Social Media Soziale Netzwerke

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1 Forum Alkoholfreie Getränkeindustrie 2012 Social Media Soziale Netzwerke (Twittern, Bloggen, Facebooken) Chancen und Möglichkeiten - Risiken und Grenzen Datenschutz und Mitbestimmungsrechte des Betriebsrats 4. April

2 Teil 1 Praktische Vorstellung von Social Media 1 Was sind Social Media? 2 Wie sehen sie aus? (Beispiele) 3 Welche Möglichkeiten bieten Sie für soziale Bewegungen? 2

3 Social Media sind Medien 1. Kommunikation - Medien sind Maschinen der gesellschaftlichen Vernetzung. 2. Symbolischer Charakter -Von anderen Mechanismen gesellschaftlicher Vernetzung z. B. dem Warentausch, Arbeitsteilung, Politik, Sex oder Gewalt unterscheiden die Medien sich durch ihren symbolischen Charakter. 3. Technik - Medien sind immer technische Medien. 4. Form und Inhalt - Medien erlegen dem Kommunizierten eine Form auf. 5. Medien überwinden Raum und Zeit -Die Überwindung geographischer Distanzen (Telekommunikation) ist für Medien ebenso typisch wie die Überwindung der Zeit, also der Aspekt von Speicherung und Traditionsbildung. 6. Medien sind unsichtbar -Je selbstverständlicher wir Medien benutzen, desto mehr haben sie die Tendenz zu verschwinden. Mediennutzung ist weitgehend unbewusst. Quelle: H. Winkler Medienwissenschaftler, Paderborn, 2008) 3

4 Radikale Änderungen in der Medienlandschaft waren in der Zeit vom 15. bis zum 20. Jahrhundert: 1 Erfindung der Druckerpresse 2 2-Weg-Kommunikation (Telegraph/Telefon) 3 Speicherung von Bild und Ton 4 Elektromagnet. Wellen als Träger (Ton/Bild) 4

5 Meilensteine der Medientechnik und Geschichte 2006 Twitter (Anwendung) 2005 Youtube (Anwendung) 2004 Facebook (Anwendung) 1440 Druckerpresse 1890 Film 1861 Telefonie 1857 Schallplatte 1830 Photographie 1998 Google-Suchmaschine freier Browser (Mosaic) 1992 D-Netz in Deutschland 1809 Telegraphie 1989 Hypertext 1976 Apple I 1971 Internet (Arpanet) Fernsehen 1919 Radio 15. JH 19. JH 20. JH 5

6 Internet führt am Ende des 20. Jh. zu einer weiteren radikalen Veränderung Sender-Empfänger Die Trennung zwischen Massenmedien und Medien für die 2-Weg-Kommunikation entfällt Produzent - Konsument Die neuen/einfacheren technischen Möglichkeiten zur Medien-Produktion ermöglichen es, dass Konsumenten zu Produzenten werden Multi-Media Die unterschiedlichen Medien für Text, Audio, Bild, Video, werden durch die Internet-Technologie einheitlich transportierbar und einsatzfähig 6

7 Veränderung der Medienlandschaft: Beispiel YouTube Quelle e/2011/05/videos-laden-2- tage-pro-minute-bei-youtubehoch/ 7

8 Veränderung der Medienlandschaft: Beispiel Facebook 8

9 Was sind SocialMedia? Definition von PWC 9

10 Was sind SocialMedia? Studie von PWC 10

11 Teil 1 Praktische Vorstellung von Social Media 1 Was sind Social Media? Wie sind sie einzuordnen) 2 Wie sehen sie aus? (Beispiele) 3 Welche Möglichkeiten bieten Sie für soziale Bewegungen? 11

12 Teil 1 Beispiele 12

13 Teil 1 Praktische Vorstellung von Social Media 1 Was sind Social Media? Wie sind sie einzuordnen) 2 Wie sehen sie aus? (Beispiele) 3 Welche Möglichkeiten bieten Sie für soziale Bewegungen? 13

14 Beispiele 14

15 Was macht Social Media für soziale Bewegungen interessant? Schnelle und direkte Information (Multi-Medial) Unverfälschte Darstellung der eigenen Position Einfache Abrufmöglichkeiten für Interessierte und niedrige Schwelle für das Mitmachen ( I Like it ) Möglichkeit für direkte Rückmeldung/Online-Dialog Schneller Überblick über Besucher-/Abrufzahlen Kostengünstiges Medium Möglichkeit für geschlossene Benutzergruppen für interne Diskussionen/Infos Hohe Reichweite (möglich) vor allem zu jüngeren Menschen 15

16 Wo Licht ist, ist auch Schatten Internet-Utopien > Illusion, dass jetzt das Mittel für direkte Demokratie gefunden ist Einseitige Fixierung auf diese Medien als Zentrum von Kampagnen/Aktionen Ausblenden der Faktoren, die Nutzer der Medien am Handeln hindern können oder in die falsche Richtung lenken Datenschutz Angriffe nicht nur im Netz 16

17 Eckpunkte einer Social Media Strategie (nicht nur) für Unternehmen Zuhören Antworten Mitmachen Recherchieren Gespräch verfolgen Beobachten Social Media Monitoring Tools Blog-Kommentare Nutzen bieten Auf Fragen antworten Auf Kritik eingehen Neue Unterhaltung beginnen Diskussion anstoßen Fragen stellen Aktionen (und Gewinnspiele) Eigene Community Quelle: Bernecker/Beilharz,

18 Fragen für die Diskussion 1. Welche Erfahrungen habe ich/haben wir bisher im Betrieb mit Social Media gemacht? Wer nutzt Sie? Wie und wofür werden Sie genutzt? 2. Wie und wodurch könnte die Betriebsrats- und Gewerkschaftsarbeit vor Ort durch Social Media wirksam(er) unterstützt werden? Für welche Zwecke könnte ein Betriebsrat sie sinnvoll intern/éxtern einsetzen? (z.b. bei Tarifauseinandersetzungen, gewerkschaftsinterne Netzwerke,..) 3. Welche Unterstützung erwarte ich/erwarten wir von den Hauptamtlichen in der Gewerkschaft im Hinblick auf den verantwortungsvollen Umgang und einen wirkungsvollen organisationsinternen/externen Einsatz von Social Media? 18

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