Die neue Ära der Außenwerbung. Digitale Medien

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1 Die neue Ära der Außenwerbung Digitale Medien

2 WallDecaux Ein Unternehmensbereich der Wall AG Digitaler U-Bahnhof Unternehmenszentrale Wall AG CLP Touch bluespot T // F bluespot mobile Verkaufsbüros Verkaufsbüro Ost T // F Verkaufsbüro Nord Brandshofer Deich 48 // Hamburg T // F Out-of-Home-Medien, die bewegen Verkaufsbüro West Kaistraße 7 // Düsseldorf T // F Verkaufsbüro Süd Rathausplatz // Rheincenter Ludwigshafen T // F otline Sales-H T +49 3

3 Digitale Rauminszenierung U-Bahnhof Friedrichstraße Die Ausstattung des ersten Berliner U-Bahnhofs mit ausschließlich digitalen Werbeflächen bildet den Auftakt für eine neue Ära in der Außenwerbung: Mit einem exklusiven digitalen Werbenetz wird der gesamte U-Bahnhof Friedrichstraße inszeniert und die Zielgruppe in den Mittelpunkt gestellt. Werbebotschaften werden durch bewegte Bilder noch stärker emotionalisiert, Kampagnen und Inhalte lassen sich schnell aktualisieren und tageszeitengenau aussteuern. U-Bahnhof Berlin Friedrichstraße m nen zu ormatio f finden f In r h ho Me n Bahn igitaler Digitale er DVD D e. d ß Sie auf Friedrichstra f o h n Bah

4 Digitales Netz U-Bahnhof Friedrichstraße Fahrgäste jährlich* Die Medien Das digitale Werbenetz am U-Bahnhof Friedrichstraße umfasst insgesamt 26 Werbeträger: An den Ein- und Ausgängen erregen vierzehn digitale City Light Poster Full-HD-Screens im Format 9 :16 die Aufmerksamkeit der Passanten. Zwölf digitale City Light Boards Beamerprojektionen hinter Gleis im Format 4 : 3 inszenieren den Bahnsteig wie eine Bühne und sorgen mit einem Mix aus Werbung und Infotainment für eine verkürzte Wartezeit. Die Spots laufen zeitgleich auf allen Werbeflächen. Von einem Spotmotiv bis hin zur Interaktion zwischen den Motiven kreativen Gestaltungskonzepten sind keine Grenzen gesetzt. * Quelle: BVG Zahlenspiegel 2009 durchschnittliche Geh- und Verweildauer* * Quelle: BVG Zahlenspiegel 2009

5 Virales Marketing Werbung mit WOM -Effekt* CLP Touch, Bluetooth, Poster to mobile City Light Poster mit interaktiven Funktionen sind spannend, unterhaltsam und aufsehenerregend. Über 68 Prozent der Nutzer erzählen im Freundeskreis davon und werden so zu Multiplikatoren Ihrer Werbebotschaft. Durch die Mundpropaganda wird mit wenigen Standorten hohe Bekanntheit erreicht und eine Kampagne schnell zum Stadtgespräch. Über Poster to mobile oder City Light Poster mit Bluetooth-Funktion können Nutzer Zusatzinformationen auf das Handy erhalten. Das CLP Touch bietet zudem Entertainment auf Knopfdruck, zum Beispiel Filmsequenzen mit Tonspur. * word of mouth: Mundpropaganda ** Quelle: Wirkung und Wahrnehmung von CLP Touch, Info GmbH 2009 Basis: CLP Touch wahrgenommen werden zum Besuch der Internetseite animiert**

6 Das digitale Info-Netz bluespot und bluespot mobile Die ideale Werbemöglichkeit für lokale und regionale Kampagnen: bluespot ist ein digitales Stadt- und Informationsportal, das Bürgern und Stadtbesuchern Informationen, Veranstaltungshinweise sowie kostenlose Kommunikation per Telefon und W-LAN bietet. Die bluespot-terminals und -Touchscreens in den elektronischen Stadtinformationsanlagen sind rund um die Uhr und für jeden zugänglich. Das fördert die Interaktion mit der Werbebotschaft und regt dazu an, Inhalte auf mobile Endgeräte zu laden, die Internetpräsenz des Anbieters kostenlos anzusurfen oder per Telefon oder Kontakt aufzunehmen. bluespot mobile ist die Handyversion des bluespot Stadt- und Informationsportals für alle bluespot-städte.

7 Sehen und gesehen werden et n h c i e sgez Kreativität gewinnt Au Nur wer auffällt, wird auch gesehen. Deshalb muss Werbung überraschen, unterhalten, polarisieren, emotionalisieren. Die Werbeträger und Medien der Wall AG bieten eine Fülle an Möglichkeiten für kreative Außenwerbung. Kreative Lösungen wecken dabei nicht nur bei den Zielgruppen Sympathien, sondern verstärken auch die Werbewirkung und gewinnen sogar Preise.! Cannes Lions 2009 Outdoor, Silver Eye Tracking New York Festival 2009 Outdoor, Gold Gleich mehrfach ausgezeichnet wurde die Kampagne gegen häusliche Gewalt von Amnesty International unter dem Motto: Es passiert, wenn niemand hinsieht. Die Wall AG kombinierte dabei zum ersten Mal eine City Light Poster Vitrine mit einem Flatscreen und einem Eye Tracking Sensor*. Beim Zu- und Abwenden des Betrachters veränderte sich das Motiv beim Hinsehen umarmte der Mann seine Frau, beim Wegsehen schlug er sie. Die Zuschauer wurden so Teil der interaktiven Kampagne. ADC Annual Award 2009, Gold * Kreativ-Idee: Jung von Matt Spree

8 WallDecaux Ein Unternehmensbereich der Wall AG Innovate Unser Einsatz für Ihre Kreativität Unternehmenszentrale Wall AG T // F Verkaufsbüros Verkaufsbüro Ost T // F Verkaufsbüro Nord Brandshofer Deich 48 // Hamburg T // F Verkaufsbüro West Kaistraße 7 // Düsseldorf T // F Verkaufsbüro Süd Rathausplatz // Rheincenter Ludwigshafen T // F otline Sales-H T +49 3

9 WallDecaux Ein Unternehmensbereich der Wall AG Unternehmenszentrale Wall AG T info@walldecaux.de