EIN GEMEINSAMES CORPORATE DESIGN FÜR DIE REGION HEIDE

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Lena Bretz
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1 EIN GEMEINSAMES CORPORATE DESIGN FÜR DIE REGION HEIDE - AGENTURBRIEFING

2 Entwicklung eines Corporate Design als Klammer für alle marktorientierten Aktivitäten der Stadt Heide, des Amtes KLG Heider Umland und der einzelnen Umlandgemeinden sowie angegliederter Einrichtungen mit dem Ziel: Ausbau der Region Heide zu einer starken Dachmarke mit verbindender und motivierender Wirkung nach innen mit starker Ausstrahlung nach außen Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 2

3 Die Kunst im Falle einer Dachmarke für bestehende Institutionen besteht darin, ein einheitliches, wenn auch nicht gleichförmiges Erscheinungsbild für die administrativen Einheiten sowie angegliederte Einrichtungen zu entwickeln. Für die Region Heide geht es um eine Gestaltungssystematik, die zum einen ein hohes Maß an Flexibilität ermöglicht, zum anderen aber jederzeit die Wiedererkennbarkeit der Marke sicherstellt. Dabei sollen profilierte Elemente bestehender Corporate Designs innerhalb einer übergreifenden Markenklammer bei Bedarf weiterhin individuell angewendet werden können Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 3

4 DIE REGION HEIDE rd Einwohner Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 4

5 INSTITUTIONEN DER REGION HEIDE (AUSWAHL) Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 5

6 Was soll ein CD ausdrücken, das alle Institutionen verbindet? Basis: Wesentliche Gemeinsamkeiten der Institutionen Ergänzung um Soll-Komponenten: Was sollte die Dachmarke zusätzlich bieten? Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 6

7 Angestrebt: 3 Stufen der Integration 1. Vollständige Integration: CD einzelne Institutionen und Dachmarke identisch 2. Teilweise Integration: CD einzelne Institutionen an Dachmarke angepasst, aber eigenständige Elemente 3. Angedeutete Integration: CD einzelne Institutionen unverändert, zusätzlich verbindendes Element Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 7

8 BEISPIEL TUI MARKEN-ARCHITEKTUR Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 8

9 SOLL-Markensteuerrad Region Heide Ausgangspunkt Markensteuerrad Heide als Zentrum der Region Reduktion auf Gemeinsamkeiten Ergänzt um Merkmale der Umlandgemeinden, die für die gesamte Region relevant sind Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 9

MARKENSTEUERRAD Nutzen Gute Erreichbarkeit Vielfältige Einkaufsmöglichkeiten Sehr gute medizinische Versorgung / Bildungsangebot Hohe Lebensqualität / Erholungswert Freizeitmöglichkeiten Attraktive

Bedarf Nordseenähe / gute Luft / tourist. Angebote WKK / FHW / BBZ / Dithm.

10 MARKENSTEUERRAD Nutzen Gute Erreichbarkeit Vielfältige Einkaufsmöglichkeiten Sehr gute medizinische Versorgung / Bildungsangebot Hohe Lebensqualität / Erholungswert Freizeitmöglichkeiten Attraktive Wohn- und Gewerbestandorte Lebendige Kultur und Geschichte Größter Marktplatz Deutschlandes als Dreh- und Angelpunkt der Region Gute Verkehrsanbindung / zentral Gutes EH-Angebot kurz- und mittelfr. Bedarf Nordseenähe / gute Luft / tourist. Angebote WKK / FHW / BBZ / Dithm. Wasserwelt Windkraft / Solar / Biogas / Raffinerie / neue Technologien Landwirtschaft / Kulturlandschaft Funktionale Verknüpfung / Allianzen Vielfältiges Dorfleben / vielf. kulturelle Angebote Begründung Region Heide Versorgungsschwerpunkt und wirtschaftliche Kernregion an der Westküste mit lebendiger Kultur und Geschichte Persönlichkeit mittelstädtisch / ländlich zuverlässig / beständig / solidarisch aufstrebend & zukunftsorientiert stolz & traditionsbewusst bodenständig norddeutsch echt Markenbild Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 10

11 Auf Basis dieses Markensteuerrades sind zu erstellen: Ein Corporate Design das alle drei auf Chart 7 genannten Stufen der Integration abdeckt (Wahlmöglichkeit der beteiligten Institutionen) Umsetzungen des CD (Grundlayout) für Homepage / Plakate / Anzeigen / Flyer / Broschüren Illustration der 3 Integrationsstufen anhand ausgewählter Institutionen der Region Heide Zusätzlich soll in der Präsentation in grundsätzlicher Form aufgezeigt werden, welche Vorstellungen hinsichtlich der Kommunikation perspektivisch bestehen Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 11

12 Bei Auftragsvergabe sind darüber hinaus zu erstellen: Ein umfassendes CD-Manual als Arbeitsgrundlage für alle Beteiligten Die Grobkonzeption eines gemeinsamen Internetportals der Region Heide, welches die Auftritte der Stadt Heide, des Amtes KLG Heider Umland und der Entwicklungsagentur Region Heide integriert Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 12

13 Wir freuen auf Ihre Bewerbung! Entwicklungsagentur Region Heide Anstalt des öffentlichen Rechts -Der Vorstand- Hamburger Hof 3, Heide Telefon + 49 (0) 481 / Telefax + 49 (0) 481 / info@region-heide.de Internet Ausschreibung nach VOL/A - Freihändige Vergabe mit Teilnahmewettbewerb Corporate Design Region Heide 13

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