TRENDNEWS FEBRUAR 2016

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Lioba Buchholz
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1 TRENDNEWS FEBRUAR 2016

2 OUTDOOR & PROMOTION FILMSTREAMING AN HALTESTELLE BERÜCKSICHTIGT WARTEZEIT Der französische Filmstreaminganbieter Canalplay hat in Nancy für eine Werbekampagne Bushaltestellen mit einem interaktiven Display ausgestattet, auf dem die Fahrgäste je nach Wartezeit Ausschnitte aus einer Serie anschauen konnten. Dafür stöpselte der Fahrgast seine Kopfhörer ein und gab die Wartezeit von fünf, neun oder elf Minuten ein. Ein Algorithmus ermittelte daraufhin eine Folge, deren Länge exakt der angegebenen Wartezeit entsprach. Optional gab es auch Popcorn dazu, das von einem Fahrer angeliefert wurde. Quelle: Initiator: Canalplay SAS, Frankreich 2

Dafür stöpselte der Fahrgast seine Kopfhörer ein und gab die Wartezeit von fünf, neun oder elf Minuten ein.

3 BEST PRACTICE ECHTE UMARMUNG GEHT UNTER DIE HAUT Nivea hat eine Kampagne durchgeführt, bei der eine Umarmung zwischen zwei Menschen in zwei verschiedenen Ländern mit Hilfe von Virtual Reality fühlbar gemacht wurde. Hierfür wurden eine Mutter aus Spanien und ihr in Paraguay lebender Sohn mit Virtual-Reality-Brillen ausgestattet. Die Mutter bekam zudem einen Anzug, der entsprechend den Bewegungen des Sohnes haptisches Feedback vermittelte. Zu ihrer Überraschung stand der Frau ihr Sohn plötzlich auch in der Realität gegenüber, um sie in den Arm zu nehmen. Das Unternehmen kommentierte das wahre Erlebnis damit, dass es sich seit mehr als hundert Jahren um die Haut der Menschen kümmere. Quelle: Initiator: Beiersdorf AG, Spanien 3

Die Mutter bekam zudem einen Anzug, der entsprechend den Bewegungen des Sohnes haptisches Feedback vermittelte.

4 ONLINE LEBENSMITTEL PER EMOJI BESTELLEN Das indische Start-up Terraa bietet eine Smartphone- Applikation an, die Nutzern basierend auf einer Reihe von Kriterien Lebensmittel vorschlägt, die als Emojis angezeigt und durch Auswählen bestellt werden. Die Anwendung sammelt Daten zum Aufenthaltsort, Geschlecht und Kaufverhalten des Nutzers. Die Benutzeroberfläche der App ähnelt der einer Chatanwendung. Um Produkte zu bestellen, klickt der Nutzer die «Prodicons» die visuellen Repräsentationen der jeweiligen Produkte an, wobei auf Wunsch die Bestellungen aller Personen eines Haushalts in einem einzigen Einkaufswagen gesammelt werden. Quelle: Initiator: Divum Labs PVT Ltd., Indien 4

Die Benutzeroberfläche der App ähnelt der einer Chatanwendung.

5 MEDIA BROWSER MIT EIGENER WERBEPLATTFORM Der Webbrowser «Brave» blendet Banner von Ad-Servern, die Nutzerdaten systematisch tracken, aus und platziert stattdessen eigene Werbung, für die das Unternehmen selbst die Akquise durchführt. Buchen können diese Plätze Medienagenturen oder Publisher. Das Verfahren bietet dem Nutzer zwei Vorteile: Zum einen sammelt «Brave» keine Nutzerdaten, zum anderen beschleunigt es die Ladezeiten um bis zu 40 Prozent. Die erzielten Einnahmen will «Brave» mit den Seitenbetreibern teilen. Der Browser ist zum Start für Mac, Windows, ios und Android verfügbar. Quelle: Initiator: Brave Software Inc., USA 5

Das Verfahren bietet dem Nutzer zwei Vorteile: Zum einen sammelt «Brave» keine Nutzerdaten, zum anderen beschleunigt es die Ladezeiten um bis zu 40 Prozent.

6 BEST PRACTICE AUSWEISE FÜR FLÜCHTLINGE MITTELS BITCOIN Das Projekt «Bitnation Refugee Emergency Response» ermöglicht es Flüchtlingen, eine digitale Identität anzulegen, mit der sie sich in Grundzügen ausweisen und Geldtransaktionen durchführen können. Dabei dient Bitcoins bekannte Blockchain-Technologie als eine Art internationaler, offener und dezentraler Notar. Familienmitglieder bestätigen ihre Namen und Verwandtschaftsverhältnisse und erhalten einen QR-Code, mit dem die Daten zwecks Identifikation abgefragt werden können. Mit Hilfe von Kreditkarten, die mit Bicoin-Konten gekoppelt sind, können die Nutzer auch Zahlungen empfangen und tätigen. Quelle: Initiator: Bitnation Refugee Emergency Response Projekt, Deutschland 6

Familienmitglieder bestätigen ihre Namen und Verwandtschaftsverhältnisse und erhalten einen QR-Code, mit dem die Daten zwecks Identifikation abgefragt werden können.

7 LIFESTYLE LEBENSMITTEL ÜBER DEN KÜHLSCHRANK BESTELLEN Samsung hat den intelligenten Kühlschrank «Family Hub» entwickelt, über den Kunden direkt Lebensmittel bestellen können. Partner bei der Entwicklung war MasterCard. Für die Bestellungen verwendet der Besitzer einen grossen Touchscreen an der Tür, auf dem Samsungs Betriebssystem Tizen installiert ist, sowie die App «Groceries», in der mehrere Händler hinterlegt sind. Über das Display kann zudem ein Blick ins Innere des Kühlschranks geworfen werden, weil eine Kamera beim Schliessen der Tür immer ein Foto vom aktuellen Inhalt schiesst. Quelle: Initiator: Samsung Electronics Co. Ltd., Südkorea 7

Für die Bestellungen verwendet der Besitzer einen grossen Touchscreen an der Tür, auf dem Samsungs Betriebssystem Tizen installiert ist, sowie die App «Groceries», in der

8 OUTDOOR & PROMOTION AUTOMOBIL ZÄHLT DIE ECHTEN VIEWS Publicis Brüssel hat für den Start des neuen Renault Mégane die Kampagne «Real Views» entwickelt, bei der gezählt wurde, wie viele Blicke das Auto bei einer Fahrt durch die Stadt auf sich zog. Dafür hatte die Agentur zuvor eine Kamera mit Gesichtserkennung eingebaut, die erfasste, wie viele Menschen das Fahrzeug betrachteten. In der Heckscheibe des Autos zählte ein Counter die Zuschauer. Ergänzend zur Kampagne führte Renault eine Webaktion durch, bei der Nutzer die Anzahl der «Real Views» in einem bestimmten Zeitraum schätzen sollten. Zu gewinnen gab es Tickets für ein Formel-1-Rennen. Quelle: Initiator: Publicis Brussels, Belgien 8

Dafür hatte die Agentur zuvor eine Kamera mit Gesichtserkennung eingebaut, die erfasste, wie viele Menschen das Fahrzeug betrachteten.

9 MOBILE NIE MEHR SCHLANGE STEHEN BEIM EINKAUFEN Das US-amerikanische Unternehmen Diebold hat einen Bezahlprozess entwickelt, der über eine App funktioniert und bei dem die Artikel im Geschäft per Smartphone-Kamera bereits während des Einkaufens gescannt und dann in den Einkaufswagen gelegt werden. Hat der Nutzer alle Produkte beisammen, wählt er die entsprechende Option in der App und begleicht den anfallenden Betrag an einer Selbstbezahlstation mit Bargeld, einer Kreditkarte oder einer mobilen Geldbörse. An diesen Stationen kann er auch Bargeld abheben. Selbstbedienungskassen, an denen der Einkauf zunächst eingescannt werden muss, sowie lästiges Schlangestehen sollen damit obsolet werden. Quelle: Initiator: Diebold Inc., USA 9

Hat der Nutzer alle Produkte beisammen, wählt er die entsprechende Option in der App und begleicht den anfallenden Betrag an einer Selbstbezahlstation mit Bargeld, einer Kreditkarte oder

10 TRENDNEWS Goldbach Group AG Seestrasse Küsnacht-Zürich T goldbachgroup.com TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro-Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2016: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH GROUP AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI. 10

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