SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co. Urheberrechtlich geschützt - 1 -

Transkript

1 SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co. Urheberrechtlich geschützt - 1 -

2 Worum geht es? Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO; engl.) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im organischen Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen. Urheberrechtlich geschützt - 2 -

3 Disclaimer: I m no Vodoo Chile Urheberrechtlich geschützt - 3 -

4 J.Boye CMS Expert Group Urheberrechtlich geschützt - 4 -

5 Urheberrechtlich geschützt - 5 -

6 Das große SE0 1x1 Keywords Keyword Spamming URL-Struktur Brückenseiten ALT Tags für Bilder Cloaking Linkaufbau Blog- & Forenspam Urheberrechtlich geschützt - 6 -

7 SEO: Alles richtig gemacht! gemacht? Urheberrechtlich geschützt - 7 -

8 Fangen wir Film? bei Snippets an Im falschen Urheberrechtlich geschützt -8-

9 Snippets (Das kleine SEO 1x1) <title> Tag maximal 70 Zeichen Urheberrechtlich geschützt - 9 -

10 Snippets (Das kleine SEO 1x1) <meta> tag description maximal 156 Zeichen Urheberrechtlich geschützt

11 Snippets (Das kleine SEO 1x1) <title> Tag und <meta> tag description» Warnung: Ihr Text könnte abgebr Urheberrechtlich geschützt

12 Vom CMS zum Snippet Urheberrechtlich geschützt

13 Vom CMS zum Snippet Urheberrechtlich geschützt

14 Vom CMS zum Snippet Urheberrechtlich geschützt

15 Vom CMS zum Snippet Sie baut den Container Web-Entwicklerin Redakteur Urheberrechtlich geschützt

16 Vom CMS zum Snippet Er liefert die Inhalte Sie baut den Container! Web-Entwicklerin Redakteur Urheberrechtlich geschützt

17 Rich Snippets Semantische Auszeichnung Urheberrechtlich geschützt

18 Content, Metadaten, Semantik Elemente Text, Bild, Video, Bedeutung Semantik Semantische Auszeichnung Metadaten: zu welcher Kategorie gehört es? Baum Hemd Katze Urheberrechtlich geschützt

19 Standards Urheberrechtlich geschützt

20 Microformate adr Adressinformation geo WSG84 Koordinaten (geogr. Breite / - Länge) hatom blog posts und anderer Content mit Zeitstempel hcalendar Veranstaltungen hcard basiert auf vcard standard (RFC2426) hlisting Listet Produkte & Dienstleistungen hmedia Medieninformation über Bilder, Videos, Audio hnews Pressemeldungen (erweiterung von hatom) hproduct Produkte hresume individuelle Lebensläufe hreview individuelle Produktbewertungen Urheberrechtlich geschützt

21 RDFa Entstanden bei w3c.org Webstandard Flexibel nutzbares Framework Kein spezifisches Vokabular RDFa Lite 1.1 extrem abgespeckt Keine neuen Elemente, aber neue Attribute Problem: unterschiedliche / konkurrierende Vokabularien data-vocabulary.org Urheberrechtlich geschützt

22 Microdata / schema.org definiert 500+ Kategorien/Typen, z. B.: Person = eine Person (lebend, tot, untot, fiktiv) Event = eine Veranstaltung zu einer Zeit an einem Ort Organization = Organisation wie Schule, NGO, Firma, Verein, LocalBusiness = eine Niederlassung einer Organisation Place = ein Ort mit einer bestimmten Ausdehnung Product = alles was man kaufen kann Urheberrechtlich geschützt

23 Beispiele: Person Urheberrechtlich geschützt

24 Was will Google? Urheberrechtlich geschützt

25 Content-Typen für Rich Snippets (Google) Erfahrungsberichte Personen Produkte Unternehmen und Organisationen Rezepte Veranstaltungen Musik Video Urheberrechtlich geschützt

26 Beispiel: Content-Typ Rezepte Urheberrechtlich geschützt

27 Beispiel: Content-Typ Rezepte Urheberrechtlich geschützt

28 Vom CMS zum Rich Snippet? Semantik bezieht sich auf Inhalte, dafür ist er doch der Experte Er macht s Sie macht s Für so n HTML- Zeugs ist sie doch die Expertin? Web-Entwicklerin Redakteur Urheberrechtlich geschützt

29 Lösungsansatz? Autoren? Rich Snippets Urheberrechtlich geschützt

30 Hindernis 1: Dumme Sprache Gulf Gulf Golf Golf Golf Urheberrechtlich geschützt

31 Hindernis 2: Dumme Autoren Urheberrechtlich geschützt

32 Hindernis 3: Dumme Content Management Systeme Urheberrechtlich geschützt

33 Beispiel: Rezept Urheberrechtlich geschützt

34 Urheberrechtlich geschützt

35 Urheberrechtlich geschützt

36 The whole original idea of talking about content was to move away from pages, to start talking about content types, blocks and other elements that could be put together. But even today people talk about pages, so even though this has been a fun ride, I d say we are only halfway there as an industry. I had expected that customers would learn faster. J.Boye: Marketing has inherited the web, but doesn t know what to do with it Urheberrechtlich geschützt

37 Karen McGrane: Content Strategy for Mobile Urheberrechtlich geschützt

38 Courtesy of Karen McGrane

39 Courtesy of Karen McGrane Finde Elemente, die semantische Auszeichnung erlauben

40 Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept) Urheberrechtlich geschützt

41 Urheberrechtlich geschützt

42 Vom CMS zum Rich Snippet Sie baut den Container (mit Chunks statt Blobs!) Web-Entwicklerin Redakteur Urheberrechtlich geschützt

43 Vom CMS zum Rich Snippet Sie baut Er liefert den Container die Inhalte (mit Chunks statt Blobs!)! Web-Entwicklerin Redakteur Urheberrechtlich geschützt

44 Was bringen Rich Snippets? Urheberrechtlich geschützt

45 Attraktivität der Suchergebnisse Urheberrechtlich geschützt

46 Relevanz der Suchergebnisse Restaurant Musikvideo Rezept Urheberrechtlich geschützt

47 0,3 % der Websites nutzen schema.org Markup Urheberrechtlich geschützt

48 Urheberrechtlich geschützt

49 60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup = 24,50% der Torte Urheberrechtlich geschützt

50 Urheberrechtlich geschützt

51 Zum Mitnehmen Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung Welcher Standard ist egal, Google empfiehlt schema.org Rich Snippets erhöhen die Klickrate in Suchergebnissen Rich Snippets verbessern das Ranking bei Google Strukturierter Content ermöglicht die Automatisierung Urheberrechtlich geschützt

52 Zum Nachdenken Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu investieren [wiederkehrende Kosten] oder SEO mit Rich Snippets zu verbessern [Einmalkosten]? Wissen Sie was Ihr CMS alles kann? Im Zweifel: fragen Sie einfach den Hersteller! Wenn Sie ein neues CMS auswählen, fragen Sie wie es Content Modellierung unterstützt! Urheberrechtlich geschützt

53 Noch ist Zeit, doch wer zu spät kommt Urheberrechtlich geschützt

54 Danke! Fragen? Urheberrechtlich geschützt

55 Literatur Präsentation von Olle Olson (W3C) bei der J.Boye Web & Intranet Konferenz 2012 in Aarhus Über Rich Snippets und strukturierte Daten (Google Webmaster Tools) Präsentation von Kavi Goel (Google) mit Implementierungstipps für Microdata (schema.org) Schema.org in Google search results Urheberrechtlich geschützt

56 Ihr Ansprechpartner Bernd Burkert Produktmanager onion.net Urheberrechtlich geschützt