reicht von der medialen Aufbereitung (Print, Online, TV) bis hin zu Kongressen und Corporate Events. Das monatlich erscheinende SPONSOR S Magazin liefert tiefgründige Analysen und journalistisch sauber aufbereitete Hintergründe. SPONSOR S Online bietet täglich exklusive Meldungen und gilt als unentbehrliche Nachrichtenplattform für die Branche. Darüber hinaus ist SPONSOR S Herausgeber von Reports und Studien zu speziellen Themen. Premium Partner: Die jährlichen SPONSOR S Kongresse decken alle für die Branche relevanten Bereiche ab und sind mit kumuliert 300 Referenten und Teilnehmern führend in ihrem Bereich in Europa. SPONSOR S Kongresse bieten Wissenstransfer auf Spitzenniveau und sind die führenden Plattformen für professionelles Networking im Sportbusiness. Darüber hinaus ist SPONSOR S Ausrichter verschiedener Corporate Events. the media holding 12. Mai 2015 Congress- Centrum Nord Koelnmesse

2 Der Bereich Medien im Sportbusiness verändert sich laufend. Bestehende Geschäftsmodelle werden infrage gestellt. Die Branche sucht nach digitalen Wachstumsmöglichkeiten. Beim SPONSOR S Sports Media Summit sprechen Sportrechtehalter, Medienvertreter und Sponsoren über Rechteverwertungen und Kapitalisierungspotenziale unter anderem durch Social Media, E-Commerce, Online-Marketing und Big Data.

3 Partner Host Partner Kölner Sportstätten Sport fasziniert und verbindet Menschen auf der ganzen Welt, in ganz Deutschland und natürlich auch in Köln. Hier lieben die Menschen den Sport und leben ihre Sportbegeisterung aus, ganz besonders im RheinEnergieSTADION: Hier schlägt das Herz von Köln. Unsere Emotionen, unsere Stimmung sind über die Landesgrenzen hinaus bekannt und machen das RheinEnergieSTADION zu einer beliebten Eventlocation. Wir freuen uns, dass Sie da sind! Die Sport-Szene kommt nach Köln, das ist für uns ein tolles Feedback und darüber freuen wir uns

4 Einblicke Die Suche nach Milliarden: Von Fernsehgeldern bis Datengold Die großen Akteure auf dem deutschen Sportrechtemarkt verändern sich: Rupert Murdoch bündelte im vergangenen Jahr seine Bezahlsender in Deutschland, Italien und Großbritannien unter dem einheitlichen Namen Sky. Was das internationale Bündnis für Sky bedeutet, erklärt Sky-Vorstand Carsten Schmidt (S. 25). Auch Eurosport ist unter einen größeren Mantel geschlüpft. Discovery Communications hat den Sportsender zu Beginn des vergangenen Jahres übernommen. Über das erste Jahr als Eurosport-Besitzer spricht Susanne Aigner-Drews, Geschäftsführerin Discovery Communications Germany (S. 10). Vor einer Veränderung könnte auch die Fußballbundesliga stehen. Ein Jahr vor der Vergabe der TV-Rechte ab der Saison 2017/18 hat die Diskussion um die Verteilung der Fernsehgelder längst begonnen. Der Riss geht dabei mitten durch die Liga und entzweit Traditionalisten wie Eintracht Frankfurt und jüngere Bundesligisten wie 1899 Hoffenheim (S. 25). Abseits der klassischen Medienrechte setzen Clubs, Ligen und Verbände auf Social Media und Big Data, um ihre Fans zu binden und Einnahmen zu steigern. Die Frage nach dem Return on Invest aus der digitalen Welt bewegt die Branche. Wer hebt das Datengold? Neuer Premium Partner Athletia Sports Premium Partner SPONSOR S Sports Media Summit weiter in Köln A uch im Jahr 2015 kann der SPONSORS Sports Media Summit auf starke Partner zählen. Als neuer Premium Partner konnte Athletia Sports gewonnen werden. Das zum Multichannel-Netzwerk Mediakraft Networks gehörende Unternehmen ist mit monatlich 60 Millionen Views und acht Millionen Unique Usern Deutschlands größtes Youtube-Sportnetzwerk, zu dem derzeit mehr als 130 Partnerkanäle zählen. Weiterhin als Premium Partner beim Kongress mit dabei sind auch die Rechtsanwaltskanzlei CMS Hasche Sigle, das Telekommunikationsunternehmen Deutsche Telekom und die Agenturgruppe The Sportsman Media Holding. Die drei Unternehmen sind bereits seit mehreren Jahren beim SPONSOR S Sports Media Summit dabei. the media holding D er SPONSORS Sports Media Summit findet auch 2015 im Congress-Centrum Nord Koelnmesse statt. SPONSOR S und der Host Partner Kölner Sportstätten haben ihre Partnerschaft um ein weiteres Jahr verlängert. Bereits seit 2013 gastiert der Kongress in der Domstadt. Der SPONSOR S Sports Media Summit hält auch in diesem Jahr einige Specials für die Teilnehmer bereit: Neben einer Hauptbühne und sechs Spezialforen gibt es auch 2015 ein Speed-Networking, bei dem die Möglichkeit besteht, in kürzester Zeit viele neue Branchenteilnehmer kennenzulernen. Am Abend wird es zudem ein Get-together geben, bei dem in lockerer Atmosphäre das Netzwerk erweitert werden kann und zudem alte Bekannte wiedergetroffen sowie neue Ideen ausgetauscht werden können

5 Referenten 08 Foto: SPONSOR S / picture alliance Neue Märkte und Branchen: Her mit den Aha-Effekten Ob Data-Driven Management oder Multi-Channel- Marketing: Julius van de Laar hat das Big-Data- Einmaleins auf allerhöchstem Niveau verstanden. Der ehemalige Wahlkampfberater von Barack Obama wird die Learnings aus seiner US-Zeit erläutern und einen Transfer für die Sportbranche herstellen. Daten und Digital sind auch die Stichworte von Boris Polenske, der als Geschäftsführer von PKW.de über die E-Commerce- Strategie des Autohändlers spricht. Neue Ansichten kann auch Javier Tebas Medrano vermitteln, der Präsident der spanischen Primera División. Er wird darlegen, wie die Liga mit der geplanten Einführung der Zentralvermarktung ihre Wirtschaftskraft in der Breite verbessern will Javier Tebas Medrano Präsident Liga Nacional de Fútbol Profesional 2 Susanne Aigner-Drews Geschäftsführerin Discovery Communications Germany 3 Julius van de Laar CEO Van De Laar Campaigning 4 Thomas Krohne Geschäftsführer The Sportsman/Präsident DVV 5 Carsten Schmidt Deputy Chief Executive & Chief Officer Sports, Advertising Sales & Internet Sky 6 Boris Polenske Geschäftsführer PKW.de Weitere Referenten Beier, Nikolaus The Sportsman Borchers, Peter Hub:raum Bruchhagen, Heribert Eintracht Frankfurt Buschmann, Frank Telekom Basketball Chapart, Nicholas FIBA Choi, Michael The Sportsman Cording, Sebastian CMS Hasche Sigle Cramer, Carsten Borussia Dortmund Cranach von, Lucas Onefootball Druivenoorden, Ramon Vigour Evsan, Ibrahim Social Trademarks Fringuelli, Pietro Graf CMS Hasche Sigle Genzlinger, Heiko Trademob Gutermuth, Daniel DFB Heijnen, Xander CNC Communications Heveling, Ansgar Deutscher Bundestag Hörmann, Roland DTM Kames, Björn Borussia Mönchengladbach Klumpe, Lukas Athletia Koch, Frederik Deutscher Basketball Bund Krohne, Thomas The Sportsman/ Deutscher Volleyball-Verband Kupilas, Dominik SV Werder Bremen Meibohm, Nicolas Bild.de Menneken, Jan NBA Mitterlechner, Kai Sky Österreich Rettig, Peter TSG 1899 Hoffenheim Schmidt, Thomas TEAM Marketing Schmidt, Tobias FC Schalke 04 Sonneveld, Maurice 1. FC Köln Stiegenroth, Henning Deutsche Telekom Weber, Peter ZDF 09

6 Programm Tagesablauf Der Kongresstag in der Übersicht Programm Speed-Networking S Hauptbühne S Pause Foren Mittagspause Foren Pause Social Media S. 15 Zukunft der Medienrechte S. 16 Distribution & Monetarisierung S. 19 CRM & Online-Marketing S. 20 Contentstrategien S. 23 Bewegtbildvermarktung S Hauptbühne S. 27 ab Get-together S. 28 Weitere Infos auf der Website des SPONSOR S Sports Media Summit 10 11

7 Programm KONTAKTE Speed-Networking BEIM FRÜHSTÜCK 12. Mai Speed-Networking vor Beginn des offiziellen Programms Was funktioniert, sollte man wieder tun. Um den Teilnehmern des SPONSOR S Media Summit 2015 einen weiteren Mehrwert zu bieten, wird es auch in diesem Jahr wieder ein Speed-Networking geben und zwar direkt vor Beginn des offiziellen Kongressprogramms, bei Croissants und Kaffee und in lockerer Atmosphäre. Wer beim Kongress in kürzester Zeit viele neue Branchenteilnehmer kennenlernen möchte, sollte diese Chance unbedingt nutzen. Interessierte Kongressteilnehmer können sich direkt vor Ort am Counter im ersten Stock registieren. Es gilt das Prinzip: First-come, first-served! Hauptbühne 12. Mai Begrüßung Erfolgsfaktor Big Data: Strategien und Tools, um Fans zu erreichen V Julius van de Laar CEO Van De Laar Campaigning Ein Jahr Eurosport-Besitzer Discoverys Strategie in Deutschland T Susanne Aigner-Drews Geschäftsführerin Discovery Communications Germany C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch 12 eng 13

8 Programm Social Media in Kooperation mit 12. Mai Schlüsselfaktor Viralität: Kukas Marketingkonzept mit Timo Boll C Boris Dolkhani Head of Corporate Marketing KUKA Roboter Ein Content, viele Kanäle: Multichanneling in der Fußballbundesliga C Tobias Schmidt Leiter Club Media FC Schalke Auf einen schnellen Blick: Warum Borussia Mönchengladbach bei Snapchat aktiv ist C Björn Kames Social Media Manager Borussia Mönchengladbach Kanäle, Kontakte, Kommunikation: Die Suche nach der richtigen Social-Media-Strategie D Frederik Koch Leiter Social Media Deutscher Basketball Bund Dominik Kupilas Verantwortlicher Redakteur Social Media SV Werder Bremen Maurice Sonneveld Teamleiter Club Media 1. FC Köln 14 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 15

9 Programm Zukunft der Medienrechte in Kooperation mit 12. Mai Auf die Medienrevolution reagieren so sehen Ausschreibungen künftig aus V Pietro Graf Fringuelli Partner CMS Hasche Sigle & Head of CMS Media Group Sebastian Cording Partner CMS Hasche Sigle & Head of CMS Sport Group Das Milliardenspiel im TV: Die Medienrechtevermarktung der UEFA Champions League C Thomas Schmidt Managing Director Media Rights TEAM Marketing Die Zukunft der Formel 1 im TV V Xander Heijnen COO CNC Communications Nervenspiel Dutch Auction : Einmaliger Testballon oder DFL-Modell für die Zukunft? T Jörg Daubitzer Geschäftsführer DFL Sports Enterprises C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch 16 eng 17

10 Programm Distribution & Monetarisierung 12. Mai in Kooperation mit the media holding Wachsende Erlösquelle Paid Content: Chancen und Risiken für Rechtehalter V Nikolaus Beier Head of Content & Services Laola Millionenreichweiten mit Sportdaten: Onefootball s Strategie nach dem Rebranding C eng Lucas von Cranach Gründer & CEO Onefootball Territoriale Exklusivlizenz vs. Overspill: Einführende Überlegungen K Michael Choi Senior Director Legal Affairs The Sportsman Media Group K.o.-Kriterium Overspill? Der neue Einfluss im Rechtegeschäft D Ansgar Heveling Mitglied des Bundestags und Obmann im Ausschuss für Kultur und Medien (CDU) Thomas Krohne Präsident Deutscher Volleyball-Verband/ Geschäftsführer The Sportsman Media Group Kai Mitterlechner Geschäftsführer Sky Österreich Peter Weber Justiziar und Mitglied der Geschäftsführung ZDF 18 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 19

11 Programm CRM und Online-Marketing in Kooperation mit 12. Mai Erst investieren, dann ernten: So kann man mit dem Internet Geld verdienen V Boris Polenske Geschäftsführer PKW.de Waking Sleeping Giants: Das Potenzial reaktivierter Nutzer in der App-Vermarktung V Heiko Genzlinger CEO Trademob Passgenaues CRM-Modell: Wie die NBA die deutschen Basketballfans akquiriert C Jan Menneken Associate Vice President Germany, Nordics and Central Europe NBA Einblick in die DFB-Praxis: Bedarfsgerechtes Marketing beim weltgrößten Sportverband C Daniel Gutermuth Leiter CRM & Digitales Marketing Deutscher Fußball-Bund C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 20 21

12 Programm Contentstrategien in Kooperation mit 12. Mai Zukunft und Trends der digitalen Welt: Worauf sich Sportrechtehalter einstellen müssen V Ibrahim Evsan CEO Social Trademarks Potenziale von Multi-Screen: Trends im Medienkonsum V Peter Borchers Gründer Hub:raum Ramon Duivenvoorden CEO Vigour Basketball bei Entertain: Die Deutsche Telekom zieht Bilanz K Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom Neuer TV-Vertrag, neues Level? Die Übertragung der Beko BBL in der Diskussion D Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom Frank Buschmann Kommentator Telekom Basketball C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng

13 Programm Bewegtbildvermarktung in Kooperation mit 12. Mai Neue Exklusivitäten, Anti Piracy & User Generated Content Trends in der Bewegtbildvermarktung V Lukas Klumpe Geschäftsführer Athletia Sports Der Ball im Netz: Die Basketball-WM in Social Media C eng Nicholas Chapart Head of Digital FIBA Neue Kanäle, neue Zielgruppe: Wie sich die DTM mit Youtube und Social Media verjüngt C Roland Hörmann New Media Manager DTM Bundesliga bei Bild Wie das Medienhaus die Reichweite steigert und neue Zielgruppen erschließt C Nicolas Meibohm Senior Produktmanager Bundesliga Bild.de Nikolaus Glasmacher Senior Produktmanager Bundesliga Bild Was wird jetzt aus Kult-Kloppo? die Distributions- und Vermarktungsstrategie von Knops Kult-Liga T Matze Knop Comedian C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch 24 eng 25

14 Programm Hauptbühne 12. Mai Wachstum in der Breite: Die Primera Division und ihre Zentralvermarktungspläne T Javier Tebas Medrano Präsident Liga Nacional de Fútbol Profesional Internationales Bündnis, nationaler Wettbewerb: die Zukunft von Sky Deutschland im Pay-TV-Business T Carsten Schmidt Deputy Chief Executive & Chief Officer Sports, Advertising Sales & Internet Sky Verteilungskampf in der Bundesliga: Wer bekommt die neuen TV-Millionen? D Heribert Bruchhagen Vorstandsvorsitzender Eintracht Frankfurt Carsten Cramer Direktor Marketing und Vertrieb Borussia Dortmund Peter Rettig Geschäftsführer TSG 1899 Hoffenheim AFTER- Get-together WORK- DRINKS 12. Mai ab Nach den Vorträgen ist vor dem Kaltgetränk Das offizielle Kongressprogramm ist zu Ende, Sie hatten aber noch nicht die Möglichkeit, sich mit den wichtigsten Teilnehmern zu unterhalten? Kein Problem: Der Kongress ist noch nicht vorbei. Sie müssen noch nicht nach Hause gehen. Der Treffpunkt des SPONSOR S Sports Media Summit 2015 ist das Get-together. Treffen Sie alte Bekannte wieder, tauschen Sie sich über neue Ideen und Gelerntes aus und erweitern Sie Ihr Netzwerk. In diesem Jahr sind zusätzlich zu den Teilnehmern des SPONSOR S Sports Media Summit auch die der SPONSOR S Rockstars Masterclasses (siehe Seite 26/27) beim Gettogether zugegen. Digitalbranche trifft Sportbusiness: viel Spaß beim Networking! 26 Foto: Getty Images C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 27

15 Danke! SPONSOR S freut sich sehr, auch in diesem Jahr auf das Engagement eines starken Partnernetzwerks zählen zu können. Wir bedanken uns bei den zahlreichen Unterstützern des zehnten SPONSOR S Sports Media Summit für ihren Einsatz und die hervorragende Zusammenarbeit. Partner Host Partner: Premium Partner: the media holding Strategische Partner: Medien Partner: Supplier: Foto: Koelnmesse Exhibition Partner: 28 29

16 Auf einen Blick JETZT ANMELDEN! Ort Congress-Centrum Nord Koelnmesse Eingabe ins Navigationssystem: Deutz-Mülheimer-Str Köln, Deutschland Ticketpreise Ticket SPONSOR S Sports Media Summit 580 * Kombi-Ticket 780 * SPONSOR S Sports Media Summit + eine SPONSOR S Rockstars Masterclass Reisepartner Über unseren offiziellen Reisepartner Lufthansa erhalten Sie vergünstigte Konditionen. Anreise & Kongresshotel Alle Informationen zu Hotelempfehlungen und Anreisemöglichkeiten finden Sie unter Impressum Die Inhalte des Kongressprogramms wurden von den Themenexperten der SPONSOR S - Redaktion in Kooperation mit den Partnern des SPONSOR S Sports Media Summit erstellt. Geschäftsführender Chefredakteur und Mitherausgeber Marco Klewenhagen Mitglied der Geschäftsführung Philipp Klotz Abteilungsleiter Redaktion Florian Oediger Teamleiter Redaktion Holger Rehm, Henning Eberhardt Redakteure Peter Bock, Nils Lehnebach, Kathrin Hartmann, Matthias Kettenburg, Frieder Schilling PR & Kongresskommunikation Sarah Heinrich alle Informationen 30 *zzgl. MwSt. und Anmeldung unter: 31

27. Mai 2014. Congress- Centrum Nord Koelnmesse. www.sponsors.de. Veranstalter. SPONSOR S Verlags GmbH Theodorstr. 42 90 (Haus 11) 22761 Hamburg

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