CORPORATE DESIGN MANUAL

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Matthias Dieter
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1 CORPORATE DESIGN MANUAL

2 EINLEITUNG BLINDTEXT MEHR ALS NUR EIN LOGO! 3 DIE VISON 4 2 DAS CORPORATE DESIGN DAS LOGO 6 DIE ILLUSTRATION 8 DIE THEMENBEREICHE 10 DIE MUSTER 12 DIE FARBEN 14 DIE SCHRIFTARTEN 16 3 KOOPERATION ZEIGEN LOGOPLACEMENT 18 PARTNERLOGOS 20 BAUKASTENPRINZIP 22 TITELSEITEN 24 4 ANWENDUNGSBEISPIELE ANWENDUNGEN 26 KONTAKT 30 DOWNLOAD 31 MEHR ALS NUR EIN LOGO! Viele einzelne Faktoren bestimmen das Erscheinungsbild. Die Gesamtheit aller Aspekte, aus denen sich der optische Auftritt eines Unternehmens in der Öffentlichkeit zusammensetzt, ergibt das sogenannte Corporate Design. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben und Formaten sind nicht dem Zufall überlassen, sondern Teil einer behutsam gewählten und wohl überlegten Gesamtstrategie. Das Corporate Design positioniert eindeutig durch eine immer wiederkehrende, einheitliche und unverwechselbare Gestaltungsform gegenüber Partnern, Mitarbeitern und der gesamten Öffentlichkeit. Um das optische Erscheinungsbild konsequent zu verfolgen, steht dieses Manual als Hilfsmittel zur Verfügung. Das Corporate Design Manual enthält Richtlinien für die Verwendung der wesentlichen Kennzeichen und ist verbindlich für alle Auftritte einzusetzen. Dieses Corporate Design Manual richtet sich an alle, die mit der Umsetzung des Corporate Designs von betraut werden. 1 3

3 DIE VISION EINE MISSION FÜR UNSER LAND! Unser Land besitzt ein enormes Potenzial an Energieschätzen. Sonne, Holz, Wasser, Erdwärme alles ist in Tirol reichhaltig vorhanden. Mit dem Programm für ein energieautonomes Tirol 2050 bündelt das 4 chen. Von der Bevölkerung über die Unternehmen bis hin zum Land Land alle Kräfte um sich in der Energieversorgung unabhängig zu maund den Gemeinden wollen wir alle in ein Boot holen und gemeinsam wirksame Zukunftsprojekte durchführen. Energie efﬁzient nutzen, moderne Energieformen wählen wenn es um die Energieautonomie 5 Tirols geht, müssen wir alle an einem Strang ziehen. WARUM EINE DACHMARKE? Bereits heute werden eine Vielzahl von Aktivitäten zur nachhaltigen und eigenständigen Energieversorgung in Tirol erfolgreich umgesetzt. Die Dachmarke wird alle Aktivitäten optisch bündeln um das große Ziel sichtbar zu machen: Tirols Energieautonomie bis zum Jahr 2050.

Von der Bevölkerung über die Unternehmen bis hin zum Land Land alle Kräfte um sich in der Energieversorgung unabhängig zu maund den Gemeinden wollen wir alle in ein Boot holen und gemeinsam wirksame

4 DAS LOGO Das Logo wird grün oder negativ angewendet, allerdings nicht zweifarbig. Eine Negativanwendung ist sowohl im Das Logo wird grundsätzlich farbig angewendet. In bestimmten Fällen wird es aufgrund finanzieller oder technischer Gegebenheiten nicht möglich sein, Werbemittel in Farbe zu drucken. Hier besteht die Möglichkeit auf das Logo in Schwarz bzw. Weiß auszuweichen. 6 Das Zeichen des Kreises wird durch den Richtungspfeil zum Kreislauf und symbolisiert die Vision: Energie aus dem Land, für das Land. Sämtliche Logo-Ausprägungen dürfen in keiner Art und Weise verän- energieautonom DOWNLOAD der verschiedenen Logovarianten: tirol2050.at/download dert werden. Verzerrungen, Einfärbungen, Umstellungen innerhalb des Logos sind zu unterlassen. Bild als auch auf Farbflächen erlaubt. 7

Weiß auszuweichen. 6 Das Zeichen des Kreises wird durch den Richtungspfeil zum Kreislauf und symbolisiert die Vision: Energie aus dem Land, für das Land.

5 Die Hauptillustration wird grün oder negativ angewendet. Eine Negativanwendung ist auf einer grünen Farbfläche erlaubt. Einzelne Elemente/Versatzstücke der Illustration können entnommen werden. Allerdings ist darauf zu achten, dass die Konturenstärke zueinander Die Illustration wird formatfüllend, bis in den Beschnitt verwendet. Es wird kein Rahmen um die Illustration gelegt. Es gibt auch eine animierte Version der Illustration im Bildformat 16:9. DIE ILLUSTRATIONEN DOWNLOAD der Illustration: tirol2050.at/download VERNETZUNG Wir sind alle Teil des Ganzen. In Erweiterung zur Dachmarke verdeutlicht die Illustration die Vernetzung von Menschen, Aspekte der Energieautonomie und insbesondere die hohe Lebensqualität unseres Landes. gleich bleibt. 9

Allerdings ist darauf zu achten, dass die Konturenstärke zueinander Die Illustration wird formatfüllend, bis in den Beschnitt verwendet. Es wird kein Rahmen um die Illustration gelegt.

6 DIE THEMENBEREICHE SONNENENERGIE BIOMASSE Die Hauptillustration setzt sich aus den verschiedenen Themenbereichen zusammen. Die Teilillustrationen werden in der jeweiligen Farbe angewen- 10 oder negativ ist auch möglich. det. Eine Anwendung in Grün Zu jedem Themenbereich gibt es ein passendes Piktogramm. 11 ENERGIEEFFIZIENZ UMWELTWÄRME WASSERKRAFT

Die Teilillustrationen werden in der jeweiligen Farbe angewen- 10 oder negativ ist

7 DIE MUSTER Außerdem gibt es für jeden Themen allen fünf Piktogrammen zusammen bereich ein eigenes Muster, das sich in Farbe und negativ anwendbar. und wird im allgemeinen Kontext aus dem jeweiligen Piktogramm und verwendet. der Farbigkeit ergibt. SONNENENERGIE: positiv / negativ Das Hauptmuster setzt sich aus verschiedene Muster. Die Muster sind Aus den Piktogrammen ergeben sich : positiv / negativ WASSERKRAFT: positiv / negativ BIOMASSE: positiv / negativ UMWELTWÄRME: positiv / negativ ENERGIEEFFIZIENZ: positiv / negativ

SONNENENERGIE: positiv / negativ Das Hauptmuster setzt sich aus verschiedene Muster.

8 DIE FARBEN Die Hauptfarbe von ist Grün. Den untergeordneten Themenbereichen sind unterschiedliche Farben zugeordnet. Eine prozentuale Abstufung der Farbwerte ist nicht zulässig. WASSERKRAFT SONNENENERGIE CMYK 70/5/85/0 Pantone 361 CMYK RGB 82/170/80 Pantone 108 RGB 255/221/0 14 0/10/100/0 CMYK 60/0/21/0 Pantone 3115 RGB 99/194/ Je nach Einsatz ergibt sich die Auswahl des Farbsystems. CMYK: Offsetdruck Pantone: Offsetdruck mit Sonderfarbe UMWELTWÄRME ENERGIEEFFIZIENZ CMYK 0/35/75/5 CMYK 65/40/15/0 Pantone 722 Pantone 7689 RGB 240/173/77 RGB 103/139/180 RGB: Web- und Multimediamedien BIOMASSE CMYK 5/25/35/35 Pantone 465 RGB 177/150/128

WASSERKRAFT SONNENENERGIE CMYK 70/5/85/0 Pantone 361 CMYK RGB 82/170/80 Pantone 108 RGB 255/221/0 14 0/10/100/0 CMYK 60/0/21/0 Pantone 3115 RGB 99/194/207 15 Je

9 DIE SCHRIFTARTEN Anwendungsbeispiele: s Powerpointdokumente Worddokumente IMAGESCHRIFTEN Melbourne bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Melbourne light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Linotype Centennial light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Narrow regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Georgia regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 16 Anwendungsbeispiele: Logotype Geschäftsausstattung Plakate Flyer Broschüren Banner Anzeigen Leitsysteme Beschilderung KORRESPONDENZSCHRIFTEN 17

!@ Linotype Centennial light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789%&?!@ Arial Narrow regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789%&?

10 LOGOPLACEMENT 15 mm 15 mm Wenn das Logo ohne Illustration verwendet wird, wird es nach folgendem Raster positioniert. 21 mm 21 mm DIN A5 MEDIEN Falls das Logo in einer Illustration integriert werden soll, wird es so skaliert, dass die Strichstärke des Logos dem der Illustration entspricht. DIN A4 MEDIEN

11 PARTNERLOGOS Auf der Rückseite der Medien werden die Partnerlogos in einer Logoleiste angeordnet. Partner können ihre Kooperation durch Verwendung des Stempels auf ihren Medien zeigen.

12 Das Corporate Design ist mehr als das Logo. Grundbaustein ist die bewusst sehr reduzierte Wort- Bildmarke. Je nach Bedarf kann diese UMWELTWÄRME WASSERKRAFT modular erweitert werden. Jedem Themenschwerpunkt ist eine Farbe, eine Illustration und ein Piktogramm zugeordnet. Durch das Zusammenspiel bauen wir eine sympathische graﬁsche Welt. SONNENENERGIE BIOMASSE ENERGIEEFFIZIENZ 22 BAUKASTEN PRINZIP 23

Je nach Bedarf kann diese UMWELTWÄRME WASSERKRAFT modular erweitert werden.

13 TITELSEITEN Die Titelseiten sind nach dem Baukastenprinzip zu gestalten, dadurch sind sehr viele Gestaltungsmöglichkeiten möglich. Das Grundformat dabei ist DIN A5/A4. 24 GEMEINSAM EIN GROSSES ZIEL ERREICHEN Die Illustrationen können auf Fotos positioniert werden, dabei können Teile der Illustration entfernt werden um wichtige Bildelemente nicht zu überdecken. CORPORATE DESIGN MANUAL 25 UMWELTWÄRME NUTZEN Die Titelseiten können in gleich oder verschieden großen Streifen eingeteilt werden und mit den Illustrationen, Mustern, Farbflächen, Fotos oder dem Holzhintergrund gefüllt werden.

24 GEMEINSAM EIN GROSSES ZIEL ERREICHEN Die Illustrationen können auf Fotos positioniert werden, dabei können Teile der Illustration entfernt

14 ANWENDUNGEN AUTOBESCHRIFTUNG INFOKIT BANNER DIN A4 MEDIEN

15 28 29 PRINTMEDIEN

16 30 31 WEBSEITE

17 32 33 PLAKATE

18 KONTAKT UND WEITERE INFORMATIONEN Tel.: + 43 (0) info@tirol2050.at 34 WEST Werbeagentur GmbH Bruggfeldstraße Landeck, Österreich Tel: +43 (0) info@diewest.at DOWNLOAD DER CD-DATEN AUF TIROL2050.AT/DOWNLOAD Auf der Webseite haben Sie die Möglichkeit Corporate-Design-Daten, Templates und schon bestehende Medien herunterzuladen. Medieninhaber und Herausgeber: Amt der Tiroler Landesregierung, Eduard-Wallnöfer-Platz 3, 6020 Innsbruck Bildnachweis: Shutterstock Layout & Illustration: WEST Werbeagentur GmbH, Landeck In allen Fragen zur korrekten Anwendung bietet die West Werbeagentur effiziente Unterstützung. Südtiroler Platz Innsbruck, Österreich 35

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