Das Kommunikations-Konzept. Expertise macht HYPOS markant. Und die Marke ist unsere Botschaft.

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1 Das Kommunikations-Konzept Expertise macht HYPOS markant. Und die Marke ist unsere Botschaft.

2 Unser Ausgangspunkt Von HYPOS soll eine Revolution in der Wasserstoffwirtschaft ausgehen. Das Angebot ist in dieser Form und mit diesem Impetus neu Das Produkt und die damit verbundenen Services haben hohen Erklärungsbedarf Die Kommunikation aller Leistungen und Vorteile muss ein amorphes Publikum bzw. sehr heterogene Zielgruppen als GANZES erreichen 2

3 Die Kommunikations-Ziele Extern und intern. Radar und Monitor. HYPOS ist die Plattform für Kompetenz, Beratung und Lösungsdesign zur Schaffung einer innovativen H 2 -Infrastruktur Die Kommunikation dieses Anspruchs und des daraus resultierenden Angebots wird einen wesentlichen Stellenwert innerhalb der gesamten Investitionen in dieses Projekt einnehmen Unsere Marke braucht Präsenz in Fläche, ein stringentes Corporate Design und ein konsistentes Image mit starken Botschaften nach außen sowie starke interne Bindungen der Mitglieder 3

4 Die interne Dialoggruppe Bekenntnisse brauchen Benefits. HYPOS-Mitglieder sind die primären Multiplikatoren der Idee Allen Partnern des HYPOS-Konsortiums muss daher die Strategie in jedem Punkt offen und zeitnah vermittelt werden Es sollte ein Paket mit einsatzfertigen Committment-Tools zur Verfügung gestellt werden - vom Web-Banner bis zur App, von einer Aktionsmappe bis zur Logo-Vorlage und dem Pin fürs Anzug-Revers ( Member of Star-Alliance kann hier als Benchmark dienen) 4

5 Die externen Dialoggruppen Vom Landespolitiker bis zum Energieanlagen-Ingenieur. Zielgruppenanalyse mit entsprechender Medienauswahl ist hier essentiell sogenanntes Fraktales Marketing wäre aber mit Sicherheit zu teuer Primär müssen die Kraft der schieren Präsenz von HYPOS als Markenzeichen und die Mitglieder als überzeugte (und überzeugende) Multiplikatoren genutzt werden Flankierende mediale Präsenzen von HYPOS als Türöffner für individuelle Überzeugungsarbeiten reichen von Anzeigen oder Web-Bannern über Videos und Ambient Media ( Botschaften im öffentlichen Raum) bis hin zu einsatzfertiger Prospektur Relais-Station der Kommunikation ist und bleibt die Website 5

6 Unsere Botschaften Warum wir das tun, was wir tun. Und wie. Bei jedem Auftritt in der Öffentlichkeit muss primär ein durchgängiger Zungenschlag als Identifikationsfaktor für HYPOS erkennbar sein. Dann ist für jede Botschaft spezifische Relevanz gefordert: Idee, Ziele und Wege Technische und strategische Expertise Bindung und Mehrwert Kontinuität und Güteversprechen 6

7 Unsere Botschaftsträger Die Kleiderordnung der Kommunikation. Hier greifen die Mechanismen der Strukturierten Kreativität : eine konsistente Identität aller Markenbotschaften und deren Einhaltung bei allen operativen Umsetzungen Im ersten Schritt umfasst dies die Etablierung eines auf der bisherigen Präsenz (Website) folgerichtig aufbauenden Corporate Designs (inkl. exakt definierter Typografie, durchgehender Ästhetik der Bildsprache, schlüssigem Farbklima etc.) danach ist HYPOS für alle Medien gerüstet. 7

8 Agenda Setting Strategisches Storytelling: Königsweg der Kommunikation. Sobald die Marke und die Markenplattformen etabliert sind, kann und sollte aktives Agenda Setting folgen: Provokativ und proaktiv. Mittels PR, Events, Success-Stories Unterstützt von flankierender Werbung Auf allen uns zur Verfügung stehenden Kanälen Hier gilt dann auch: Reizthemen bedienen! Stichworte wie Energiewende, Klimaschutz, Zukunft der Mobilität, Innovationsstandort Deutschland etc. setzen und besetzen 8

9 Maßnahmen und Medien Pflicht Interesse wecken ist gut. Interessen bedienen das Wesentliche. Dieser zweite Schritt muss schon getan sein, bevor der erste Interessent angesprochen wird. Das heißt: Inhalte vorbereiten und online wie offline einsatzfertig zur Verfügung halten. Unsere Werkzeuge: Pressearbeit Interaktive Website Animierte Banner mit Verlinkung zu HYPOS Präsenz und aktive Beteiligung auf relevanten Blogs und Foren Imageprospekt Newsletter Imagefilm 9

10 und Kür Ein Markenbotschafter mit passendem Image (z.b. Ranga Yogeshwar, Harald Lesch etc.) zum Einsatz bei Symposien, Workshops, in Videos und anderen Werbemitteln Ambient Media in Form von gigantischen Bannern mit HYPOS-Logo und bezugsreichen Headlines an Gasometern und anderen Gebäuden/Landmarken mit Energiebezug Social Media à la Google+ und Facebook Kreative Kleinanzeigen (Satelliten) im Wirtschafts- und Wissenschaftsteil relevanter Zeitungen (auch FAS, WamS, Handelsblatt...) mit provokativen Headlines und Logo + URL als Response-Tool & Auflösung 10

11 und die Klassiker Die Komponenten einer klassischen Kampagne wären relativ einfach auf die Einführungsmaßnahmen folgend adaptierbar. Mögliche Medien: Anzeigen Plakate Web-Videos Verkehrsmittelwerbung Road-Shows Art und Umfang sind hier eine Frage des zur Verfügung stehenden Budgets. 11

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