Ergebnisse WEB.Effects. Kunde: Kreditinstitut

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1 Ergebnisse WEB.Effects Kunde: Kreditinstitut

2 Reach & Touch - Bildung der Stichproben Wirkungsmessung in 2 Zielgruppen Kein Kontakt: Befragte, die die Kampagne weder im Kino noch Online gesehen haben : Befragte, die Kontakt mit der Kampagne im Kino UND Online auf WEB.DE hatten Messung der Kontakte Online-Kampagnenkontakt auf WEB.DE: mittels Cookie Kino-Kampagnenkontakt: Errechnung von Kontaktwahrscheinlichkeiten über die relative Nutzung der Befragten von ausgewählten Kinos in ausgewählten Städten (anhand des Mediaplans) kein Kontakt Reach & Touch Online & Kino vs. Seite 2 Version United Internet Media AG

3 Rahmendaten der Befragung Kampagnenzeitraum: Mai - Juli 12 Befragungszeitraum: Mai - Juli 12 Zielgruppe: WEB.Cinema: Alter 18-44, Cinema Premium Focus sowie Regional-Targeting auf Bundesland-Ebene Stichprobe : ohne Kampagnenkontakt: n=174 mit Kampagnenkontakt Kino UND Online: n= 53 Ø-Dauer: Methode: 6 Min., 43 Sek. On-Site Befragung nach n-ten Verfahren auf WEB.DE und GMX Quelle: United Internet Media Research 12 * Messung des Kampagnenkontaktes auf den UI-Portalen mittels Cookie Seite 3 Version United Internet Media AG

4 Ergebnisse

5 Trotz hoher Bekanntheit: Die Online- und die Kino- Kampagne konnten diese noch weiter steigern Über 9% derer, die sowohl mit der Online- als auch mit der Kino-Kampagne Kontakt hatten, kennen das beworbene Kreditinstitut. Gestützte Markenbekanntheit: Kreditinstitut 1 88,6 92, % 4 Basis: jew. Messung Gesamt; Angaben in % Frage: Denken Sie einmal an das Thema Finanzen und hier vor allem an Banken. Welche der folgenden Banken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Seite 5 Version United Internet Media AG

6 Steigerung der Erinnerung an den konkret beworbenen Slogan um mehr als 1% Durch den Kampagnenkontakt im Kino und Online erinnern sich fast drei Viertel an Werbung mit dem beworbenen Slogan. Gestützte Werbeerinnerung: Werbeslogan 8 73,3 6 63,4 16 % 4 Basis: jew. Messung Gesamt; Angaben in % Frage: Für welche der Werbeslogans/-aktionen haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Seite 6 Version United Internet Media AG

7 Sichtbare Steigerung der Online-Werbeerinnerung für das Kreditinstitut & die konkret beworbene Aktion Mediengestützte Werbeerinnerung Kreditinstitut & Aktion: Internet Kreditinstitut Aktion ,6 3,9 3 28,4 21 % 18,3 55 % 1 1 Basis: jew. Messung - Befragte, die sich an Werbung für xy erinnern (n=19/34/11/36); Angaben in % Frage: Wo haben Sie Werbung für xy gesehen, gelesen oder gehört? Seite 7 Version United Internet Media AG

8 Sichtbare Steigerung der Erinnerung an Kino-Werbung Die Erinnerung an Kino-Werbung für die beworbene Aktion konnte verdreifacht werden. Mediengestützte Werbeerinnerung Kreditinstitut & Aktion: Kino Kreditinstitut Aktion , ,3 33 % 9, ,5 24% Basis: jew. Messung - Befragte, die sich an Werbung für xy erinnern (n=19/34/11/36); Angaben in % Frage: Wo haben Sie Werbung xy gesehen, gelesen oder gehört? Seite 8 Version United Internet Media AG

9 Steigerung der Werbemittelerinnerung um mehr als 1% Der Ausgangswert für die Werbemittelerinnerung befindet sich auf vergleichsweise hohem Niveau - konnte aber dennoch um mehr als 15% gesteigert werden. Werbemittelerinnerung 5 45,1 4 39, % 1 Basis: jew. Messung Gesamt; Angaben in % Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Seite 9 Version United Internet Media AG

10 Positiver Imagetransfer durch die Kampagne Positiver Einfluss der Kampagne auf die Bereitschaft, das beworbene Kreditinstitut weiterzuempfehlen und bei Finanzfragen auf dieses zuzugehen. Markenimage (Top-2-Werte): Das Kreditinstitut... ist freundlich & sympathisch. ist kompetent. ist empfehlenswert. hat eine nachvollziehbare, verantwortungsvolle Geschäftspolitik. ist erste Wahl bei Finanzfragen... bietet ein faires Preis-/Leistungsverhältnis. bietet gute Konditionen. 37,6 38,7 35,5 31,7 31,5 29,9 29,7 26,9 53, 52, 5,3 49,3 5,9 44,2 4 6 Basis: jew. Messung - Befragte, die xy kennen (n=154 bzw. 49); Angaben in % Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen über xy zu? 6er-Skala: 1=stimme voll & ganz zu, 6=stimme gar nicht zu Seite 1 Version United Internet Media AG

11 Reach & Touch eine unschlagbare Kombination! Awareness erfolgreich gesteigert! Bekanntheit auf Markenebene Werbeerinnerung auf Produktebene Mediengestützte Werbeerinnerung: Kino & Online Werbemittelerinnerung SOWIE: Positiver Imagetransfer Seite 11 Version United Internet Media AG

12 Haben Sie Fragen? Diese beantwortet Ihnen gerne das Team der United Internet Media Marktforschung. Jeannine Klar Telefon: United Internet Media AG Brauerstraße Karlsruhe

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