Country factsheet - April Belgien

Transkript

1 Country factsheet - April 2016 Belgien

2 Inhalt Einleitung 3 Was kauft der belgische Verbraucher online? 4 Bevorzugte Zahlungsmethoden 4 Bevorzugte Zustellungslösungen 5 Online-Plattformen-Präferenz 5 Grenzüberschreitend 6 Verbrauchererwartungen 7 2

3 Einleitung Aufgrund seiner einzigartigen Lage in Europa, seiner diversifizierten Bevölkerung, seiner Wachstumsmärkte und kulturellen Vielfalt hat Belgien sich auf dem internationalen E-Commerce-Markt zu einem wichtigen Player mit hohem Potenzial für den internationalen Online-Einzelhandel etabliert. Belgische Online- Shoppers geben im Durchschnitt pro Person und Jahr aus. Eine 2015 ausgeführte Umfrage hat ergeben, dass 84,7 % der belgischen Bevölkerung einen Internetanschluss besitzt, das sind umgerechnet 9,5 Millionen Nutzer. Davon kaufen 5 Millionen inzwischen online, was eine Ausgabe von durchschnittlich pro Person und Jahr darstellt betrug der Anteil der Online-Ausgaben des belgischen Konsumenten 8 % lag er bei 9 %. Laut einer Prognose soll der Anteil 2020 bei 16 % liegen 2. Der 2015 veröffentlichte Global Retail E-Commerce Index von A.T. Kearney stuft Belgien an neunter Stelle ein - im Vergleich zum Index von 2014 eine signifikante Verbesserung von 15 Plätzen, genau vor Australien und Kanada 3. Ein Anstieg, der dem weitverbreiteten Internetanschluss der Belgier, der zuverlässigen Infrastruktur und dem wettbewerbsfähigen Markt zu verdanken ist, sodass ein Wachstumspotenzial von 8 % in Aussicht gestellt wird. Belgiens Position bei der E-Commerce-Entwicklung dürfte sich aufgrund einer politischen Änderung womöglich noch verbessern. Ein neues Gesetz, das Ende 2015 verabschiedet wurde, dehnt die Nachtarbeit auf alle Industriesektoren aus und eröffnet der Versand- und Fulfillmentbranche damit neue Möglichkeiten. Vor der Gesetzesverabschiedung war es E-Tailern in Belgien nicht gestattet, Nachtlieferungen und verzögertes Fulfillment anzubieten. Seitdem läuft der Betrieb auch in den Abend- und Nachtstunden weiter, sodass E-Tailer ab sofort nachts und daher schneller liefern können. Ein neues Gesetz, das es Mitarbeitern erlaubt, über Nacht zu arbeiten, bietet eine neue Gelegenheit, um Versand- und Erfüllungsbedürfnisse anzupacken. 3

4 Was kauft der belgische Verbraucher online? Die umsatzstärksten Online-Märkte in Belgien sind 4 73 % der Belgier/innen haben 2015 online eingekauft. 1 Kleidung und Accessoires 2 Dekor/ Einrichtung 3 Multimedia und Hardware 4 Spielzeug 5 Küchengeräte 2015 haben 73 % der Belgier, die 15 Jahre oder älter waren, im Internet eingekauft, im Vergleich zu 60 % im Jahr Im Allgemeinen werden die Belgier zunehmend vertrauter mit der Idee, gleich im Internet zu shoppen, ohne sich erst noch im stationären Geschäft beraten zu lassen. Bevorzugte Zahlungsmethoden Der allgemeinen Tendenz auf den E-Commerce-Märkten folgend zückt auch der belgische Verbraucher am liebsten seine Kreditkarte 6. Im zweiten Quartal 2015 bezahlten 35 % der Belgier ihre Online-Einkäufe mit ihrer Kreditkarte, 30 % wählten Bancontact/Mister Cash und 12 % PayPal. Beliebteste Zahlungsweisen in Belgien 30% Bancontact/Mistercash 35% Kreditkarten 12% PayPal 23% Andere Zahlungsweisen 4

5 Bevorzugte Zustellungslösungen Von allen Optionen, die ihnen für die Zustellung ihrer online georderten Ware geboten wird, ziehen die Belgier - mit Abstand - die Hauslieferung vor. Einer Umfrage von bpost zufolge bevorzugen 63 % der Befragten, dass die Ware zu Hause und nirgends anders zugestellt wird. Wenn die Lieferung ans Haus aber nicht stattfinden kann, entscheiden sich 19 % dafür, ihr Paket an einem bestimmten Abholpunkt liefern zu lassen. Andere Lieferoptionen sind die Zustellung am Arbeitsplatz (7 %), die Abholung an einem Paketautomaten (4 %), die Zustellung an eine andere Adresse (3 %) und die Abholung in einem Geschäft (1 %). Zurzeit sind diese Optionen weniger bekannt, die Nachfrage dürfte jedoch steigen. Bevorzugte Lieferlösungen in Belgien Lieferung an Laden 1% Lieferung an andere Adresse 3% Lieferung an Packmaschine 4% Lieferung an den Arbeitsplatz 7% 63% Lieferung an bestimmte Abholstelle 19% Hauslieferung Entscheidend bei der Wahl der Lieferoptionen ist ihre Benutzerfreundlichkeit (keine Umwege, zeitsparend). Dass der Verbraucher darauf Wert legt; wird von seiner Vorliebe bestätigt, die Bestellung an den Wochentagen zu erhalten, mit einer ausdrücklichen Vorliebe für die Zeit ab 18 Uhr 7. Online-Plattformen-Präferenz 86 % der Belgier/innen benutzen bevorzugt Ihren Laptop oder Desktop für Online- Bestellungen. Das E-Commerce-Wachstum hängt vornehmlich von der Zunahme der Internetgeräte bei den Verbrauchern ab. Heutzutage kann man von so gut wie überall im Internet shoppen. Die Verbreitung der Tablets und Smartphones machen es dem Online-Shopper einfach. Er braucht nur ein Internetsignal, schon hat er Zugang zu seinen gewohnten Webshops. Die meisten Belgier schalten noch am liebsten ihr Laptop oder Desktop ein, wenn sie online einkaufen möchten. Diese beiden Internet-Endgeräte haben im zweiten Quartal % aller Online-Einkäufe in Belgien ermöglicht (52 % entfallen auf den Laptop, 34 % auf den Desktop 8. Mittlerweile hat das Tablet 10 % als Internet-Endgerät erworben und dabei eine stärkere Einflussnahme gezeigt. Die Smartphone-Verwendung war noch auf 2,6 % begrenzt. 5

6 Grenzüberschreitend Aufgrund der zentralen geografischen Lage in Europa wickeln die Belgier einen ansehnlichen Teil ihrer E-Commerce-Geschäfte grenzüberschreitend ab. Aber nicht nur das: Die belgischen Unternehmen sind relativ spät auf den E-Commerce-Zug aufgesprungen. Mit dem Ergebnis, dass viele Belgier niederländische, deutsche oder französische Webshops aufgesucht haben. Belgien besteht auch aus zwei unterschiedlichen Regionen, Flandern und die Wallonie, mit jeweils einer eigenen Sprache und Kultur. E-Tailer, die alle belgischen Verbraucher gewinnen möchten, müssen dieses Problem, das der Herausforderung ausländischer Märkte nicht unähnlich ist, lösen können. In gewisser Weise mögen Verbraucher in der Wallonie sich eher von französischen Webshops angezogen fühlen, Verbraucher in Flandern dagegen von niederländischen Webshops. Die Top-100-Online-Läden in Belgien haben zwischen 2014 und ,6 Milliarden Umsatz erwirtschaftet, wobei ca. 72 % des Umsatzes von ausländischen Verbrauchern geleistet wurde 9. Ein hoher Anteil, aber dennoch weniger als im Vorjahr mit 75 %. Für die belgischen E-Tailer sind Frankreich, die Niederlande, die USA, das Vereinigte Königreich und Spanien die fünf größten Zielmärkte im Ausland. 72 % des Umsatzes von ausländischen Verbrauchern geleistet wurde. 6

7 Verbrauchererwartungen Belgier suchen günstige Preise, einen flotten Service und Nullrisiko mit Testversionen 10 ; E-Tailer wie Amazon, Bol.com und Zalando 11 haben diese Ansprüche verstanden. Infolgedessen haben die belgischen Online-Händler Anstrengungen in diese Richtung unternommen. Heute wetteifern sie im digitalen Markt mit anderen um die Gunst des Verbrauchers. In einer im zweiten Quartal 2015 durchgeführten Marktuntersuchung wurde bpost als erster der fünf größten Kurierbetriebe, vor DHL, Kiala, UPS und FedEx, genannt 12. Fast 40 % der Befragten antworteten, dass sie keinen besonderen Wochentag bevorzugten, aber nur 9 % wünschten ausdrücklich eine Lieferung am Samstag oder Sonntag. Manche Verbraucher sind noch nicht hundertprozentig vom E-Commerce überzeugt. Fast ein Viertel der Befragten möchte das Produkt ausprobieren können, beispielsweise um sicher zu sein, dass die Kleider passen oder ein Gegenstand tatsächlich sein Geld wert ist. 24 % der Befragten zögerten aufgrund der Versandgebühren, während 19 % die Fähigkeit des E-Tailers anzweifelte, das Produkt an die richtige Adresse abzuliefern 13. Diese Verbraucher sind vermutlich nicht über die neuesten Entwicklungen im E-Commerce informiert, wenn es um einen pünktlichen und zuverlässigen Lieferservice geht. Während der Sektor sich unvermindert weiter entwickeln wird, werden die Belgier lernen, dem Online-Geschäft genauso zu vertrauen wie einem stationären Geschäft. Der belgische E-Commerce ist im Aufwärtstrend, insbesondere weil die Webshops den Wettbewerb beflügeln und der Konsument merkt, wie bequem und kosteneinsparend das Einkaufen im Internet sein kann. Belgier/innen achten auf niedrige Preise, Komfort und risikoloses Ausprobieren von Produkten. 7

8 Quellen publisher/87xbennhpz3d/content/global-retail-e-commerce-keeps-on-clicking/10192?_101_ INSTANCE_87xbENNHPZ3D_redirect=%2Fconsumer-products-retail%2Fe-commerce-index BeCommerce Market Monitor Belgium Q Hoe wil de Belg zijn online aankopen geleverd hebben? Feiten en cijfers over hun behoeften en voorkeuren (bpost 2013) BeCommerce Market Monitor Belgium Q2 13