Herzlich Willkommen Die Bereiche der Aussenwerbung

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1 Herzlich Willkommen Die Bereiche der Aussenwerbung Plakat analog Plakat digital Verkehrsmittelwerbung

2 Werbemarkt Schweiz 2014 CHF 4,921 Mrd. (Stiftung Werbestatistik Schweiz) (Klassische Medien OHNE Produktion) Aussenwerbung 426 Mio. (Anteil 8,7 %) davon Plakate 361 Mio. (Anteil 84,7 %) Plakate analog 335 Mio. Plakate digital 26 Mio.

3 Branchen 2014 Fahrzeuge Initiativen/Kampagnen Nahrungsmittel Freizeit/Gastronomie/Touristik Finanzen Telekommunikation Werbeverbote Werbung für Alkohol/Tabak immer schwieriger, da Plakate im öffentlichen Raum für jeden zugänglich und ersichtlich.

4 Die Schweiz - ein Plakatland Dicht bevölkerte Schweiz Hohe Mobilität, Tendenz steigend Rund 100'000 Plakatflächen Hohe ÖV-Nutzung

5 Vorteile Plakat Zielgebietsmedium, geografisch genau einsetzbar Massenmedium: Schnell hohe Reichweite und kontaktstark Kein aktiver Zugang nötig, nur für Werbung da Tiefer TKP Präsenz 7, 14 oder 21 Tage / Jahresflächen Grossflächige, farbige Gestaltung Hohe Akzeptanz in der Bevölkerung, wird als nicht störend empfunden Immer mehr Leute "out of home" -> steigende Mobilität

6 Plakat digital: e-board An diversen Bahnhöfen in der ganzen Schweiz Buchung wochenweise: Tagesnetz, Primetimes, Shopping oder Nightlife Nebst Werbesekunden redaktionelle Beiträge wie Wetter, News, Wirtschaft etc. Bewegte Bilder, ohne Ton Preisbeispiel: Tagesnetz Zürich HB/Shopville, 10 Boards, 10' Spot, 1 Woche brutto CHF 17' (2'800 Ausstrahlungen)

7 Plakat digital: RailBeamer RailBeamer (HD) auf Projektionsflächen à 12 m2 Bern / HB Zürich (Museums- und Löwenstrasse), Airport Preisbeispiel Bern (2 Beamer): 1 Tag, 10' Spot, CHF 1' (300 Ausstrahlungen) 1 Woche, 10' Spot, CHF 5' (2'100 Ausstrahlungen)

8 Plakat digital: e-panel Hochformat, Auflösung Full-HD, bewegte Bilder, ohne Ton, keine redaktionellen Beiträge, nur Werbung Tages- oder Wochenbuchung. Auftritt interessant für kurzfristige Aktionen Rail epanel: Bahnhof Genf, Lausanne, Lausanne Métro M2, Luzern, Basel SBB, Bern, Zürich HB/Shopville, Zürich Stadelhofen Shopping epanel: Diverse Shopping Center in der Deutschschweiz und Romandie Mountain epanel: Skigebiet Arosa/Lenzerheide, Corvatsch/Piz Nair Event-ePanel: Hallenstadion Zürich Preisbeispiel: Tagesbuchung Basel SBB, 7 Panels, 10' Spot, brutto CHF 1' (1'200 Ausstrahlungen)

9 Plakat digital: City e-panel Winterthur: Das digitale Plakat auf der Strasse! 10 Standorte, 15'-Animation 1 Zürcherstrasse 46, Haltestelle Loki stadtauswärts 2 Seenerstrasse 148, Haltestelle Ohrbühl stadteinwärts 3 Seenerstrasse 135, Haltestelle Ohrbühl stadtauswärts 4 Stadthausstrasse 1, Haltestelle Stadthaus stadteinwärts 5 Lindstrasse 2, Haltestelle Stadthaus stadtauswärts 6 Technikumstrasse 9a, Haltestelle Technikum stadtauswärts 7 Lindstrasse 33, Haltestelle Spital stadtauswärts 8 Schaffhauserstrasse Bahnhofplatz 6, Cityplan 10 Bahnhofplatz 12, Cityplan Preisbeispiel: 1 Woche = CHF 5' (7'980 Ausstrahlungen) 1 Tag = CHF 1' (1'140 Ausstrahlungen)

10 Plakat digital: City e-panel

11 Formate Plakatierung = Jede Werbung mit standardisierten Papierformaten auf dafür vorgesehenem Trägermaterial Weltformat F4 89,5 x 128 cm Cityformat F ,5 x 170 cm Leuchter F200L 119,0 x 170 cm (Sichtmass 116 x 166 cm) Startower F400LT 123,0 x 340 cm (Sichtmass 116 x 336 cm) Breitformat F12 268,5 x 128 cm F12L (Sichtmass 264 x 123,5 cm) Grossformat F24 268,5 x 256 cm

12 Produktion Papier-Qualität Klebe-Plakat (Nassklebeverfahren) Nass-Dehnung Laufrichtung Papier (schmalband) Gesetzliche Bestimmungen (Leuchtfarben, 3D, etc.) Druckverfahren Siebdruck, Offset oder Digital - je nach Auflagen Achtung Farbbruch! Rückseite / Leuchtplakate / Diadruck / Tekturen Reserveplakate

13 Forschung SPR+ Mobilitäts-Studie / Wegstreckenanalyse Leistungswerte über Plakat-Netze und Einzelflächen. Gemessen mit GPS, Stichprobe Gewichtungsfaktoren Geschwindigkeit, Durchgangswinkel, Häufung, Tageszeit SPR-Plakatkontakt = Gewichtete (Personen)-Passage durch den (individualisierten) Beachtungsraum einer Plakatfläche PPI, Poster Index APG SGA Spezialstudie Qualitativer Post-Test, (Erinnerung, Markenzuordnung und Gefallen einer Kampagne)

14 Angebot Plakate = Zielgebietsmedium - Plakat-Netze Leistungswerte über Plakat-Netze und Einzelflächen. Nach geografischen und wirtschaftlichen Kriterien Homogene Abdeckung, ausgewiesene Medialeistung (RW, OTS, GRP) - Einzelflächen Standortmerkmale: Strasse, Bahnhof, Parking, Shopping Center, Schwimmbäder, Bergbahnen Gewinnt zunehmend an Bedeutung. Plakate am POI (Nähe Apotheken, Bancomaten, Schulen etc.)

15 Pricing APG SGA: Angebote auf Basis SPR+ (6 Preiskategorien) Angebot auf Basis Frequenzen (Shopping Center, Parking) CCOP: Angebote auf Basis Einzelstellenbewertung OSCAR Durchschnittspreis F12 / F200, 14 Tage = CHF

16 Kosten berechnen Kampagnendauer: max. 8 Wochen (ein Sujet) bei APG SGA Alle Plakatprodukte (Netze/Einzelflächen) addieren! = Brutto Minus Rabatt (KSR, Last-Minute, Jura/Konzern, ZEWO etc.) nie kumulierbar. = Netto Minus BK: Generell 5% bei APG SGA ev. 15 % Super-BK für Gross-Kampagnen bei anderen Anbietern + Dienstleistungen = Netto-Netto zuzüglich MWST

17 Zusatzkosten berechnen Mögliche Zuschläge: - Tekturen im Takt / ausserhalb Takt - Sujetwechsel im Takt / ausserhalb Takt - Unterlagebogen (Diese Leistungen differieren nach Format) Achtung: Diese Kosten sind NIE rabatt- und BK-berechtigt: Das heisst, diese Kosten werden beim Netto-Betrag angefügt (vor MwSt).

18 Lösungsraster Aufgabe XXX Produkt/Netz Formate Kosten brutto Rabatt netto BK Netto/netto Citystar... F12 Big Anzahl Fr. % Fr. % Fr. Event. Zusatzkosten Fr.

19 Herzlichen Dank Viel Glück und alles Gute!

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