Controlling im Online- und Social Media-Marketing

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1 Was ist Online- und Social Media-? Definition Ziele definieren Key_Performance_Indicator Erkennen der Kunden-Interessen Versuch, die einzelnen - Disziplinen untereinander zu vergleichen Optimierung der Strategie Bericht an den Vorgesetzten Effizienter Einsatz von Zeit und Geld Mess-Größen definieren Tools installieren Strategie und konkrete Aktivitäten aus den gewonnenen Daten ableiten Klassische Werbung ist kaum messbar Bei der "neuen" Online- Werbung wird alles hinterfragt Verhältnis-Mäßigkeit beachten Damit verbundene Themen Was ist die Voraussetzung für ein sinnvolles Online-Controlling? Warum sollte man sich im Onlineund Social Media- mit Controlling beschäftigen? Was ist Onlineund Social Media-? Media- Verwandte Themen Content- Empfehlungs- Guerilla- Inbound- Social Media Definitionen Artikel Beispiel Suchmaschinen- Die Geschichte des s Open Summit / Thema: Media-Controlling / Trainer: Michael Frank Neuhaus / Stand: / / Seite 1 von 5

2 Eigene Website Besucher der Website Wie viele? Positionierung im Google-Ranking Backlinks Woher (Google, direkt, andere Websites, Social Media)? Nach welchen Keywords? Mittlerweile jedoch auf jedem Computer oder auf dem gleichen Computer in anderen Städten oder mit anderen Browsern andere Ergebnisse aufgrund der Such-Historie und dem geografischen Zugriff Affiliate Online-Werbung Bild-Anzeigen Anzeigen Sponsoring Posts Banner-Werbung Text-Anzeigen Google AdWords AdSence Seite Fans Was kann gemessen werden? Beiträge Gesehen Gefällt mir Kommentare Geteilt auf persönlichen Profilen in geheimen Gruppen in geschlossenen Gruppen Xing Sarkasmus Ironie trotz Bestimmter Dialog, wie z.b.: Art der Formulierung Was kann nicht gemessen werden? Media- Social Media- Google+ Beiträge +1 Aufgerufen Favorisiert Beiträge Retweetet Erwähnungen in Kreisen Follower Verhältnis von Folge ich Follower YouTube Anzahl der Views Kommentare Xing Persönliches Profil Qualität der Kontakte Anzahl der Profil-Besuche Anzahl und Qualität der Anfragen Unternehmens-Profil Allgemein Wo, in welchem Zusammenhang und wie häufig im Verhältnis zu Zeit oder Wettbewerbern werden für Sie wichtige Keywords genannt Open Summit / Thema: Media-Controlling / Trainer: Michael Frank Neuhaus / Stand: / / Seite 2 von 5

3 https://plus.google.com/ https://plus.google.com/u/0/b/ / Einloggen über das Profil bei Google+ Persönlich Unternehmen Einloggen über das Profil bei Google+ Bis zur Fertigstellung der Website noch ohne Inhalt Einloggen über Yahoo Google+ YouTube Pinterest Flickr Monitoring Videos Bilder Es wurde noch keine Presse-Mitteilung veröffentlicht OpenPR Presse Arbeit Social Media-Kanäle am Beispiel der Firma "Graphite Materials" (Stand: ) Websites Business-Profile Adress-Einträge Präsentationen Employer Branding eigene Website Web-Visitenkarte Xing LinkedIn Persönliches Profil Unternehmens-Profil Wird bis zur Fertigstellung umgeleitet nach Die Profil-Texte sollten noch ins Englische übersetzt werden Ggf. wird noch ein Unternehmens-Profil angelegt Google Place in Google Maps, bzw. Google+ Local Yelp Als PDF-Datei Als PowerPoint-Datei kununu Scribd Slideshare Bewertungen durch die Mitarbeiter stehen noch aus Open Summit / Thema: Media-Controlling / Trainer: Michael Frank Neuhaus / Stand: / / Seite 3 von 5

4 kostenlose-social-media-monitoring-tools https://www.facebook.com/pillowfino Maschinenbau Prominenter Unternehmens-Berater Fantasievolles Handarbeiten B 2 B Media- Welche Tools stehen zur Verfügung und was können diese leisten? Tools Anbieter Beispiele analytics/ Impressum beachten Alternative datenschutz-kontaktimpressum wiki/piwik Monate Konzeption und redaktionelle Betreuung aller Social Media-Kanäle für 2 Marken,3 Schwerpunkte und 13 Standorte Immobilien-Verwalter Personal- Dienstleister B 2 C Ghostwriting Beispiele Welche Erkenntnisse lassen sich aus den Daten gewinnen und welche konkreten Schritte lassen sich daraus ableiten? 4 Jahre Konzeption und eigenständige redaktionelle Betreuung eines Kunden-Blogs (2006 bis 2010) High End HiFiund TV-Händler Beispiel 1 Beispiel 2 Events Open Summit / Thema: Media-Controlling / Trainer: Michael Frank Neuhaus / Stand: / / Seite 4 von 5

5 Events Fachbücher Monitoring Camp Monitoring Forum? Michael Frank Neuhaus -Berater, Ghostwriter und Social Media-Trainer Ich bin seit 1992 als Werbekaufmann tätig und habe 1999 die Ad!Think Werbeagentur gegründet. Der heutige Schwerpunkt ist die strategische und Medien-übergreifende -Beratung mit starkem Fokus auf der Integration von Media-. Hierzu gebe ich seit 2008 auch Seminare. Online- Visitenkarte Wer Was Fragen, Anregungen und weiterer Austausch Media- Weitere Informationen praxisleitfaden-social-mediamonitoring.html Praxis- Leitfäden Websites Xing-Gruppen Beispiel 1 Beispiel 2 Beschreibung Download Beschreibung Download Praxisleitfaden-für-Social-Media- Monitoring-veröf Themen/Social-Media/Social-Media- Monitoring_Leitfaden.pdf aws/startdownload.php/hash/5733/ start/now /09/masterarbeit-uber-social-media.html Webanalyse & Webcontrolling - Online- optimieren webanalysegruppe MichaelFrank_Neuhaus Website Xing- Profil Infos über mich Aktuelle Blog-Paraden blogparade-ueber-social-mediamonitoring-und-social-analytics/ Rückblick auf 15 Jahre Wo adthink.werbeagentur Beim Link zu Ihrem Xing-Profil bitte das "s" in "https" entfernen. Infos zum Thema Feedback geben Open Summit / Thema: Media-Controlling / Trainer: Michael Frank Neuhaus / Stand: / / Seite 5 von 5

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