Antworten von heute für die Kommunikation von morgen. Nehmen Sie sich genügend Zeit für den Besuch der Sonderschauen Querdenker-Welt,

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1 Antworten von für die Kommunikation von morgen Geschätzte Besucherinnen und Besucher der SuisseEMEX 15 Haben Sie sich den 25. und 26. August in Ihrer Agenda freigehalten? Gut, denn dann erwarten wir Sie an der neuen SuisseEMEX 15, der grössten Schweizer Messe und Branchenplattform für Kommunikation, Promotion, Event & Live Communication und Digital Business. Wir zeigen Ihnen auch in der neunten Ausgabe, was die Meinungsbildner der Marketingbranche denken und was in den nächsten Jahren zu erwarten ist. Dann sind wir an der Messe Zürich der «place to be» und präsentieren uns rundum erneuert und frischer denn je. Als einer der erwarteten Besucher erhalten Sie bei rund 500 Ausstellern brandaktuelles Wissen und frische Inspiration. «One step ahead» - mit dem Besuch der neuen Messewelten World of Communication, World of Promotion, World of Event & LiveCom und World of Digital Business machen Sie den entscheidenden Schritt voraus. Besonders freut uns, dass parallel zur SuisseEMEX erstmals die Business Software Messe topsoft mit ihren Ausstellern alles Wissenswerte rund um den Einsatz modernster Informationstechnologie aufzeigt. Nehmen Sie sich genügend Zeit für den Besuch der Sonderschauen Querdenker-Welt, Media Kitchen und FutureLab oder nehmen Sie aktiv an einer Business Networking Session oder einer Guided Tour teil. Die neue SuisseEMEX 15 bietet brandheisse Themen, hochkarätiges Netzwerken und präsentiert sich emotionaler denn je. Packende Vorträge von namhaften Persönlichkeiten, spannende Diskussionsrunden, handfeste Praxisbeispiele und Schulungen das Forenprogramm hält auch in diesem Jahr was es verspricht! Neu inszeniert präsentieren sich auch die Hallen mit einer neuen Besucherführung: Frische Konzepte und ideenreiche Aktionen laden in der World of Event & LiveCom zum Entdecken ein. Im Themenbereich Premium & Luxury und Fine Food & Spezialitäten präsentieren sich die Werbegeschenke in der World of Promotion auf höchstem Niveau. Wer digitaletrends und Erfolgskonzepte im Online sucht wird in der World of Digital Business fündig. Einen Hauch von Glamour versprüht am 25. August abends ab Uhr die «EMEX Night». Mit kulinarischen Spezialitäten von namhaften Caterern, Laurent-Perrier Champagner, Wein, Chopfab Bier und leckeren Drinks dürfen Sie sich hier zusammen mit dem Who is Who der Branche kulinarisch verwöhnen lassen und in entspannter Atmosphäre netzwerken. Nutzen Sie diese einzigartige Begegnungsplattform für neue Kontakte und Wissenstransfer. Sie werden eine neue Messe vorfinden, die Sie inspiriert und zum Perspektivenwechsel einlädt. Wir freuen uns auf Sie. Herzlichst, Ewa Ming, Geschäftsführerin EMEX Management GmbH 24 Marketing Heute 3/2015

2 «Ein echter Fan und Follower ist mehr als ein Lemming, der auf «gefällt mir» klickt.» Dr. Gerlinde Manz-Christ ist eine der 50 Keynote-Speaker an der SuisseEMEX`15. hat ihr Fragen zu ihrer Keynote «Digitaldiät Erfolgsfaktor persönliche Kommunikation» gestellt. Fotos: Unternehmen, thinkstock 1Die EU steckt in der Krise was hat die Schweiz richtig gemacht? Auch in der Schweiz mehren sich die Anzeichen für eine Krise. Die Schweiz ist keine Insel der Seligen (mehr). Frankenaufwertung, Migrationsströme, zunehmende Ungleichheit, sinkende Wirtschaftskraft... solange die Schweiz ihren eigenen Weg gehen konnte und gegangen ist, konnte sie ihren Erfolg weitgehend selbst gestalten. Mit zunehmender Verflechtung auf wirtschaftlichem, politischem und sozialem Gebiet ist auch die Schweiz nicht mehr frei in der Gestaltung ihres Weges. Das sollte allen klar sein, die sich vehement und oft undifferenziert für einen vollen EU- Beitritt einsetzen. Die direkte Demokratie ist eine grosse Stärke der Schweiz. Viele Länder schielen hierher, weil sie der Politikverdrossenheit in den eigenen Reihen begegnen wollen. Denn diese Abstimmungen sind mehr als ein wichtiges politisches Instrument. Sie sind auch Ausdruck des Vertrauens in die Vernunft und den Sachverstand seiner Bürger. Das scheint in anderen Ländern weniger ausgeprägt. 2Digitaldiät was meinen Sie damit? Mit Digitaldiät meine ich einen sinnvollen, reflektierten und gesundheitlich verträglichen Einsatz von digitalen Medien. Praktisch bedeutet das: Qualität vor Quantität, massvoll und gezielt eingesetzt und vor allem mit persönlicher Kommunikation verknüpft. Nur so entfalten diese Medien echte Wirkung. Gemeinsam mit Führungskräften entwickle ich in Unternehmen jeweils eine eigene «Digitaldiät- Dr. Gerlinde Manz-Christ ist ehemalige Spitzendiplomatin und Regierungssprecherin, die zahlreiche Krisen in Japan, Israel, New York, Wien und Liechtenstein begleitet hat. Heute berät sie Regierungen und Organisationen in Strategischer Kommunikation und Krisenprävention und lehrt als Dozentin an der Universität Innsbruck und Diplomatischen Akademie Wien. Als international gefragte Rednerin hält sie weltweit Vorträge, am Mittwoch, 26. August 2015 von 10:30 11:15 Uhr auch auf dem Marketing Forum der SuisseEMEX 15. In Ihrer Keynote «Digitaldiät Erfolgsfaktor persönliche Kommunikation» spricht Gerlinde Manz-Christ darüber, dass die persönliche Kommunikation von Mensch zu Mensch das Lebenselixier der Wirtschaft von morgen ist, auch wenn die neuen digitalen Technologien enorme Chancen bieten. Strategie» mit dem besten aus beiden Welten. In ihr kombinieren wir die Urform menschlicher Kommunikation, Rede und Gegenrede, Auge in Auge, verbal und nonverbal, mit modernen Tools zu effektiver und effizienter Kommunikation, die Menschen verbindet. 3Digitaldiät das tönt nach weniger ist mehr sind wir zu digital? Genau, weniger ist mehr. Denn das erlaubt mir, mich wirklich auf die Inhalte zu konzentrieren und einen Mehrwert für den User zu schaffen. Nur so mache ich die digitalen Medien zu einem wirkungsvollen Instrument und vermeide den aktuell riesigen Streuverlust. Andernfalls verkommen die digitalen Medien zum Selbstzweck. Menschen fühlen sich «zugemüllt», klicken Informationen und Nachrichten weg. Das kann nicht das Ziel des Absenders sein. Die Frage ist doch: Wie erreichen wir möglichst viele in unseren Zielgruppen und animieren sie in unserem Sinne zu handeln. 4Welches ist der häufigste Fehler im Umgang mit den digitalen Medien? Oft geht es nur darum möglichst imposante Zahlen für den Chef zu präsentieren. Dabei wird oft vergessen, dass nicht so sehr die Anzahl der Aussendungen, Freunde und Likes zählen. Gewiss, sie sind ein Indikator, aber eben auch nicht mehr. Viel mehr zählt doch das Ergebnis, das ich erreichen will. Und das sind mehr Verkäufe, mehr begeisterte Kunden, langfristige Kunden. Ein echter Fan und Follower ist mehr als ein Lemming, der auf «gefällt mir» klickt. Er identifiziert sich aktiv und engagiert mit meinem Unternehmen. Da brauche ich zunächst einmal Klarheit was genau ich am Ende des Tages erreichen will. Erst auf dieser Basis plane ich anschliessend interessanten, glaubwürdigen Inhalt. 5Sind digitale Medien die neue Volksdemokratie? Es ist richtig, dass das Internet generell, nicht nur die sozialen Medien, zu einer Demokratisierung der Gesellschaft, ja der ganzen Welt, beigetragen hat. Die Macht liegt nicht mehr nur in den Händen einiger weniger, sondern in der Hand aller, die sich der neuen Medien bedienen, um ihre Meinung zu äussern oder sich zu informieren. Es ist einfach nicht mehr so leicht, Dinge unter den Teppich zu Digitaldiät was gesunde Unternehmen in Zukunft brauchen, erklärt Dr. Gerlinde Manz-Christ in ihrem Buch. kehren. Das ist vielen Machthabern schmerzlich bewusst geworden. Damit hat sich die Kommunikation grundlegend verändert. Dessen sollte man sich bewusst sein und dafür kämpfen, dass das Internet nicht in die Hände der Zahlungskräftigen und der Populisten fällt. Denn dann würde aus dem Segen ein Fluch und aus demokratischer Pluralität demagogische Manipulation. 6Die persönlichste Kommunikation ist der Dialog von Angesicht zu Angesicht. Kein Widerspruch zum Einsatz digitaler Medien? Nein, im Gegenteil. Beides bewusst und zum jeweils richtigen Zeitpunkt eingesetzt macht erfolgreiche Kommunikation im digitalen Zeitalter aus. Als Business-Vordenkerin plädiere ich sehr dafür, die deutliche Ansprache von Problemen und Konflikten, respektvoll und elegant formuliert, aus der Diplomatie in die Geschäftswelt zu tragen. Das gilt offline und online. Im Moment beklagen wir da ein erhebliches Defizit in den digitalen Medien. Und je grösser ihr Einfluss wird, desto stärker greift die Verrohung dort auch in der realen Welt um sich. Dem sollten wir zum Wohle aller entgegentreten. 7Ihr persönlicher Tipp für den optimalen Umgang zwischen on- und offline? Klarheit darüber was ich erreichen will und cleveres Erwartungsmanagement meiner Umgebung bzw. meinen Anspruchsgruppen gegenüber. Wenn diese wissen, wie ich kommuniziere, dann können sie sich darauf einstellen und werden das auch respektieren, selbst wenn ich nicht 24/7 erreichbar bin. Ich persönlich halte es für enorm wichtig, dass ein gewisser persönlicher Kontakt möglich ist. Niemand will nur mit Maschinen kommunizieren und im technischen Nirwana landen, aus dem er nicht mehr herauskommt. Denn das vermittelt uns das Gefühl als Mensch nicht ernst genommen zu werden. Marketing 3/

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5 Halle 1: Welcome to the World of Communication Die neu inszenierte World of Communication überrascht mit neuen Schwerpunkten und lädt zum Verweilen und Teilnehmen an verschiedenen Events ein. Nach dem Welcome Desk bittet das Multisense-Café zum Gratiskaffee samt Gipfel, um sich an das muntere Treiben zu gewöhnen. Weiter gehts in die Media Kitchen. Hier präsentieren die Vertreter von Werbe- und Mediaagenturen, Verlagen, und Out-of-Home-Werbung ihre neusten Rezepte für die Kommunikation von morgen. Profitieren Sie von einem interaktiven Learningparcours und geniessen Sie einen Einblick in die Schweizer Medienlandschaft. Crossmediale cases und Spezialisten vor Ort geben Ihnen Einblick in die Welt der Werbung und Media. Sie sind auch herzlich eingeladen, sich aktiv einzubringen und an der Media-Kitchen-Party teilzunehmen. Business Networking Góes & Gees Was wirkt besonders in der Werbung? Wie gründe ich meine Firma? Solche und ähnliche Fragen werden in Forum Góes & Gees diskutiert. Und zwar immer unter der Leitung von fachkundigen Moderatoren, gemeinsam mit Experten, Insidern und Querdenkern. Hier haben Sie die Gelegenheit, sich während dreissig Minuten zu spannenden Themen mit Gleichgesinnten auszutauschen oder eben mit Andersdenkenden kontrovers zu diskutieren und natürlich zu vernetzen. Jedes Thema wird von maximal fünfzehn Teilnehmern in der Runde erörtert. Spontanes Besuchen der Diskussionen und Zuhören ist während der Messe bei freien Plätzen möglich. Querdenker-Welt für Unternehmer Einen zweiten Schwerpunkt in der World of Communication bildet die Querdenker-Welt für Unternehmer. Sie möchte die Besucher dazu inspirieren, gewisse Dinge in ihrem Beruf, in ihrer Branche zu hinterfragen und mal auf eine andere Art und Weise zu betrachten und künftig anzupacken. Dazu finden an beiden Messetagen Kreativ- Parcours statt, an denen Sie neue Denkanstösse und Ideen für Ihr Unternehmen auf den Weg bekommen. Hier geht es zum Programm der Querdenker- Welt und des Kreativ- Parcours: ch/besucher/ querdenker-welt Und hier finden Sie das umfangreiche Forenprogramm mit allen Keynotes: ch/forenprogramm Halle 3: Halle 3: Feel the World of Promotion Hier tauchen Sie ein in die Welt der Promotionen, Werbeartikel, der Points of Sale und des Merchandisings. Haptische Werbung und multisensorischer Approach stehen dabei im Mittelpunkt. Halle 4: Experience the World of Events & LiveCom Alles von Event- und Erlebnis über 3D-Kommunkation zu Stand- und Messebau finden Sie hier. Die bewährten Business- Speed-Networkings werden beibehalten. Neu sind die one-to-one- Meetingzone für exklusive Kundengespräche und das LiveCom-Forum mit spannenden Keynotes von Prominenten und Entertainern. Halle 5: Up-to-date with topsoft Erstmals findet die grösste Schweizer IT-Fachmesse gemeinsam mit der SuisseEMEX statt. Ein digitales Füllhorn mit Live Events, IT-Konkret-Fallstudien (Cases, Interviews, Videos), ein Business Software-Slam (Auftragsabwicklung & Produktion sowie ERP & E-Commerce) oder Spotlight Präsentation (Referate à 30 Minuten, freie Themenwahl) führen Sie durch die Welt der IT. Halle 6: Into the World of Digital Business Hier warten ein FutureLab und zwei Praxisräume auf Sie, wo Sie die digitalen Trends und Technologien von morgen testen und erleben können. Lernen Sie von Google-Experten, wie sie erfolgreich in die Online-Werbung einsteigen können, und besuchen Sie das Google Praxisforum «Think wie Google». Google und weitere namhafte Firmen sowie Top-Referenten zeigen mit spannenden Keynotes die digitalen Trends und Erfolgsrezepte auf. Facts & Figures SuisseEMEX 15 Messeübersicht Halle 1 - World of Communication Halle 3 - World of Promotion Halle 4 - World of Event & LiveCom Halle 5 - topsoft Halle 6 - World of Digital Business Halle 7 - EMEX Night Öffnungszeiten Dienstag, 25. August Uhr Messe Uhr EMEX Night in Halle 7 Mittwoch, 26. August Uhr Messe Ticketing & Preise Bestellen Sie jetzt Ihr Ticket unter Tagesticket CHF 25.00/Tag Dienstag ab 17:30 Uhr freier Eintritt Mittwoch ab 15:00 Uhr freier Eintritt VIP-Ticket* CHF 30.00/Tag (inkl. Zutritt zur VIP Garage die etwas andere Business Lounge) EMEX Night*: CHF *Hin- & Rückfahrt in der ZVV-Zone 110 sind inbegriffen Messeort Messe Zürich, Wallisellenstr Zürich-Oerlikon Anreise mit ÖV Direkte Verbindungen Haltestelle Hallenstadion (Tram 11) oder Bahn bis Bahnhof Oerlikon Fahrplan oder Anfahrt besucher/anfahrt/ Angeregte Gespräche und Diskussionen zwischen Kunden und Ausstellern 28 Marketing Heute 3/2015 Verschiedenste Keynotes und Vorträge sorgen für Inspirationen und eröffnen neue Perspektiven Parking Parkhaus Messe Zürich, Einfahrt Hagenholzstrasse Aussteller und Besucher Über 500 Firmen aus dem Inund Ausland und rund Fachbesucher (vor allem aus CH/D/A). Die Messe ist öffentlich. Fotos: Unternehmen, thinkstock

6 Halle 7: Der Afterwork Event für das Who is Who der Marketing- und Eventbranche Am Dienstag, 25. August 2015 ab Uhr findet mit der neuen EMEX Night ein Business Networking Event der Extraklasse statt. Die Gäste treffen auf das Who is Who der Marketing- und Eventbranche und eine einzigartige Mischung aus Networking, Business, Lifestyle und Emotionen, serviert mit einem Hauch von Glamour. So entsteht eine optimale Business-Plattform, um neue Kontakte knüpfen und pflegen zu können. Willkommen sind alle engagierten Marketeers, Partner, Aussteller, deren Kunden sowie Mitarbeiter der Event-, Kommunikations-, Promotions- und Digitalbranche, die einen ungezwungenen Netzwerk- Abend mit vielen Emotionen und Inspirationen geniessen möchten. Es gilt sich auszutauschen, sich mit leckerem Fine Food, Wine & Drinks kulinarisch verwöhnen zu lassen und den einen oder anderen Schweizer Prominenten zu treffen. Durch den Event führt die charmante Radio- und TV-Moderatorin Serap Yavuz. Live on Stage sind James Gruntz, DJane Monica Babilon, Giuseppe Scaglione und die Mozart Heroes. Tickets sind für CHF erhältlich, inkl. grosser Verlosung und Goodie-Bag. Weitere Informationen unter DJane Monica Babilon James Gruntz Mozart Heros Verlosung: 2 EMEX Night Tickets und 20 EMEX VIP-Tickets Besuchen Sie dank die SuisseEMEX 15. Oder gewinnen Sie einen exklusiven Abend an der EMEX Night. verlost unter allen Einsendern zwei EMEX Night Tickets à CHF und zwanzig EMEX VIP-Tickets à CHF Einfach Ihre Kontaktdaten per Mail an info@-.ch senden. Einsendeschluss ist der Donnerstag, 20. August. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Über den Wettbewerb wird keine Korrespondenz geführt. Wir wünschen viel Glück und viel Spass an der SuisseEMEX 15. Wir sind für kitschfreie Werbegeschenke Ihre Kunden auch! Werbegeschenke gibt es wie Sand am Meer. Aus den unzähligen Angeboten das passende Kundengeschenk auszuwählen, ist nicht immer leicht. Die adventskiste.ch hat sich genau diesem Problem angenommen und mehr als 200 Premiumartikel ausgewählt, damit Sie ohne grossen Zeitaufwand Ihre Kundengeschenke in Form eines originellen Adventskalenders zusammenstellen können. Nachhaltige, regionale Produkte In eine urchige Holzkiste aus dem Emmental packen wir 24 erlesene Produkte wie zum Beispiel Tessiner Kastanienhonig, Emmentaler Brätzelischokolade, Thurgauer Apfelbalsamico oder ein Schweizer Alpensalz mit Thymian. Jedes rot-weisse Stoffsäcklein wird von Hand verpackt und mit einer Nummer von 1-24 versehen. Auf Wunsch übernehmen wir auch die gesamte Logistik inkl. der Auslieferung an Ihre Kunden. Hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck bei Ihren wichtigsten Kunden Selbstverständlich können auch falls vorhanden eigene Produkte mitverpackt werden. So erhalten Ihre Kunden ein wertiges Unikat, welches garantiert Freude bereitet. Gerne liefern wir die Adventskiste auch mit Ihrem eingebrannten Logo oder Firmennamen (bereits ab 30 Stück möglich). Unser Versprechen: Wir reservieren mit jeder Adventskiste für Sie einen Spitzenplatz im Gedächtnis Ihrer Kunden! Lassen Sie sich unverbindlich von uns beraten: Wir stehen Ihnen via Telefon oder info@adventskiste.ch gerne zur Verfügung. PS: Besuchen Sie uns an der Suisse Emex in Zürich, vom August Halle 3 / World of Promotion, Stand adventskiste.ch Güterstrasse Langenthal Tel info@adventskiste.ch Auch mit Ihrem Logo/ Firmenname bestellbar Marketing 3/