Marketing des WWF Deutschland

Transkript

1 Marketing des WWF Deutschland Marketingclub Saar February

2 Mission Bewahrung der biologischen Vielfalt Ein lebendiger Planet für uns und unsere Kinder Grundwerte Respekt vor Mensch und Natur Glaubwürdigkeit Unabhängigkeit Verantwortung 3 February

3 Unsere globalen Themen Schutz der Biodiversität Schutz des Klimas Reduktion des ökologischen Fußabdrucks 3 February

4 Die Marke WWF 91% der Deutschen kennen den WWF und das Panda-Logo 80% der WWF-Kenner schätzen den WWF als äußerst glaubwürdig ein Image in der Öffentlichkeit: sympathisch, glaubwürdig, erfolgreich, unabhängig, sinnvoll 77% sehen in der Arbeit des WWF ein positives Beispiel für den Naturschutz Das PANDA-Logo zählt zu den bekanntesten Markenzeichen weltweit Partner der Wirtschaft 3 February

5 WWF IN ZAHLEN +42 Mio. Euro Einnahmen durch Spenden, Lizenzen, Drittmittel, Testamente Förderer 1963 WWF D gegründet +150 Mitarbeiter in Deutschland Photo: NASA 3 February

6 Umfeld Verdrängungswettbewerb im dritten Sektor Spendenvolumen rückläufig Mehr als Organisationen am Markt 3 February

7 Positionierung One-Stop Shop des Natur- und Umweltschutzes Projekt- und Lobbyarbeit auf allen Kontinenten Internationale und nationale Projektarbeit Lösungs- und Konsensorientiert 3 February

8 Strategie für den Massenmarkt Spende als Produkt Produkte für jedes Alter Produkte für jeden Geldbeutel Produkte aus allen Kontinenten 3 February

9 Instrumente für Massenmarkt Integrierte Kampagnen Mailing Online Face-To-Face DRTV Außenwerbung Social Media (Radio) (Kino) Infos zur Kampagne: und February

10 Drittmittel Projektfinanzierungen Studien 3 February

11 Individuelle Ansprache Top-Spender Stiftungen und Stifter Nachlass Unternehmen 3 February

12 Unternehmenskooperation WWF-Logo als Lizenz Sponsoring Inhaltliche Kooperation 3 February

13 Unternehmenskooperation - Prüfung Querschnitt WWF-Themen und Branche Reputationsrisiken für beide Partner Schwerpunktsetzung 3 February

14 Edeka Ziel: Von 2009 bis Ende 2011 Umstellung auf 100% nachhaltige Fisch- und Meeresprodukte 3 February

15 Allgemeine Marktdaten Verbrauch von Fisch- und Meeresfrüchten ist in 2009 auf 1,28 Mio. t (Fanggewicht) gestiegen 28 % der weltweiten Fischbestände sind nicht nachhaltig bewirtschaftet Pro-Kopf-Verbrauch in Deutschland steigt stetig Prognose für 2010: 16 kg und bis 2014: 17,5 kg 3 February

16 EDEKA Marktführer Fischereiprodukte in Deutschland gehört zu den TOP 10 in Europa 8. Position in Zentral- und Westeuropa Größte Handelskette in Deutschland 2 Mrd. Fischumsatz in Deutschland Werte in Mio. Rest* 440 Eigenmarken 100 Frischfisch 60 Fischumsatz D ohne Edeka February

17 Eckdaten Strategie Kooperation Edeka Marktführer Fischereiprodukte in Deutschland Auslistung Produkte besonders bedrohter Arten: Aal, Stör, Rochen, Hai (Dornhai) Umstellung der Eigenmarkenartikel Einfluss auf Markenartikler 3 February

18 Edeka bisherige Erfolge Auslistung besonders bedrohter Arten: Aal. Stör, Rochen, Hai (Dornhai) Umstellung der Eigenmarkenartikel zu 90 % abgeschlossen Positive Veränderungen auf dem deutschen Fischmarkt mit befördert: 20% Marktanteil MSC in D am Umsatz 19% Marktanteil MSC in D am Mengenumsatz Erhöhung der Bekanntheit des MSC von 10% auf 36% 3 February

19 Danke schön , WWF. All photographs used in this presentation are copyright protected and courtesy of the WWF-Canon Global Photo Network and the respective photographers.