internet facts AGOF e. V. August 2012

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1 internet facts AGOF e. V. August 2012

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 3

4 Marktrelevanz Keine Nutzung AGOF Angebote: 12,0 % Nutzung AGOF Angebote: 88,0 % Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich weiblich 48,9 52,4 51,1 47, Jahre 7,1 9, Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 14,0 18,5 13,8 18,0 19,0 22,7 16,4 16,8 14,5 29,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 33,6 29,2 32,3 28,0 34,1 42,7 In Ausbildung 10,7 14,3 berufstätig 54,9 65,6 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20,1 34,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 6

7 Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 1 Person im HH 17,2 22,4 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 34,0 37,7 39,9 48,8 HH-Netto-EK bis unter Euro 15,4 14, bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr 31,8 28,3 25,2 25,5 27,6 31,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 7

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 48,9 51,1 50,6 51,3 52,1 52,3 57,3 51,1 48,9 49,4 48,7 47,9 47,7 42,7 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 8

9 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2,7 3,5 4,1 97,3 96,5 95,9 12,2 24,0 63,3 87,8 76,0 36, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 9

10 Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr: 2,4% 1 bis 2 Jahre: 4,2% 2 bis 3 Jahre: 6,4% Mehr als 3 Jahre: 87,1% Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 10

11 Nutzungsort 95,3 33,7 31,2 27,0 10,4 7,3 Zu Hause Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 47,9 28,1 14,5 9,4 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 82,5 86,6 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 70,0 67,8 66,7 62,4 56,0 Testergebnisse Sportergebnisse, Sportberichte Chats und Foren 40,6 40,5 39,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,3 29,7 Testergebnisse Flirten und Kontakte Weblogs/Blogs Nachrichten zum Weltgeschehen 61,3 59,1 57,3 56,7 38,7 40,9 42,7 43,3 Jobbörsen Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Stars und Prominente Horoskope 48,0 46,1 45,8 39,8 34,8 52,0 53,9 54,2 60,2 65,2 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 14

15 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 47,4 36,2 16,4 Messenger 44,7 34,8 20,5 Chats und Foren 43,6 38,4 18,1 Familie und Kinder 22,5 48,8 28,7 Jobbörsen 33,1 46,6 20,2 Online-Banking 23,0 45,8 31,2 Testergebnisse 21,9 41,3 36,8 Sportergebnisse, Sportberichte 25,7 39,3 34,9 Regionale oder lokale Nachrichten 24,1 41,5 34,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 15

16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung 60,0 58,5 54,9 51,1 48,5 47,5 44,4 43,9 43,6 43,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 16

17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Filme auf DVDs, Videos 54,9 52,7 50,2 48,5 47,4 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 40,0 39,4 37,5 Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 25,4 30,2 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 17

18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 92,8 90,8 89,8 88,2 86,6 84,0 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 76,7 75,0 72,0 66,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 60,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung 55,8 55,6 51,2 47,2 44,9 42,5 41,6 40,8 39,9 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 19

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,1 Bücher 62,8 Schuhe 67,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,9 Musik-CDs 60,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,7 Filme auf DVDs, Videos 59,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2 Telekommunikationsprodukte 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,6 Bücher 67,0 Bücher 56,5 Schuhe 63,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 58,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,3 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 66,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Bücher 50,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,1 Schuhe 55,0 Bahntickets 39,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,5 Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Schuhe Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos 28,4 27,7 27,6 26,9 26, ,1 21,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 21

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Schuhe 38,1 Bücher 47,8 Bücher 36,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,4 Damenbekleidung 31,3 Musik-CDs 29,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,0 Sportartikel, Sportgeräte 25,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29, Jahre Jahre Bücher 49,2 Bücher 40,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,7 Schuhe 38,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,4 Damenbekleidung 33,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,1 Herrenbekleidung 31,7 Damenbekleidung 22, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 52,5 Bücher 36,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,8 Spielwaren 38,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,2 Damenbekleidung 35,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,0 Schuhe 34,7 Bahntickets 21,2 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 22

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 72,2 44,0 60,9 Damenbekleidung 69,4 27,7 39,9 Spielwaren 65,1 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 62,8 22,6 34,7 34,9 55,6 Herrenbekleidung 62,2 24,4 39,2 Musik-CDs 59,5 25,3 42,5 Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 58,2 13,9 23,9 Schuhe 57,0 26,9 47,2 Gewinnspiele 56,9 6,5 3,7 Babybedarf 56,1 6,0 10,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 23

24 Rankings

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juni 2012 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 59,7 30,35 InteractiveMedia CCSP 2 57,4 29,16 United Internet Media 3 52,6 26,75 Axel Springer Media Impact 4 52,0 26,41 SevenOne Media 4 51,9 26,41 IP Deutschland 6 50,4 25,61 ebay Advertising Group 7 49,3 25,07 Ströer Interactive 8 45,0 22,89 OMS 9 41,6 21,16 G+J Electronic Media Sales 10 39,3 19,97 Yahoo! Deutschland 11 38,9 19,75 ad pepper media 12 35,7 18,14 iq digital 13 33,5 17,04 freexmedia 14 30,5 15,49 SPIEGEL QC 15 28,6 14,55 Hi-media Deutschland 16 28,5 14,51 Microsoft Advertising 17 27,2 13,81 Glam Media 18 20,2 10,28 Unister Media 19 17,7 8,98 MAIRDUMONT MEDIA 20 15,2 7,73 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 25

26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 32,8 16,69 United Internet Media 2 32,5 16,52 TOMORROW FOCUS MEDIA 3 32,4 16,49 SevenOne Media 4 28,4 14,41 Axel Springer Media Impact 5 27,7 14,07 ebay Advertising Group 6 27,5 14,00 IP Deutschland 7 26,6 13,50 Ströer Interactive 8 20,5 10,42 OMS 9 20,0 10,18 Yahoo! Deutschland 10 19,4 9,87 G+J Electronic Media Sales 11 17,6 8,95 iq digital 12 15,1 7,66 Microsoft Advertising 13 14,2 7,23 freexmedia 14 13,9 7,07 ad pepper media 15 13,7 6,94 SPIEGEL QC 16 13,4 6,81 Hi-media Deutschland 17 11,8 6,01 Glam Media 18 7,4 3,76 Unister Media 19 5,4 2,77 Urban Media 20 5,2 2,66 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum April 2012 bis Juni 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 26

27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juni 2012 T-Online ebay.de gutefrage.net WEB.DE Yahoo! Deutschland BILD.de CHIP Online wetter.com GMX computerbild.de SPIEGEL ONLINE RTL.de DasTelefonbuch.de CHEFKOCH.de FOCUS Online MSN meinestadt.de Welt.de DasÖrtliche MyVideo 15,23 13,27 13,04 12,54 12,54 12,25 11,6 10,77 10,45 10,14 9,14 9,13 8,62 8,52 8,5 8,37 7,86 17,98 23,85 25,01 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 27

28 Methode

29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Media- planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 29