Inspiration. ist das, was uns antreibt.

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2 Inspiration ist das, was uns antreibt. Unsere Software entwickeln wir für die Menschen, die sie benutzen. Deshalb fördern wir den Geist einer offenen, weltweiten Community. Sie animiert uns, mit Leidenschaft, Innovationskraft und Liebe zum Detail den digitalen Handel zu revolutionieren und zukunftsweisende ecommerce-lösungen zu schaffen % Jahre am Markt Eigenkapitalfinanziert Zufriedene Kunden 1

3 Inhaltsverzeichnis Unsere Philosophie Mission Grundwerte Wichtige Regeln Das Logo Logoanwendung Logoverwendung - Don ts Typografie Typografie: Anwendungen Schreibweise shopware AG als Unternehmen Schreibweise Shopware als Produkt Farben Labels Partner-Labels Partner-Zertifizierungen Shopware Enterprise

4 Unsere Philosophie So verstehen wir uns als Unternehmen Mission: Das wollen wir erreichen Unsere Mission ist es, den digitalen Handel zu revolutionieren und zukunftsweisende ecommerce-lösungen für unsere weltweite Community zu schaffen. Grundwerte: Diese Prinzipien definieren unser tägliches Handeln Offen Mit unserer Open Source Philosophie fordern und fördern wir Offenheit und Transparenz in allen Produkten und Prozessen. Authentisch Als inhabergeführtes Unternehmen begegnen wir den Menschen auf Augenhöhe und verlieren nie unsere Bodenhaftung. Visionär Wir sind Idealisten, Forscher und Querdenker, die den Status quo kontinuierlich verändern und an neuen Anforderungen ausrichten. 3

5 Wichtige Regeln Die hier aufgeführten Richtlinien dienen der einheitlichen Außendarstellung der shopware AG. Ziel unseres Design Manuals ist es dabei, die Zusammenarbeit zwischen unserem Corporate Design Team und allen anderen Bereichen der shopware AG sowie externen Partnern zu erleichtern und Missverständnissen vorzubeugen. Nur das offizielle Firmenlogo verwenden Wir weisen darauf hin, dass in allen Medien nur das offizielle Logo der shopware AG verwendet werden darf. Wenn nur einzelne Bestandteile verwendet oder Veränderungen vorgenommen werden, ist eine Freigabe durch uns erforderlich. Alle Texte ausschließlich in der Hausschrift schreiben Als Hausschrift verwenden wir die Brandon Text. Es ist zu beachten, dass in allen Bereichen, sowohl auf allen Drucksachen und Print-Werbematerialien, als auch im Webbereich unsere Hausschrift verwendet wird. Beachtung der Schrift- sowie Auszeichnungsfarbe Damit ein einheitliches Bild erzeugt wird, weisen wir darauf hin, dass die Schrift- und Auszeichnungsfarbe konsequent eingehalten wird. Das Shopware-Blau nicht übermäßig verwenden Bei aller Liebe zu unserer Hausfarbe: Das Shopware-Blau (Cyan) ist von Natur aus eine Farbe, die sofort ins Auge fällt. Es sollte daher nicht übermäßig, sondern maßvoll verwendet werden. Steve Jobs,

6 Das Logo Ein Logo ist in der Regel der erste Kontaktpunkt, mit dem man bei einem Unternehmen in Berührung kommt. Um Shopware unmittelbar und eindeutig visuell identifizieren zu können, ist die Sorgfalt für eine einheitliche Darstellung essentiell. Daher legen wir einen besonderen Wert darauf, dass intern und extern die folgenden Verwendungsrichtlinien eingehalten werden. Primäre Logoverwendung Horizontal - Weißes Logo auf blauem Hintergrund Horizontal - Blaues Logo auf weißem Hintergrund Vertikale Logoverwendung Wenn sich die primäre Logoverwendung aufgrund einer vorgegebenen Fläche visuell negativ auswirkt (z.b. bei einem Quadrat oder bei einem Hochformat), gibt es die Möglichkeit der vertikalen Logoverwendung. Keine Panik, auch das ist noch eine angemessene Art, die Marke Shopware wirksam darzustellen. Vertikal - Weißes Logo auf blauem Hintergrund Vertikal - Blaues Logo auf weißem Hintergrund Signet Download 5

7 Logoanwendung Das Shopware-Logo wird von einem definierten Bereich umgeben. In diesem Bereich dürfen keine anderen Gestaltungselemente platziert werden. Die Schutzzone wird über die Höhe oder Breite des Signets ermittelt. Diese gibt die Strecke X vor. Der Mindestabstand zu den Rändern beträgt 1/4 (Horizontal) oder 1/5 (Vertikal) bzw. wenn das Signet allein steht. Minimale Größe horizontal Minimale Größe vertikal Minimale Größe Print: 18 mm breit Minimale Größe Digital: 85 Pixel breit Minimale Größe Print: 12 mm breit Minimale Größe Digital: 55 Pixel breit 6

8 Logoverwendung - Don ts Eigene Farben Schutzzone Farbkombinationen Abstand Umgekehrte Reihenfolge Nur Wortmarke Eigene Schriftart Eigenes Logo Verläufe Eigene Farben Drehung Kontur 7

9 Typografie Damit Informationen von Shopware stets im einheitlichen Schriftbild veröffentlicht werden, haben wir uns auf eine einheitliche Schriftart mit einem hohen Wiedererkennungswert festgelegt. Die Hausschrift der shopware AG: Brandon Text Brandon Text ist der kleine Bruder der Brandon Grotesque und hat im direkten Vergleich eine höhere x-höhe und ist für Lesegrößen optimiert - außerdem macht sie durch ein manuelles Hinting am Bildschirm eine besonders gute Figur. 8

10 Die Hausschrift der shopware AG: Anwendungen Überschrift + Subtitle + Subtext 36 pt/bold/shopware Darkgray 18 pt/medium/shopware text 12 pt/regular/shopware Text Weitere Überschriften H2-20 pt/bold H3-18 pt/bold H4-14 pt/bold H5-12 pt/bold Mengentext 10 pt/regular/shopware Text 9

11 Schreibweise shopware AG als Unternehmen Bitte schreibe shopware AG als Unternehmen immer klein am Anfang und das AG immer in Großbuchstaben. shopware AG Shopware AG shopware Ag Shopware Ag shopware ag Schreibweise Shopware als Produkt Bitte schreibe Shopware als Produkt immer groß am Anfang. Shopware shopware shop ware SHOPWARE ShopWare 10

12 Farben Neben dem Shopware-Blau gibt es eine Reihe weiterer Primär- und Sekundärfarben, die im Shopware-Design angewendet werden. Nachfolgend sind die einzelnen Farbcodierungen mit den entsprechenden Verwendungsrichtlinien dargestellt. Primärfarben Die Primärfarben Shopware Blue sowie Shopware Darkblue werden als Auszeichnungsfarben verwendet. Print: Shopware Blue Shopware Darkblue CMYK 100, 0, 0, 0 CMYK 100, 35, 0, 10 Web: Shopware Blue Shopware Darkblue HEX # 189eff RGB 24, 158, 255 HEX #007eda RGB 0, 126, 218 Die Primärfarbe Shopware Darkgray wird als Auszeichnugsfarbe für z.b. Überschriften verwendet. Die Primärfarbe Shopware Text wird für Subheadlines und Mengentexte verwendet. Print: Shopware Darkgray Shopware Text CMYK 60, 30, 0, 90 CMYK 35, 10, 0, 50 Web: Shopware Darkgray Shopware Text HEX # RGB 20, 36, 50 HEX # RGB 96, 113,

13 Sekundärfarben Sekundärfarben können als Akzente verwendet werden, z.b. zum Hervorheben von Textabschnitten. Print: Shopware Gray Shopware Lightblue CMYK 45, 15, 0, 65 CMYK 10, 0, 0, 0 Web: Shopware Gray Shopware Lightblue HEX # RGB 57, 84, 103 HEX #eef8ff RGB 238, 248,

14 Partner-Labels Die shopware AG verfügt über ein weit verzweigtes Netzwerk aus leistungsstarken Partnern, die einen bedeutenden Pfeiler des lebendigen Shopware-Ökosystems bilden. Die Partner dürfen je nach entsprechendem Status eines der folgenden Logos für ihre Kommunikationszwecke nutzen. Verwendung der Partner-Labels Das Partnersystem der shopware AG ist in fünf verschiedene Programme unterteilt, die sich wie folgt voneinander abgrenzen: Alternative Anwendung: Download 13

15 Zertifizierungen Das Zertifizierungssystem der shopware AG besteht aus vier verschiedenen Schulungstiteln. Diese grenzen sich wie folgt voneinander ab. Alternative Anwendung: Download 14

16 Shopware Enterprise Unsere Enterprise-Linie weicht optisch von der normalen Shopware-Darstellung, wie sie auf den vorherigen Seiten beschrieben wurde, ab. Wir bitten darum, die folgenden Vorgaben zu beachten. Primäre Logoverwendung Vertikale Logoverwendung Horizontal - Goldenes Logo auf anthrazitem Hintergrund Vertikal - Goldenes Logo auf anthrazitem Hintergrund Vertikal - Goldenes Logo auf weißem Hintergrund Horizontal - Goldenes Logo auf weißem Hintergrund Download Primärfarben Shopware Enterprise Print: Enterprise Gold Enterprise Dark CMYK 27, 32, 49, 12 PANTONE 971M CMYK 79, 64, 53, 61 PANTONE 532M Web: Enterprise Gold Enterprise Dark HEX # b49e7e RGB 180, 158, 126 HEX #2a3138 RGB 42, 49, 56 Wichtiger Hinweis Es gelten die gleichen Gestaltungsrichtlinien wie bei der Shopware Logo-Anwendung. 15