Presselunch etowns 9. Mai 2012

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1 Presselunch etowns 9. Mai 2012

2 Das Web als Wirtschaftsmotor 2,3 Billionen US-Dollar 4,2 Billonen US-Dollar Marktvolumen der Online-Wirtschaft in der G20, Wachstum ,1 % 5,3 % Beitrag des Internets zum BIP der G20, Wachstum ,3 % 3,9 % Beitrag des Internets zum BIP Deutschlands, Wachstum Quelle: The $4.2 Trillion Opportunity: The Internet Economy in the G20, Boston Consulting Group, 2012.

3 Wirtschaftsfaktor Google Unternehmen mit Mitarbeitern und 8,6 Mrd. Euro Umsatz sind seit 2007 mit Hilfe von Google-Produkten entstanden. 6,84 Euro pro Mitarbeiter und Arbeitstag sparen deutsche Unternehmen durch die Google-Suche. 7,65 Euro beträgt die Steigerung des Online-Umsatzes für jeden Euro, den Unternehmen in Google AdWords investieren. Quellen: Generation Google, Studie des IW Köln im Auftrag von Google, Faktor Google, Studie des IW Köln im Auftrag von Google, 2011.

4 ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND 54 kostenfreie Veranstaltungen mit über 200 Workshops in 10 Städten Mittelständler nahmen vor Ort teil und führten mehr als Beratungsgespräche Interessenten nutzten Online-Trainings und Checklisten auf der Website Initiatoren und Partner stellten Anwendungen und Dienste im Wert von 7 Mio. kostenlos zur Verfügung.

5 Konzept BM 2 D Perspektivenwechsel ist notwendig Das Internet als Dampfmaschine des 21.Jahrhunderts Nicht Produktion, sondern Nutzung bestimmt wirtschaftliche Bedeutung Ein Blick in die Geschäftsmodelle zeigt die tatsächliche wirtschaftliche Bedeutung des Internets Empirische Bestandsaufnahme im IW-Zukunftspanel (N > Unternehmen) Wertschöpfungsorientierte Analyse misst die Bedeutung des Internets in neun Geschäftsmodellbereichen

6 Konzept etowns Business Model Monitor Digital (BM 2 D) misst die Digitalisierung von Geschäftsmodellen Für die Hälfte der deutschen Unternehmen spielt das Internet zumindest eine wichtige Rolle Bewertungskriterien für den Google etown Award Niveau-Indikator 1 Diese Unternehmen stehen für 46 Prozent der erwirtschafteten Umsätze und Beschäftigten AdWords unterstützt digitale Geschäftsmodelle Unternehmen profitieren in Form von zusätzlichem Umsatz 72 Prozent der AdWords-Verwender haben neue Kunden hinzugewonnen Dynamik-Indikator 2 28 Prozent der AdWords-Verwender konnten neue Märkte erschließen 1 Digitalisierungsumfeld auf Kreisebene 2 Zuwachs an Google AdWords-Verwendern (Unternehmen)

7 Deutschland Digital BM 2 D und Google AdWords Abweichung von Durchschnitt der jeweiligen PLZ-Gebiete 1 Digitalisierungsgrad der Geschäftsmodelle; Quelle: IW-Zukunftspanel 2 Zuwachs an AdWords-Verwendern (Unternehmen) auf Kreisebene; Quelle: Google

8 etown-übersicht 1 Delmenhorst (110 Pkt.) Berlin (110 Pkt.) Mülheim a.d. Ruhr (112 Pkt.) Leipzig (108 Pkt.) Gießen (124 Pkt.) Mainz (117 Pkt.) Nürnberg (113 Pkt.) Erding (115 Pkt.) Speyer (106 Pkt.) Offenburg (111 Pkt.) 1 Der Durchschnitt des jeweiligen PLZ-Gebiets entspricht 100 Punkten

9 IW Köln gesamtwirtschaftliche Einordnung Kernbefunde der Studie Durch das Internet findet ein maßgeblicher Strukturwandel statt etowns sind positive Beispiele des Strukturwandels Hier verändern sich Geschäftsmodelle und prozesse besonders schnell Innovationsstarke Unternehmen nutzen die Chancen des Internets Implikationen ALLE Unternehmen müssen an dieser Entwicklung partizipieren: Faire Wettbewerbsbedingungen sind hierfür Grundvoraussetzung Erschwinglicher, flächendeckender Zugang zu Breitband-Internet

10 e-wolff Wissen aus der Agenturpraxis Kompaktseminare vor Ort (kostenlos) Dreistündige Kompaktseminare an allen zehn etown-standorten Konkrete Handlungsempfehlungen für den Mittelstand Visibility: Gefunden werden ist das A und O Usability: Ihre Website ist Ihr Schaufenster Call-to-Action: Besucher schnell zum Ziel führen Webanalyse: Bauchentscheidungen führen nicht zum Erfolg Mobile-Marketing: Das Internet in der Hosentasche Social Media: Vernetzen Sie sich mit Ihrer Zielgruppe Innovationsstarke Unternehmen nutzen die Chancen des Internets