AKTIVES ZUWEISUNGSMANAGEMENT. Prime Public Media AG

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1 AKTIVES ZUWEISUNGSMANAGEMENT Prime Public Media AG

2 ÜBERSICHT PRIME PUBLIC MEDIA Der Schlüssel zur Zielgruppe Arzt über alle Kanäle Prime Public Media AG (PPM) eines der führenden Medienunternehmen für medizinische Fortbildung und Fachinformation in der Schweiz erreicht mit ihren Print- und Online- Verlagsprodukten die Zielgruppe Ärzte ohne Streuverluste. Ärzte sind standesrechtlich zur Fortbildung verpflichtet diesen Bedürfnis decken wir in allen Kanälen ab: PPM veröffentlicht 45 Publikationen 6 Fachzeitschriften mitin einer jährlichen Gesamtauflage von rd Exemplaren. Die wöchentlichen Newsletter werden über p.a. mal gelesen. Auf dem Portal medizinonline.ch wird die Leserschaft um weitere regelmässige Leser erweitert, die jährlich über Fortbildungszertifikate erwerben. In den sozialen Medien (Facebook, LinkedIn, Xing, Twitter) erreicht PPM jährlich bis zu eine Million Ärzte. 2

3 WIESO ÄRZTE ALS ZIELGRUPPE? Ärzte sind für unterschiedliche Branchen eine begehrte Zielgruppe Pharma Ärzte sind als Verschreibende von Medikamenten die Hauptzielgruppe des Pharma Marketings. Klassische Inserate-Kommunikation wird durch crossmediales Content Marketing abgelöst. 1 Spitäler und Rehazentren Ärzte sind für 60% der Einweisungen der Patienten für Spitäler und Rehazentren verantwortlich. 3 Kommunikation der Spezialisierung ist der erste Schritt im Zuweisermanagement. Premium Goods Ärzte sind mit dem Faktor > 2 überdurchschnittlich kaufkräftig und Premium-affin Rund 45% verdienen zum Teil signifiant über dem Medianeinkommen von CHF 200k. 2 Health Industrie (B2B) Niedergelassene Ärzte (44% aller Ärzte) führen mit ihrer Praxis auch jeweils ein KMU und entscheiden damit persönlich über die Beschaffungen im Bereich Medizin, Infrastruktur und Informatik. 3 1 CMI, Content Markeing Report, FMH Studie Studie Zuweisermanagement, FHS St. Gallen

4 WIESO CROSSMEDIALES CONTENT MARKETING? Werbung verändert sich - die Kombination von Print und Online eröffnet neue Zugänge! Marketing erhält mit der Corssmedia-Erweiterung neue Instrumente neben blosser Awarenesserhöhung konkrete (sales-relevante) Ziele zu realisieren. Hauptaktivität ist daher nicht die reine Contenterstellung sondern die Promotion und Allokation des Contents in den von der Zielgruppe präferierten Kanälen. Durch die kontinuierliche Distribution des Contents resultiert eine Glaubwürdigkeits- und Relevanzerhöhung. Die Inhalte fördern in Echtzeit das Engagement und Involvement der Ärzte, bspw. in Form von fachlichen Fortbildungen. Prime Public Media AG ist vollumfänglich in der Lage, die Zielgruppe Arzt über alle relevanten Kommunikations-Instrumente mit seinem kompetenten Content Marketing zu bedienen und ist damit führend in in der Schweiz. Kommunikations Instrumente Content Marketing nach Relevanz CMI, Content Marketing Report,

5 OFFLINE VERLAGSPRODUKTE Zugeschnitten auf die Bedürfnisse Ihrer Werbezielgruppe Zielgruppen nach Fachbereichen und Spezialisierungen: Onkologie, Hämatologie, Radiologie, Innere Medizin, Dermatologie, Venerologie, Kardiologie, Psychiatrie, Neurologie, Pädiatrie, Psychotherapie, Allergologie, klinische Immunologie, Pharmazeutische Medizin, Angiologie, Nephrologie, Endokrinologie, Diabetologie, Orthopädie, Sportmedizin, Urologie, Chriurgie Buchung: ab Einzelausgabe Standardformate: Doppelseite, 1/1 oder ½ Seite quer/hoch Spezialplatzierungen: gegenüber Inhaltsverzeichnis, Umschlagsseiten Sonderwerbeformen: Beihefter (2/4-seitig), Direct Mailing Beilagen, Banderolen, etc. 5

6 ONLINE VERLAGSPRODUKTE Zugeschnitten auf die Bedürfnisse Ihrer Werbezielgruppe Newsletter: Wöchentlicher Newsletterversand mit integrierten Artikeln an über Ärzte (ca. 20% Öffnungsrate) Boosted Article: PR-Artikel angelegt wie redaktionelle Beiträge mit integriertem Kundenlogo und Hinweis sponsored Microsite: Eigene Rubrik in Navigation mit Sammlung redaktioneller und gesponserten Inhalten Display: Werbebanner für eingeloggte Besucher, gängige IAB-Formate, max. 10k Impressions pro Monat CME-Sponsoring: Online und Offline auf allen Kanälen, schaffen Sie zielgenaue Awareness bei Facharztgruppen für Ihre Indikation (ohne Einflussnahme auf den Inhalt) Social Promotion: Push beliebiger Artikel in Social Networks (Linkedin, Twitter, Xing, Facebook) paid und viral Reach bis zu 100k Impressions pro Monat in Zielgruppe 6

7 CONTENT MARKETING FÜR SPITÄLER Artikelserie in relevanten Zielgruppen online und offline am richtigen Ort vermarktet Spitäler sind auf Zuweiser aus der Ärzteschaft angewiesen. PPM bietet Medienkampagnen ohne Streuverluste und 100 % Relevanz in der Zielgruppe. PPM bietet ein integriertes Content Marketing Paket speziell auf Spitäler und Rehakliniken ausgerichtet, das folgende Punkte adressiert: Fachartikel aus der Spezialisierung: Monatlicher Fachartikel in der Spezialisierung des Spitals angelegt wie redaktionelle Beiträge mit integriertem Kundenlogo und Hinweis sponsored, Beschaffung der Fortbildungsartikel durch das Spital Publikation der Artikel: Offline: Publikation in einer Fachzeitschrift Online: Publikation auf medizinonline.ch Promotion des CME-Tests und Artikel: Zeitschrift: 1/1 Seite Anzeige in Fachzeitschrift angelehnt Fachartikel Display: Werbebanner für eingeloggte Besucher Newsletter: Kommunikation der Artikel in separaten Newslettern Social Promotion: Push der Artikel separat in Social Networks (Linkedin, Twitter, Xing, Facebook) im Namen von medizinonline.ch in den Zielgruppen 7

8 KENNZAHLEN UND KOSTEN Kennzahlen und Preise der einzelnen Verlagsprodukte Produkt Kennzahlen Listenpreise* Fachartikel in einer Fachzeitschrift Exemplare per Post zugestellt CHF Fachartikel auf medizinonline.ch User pro Monat inkl. Print Artikel 1/1 Anzeige in einer Fachzeitschrift Exemplare per Post zugestellt CHF Display Impressions pro Monat inkl. Print Artikel Newsletter Social Promotion Wöchentlicher Versand an Adressaten mit einer Öffnungsrate von ca. 20% Targeted Push jedes einzelnen Artikels mit einem monatlichen Reach von Impressions CHF CHF CHF Optionen zur Erweiterung des Reach: Publikation in weiteren Fachzeitschriften: CHF pro Fachzeitschrift inkl. 1/1 Inserat, maximal 12 Fachzeitschriften in 6 Monaten Ausweitung Streuversand auf alle Hausärzte: CHF 3.00 pro zusätzlicher Empfänger, maximal bei Zielgruppe Hausärzte Schaltung Zusatz-Inserate: CHF /1 Platzierung frei, Umschlagseite +50% 8 * Preise exkl. MwSt

9 ANGEBOT SPITAL/REHA CONTENT MARKETING Ein Jahr volle Coverage online wie offline - in der Zielgruppe der Spezialisierung Eine mehrmonatiges strukturiertes Content Marketing hat sich in der Vergangenheit bewährt, daher bietet PPM folgende Leistungen: Zeitversetze Publikation von 12 Fachartikeln inkl. aller Kommunikations Leistungen von Slide 7 und 8 Jahresplanung der Artikel inkl. Abstimmung mit dem Redaktionsplan Exklusivität in der Spezialisierung während Laufzeit Einbindung relevanter Events des Spitals in Kommunikation von PPM Publikation in 2 Fachzeitschriften nach Wahl Pauschale monatliche Verrechnung von CHF * Preise exkl. MwSt

10 IHRE ANSPRECHPARTNER Stefan C. Schreiber CEO Kathrin Jäggi Anzeigenverkauf T M stefan.schreiber@primepublic.ch Stefan Schreiber ist Ansprechpartner für Ihre strategischen Bedürfnisseund Kooperationen in Zusammenhang mit Medienleistungen im Ärzte- und Gesundheitsumfeld. Insbesondere bei integrierten Werbeformen in Kombination von Print, Online, TV und Applikationen können Sie mit ihm auf einen erfahrenen Partner zurückgreifen. T F kathrin.jaeggi@primepublic.ch Kathrin Jäggi ist für den Anzeigenverkauf und die Platzierung von Sonderpublikationen verantwortlich sowiederen reibungslose Disposition in den PPM MEDIC Print- und Onlinemedien. Sie verfügt über ein fundiertes Fachwissen und kennt den Schweizer Medizinund Pharmamarkt bestens. 10