The Future of WebTV What s hot, what s not?

Transkript

1 18. Mai 2012 The Future of WebTV What s hot, what s not? Wir helfen verkaufen. Bremen Hamburg München Dornbirn Wien Zürich

2 Audiovisual Media Days 2012 Agenda What s hot, what s not Vorstellung & Einleitung Web TV heute #1 Web TV 2016 #2 Monetarisierung #3 What s hot #4 What s not #5 Game Changer #6 Resumée Kontakt 18. Mai

3 Kurzvorstellung Managing Partner von Interwall team neusta: Full Service Internet Agentur mit >430 Mitarbeiter in D/A/CH Gründer und Gesellschafter von vetail x.com Video SEO & Subtitling Gründer von mediaclipping.de vollautomatisiertes TV und Video Clipping 3

4 Einführung Web TV IPTV Streams werden über das Internet übertragen, daher keine technische Dienstgüte Übertragungsqualität liegt außerhalb der Einflusssphäre Video ist ein Teil von Web TV, Abgrenzung schwierig 4

5 # 01 Web TV heute 5

6 Web TV heute Nutzung von Web TV + Videoportalen 70% 60% 50% 40% 30% Gelegentlich Regelmäßig 20% 10% 0% Quelle: ARD / ZDF Onlinestudie

7 Web TV heute Pressemitteilung vom Nutzung von Web TV wird immer relevanter Online Videoabrufzahlen bei Mediengruppe RTL Rekord im April Der April bescherte der Mediengruppe RTL starke Videoabrufzahlen im Internet Die Sender der Mediengruppe RTL Deutschland erzielten im April erneut hohe Videoabrufzahlen im Internet. Auch die mobilen Videoabrufe konnten sich im Vergleich zum Vormonat steigern. Die von der Mediengruppe RTL produzierten Internetangebote verzeichneten im April mit 116,8 Millionen Videoabrufen von Premium Inhalten erneut einen Erfolg. Nach Unternehmensangaben ist das der zweitbeste jemals gemessene Wert auf Monatsbasis. Mit 15,9 Millionen erzielten dabei die mobilen Videoabrufe einen Rekord. Im Vergleich zum Vormonat ergibt das eine Steigerung von rund 14 Prozent. Für die hohen Abrufzahlen sorgten vor allem die Bewegtbild Inhalte zu "Alles was zählt" und "Deutschland sucht den Superstar" bei RTL, "Berlin Tag & Nacht" bei RTL II und "Das perfekte Dinner" bei VOX. 7

8 Web TV heute Der aktuelle Web TV Markt In Deutschland gibt es laut BLM Web TV Monitor 2011 aktuell Web TV Kanäle Es gibt noch keinen Marktführer Youtube führt deutlich bei den Abrufen Aktuelle Nutzergruppen sind tendenziell eher jünger und sehr Webaffin 8

9 Web TV heute Ein Tag mit Web TV / Video im Web Streams, Streams, Streams Quelle: mashable.com, created by mbaonline.com 9

10 Web TV heute Suche und Kurzvideos sind vorherrschend 45 Mio. Viewers sehen 187 Videos (insgesamt 19,6 Std.) im Monat (Dtld.) Suche ist ein extrem wichtiges Thema Fokussierung auf Themen kaum vorhanden Web TV = Pull Formate Destination Content ist Mangelware Rechte werden mittlerweile auch an neue Web Anbieter verkauft 10

11 Web TV heute Touchpoints: Welche Rolle spielen heute TV Geräte? Mobile? Social? Paid Content? Apps? Hybrid TV? Zugang und Distribution? 11

12 # 02 Web TV

13 Web TV 2016 Vorhersagen für 2016 ca. 5,4 Mrd. USD Online Video Advertising (USA) Strategieschwenk: eigene Produktionen (Destination Content) Verdrängungswettbewerb: 30% neue Anbieter (New Media Background) Gesamtes Ecosystem Video & TV in Dtld. wird bis 2016 nur auf 115 Mrd. EUR wachsen (1,7% p.a.)* verbunden mit massiven Veränderungen im gesamten Geschäftsmodell Bandbreite mit Dienstgüte wird nicht mehr kostenlos zur Verfügung stehen * Quelle: booz&hamilton Studie 13

14 Web TV 2016 Herausforderungen bis 2016 Wer wird für die zu nutzende Bandbreite zahlen? und viel relevanter: Wie werden sich Monetarisierungs Ansätze verändern? 14

15 # 03 Monetarisierung 15

16 Monetarisierung Zitat Monetize your Audience, not your content. Fred Wilson, Union Square Ventures 16

17 Monetarisierung Aktuelle Modelle der Monetarisierung Zur Zeit gibt es noch keine ausreichend funktionierenden Business Modells für WebTV & Video Alternativen: Advertising vs. Pay per View vs. Subscription vs. Download 17

18 Monetarisierung Zukunft der Monetarisierung TV und Internet wachsen zusammen Geschäftsmodell ändert sich weg von der Werbefinanzierung hin zu neuen Erlösquellen: VoD (Transaction Based Broadcasting) E Commerce Merchandising im weitesten Sinne 18

19 # 04 What s Hot 19

20 What s hot Social TV the 2nd Screen MIT Technology Review 2010: Social TV ist eine der Top10 Themen der Zukunft vor allem im Hinblick auf die Auswirkungen auf die Werbeindustrie Social TV baut auf Beziehungen um TV Audienzen aufzubauen Multiple Nutzung Vernetzung TV & Social Funktionen, z.b. Check In bei TV Shows Beispiele: Miso, GetGlue (beide US), TunedIn, Zapitano (beide D) / Social TV Monitoring: Bluefin Labs 20

21 What s hot Social TV Beispiele GetGlue, Miso, TunedIn, Zapitano 21

22 What s hot Content Produktion und Lizensierung Content (Eigen ) Produktion UGC: Amateur Filme zu relevanten Themen Monetarisierung über Vermarktung / Affiliate etc. 22

23 What s hot Content Beispiel ehow.com Website und Youtube Channel 23

24 What s hot Destination Content TV Serien Anziehende Web TV Serien sind zur Zeit noch Mangelware Nutzer kommen bislang eher zufällig über Suche und Weiterempfehlungen Beispiel: The Guild / Felicia Day Web TV Serie über eine Gruppe von Online Spielern und deren Interaktionen On und Offline >150 Mio. Views Ausgezeichnet mit dem Youtube und Yahoo Award für die beste Serie Eine der wenigen erfolgreichen Kanäle nach denen aktiv gesucht wird (Destination Content) 24

25 What s hot Destination Content Beispiel The Guild / Felicia Day 25

26 What s hot 1:1 Kommunikation mit der Zielgruppe Beispiel bandapp.com 18. Mai 2012 Audiovisual Media Days

27 What s hot (Video ) Technologie Internationalisierung Vollautomatisierte Übersetzungen und Subtitling für internationale Portale 27

28 # 05 What s not 28

29 What s not Joost.com Zu früh am Start? 29

30 What s not CAVI In Video Shopping Vernachlässigung des 2nd Screens 30

31 What s not Echtzeit Bewegtbild Erkennung 5 10 Jahre Fortschritt in der Technologie notwendig 31

32 What s not Netzneutralität Bezahlen für bessere Qualität? 32

33 # 06 Game Changer 33

34 Game Changer Apple / Google TV / Set Top Boxen Kombination aus Content, Device und Zugang für den Durchbruch 34

35 What s hot, what s not Resumée Business Modelle / Monetarisierung Content Qualität der Übertragung 35

36 Kontakt Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit Visitenkarte = diese Präsentation per E Mail Nils Torben Kohle Managing Partner Interwall Agentur für digitale Medien und Kommunikation GmbH Tel Fax: n.kohle@interwall.net 36