Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai 2014 BRITA. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 BRITA Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research -Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. Zufallsstichprobe über AdServer n=1.818 Befragungszeiträume TV only 13. bis 23. März 2014 TV und parallel 24. bis 30. März 2014 only 31. März bis 4. Mai 2014 Inhalte Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft 3

4 Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 4

5 Ein Viertel erinnert sich spontan an Werbung für BRITA Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung BRITA BRITA 22,5 Gesamt 22,5 BWT 0, Jahre Jahre 12,3 24,6 AEG 0, Jahre Jahre 30,2 34,2 WMF 0, Jahre ab 60 Jahre 13,0 24, Frage: Versuchen Sie bitte, sich an Werbung zu erinnern, die Sie kürzlich für Wasserfilter gesehen haben. Mit Werbung ist nicht nur die Werbung im Fernsehen gemeint, sondern auch auf Plakaten, in Zeitschriften, Internetwerbung usw.. Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 5

6 Die spontane Werbeerinnerung steigt mit -Kontakt Ungestützte Werbeerinnerung BRITA % 25, , ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Versuchen Sie bitte, sich an Werbung zu erinnern, die Sie kürzlich für Wasserfilter gesehen haben. Mit Werbung ist nicht nur die Werbung im Fernsehen gemeint, sondern auch auf Plakaten, in Zeitschriften, Internetwerbung usw.. Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 6

7 Höchste Werbeerinnerung während des Einsatzes beider Medien Ungestützte Werbeerinnerung BRITA ,1 24, , TV only TV+ only Frage: Versuchen Sie bitte, sich an Werbung zu erinnern, die Sie kürzlich für Wasserfilter gesehen haben. Mit Werbung ist nicht nur die Werbung im Fernsehen gemeint, sondern auch auf Plakaten, in Zeitschriften, Internetwerbung usw.. Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 7

8 Höhere Werbeerinnerung mit häufiger Nutzung von TV und Ungestützte Werbeerinnerung BRITA , ,1 20,7 11, wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Versuchen Sie bitte, sich an Werbung zu erinnern, die Sie kürzlich für Wasserfilter gesehen haben. Mit Werbung ist nicht nur die Werbung im Fernsehen gemeint, sondern auch auf Plakaten, in Zeitschriften, Internetwerbung usw.. Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a.; viel TV/: 4-7 Tage pro Woche, wenig TV/: 3 Tage oder seltener 8

9 Die Hälfte erinnert sich gestützt an Werbung für BRITA Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung BRITA BRITA Aqua Select 3,1 48,3 Gesamt 48,3 Aqua Sense von AEG WMF 2,5 1, Jahre 45,8 Jura 1, Jahre 52,6 Bobble Anna ClaroSwiss Pearl-Co. 0,4 0,3 0,3 0, Jahre Jahre Jahre 53,3 48,9 43,6 Keinen davon 42,7 ab 60 Jahre 36, Frage: Bei welchen der folgenden Marken von Wasserfiltern können Sie sich an Werbung in der letzten Zeit erinnern? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 9

10 Deutlicher Anstieg mit -Kontakt Gestützte Werbeerinnerung BRITA % 54, , ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Bei welchen der folgenden Marken von Wasserfiltern können Sie sich an Werbung in der letzten Zeit erinnern? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 10

11 Während der TV--Phase können sich über 60 Prozent an Werbung erinnern Gestützte Werbeerinnerung BRITA ,2 52, , TV only TV+ only Frage: Bei welchen der folgenden Marken von Wasserfiltern können Sie sich an Werbung in der letzten Zeit erinnern? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a. 11

12 Häufige Nutzung beider Medien wirkt am besten auf die gestützte Erinnerung Gestützte Werbeerinnerung BRITA ,5 41,8 49,1 50, wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Bei welchen der folgenden Marken von Wasserfiltern können Sie sich an Werbung in der letzten Zeit erinnern? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a.; viel TV/: 4-7 Tage pro Woche, wenig TV/: 3 Tage oder seltener 12

13 Werbung für BRITA vor allem in Fernsehen und Internet wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Im Fernsehen 74,9 Auf einer Website In Zeitungen/Zeitschriften In einem Geschäft In Katalogen Auf Plakaten/Werbeflächen Im Kino Weiß nicht 20,8 10,7 6,6 2,6 2,3 0,3 5, Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für BRITA erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a., die sich an Werbung für BRITA erinnern 13

14 Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 14

15 Kaufabsicht durch -Kontakt gesteigert Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft 30 20,9 17, % 20 19,9 11, ,9 50,3 5 Ja Nein Ich nutze bereits Trinkwasserfilter von BRITA Weiß nicht Frage: Können Sie sich vorstellen, einen Trinkwasserfilter von BRITA zu kaufen? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a., die BRITA kennen 15 0 ohne Kontakt mit Kontakt

16 Kaufbereitschaft in der TV+-Phase am höchsten Kaufbereitschaft , , , TV only TV+ only Frage: Können Sie sich vorstellen, einen Trinkwasserfilter von BRITA zu kaufen? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a., die BRITA kennen 16

17 TV wirkt als Basismedium Kaufbereitschaft ,7 17,5 19,1 18, wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Können Sie sich vorstellen, einen Trinkwasserfilter von BRITA zu kaufen? Basis: Userinnen von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, Wetter.com u.a., die BRITA kennen; viel TV/: 4-7 Tage pro Woche, wenig TV/: 3 Tage oder seltener 17

18 Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 18

19 Fazit Werbeerinnerung Ein Viertel der Befragten erinnert sich ungestützt an Werbung für BRITA. Die spontane Werbeerinnerung steigt deutlich durch Kontakt mit der kampagne. Gestützt erinnern knapp 50 Prozent der Befragten BRITA-Werbung. Beide Indikatoren erreichen Höchstwerte bei häufiger TV- und -Nutzung. Kaufbereitschaft 18 Prozent der Befragten, die BRITA kennen, können sich vorstellen, einen Wasserfilter des Unternehmens zu kaufen. Die Kaufbereitschaft fällt mit -Kontakt deutlich höher aus. Auch bei diesem Indikator erweisen sich viele TV- und -Kontakte wieder als besonders erfolgreich. Fazit Die Kampagne hat Werbeerinnerung und Kaufbereitschaft positiv beeinflusst. Beide Wirkungsparameter profitierten besonders durch die Kombination von häufiger TV- und -Nutzung. 19

20 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/

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