ESF-Projekt: Mit Neuen Medien Jugendliche für die Diakonie gewinnen

Transkript

1 ESF-Projekt: Mit Neuen Medien Jugendliche für die Diakonie gewinnen Diakonisches Werk der EKD e.v. Maja Schäfer Berlin, den

2 ESF-Projekt SOZIALE BERUFE kann nicht jeder (Laufzeit: Anfang 2011 bis Ende 2013) Hintergrund: ein erwarteter Fachkräftemangel in Deutschland von Mitarbeitern in Pflegeberufen bis zum Jahr 2025 (Modellrechnung des Statistischen Bundesamtes) und Erziehern bis zum Jahr 2019 (Studie Rauschenbach/Schilling) sowie in fast allen anderen sozialen und pflegerischen Berufen Strategie: Nachwuchsgewinnung für die Sozial- und Gesundheitswirtschaft per Web 2.0 Begründung: Studien wie generation netzwerk 2010 (VZ) und MePublic (VW, MTV, Nielsen) beweisen: 97% der Jugendlichen sehen das Internet als Leitmedium, 83% informieren sich dort über das, was sie interessiert (auch zum Thema Berufswahl), der Durchschnittsjugendliche hat 195 Kontakte in den Social Media, ist in 3 Netzwerken unterwegs und verbringt dort täglich 2 Stunden

3 Spezielle Inhalte fürs Web 2.0 laut der Studie MePublic von VW & MTV haben Jugendliche ganz besondere Ansprüche an Inhalte im Internet wer diese nicht bedient, hat keine Chance, mit seiner Botschaft rüberzukommen. Darum halten wir uns an folgende Kommunikationsregeln: Jugendliche wollen ehrlichen Austausch auf Augenhöhe Jugendliche wollen neue Inhalte, die extra fürs Web 2.0 produziert wurden Jugendliche wollen keinen Info-Spam, sondern in regelmäßigen Abständen spannende Geschichten Jugendliche wollen sich in den Social Media nicht überwacht fühlen, das ist ihr privater Raum Jugendliche wollen Interaktion Jugendliche wollen nicht wie kleine Kinder behandelt werden Jugendliche wollen einen Benefit: Was bringt mir das, dir in den Social Media zu folgen?

4 Claim & Logo der Claim provoziert der Claim stärkt das Selbstbewusstsein der Mitarbeiter in sozialen Berufen (Ich kann s!) der Claim wehrt sich gegen das schlechte Image der sozialen Berufe (Kann doch jeder ) der Claim wirkt auffordernd (Kannst du s? Wirst du dich bewerben?) der Claim fördert die Community-Bildung (Nicht jeder gehört dazu, aber wir!) Die Hand als Symbol des tatkräftigen Anpackens, aber auch des sanften Pflegens Die sich meldende Hand auf die Frage: Wer kann hier helfen?

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7 Unsere Kanäle Berufeportal Azubi-Blog Facebook Twitter Google+ Youtube Vimeo

8 Erfolgsmeldungen Das Projekt ist mit großem Erfolg und unter großer öffentlicher Aufmerksamkeit gestartet: - Bisher rund 100 Berichte in Print, Online und Hörfunk - Webfish-Nominierung - kontinuierliche Steigerung der Besucherzahlen im Portal: 6000 im Januar, je 9000 im Februar und März, dazu kommen monatlich ca Nutzer des Blogs und die Nutzer der Social Media Kanäle - Reichweite bei Facebook: User pro Woche zu Spitzenzeiten (nach Webfish-Nominierung), zwischen und User in Durchschnittswochen meistgeklickte Inhalte: Einstiegstest und Ausbildungsstätten-Navigator mit einer Verweildauer von 4,5 Minuten, das heißt die Tools werden tatsächlich genutzt Die Bundesagentur für Arbeit empfiehlt und verlinkt unser Angebot intern und extern

9 Warum Sie mitmachen sollten Der Fachkräftemangel kommt! Auch in der Diakonie: Diakonie Hessen Nassau meldet, dass 5000 Pflegekräfte im Jahr 2020 allein in der Altenpflege fehlen werden, Diakonie Bayern meldet, dass bereits jetzt 4000 Pflegekräfte in diakonischen Einrichtungen in Bayern fehlen, Studie zum Fachkräftemangel in der Diakonie wird von der Statistik im Bundesverband vorbereitet Je mehr für die Nachwuchsgewinnung getan wird, desto besser! Eigene Projekte sind super, trotzdem sollte man alle vorhandenen Kanäle nutzen und sich vernetzen! Wir können stolz sein auf das, was die Diakonie hier erschaffen hat andere Wohlfahrtsverbände und Akteure der Sozial- und Gesundheitswirtschaft wünschten sich, sie hätten ein Projekt wie SOZIALE BERUFE kann nicht jeder! Bisher ist der Zuspruch seitens der diakonischen Einrichtungen sehr groß, denn was wir mit unseren Projektmitteln stemmen, kann einer alleine schwerlich stemmen.

10 In der Entwicklungsphase: Messe-Material wie Einstiegstest als App Das haben wir für Sie entwickelt: Banner-Set zwecks Verlinkung Logo zur Verwendung auf Textilien, Buttons, etc. Einstiegs- und Berufetest PDFs 25 Filme SOZIALE BERUFE Unterrichtsmaterial Flyer/Werbepostkarten Druckvorlage Silikonarmbänder Druckvorlage T-Shirt Druckvorlage (demnächst auf

11 Interaktives Tool

12 Das können Sie uns gerne liefern: Foto- und Videomaterial sowie Kontakte zu allen Nachwuchsaktionen in Ihrem Einzugsgebiet! Korrigierte Datensätze Ihrer Einrichtungen für unseren Ausbildungsstätten-Navigator! Feedback: Was könnten Sie zwecks Nachwuchsgewinnung noch gut gebrauchen? (z.b. für Messeauftritte, Veranstaltungen in Schulen, etc.)

13 Wie geht s bei uns weiter? Öffentlichkeitswirksame Auftritte und Themenschwerpunkte Boys Day 26. April 2012 Jugendmesse YOU 8. bis 10. Juni 2012 DEKV Azubi-Kongress 25. bis 27. Juni 2012, uvm. Street Art Votings, Mitmach-Aktionen Optimierung der Kanäle Es ist noch viel zu tun! Kooperation mit Jugendmedien und Lehrern für Berufsorientierung zwecks Bekanntmachung unserer Angebote

14 Weitere Informationen und Auskünfte erhalten Sie hier: Diakonisches Werk der EKD e.v. Maja Schäfer Reichensteiner Weg Berlin Telefon (030)