Online Marketing Manager/in (IHK)

Transkript

1 Online Marketing Manager/in (IHK) Infoveranstaltung zur Lehrgangsvorstellung IHK Erfurt, Dozent: Maik Grunitz Geschäftsführer Forward Marketing - Erfurt

2 Inhalte und Gliederung 1. Lehrgangsziel 2. Zielgruppe des Lehrganges 3. Lehrgangsbeschreibung 4. Ablaufbeschreibung 5. Inhaltliche Schwerpunkte, Lehrgangsmethodiken 7. Detailablauf Woche 1, Detailablauf Woche 2, Zeiträume 8. Lehrgangsinterner Test Eckpunkte

3 Lehrgangsziel: Sie können für verschiedene Branchen Online- Marketing- Kampagnen planen, erörtern und durchführen. Unter Einbeziehung zusätzlicher Marketinginstrumente im Internet führen Sie Kampagnen eigenständig durch, können Auswertungsergebnisse und Controlling mit messbaren Ergebnissen kommentieren und interpretieren.

4 Zielgruppe: Verantwortliche und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung, Vertrieb, Produktmanagement und IT. Die Weiterbildung ist bewusst für Online- Marketing Einsteiger konzipiert und vermittelt ein Generalisten- Wissen, um Verantwortung für diesen Themenbereich übernehmen zu können. Ein Grundlagenverständnis von klassischem Marketing und Internet wird vorausgesetzt.

5 Lehrgangsbeschreibung: Die Online- Marketing- Branche wird täglich komplexer, umfangreicher und professioneller. Für Erfolg im Internet und als integrativer Bestandteil vieler Marketingmaßnahmen treten heute Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Social Media Kampagnen und Virales Marketing in den Vordergrund zu klassischen Werbekampagnen. Das Internet als Marketing und Vertriebsinstrument ist in vielen Unternehmen integrativer Bestandteil des Unternehmensmarketings.

6 Lehrgangsbeschreibung: Die rasante technische Entwicklung und die Entwicklung des Internets stellen Chancen und Risiken dar. Die ziel- und zweckorientierte, richtige Nutzung dieser Elemente ist heutzutage unabdingbar und stellt den Ausbildungsschwerpunkt des Lehrganges dar. Im zertifizierten Lehrgang Online Marketing Manager/in (IHK) liegt der Schwerpunkt auf Ihrer Praxisarbeit. Nach Vermittlung der Grundlagen lernen Sie in dynamischen Vorträgen, Fallstudien, Diskussionen und Workshops das Wissen von A-Z und die technischen Hintergründe im Online Marketing kennen und wenden diese bereits während des Lehrganges live und an aktuellen Instrumenten im Internet an.

7 Lehrgangsbeschreibung: Technische Grundlagen, rechtliche Rahmenbedingungen und Vorgaben, Grundlagen der Internetsicherheit für Unternehmen sowie einen Ausblick in die sich immer schneller entwickelnde Zukunft des Internets runden die Wissensvermittlung in diesem Lehrgang ab. In diesem Lehrgang bekommen Sie neben dem IHK- Zertifikat vor allem viel praxisnahes und aktuelles Wissen vermittelt, mit dem Sie sofort in Ihrem Unternehmen einsatzbereit sind. Wesentlicher Bestandteil ist Ihre Praxisarbeit, Arbeitsgruppen und Workshops sowie Ihre Fragen! Die Durchführung erfolgt in 2 Blöcken, mit jeweils 1 Woche Ausbildung und einer Lehrgangspause zwischen den Blöcken.

8 Ablaufbeschreibung: In der 1. Woche werden alle Grundlagen vermittelt, Dienste und Kanäle vorgestellt und Sie werden bereits live damit arbeiten. Während der Lehrgangspause sind Sie in Ihrem Unternehmen tätig und erarbeiten Kampagnen, zielorientiert und auf die Unternehmensziele abgestimmt. Diese Ausarbeitungen werden zu Beginn der 2. Woche von Ihnen vorgestellt und mit allen Lehrgangsteilnehmern ausgewertet.

9 Ablaufbeschreibung: Des Weiteren steht in der 2. Woche Ihre Praxisarbeit im Vordergrund. Hierbei werden Sie - für verschiedene Branchen - Kampagnen planen, durchführen und mit allen anderen Teilnehmern erörtern. Unter Einbeziehung zusätzlicher Marketinginstrumente im Internet führen Sie am Lehrgangsende umfangreiche Kampagnen selbst durch und lernen, Auswertungen und Controlling mit messbaren Ergebnissen zielorientiert einzusetzen. Am Ende des Lehrganges erfolgt ein lehrgangsinterner Test, der als Grundlage zur Zertifizierung Online Marketing Manager (IHK) dient.

10 Inhaltliche Schwerpunkte: - Technische Grundlagen von Internetseiten, - Shop Systeme und ecommerce, - Sicherheit im Internet Grundlagen, - Rechtliche Vorgaben - z.b. Datenschutz, Urheberrecht und Tracking Dienste, - interne und externe Dienste des Online Marketings,

11 Inhaltliche Schwerpunkte: - Content Marketing, virales Marketing, Inbound Marketing, Video Marketing, - Suchmaschinenoptimierung im Jahre 2016, - Suchmaschinenadvertising - Arten und Möglichkeiten, - Suchmaschinenmarketing - Zusammenspiel aller Maßnahmen, - Einführung Social Media Marketing, Virtual Reality

12 Inhaltliche Schwerpunkte: - Text, Bild und Bannergestaltung zur Kundenansprache, - Kampagnenplanung und Konzeption, - Kampagnendurchführung und Optimierungsmaßnahmen, - Controlling, Kostenplanung, Auswertung und statistische Erfassung, - Erfolgskontrolle mit lehrgangsinternem Test

13 Lehrgangsmethodiken: Lehrgespräch mit Live Beispielen und Testinstallationsvorführungen verschiedener Systeme. Live Analysen Arbeitsgruppen, Selbsterarbeitung mit Anleitung und Hilfestellung Vorträge und Brainstorming von den Lehrgangsteilnehmern mit Live Beispielen

14 Detailablauf Woche : Grundlagen Suchmaschinen- Social Media Online Marketing Controlling und für das Online Marketing marketing Marketing (Live) Optimierung technische Grundlagen SEO Grundlagen Adwords Trackingdienste Websitearten Geschichte / Grundlagen Arten von Social Media Kampagnenplanung Google Analytics CMS Arten OnPage Optimierung Einführung Facebook Anzeigengestaltung Piwik Shop Systeme OffPage Optimierung Einführung Google+ Zielgruppendefinition CMS interne Dienste Websitesicherheit Landingpages Einführung Twitter Controlling, Auswertung rechtliche Aspekte Marketinginstrumente SEA SM Kampagnen Newsletter Live Auswertung Zusammenhänge Grundlagen Planung / Konzeption Dienste intern Google Analytics Berichte Vorstellung ext. Dienste Einführung Adwords Text und Bildgestaltung Dienste extern Berechnungen Vorstellung int. Dienste Einführung Bing Ads Anzeigemöglichkeiten Gestaltung, Optimierung Statistiken rechtliche Aspekte Kontrolle, Berichte rechtliche Aspekte Optimierung Vergabe der Hausaufgaben, verschiedene Branchen

15 Detailablauf Woche : Auswertung Hausaufgaben Auswertung Hausaufgaben Online Marketing (Live, Arbeitsgruppen) Auswertung Analyse Kampagnenvorstellung Kampagnenvorstellung Anzeigekampagnen Google Adwords Vorträge und Diskussion durch die Lehrgangsteilnehmer Vorträge und Diskussion durch die Lehrgangsteilnehmer Branchenbezogen Live Erstellung durch Lehrgangsteilnehmer Newsletter, Kampagne, Social Media Einbindung in Online Marketing Kampagne Auswertung / Vorstellung der am Vortag erarbeiteten Kampagnen Lehrgangstest, schriftlich Fragenklärung, Diskussion, Feedback und Auswertung des Lehrganges Zeugnisvergabe Verabschiedung

16 Der Test: Voraussetzung zur Zulassung: Lehrgangsanwesenheit zu mindestens 80 % der Gesamtzeit Prüfungszeit: 90 Minuten Aufbau: ca. 20 Fragen mit verschiedenen Fallstudienbezügen,

17 Der Test: Punkte und Notenschlüssel: Punkte sehr gut Punkte gut Punkte befriedigend Punkte ausreichend Punkte mangelhaft 29-0 Punkte ungenügend

18 Ihre Fragen?