Zensus 2011 die moderne Volkszählung. Die Informationskampagne zum Zensusstichtag

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1 Zensus 2011 die moderne Volkszählung. Die Informationskampagne zum Zensusstichtag

2 Die Anfänge bis heute Entwicklung: 2006: Start der Vorbereitungen für die Informationskampagne 2008: Erste Kommunikationsmaßnahmen 2010: Relaunch Internet, Hintergrundgespräche für Journalisten und Anzeigenkampagne Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

3 Die Anfänge bis heute Entwicklung: 2006: Start der Vorbereitungen für die Informationskampagne 2008: Erste Kommunikationsmaßnahmen 2010: Relaunch Internet, Hintergrundgespräche für Journalisten und Anzeigenkampagne Heute: Startschuss der Öffentlichkeitsarbeit zum Zensus in Hinblick auf den Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

4 Ziele und Inhalte der Kommunikation Zielgruppen Bevölkerung Befragte Zensuskritiker Medien.. Ziele Bekanntheit Akzeptanz Versachlichung der Diskussion Transparenz Dialog Inhalte Nutzen/Notwendigkeit Belastung/Kosten Vertraulichkeit/ Datenschutz Qualität Internationales Methode Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

5 Phasenbezogene Kommunikation Mai Zensusstichtag Gesetzgebungsverfahren Vorbefragung Hauptbefragungen Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

6 Zensus 2011 Ausgewählte Maßnahmen August September Oktober November Dezember Januar Februar März Vorbefragung zur Gebäude- und Wohnungszählung Internetportal Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

7 Zensus 2011 Ausgewählte Maßnahmen August September Oktober November Dezember Januar Februar März Vorbefragung zur Gebäude- und Wohnungszählung Internetportal Anzeigenkampagne regionale und überregionale, Special-Interest-Zeitungen Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

8 Zensus 2011 Ausgewählte Maßnahmen August September Oktober November Dezember Januar Februar März Vorbefragung zur Gebäude- und Wohnungszählung Internetportal Anzeigenkampagne regionale und überregionale, Special-Interest-Zeitungen Telefonhotline Hintergrundgespräche Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

9 Informationskampagne bis zum Stichtag 2011 Internetportal Telefonhotline Presseaktivitäten TV-Spots Online-Werbung Kino-Spots Plakate März KW 13 April Mai KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW Mai Zensusstichtag Befragungen Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

10 zensus2011.de Gemeinsamer Auftritt der Statistischen Ämter des Bundes und der Länder -> mehr als 2,6 Millionen Besucher bisher! Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

11 Pressebereich Presseblog: Aktuelle Pressemitteilungen Artikel zu unterschiedlichen Aspekten des Zensus Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

12 Pressebereich Bildmaterial Logos Fragebogen Gesetze Infografiken Pressekonferenzen Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

13 DAS SAGEN ANDERE 1 1 Im Gespräch Kommentierung aktueller Themen 2 DAS SAGEN ANDERE Pressespiegel auch mit kritischen Meinungen 2 Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

14 Spots und Online-Werbung TV: 30 Sekunden-Version, auf 6 Fernsehsendern ausgestrahlt, vom 18. bis 25. April 2011 Kino: 45 Sekunden-Version, wird vom 14. April bis zum 11. Mai 2011 bundesweit in den Kinos laufen Online: Werbung geschaltet in drei Phasen (Anfang April, Mitte April, Anfang Mai) auf verschiedenen Internetportalen Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

15 Plakate Großflächenplakate in über 30 Großstädten Wiedererkennungseffekt vier Motive Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

16 Termine Hintergrundgespräche Journalisten: 12. April 2011 in Düsseldorf 13. April 2011 in Hamburg 14. April 2011 in Dresden Pressekonferenz: Jetzt geht es los! Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,

17 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Statistisches Bundesamt, Zensuskommunikation,