HEWI Print. Digital. Kommunikativ.

Transkript

1 HEWI Print. Digital. Kommunikativ. hewi.de/karriere Sehr geehrte Damen und Herren, anbei erhalten Sie unser Skript zum diesjährigen Azubi-Wettbewerb mit dem Thema Wir bieten Zukunft. Sag s deinen Freunden! Mit freundlichen Grüßen Marvin Achs, Lisa Floren, Lisa-Marie Herbold, Stefanie Hölzinger und Sebastian Menge

2 Inhalt Konzeption Print 3 Konzeption Facebook 4 Konzeption Animation 4 Plakat & Flyer Bis ins Detail 5 Banner Bis ins Detail 6 Facebook Bis ins Detail 7 Animation Bis ins Detail 7 HEWI 2

3 Azubi-Wettbewerb 2011 HEWI-Gruppenbeitrag Konzeption Print Ziel des Wettbewerbes ist es Jugendliche für das Thema Ausbildung zu begeistern. Um diese Zielgruppe zu erreichen, haben wir uns ausführlich mit den von unseren Freunden und Bekannten genutzten Medien auseinandergesetzt und ein Konzept entwickelt, dass sich an der Mediennutzung orientiert. Unser erstes Projekt ist ein Plakat. Das Medium Print ist ein Eyecatcher im Alltag. In unserem täglichen Leben begegnen uns ständig Plakate, zum Beispiel an Litfaßsäulen, Hauswänden oder Bushaltestellen. Uns ist bewusst geworden, dass wir Plakate aus einer Flut an Bildern, die uns täglich umgibt, nur wahrnehmen, wenn sie auffällig gestaltet sind oder eine andere Besonderheit aufweisen. Damit wir unsere Zielgruppe ansprechen, haben wir uns dazu entschlossen, die Plakate an Orten aufzuhängen, an denen sich Jugendliche am häufigsten aufhalten, wie in Schulen, Jugendhäusern oder auf Sportplätzen. Als informative Grundlage sollen unsere Plakate auch demnächst auf Job-, Boys- und Girlsdays, sowie auf Ausbildungstagen präsent sein. Das Größenformat A1 wählten wir, um auch von weitem auf uns aufmerksam zu machen. Für das hochglänzende Papier haben wir uns entschieden, damit unser Plakat wirklich ein Eyecatcher ist und sich neben anderen Plakaten abhebt. Unser zweites Projekt ist ein Flyer. Dieser ist identisch im Aufbau und Inhalt mit unserem Plakat. Das Format A6 ist handlich, passt in jede Hand- oder Hosentasche und Portmonnaie. Wir möchten diesen Flyer an Schulen, in Kaufhäusern oder Jugendzentren auslegen. Es ist uns wichtig, dass unsere Flyer bei unserer Zielgruppe, den Jugendlichen, die vor ihrem Schulabschluss stehen, ankommen. Mit Hilfe des Direkt-Marketings wollen wir unsere Zielgruppe unmittelbar ansprechen und somit einen Streuverlust vermeiden. Das Papier unseres A6-Flyers ist nicht hochglänzend, sondern matt. Nicht unbedingt aus Kostenründen wählten wir diese Variante, sondern weil ein Flyer einfach praktisch und stabil sein muss. Durch die Verwendung von Hochglanzpapier ist seine Lebensdauer eingeschränkt, da er schnell unansehnlich wird. Unser drittes Projekt ist ein Banner, ein Printmedium mit vielseitiger Verwendung. Aufgrund des robusten und wettertauglichen Materials unseres Banners (Outdoor-Bannermaterial) können wir unsere XXL- Idee, mit den Maßen 2,50 x 0,70 m, an ständig wechselnden Orten platzieren. Nicht nur auf Sportplätzen, an Schulen oder in Turnhallen, sondern auch bei Events für Schüler kann unser Banner Verwendung finden. Zur besseren und stabileren Befestigung haben wir Ösen mit anfertigen lassen, um den Banner sicher zu montieren. Durch die felxible Wahl der Präsentationsplätze für den Banner können wir mit einer hohen Wahrscheinlichkeit das Erreichen unserer Zielgruppe garantieren und somit haben wir nur einen sehr geringen Streuverlust, den man nie ausschließen kann. Abschließend ist zu unserer Print-Konzeption zu sagen, dass wir durch unsere drei Projekte einen hohen Aufmerksamkeitsgrad für HEWI erzielen möchten und unsere Freunde über die Ausbildungsmöglichkeiten in diesem Unternehmen informieren möchten, damit auch sie sich für eine Zukunft bei HEWI entscheiden. HEWI 3

4 Konzeption Facebook Wieso veröffentlichten wir keine eigene Internetseite, sondern erstellten ein Facebook-Profil? Wir haben viel im Internet recheriert und festgestellt, dass die Anzahl der Facebook-User rapide zugenommen hat. Soziale Netzwerke im Allgemeinen sind bei Jugendlichen sehr beliebt, am meisten momentan Facebook. So kennen wir es auch aus unserer eigenen Erfahrung und Gesprächen mit unseren Freunden. Viele unserer Freunde loggen sich täglich ein, posten Beiträge kontaktieren Bekannte, Freunde und Familie über Facebook. Viele Unternehmen, Organisationen, Radio-Sender und andere haben bereits einen Facebook-Account, der gepflegt und ständig aktualisiert wird. Konzeption Animation Die erstellte Animation soll ein Eyecatcher auf Facebook darstellen. Wir wollten die Informationen über die Ausbildungsberufe bei HEWI kurz und knapp, jedoch noch ausreichend informativ gestalten. Eine kleine Animation ist für viele ansprechender als das Lesen von Textblöcken. HEWI 4 Mit dem Medium Facebook erreichen wir nicht nur unsere Freunde, sondern auch deren Freunde und Bekannte. Wir können Informationen, Bilder, Videos und Veranstaltungen auf unserem Account posten und uns sicher sein, dass unsere Zielgruppe über alle neuen Aktivitäten von uns informiert wird. Quelle: /02/facebook.jpg

5 Plakat & Flyer Bis ins Detail HEWI-Logo grundsätzlich immer oben rechts Linie über Internetadresse bei allen Anzeigen vorhanden Zum Hervorheben verwendet HEWI diesen Orange-Ton HelveticaNeueLT Pro : Hausschrift von HEWI Auf unserem Plakat und dem Flyer zeigen wir ganz oben unser original HEWI-Guide- Schild. Im Anschluss haben wir anhand von Piktogrammen versucht, die Ausbildungsberufe, welche bei HEWI zu erlernen sind, symbolisch darzustellen. Piktogramme vermitteln Informationen durch eine vereinfachte grafische Darstellung. Die Schrift HelveticeNeueLT Pro wählten wir, da dies die Hausschrift des Unternehmens ist, somit haben wir einen Wiedererkennungswert durch die Verwendung Corporate Design. Die Titel der Guide-Schilder färbten wir in dem von HEWI verwendetem Orange ein. Eine Schrift in Orange fällt schnell ins Auge, weshalb das HEWI- Orange für uns passend war. Das Farbkonzept und die Bildsprache spielte für uns eine große Rolle. Das HEWI-Logo steht grundsätzlich oben rechts, auch dieses Merkmal wollten wir übernehmen. Dieses Wiedererkennungsmerkmal soll die Bindung zur Firma aufzeigen. Ebenfalls die Linie über der Internetadresse ist ein typisches Gestaltungsmerkmal für HEWI, aus diesem Grund übernahmen wir auch diese. Anzeigen von HEWI wirken nie überladen, sondern immer sachlich, reduziert infotmativ, klar und übersichtlich, deswegen entschieden wir uns für einen weißen Hintergrund. Diese reduzierte Formensprache und minimalistische Gestaltung inspirierte uns zusätzlich beim Layouten des Plakates. Wir wollten möglichst nah am Corporate Design von HEWI bleiben, damit auch Menschen, die HEWI bereits kennen gleich auf den ersten Blick sehen, welches Unternehmen hier seine Ausbildungsberufe darstellt. HEWI 5

6 Banner Bis ins Detail Auf unserem Banner zeigen wir Gespräche von jungen Menschen, wie sie sich im Alltag abspielen könnten. Wir wollen damit verdeutlichen, wie wichitig den jungen Menschen heutzutage eine gesicherte Zukunft ist und das HEWI ihnen diese, mit dem Start einer Ausbildung, als Einstieg ins Berufsleben, bieten kann. Mit dem Banner zeigen wir, dass HEWI immer ein interessantes Gesprächsthema sein kann und überall von HEWI gesprochen wird. Ob in der Disco, auf dem Sportplatz, an der Bushaltestelle oder im Restaurant, dort, wo sich junge Menschen aufhalten, werden Interessen ausgetauscht und das Interesse der Jugendlichen einen Ausbildungsplatz zu finden ist besoderns nach dem oder kurz vor dem Schulabschluss ein großes und auch wichtiges Thema. Um als Abschluss wirklich alle Möglichkeiten, die HEWI jungen Menschen bietet aufzuzeigen, werden die, in den Gesprächen fehlenden Ausbildungsberufe, von einem Auszubildenden genannt. Mit der Nennung von Praktika wird somit auch Schülern, die sich noch nicht über ihre berufliche Zukunft im Klaren sind, ein Weg aufgezeigt, herauszufinden, welcher Beruf zu ihnen passen könnte. Bewusst setzten wir hier nicht auf das Corporate Design von HEWI. Ausschließlich das Thema Ausbildungplätze und Gedanken über die eigene Zukunft sollte eine Rolle spielen. HEWI sollte hier nicht direkt im Vordergrund stehen, wichtig waren uns hier die Gespräche von Jugendlichen, die verdeutlichen, wie bewusst sie sich bereits über ihre Ausbildungsstelle sind. Damit wollten wir der Zielgruppe dieses Banners, also unseren Freunden, einen Ansporn/Idee geben, sich auch um ihre Zukunft zu kümmern. HEWI 6

7 Facebook Bis ins Detail Folgende Inhalte werden auf unserem Facebook-Account gezeigt: unser Plakat / Flyer, der Banner, die erstellte Animation, Informationen der HEWI-Ausbildungsbroschüre und ein circa zwei Minuten langer Film. Dieser Film zeigt die Ausbildungsberufe bei HEWI dargestellt durch unsere Auszubildenden. Hier ist anzumerken, der Film ist nicht von uns erstellt worden, sondern von einer anderen teilnehmenden Gruppe, aus unserem Unternehmen. Wir waren uns jedoch einig, dass der Film auf der Facebook-Seite noch einmal gut hervorgehoben werden kann. So können wir Synergien nutzen. Die Informationen der Ausbildungsbroschüre sollen Fragen beantworten und Interessierten ein Bild von den Ausbildungsberufen vermitteln. Die Plattform wird genutzt, um unser Gruppenergebnis im Web zu kommunizieren und unsere Freunde mit Hilfe von Videos, Bildern und Informationen anzusprechen. Screenshot der Facebook-Seite: Animation Bis ins Detail Zunächst wird das Unternehmen in bildlicher Form vorgestellt. Die Bilder der Auszubildenden, die jede der folgenden Folien begleiten, zeigt eine typische Arbeit am Ausbildungsplatz. Die kleinen Notizzettel, welche ebenfalls jede Folie aufweist, informiert kurz und prägnant über die Dauer der Ausbildung, die Vorraussetzungen und den Ablauf der Ausbildung. Die Fotos in dieser Animation sind identisch zu denen in der Ausbildungsbroschüre, so kann man auch hier eine Verbindung zum Unternehmen herstellen und ein Wiedererkennungswert wird erzeugt. Jemand der unsere Ausbildungsbroschüre kennt, wird diese Animation also sofort als ein HEWI-Medium erkennen. Als Abschluss zeigen wir unser Logo und verweisen auf unsere Internetadresse, sodass Interessierte sofort weitere Informationen beispielsweise über das Unternehmen oder unsere Produkte nachlesen können. Informationen über die Ausbildung selber sind direkt auf unserem Profil nachzuschlagen. HEWI 7

8 HEWI Heinrich Wilke GmbH Postfach 1260 D Bad Arolsen Telefon: Telefax: