Crossmediales Empfehlungsmarketing und innovatives Brand Placement

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1 Crossmediales Empfehlungsmarketing und innovatives Brand Placement

2 Wir erreichen jeden Monat über 2 Millionen Nutzerinnen Wir sind kanalübergreifend das größte weibliche Empfehlungsnetzwerk Deutschlands Wir bieten vielfältig Möglichkeiten für native Advertising und Markenintegrationen in einem qualitativ hochwertigen redaktionellen Umfeld Steigerung der Marken-/Produktbekanntheit insb. bei Meinungsführern Intensive Auseinandersetzung mit der Marke (Brand Engagement) Nachhaltige Platzierung von persönlichen Empfehlungen, durch private Verkostungen sowie Empfehlungen in relevanten Online- Vertriebskanälen Steigerung der Social Media Präsenz 2

3 Unsere Nutzerinnen sind eine sehr interessante Zielgruppe: 50 + zwischen 18 und 39 Jahre alt Opinionleader großer Freundes- und Bekanntenkreis werbeaffin und konsumorientiert Early Adopter Online-Shopper Jahre 12% 23% 10% 15% 40% Jahre Jahre Jahre Quelle: AGOF 3/2013, 3

4 Seit Januar 2015 ist die Erdbeerlounge ein Teil der Ströer Content Group Durch die Übernahme von T-Online und Interactive Media entsteht der größte Online- Vermarkter Deutschlands. Hochgerechnet auf die aktuellen Agof-Werte, kommt die neu formierte Ströer Digital auf knapp 43 Millionen Unique User und 81,2 Prozent Reichweite 4

5 Demnächst auch im Infoscreen 5

6 Erdbeerlounge und Empfehlerin zwei starke Portale 6

7 In unseren Magazinen bieten wir redaktionelle Integrationen und interaktive Specials an Gewinnspiele Advertorials Themenspecials 7

8 Aktuelles Themenspecial Sponsoring im Magazin Lifestyle Kampagnen Beispiel: Ti-Erfrischungstee 8

9 Themenspecial Starbucks: Auch Maßnahmen zum Shop- Routing sind möglich Altes Design

10 Empfehlerin.de Deutschlands größtes weibliches Empfehlungsnetzwerk 10

11 Empfehlungen wirken Welchen Informationsquellen vertrauen Konsumenten? Empfehlungen von Leuten, die ich kenne 92% Konsumentenmeinungen, die ich im Internet finde 70% Redaktionelle Inhalte 58% Marken Sponsorships 47% Fernsehwerbung 47% Werbung auf Suchergebnisseiten 40% Textwerbung auf Handy 29% Quelle: Nielsen Global Trust in Advertising and Brand Messages (2012) 11

12 Unsere Empfehlungsprojekte optimieren den Mediamix der Werbetreibenden Anstoß von persönlichen Gesprächen und Empfehlungen Online Reichweitensteigerung über Social Media Distribution, Google-optimierte Inhalte und Vernetzung Redaktionelle Einbettung der Kampagnen als zusätzliche vertrauensbildende Maßnahme 12

13 Kompetent und professionell gesteuerte Projekte generieren maximale Empfehlungen für Ihr Produkt Unser Leistungsportfolio: Zielgruppengenaue Ansprache Google-optimierter Projektblog Klare Kommunikationsstrategie Redaktionelle und Social Media Integration Gezielte Empfehlungen Ergebnismessung und -analyse 13

14 Ablauf eines Produkttests Vorbereitung (ca. 4 Wochen) Release Bewerbungsphase (1 2 Wochen) Auswahlphase (ca. 2 Tage) Versandphase Testphase Auswertungsphase (ca. 1 Woche) (i.d.r. 4 Wochen) (ca. 4 5 Wochen) Projektdauer insgesamt: ca Wochen 14

15 Die Testerinnen werden genau nach Kundenvorgaben rekrutiert Hohe Aufmerksamkeit und maximale Reichweite bereits beim Aufruf zur Kampagne Gemeinsam mit dem Kunden werden relevante Zielgruppenmerkmale festgelegt, z.b.: Alter, Freizeitverhalten, Einkommen etc. Im Schnitt bewerben sich Interessenten für den Produkttest Alle Bewerber müssen die zuvor festgelegten Bewerbungsfragen beantworten, damit die perfekte Zielgruppe rekrutiert werden kann 15

16 Das Projekts wird während der gesamten Laufzeit aufmerksamkeitsstark beworben Kampagnenelemente Beispiel: edding L.A.Q.U.E. Pinterest Facebook Newsletter Feststehenden Teaser Instagram Twitter 16

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24 Fotos sind natürliche Inszenierungsmöglichkeiten, die in den Social Media gesehen und geteilt werden 23

25 Empfehlungsprojekte steigern die Social Media Präsenz 23

26 In der Abschlussbefragung werden Empfehlungseffekt und Empfehlungsstärke ermittelt und auf Wunsch besiegelt Abschlussumfrage und Empfehlungssiegel 26

27 Empfehlungsmarketing ist ein wichtiges Kampagnenelement für viele unserer Kunden Beauty Familie & Kind Genuss Haushalt Online- Produkte Technik 27

28 Wir bieten redaktionelle Integrationen unterschiedlicher Größenordnung an Advertorial mit Gewinnspiel Premium Advertorial 1,2, Premium Advertorial mit Gewinnspiel 1,2, Themenspecial 1,2,4, Sponsoring Themenspecial und Magazin 1,2,4, Individuelle Microsite 1,2,4, Facebook Integration Newsletter Integration Stand Alone Newsletter Homepage Rotator (1 Tag) Traffic Paket S: Ais Traffic Paket M: Ais Traffic Paket L: Ais Traffic Paket XL: Redaktionstest 1,2,

29 Produkttests und Empfehlungsmarketingprojekte Anzahl der Tester/innen Preisliste

30 Tim Kröner Erdbeerlounge GmbH Moltkestr Köln

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