Bausparen Image-Monitor

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1 Bausparen Image-Monitor Juni 2015

2 Umfrage-Basics/Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 59 Jahren Sample-Größe: n=1.011 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Screening: Alter, (früherer) Besitz eines Bausparvertrags Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 18 und 59 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 41 offene/geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl Kontakt: Investitionskosten: 1.790,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie 2

3 Bausparkassen im Image-Test: s Bausparkasse (Bausparkasse der österreichischen Sparkassen) Bausparkasse Wüstenrot Raiffeisen Bausparkasse start: bausparkasse (vormals: ABV-Allgemeine Bausparkasse) 3

4 Erkenntnisinhalte: Spontane und gestützte Bekanntheit der Bausparkassen Nutzung, Wechselbereitschaft und Weiterempfehlung der Bausparkassen Image-Bewertung der Bausparkassen (sympathisch, etabliert in Österreich, vertrauenswürdig, innovativ, zukunftsorientiert, zuverlässig, gutes Kundenservice, wirtschaftlich stabil aufgestellt, seriös, kompetent, transparent und attraktive Angebote) Gesamtimage-Bewertung der Bausparkassen Zeitpunkt und Ort des Bausparvertrag-Abschlusses Beweggründe/Motive und Verwendungsgründe beim Bausparen Zufriedenheit mit Bausparen und Gründe für Unzufriedenheit Wichtigkeit der Kriterien und Interesse der Eröffnungsgeschenke beim Bausparvertrag-Abschluss Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung beim Bausparen Geplantes Bausparen (voraussichtlicher Ort und Bausparkasse des Bausparvertrag-Abschlusses) Analyse des Online-Bausparens (Interesse, Vorteile und Nachteile) 4

5 Mehr als 3/4 sind mit dem Bausparen (eher) zufrieden. Zufriedenheit mit dem Bausparen 78,9% Männlich: 76,5% Weiblich: 81,3% 45,5% 33,4% n=1.011 Mittelwert: 1,99 12,8% 5,6% 2,7% Sehr zufrieden Eher zufrieden Weder noch Eher weniger zufrieden Überhaupt nicht zufrieden (Basis: Respondenten haben bzw. hatten einen Bausparvertrag) Inwieweit sind/waren Sie nach Ihren bisherigen Erfahrungen mit Ihrem Bausparen alles in allem zufrieden? 5

6 Jeder Vierte findet die aktuelle staatliche Bausparprämie (eher) attraktiv. Attraktivität der aktuellen staatlichen Bausparprämie 27,0% 26,4% 24,4% 22,2% 18,8% Jahre: 10,6% Jahre: 7,3% Jahre: 5,8% Jahre: 4,5% Jahre: 3,6% n=1.011 Mittelwert: 3,50 5,6% Sehr attraktiv Eher attraktiv Weder noch Eher unattraktiv Sehr unattraktiv (Basis: Respondenten haben bzw. hatten einen Bausparvertrag) [...] Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die aktuelle staatliche Bausparprämie in der Höhe von 1,5% der Einzahlung(en) (also maximal EUR 18,- pro Person)? [ ] 6

7 Der Bausparvertrag wird größtenteils beim Bank-Betreuer abgeschlossen. Abschluss des Bausparvertrags via Bei meinem Bank-Betreuer 42,5% Direkt bei einer Bank 34,6% Bei meinem Vermittler, Finanz-, Vermögensberater 10,0% Direkt bei einer Bausparkasse 7,9% Bei einem Außendienstmitarbeiter der Bausparkasse 6,8% n=1.011 Sonstiges 4,5% (Basis: Respondenten haben bzw. hatten einen Bausparvertrag) Wo haben Sie Ihren letzten Bausparvertrag abgeschlossen? 7

8 Für jeden Dritten haben online Bauspar-Vergleichsportale einen (eher) hohen Stellenwert. Stellenwert von online Bauspar-Vergleichsportalen Jahre: 44,7% Jahre: 29,4% Jahre: 33,6% Jahre: 31,3% Jahre: 34,0% 34,5% 33,9% n=1.011 Mittelwert: 3,02 23,2% 16,3% 15,2% 10,7% Sehr hohen Stellenwert Eher hohen Stellenwert Mittelmäßigen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Sehr geringen Stellenwert (Basis: Respondenten haben bzw. hatten einen Bausparvertrag) Welchen Stellenwert haben für Sie online Bauspar-Vergleichsportale? [ ] 8

9 Jeder Vierte schließt einen Bausparvertrag als Sicherheitspolster für Notsituationen ab. Top 10 (von 21) Sparziele mittels Bausparvertrag Sicherheitspolster für Notsituationen 25,4% Um Betrag (teilweise) wieder zu sparen bzw. anzulegen 23,0% Um eigenes Vermögen zu vermehren 16,2% Kauf eines Kraftfahrzeuges (Auto, Motorrad etc.) 13,2% Einrichtung, Möbel 11,3% Ausbau/Umbau/Zubau 9,2% Kauf einer Immobilie (Haus, Wohnung etc.) 9,1% Kleinere Anschaffungen (TV, PC etc.) Sanierung 8,9% 7,8% n=1.011 Urlaubsreise 7,1% (Basis: Respondenten haben bzw. hatten einen Bausparvertrag) Mit welchem Ziel haben Sie Ihren letzten Bausparvertrag abgeschlossen bzw. wofür werden Sie das angesparte Geld wahrscheinlich verwenden bzw. haben Sie es bereits verwendet? 9

10 about Marketagent.com 10

11 About Marketagent.com Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Juni 2015, plus 400 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting- Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz. 11

12 Das Online Access Panel von Marketagent.com Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet- Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 12

13 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Dominique Ertl, Mag. +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 13

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