TV DIGITAL Print-Targeting 2014
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- Leon Huber
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 TV DIGITAL Print-Targeting 2014
2 1. Die Idee 2. Der Prozess 3. Umsetzungsmöglichkeiten 4. Pricing-Modelle a. Anzeigen b. Beiprodukte c. Rahmenbedingungen 5. Anhang a. Detailliertere Informationen zum Selektionsprozess 2 TV DIGITAL Print-Targeting
3 Die Idee TV DIGITAL bietet Targeting in Print an: Werbemittel werden anhand bestimmter Parameter automatisiert und zielgerichtet ausgesteuert. Werbung wird optimiert und streuverlustreduziert ausgeliefert. TV DIGITAL ist in der Lage, Zielgruppen- Definitionen aus b4p mit ca. 1,2 Mio. Abonnentendaten abzugleichen. Keine zweite Kaufzeitschrift in Deutschland kann auf einen so umfangreichen Datenstamm zugreifen. 3 TV DIGITAL Print-Targeting
4 Der Prozess 1. Zielgruppendefinition Werbungtreibende oder Agenturen stellen TV DIGITAL ihre b4p- Zielgruppen-Datei zur Verfügung. Hierbei können alle soziodemografischen und qualitativen Merkmale verwendet werden, die in b4p abgefragt werden. 4 TV DIGITAL Print-Targeting
5 Der Prozess 1. Zielgruppendefinition Auf Basis der Zielgruppen- Daten wird das Potenzial im Abonnenten-Stamm von TV DIGITAL identifiziert. 2. Zielgruppenabgleich Auf dieser Basis erfolgt die Angebotserstellung. 5 TV DIGITAL Print-Targeting
6 Der Prozess 1. Zielgruppendefinition 3. Abonnenten- Selektion 2. Zielgruppenabgleich Nach der Auftragserteilung erfolgt der genaue Abgleich der Zielgruppen mit den Abonnenten durch unseren Partner planus media. Die selektierten Abo- Potenziale werden an Logistik und Herstellung zurückgespielt, die dann für die technische Aussteuerung der Kampagne sorgen. 6 TV DIGITAL Print-Targeting
7 Der Prozess 4. Werbemittelauslieferung 1. Zielgruppendefinition 2. Zielgruppenabgleich Nach Fertigstellung der Ausgabe werden die Hefte postoptimiert ausgeworfen und für die Auslieferung vorbereitet. 3. Abonnenten- Selektion 7 TV DIGITAL Print-Targeting
8 Umsetzungsmöglichkeiten Das Targeting kann über Beiprodukte erfolgen. Sonderwerbeformen im Zusammenhang mit dem Titel können realisiert werden. Eine Umsetzung mit Anzeigen (1/1 Seiten) muss individuell kalkuliert werden. 8 TV DIGITAL Print-Targeting
9 Pricing-Model Beiprodukte Bei Beiprodukten basiert das Pricing-Modell ausschließlich auf der Anzahl der Targeting Items. Im Grundangebot sind bereits drei Items inkludiert: Beispiel ZG (3 Items)*: Erwachsene Jahre, HHNE 2 T +, Heim- /Handwerksarbeiten in den nächsten 2 Jahren geplant selber machen = Zielgruppen-Potential bei TV DIGITAL: ca Abonnenten Preis-Berechnung*: Targeting-Pricing Modell Beispiel Beilagen TV DIGITAL Preiszone 1 Preiszone 2 Basis-Preis (per o/oo) Beilagen Abo bis 20 g 77,00 79,00 Aufschlag 30% (für drei Targeting Items im Basispreis enthalten) 23,10 23,70 Aufschlag 10% pro weiterem Item 0,00 0,00 Brutto-Media-Kosten per o/oo (Targeting Zielgruppe) 100,10 102,70 Brutto-Media-Kosten (Basis Targeting Zielgruppe) Exemplare , ,00 abzgl. 15% AE 4.504, ,50 Agenturnetto (per o/oo) Beilagen Abo bis 20 g , ,50 + technische Kosten (Selektion/Handling unabhängig von der Auflagenhöhe) 5.800, ,00 Summe , ,50 * Drei Targeting-Items in der Grundkalkulation enthalten. Ab dem vierten Item berechnen wir pro Item einen Aufschlag von 10% auf den anteiligen Seitenpreis. 9 TV DIGITAL Print-Targeting
10 Rahmenbedingungen bei Buchungen Für die Durchführung von Targeting-Kampagnen ist zwingend eine vorherige Abstimmung der in Frage kommenden Heftfolgen notwendig. Für die Durchführung von Targeting-Kampagnen in TV DIGITAL gilt ein vorgezogener Schlusstermin von sechs Wochen vor EVT. Die b4p-zielgruppen müssen ebenfalls sechs Wochen vor EVT bei uns vorliegen, damit die rechtzeitige Selektion durchgeführt werden kann. 10 TV DIGITAL Print-Targeting
11 Kontakt Verlag Hamburg Im Verlag Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG Matthias Franzen Axel-Springer-Platz Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) matthias.franzen@axelspringer.de 11 TV DIGITAL Print-Targeting
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