Print wirkt x 10 VDZ. Eine Veröffentlichung des VDZ. Verband Deutscher Zeitschriftenverleger

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1 Print wirkt x 10 Eine Veröffentlichung des VDZ VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger

2 Print wirkt x starke Argumente für Print 3

3 Vorwort Zeitschriften sind fest verankert in unserem Alltag. Auch in virtuellen Boomzeiten vermitteln sie nach wie vor ein besonderes Lebensgefühl: Sie inspirieren und unterhalten. Sie geben uns die Möglichkeit der selbstbestimmten Nutzung, lassen uns entspannen und aktivieren zugleich. Zeitschriften liefern qualitativ hochwertigen Journalismus. Ihre Glaubwürdigkeit macht sie zur geschätzten Konstante im Informationschaos. Die Menschen mögen Zeitschriften. All das Lebensgefühl, Qualität und Glaubwürdigkeit sind optimale Voraussetzungen für Werbung und ihre Botschaften. Zeitschriften sind hervorragende Werbeträger. Anzeigenwerbung in Zeitschriften wirkt intensiv, präzise und nachhaltig das ist die Kernbotschaft der Print wirkt-kampagne. Über 30 starke und relevante Argumente liefern den Beweis dafür. Die zehn besten haben wir für Sie hier in dieser Broschüre versammelt. Stets verknüpft mit der direkten und stichhaltigen Beweisführung, charmant inszeniert mit aufmerksamkeitsstarken Motiven. Zehn Argumente, zehn Motive: Print wirkt x 10. Mit den besten Grüßen, Ihr Alexander von Reibnitz Geschäftsführer Print und Digitale Medien VDZ - Verband Deutscher Zeitschriftenverleger PS: Sie möchten mehr erfahren? Alle Argumente, Informationen, Daten und Fakten finden Sie auf printwirkt.de. 5

4 Doppelt hält besser Zeitschriften haben einen großen Vorteil gegenüber anderen Medien: Man kann sie aufheben und wieder lesen und wieder und wieder und wieder. Während Spots und Banner nach ihrem (bezahlten) Erscheinen für immer verschwinden, werden Anzeigen in Zeitschriften mehrfach genutzt. Für Werbekunden bedeutet das: einmal geschaltet, zweimal geliefert. Welches andere Medium kann das bieten? 1,8 1,0 1,0 Zeitschriften Fernsehen Online PRINT MACHT DICH ZUM WIEDER- HOLUNGS- TÄTER. Kontakte pro Werbemittel; Anzahl Kontakte pro ausgeliefertem Werbemittel Quelle für Zeitschriftenwert: AIM RFID-Kontaktstudie ; Basis: Personen in Käuferhaushalten, Doppelseitenkontakte auf Basis von 27 erhobenen Titeln; Anzahl Kontakte pro werbungführender Doppelseite; Quelle für elektronische Medien: Grundlagen der Physik DENN ANZEIGEN IN ZEITSCHRIFTEN WIRKEN MEHRFACH. IM SCHNITT WERDEN SIE VON DEN LESERN RUND 2 MAL WAHRGENOMMEN. MEHR UNTER 6

5 Quotensieger Publikumszeitschriften sind seit Jahren und konstant die reichweitenstärkste Mediengattung, vor allen anderen Gattungen. Oft erreichen Zeitschriften sogar mehr Menschen als die Fernseh-Quotensieger. Selbst so starke Formate wie Wer wird Millionär? erreichen im Schnitt weniger Menschen als eine einzelne Ausgabe des stern. Galileo 1,18 PRINT GEO DSDS TV Spielfilm Tagesthemen 2,52 3,33 3,75 4,98 HAT IMMER EIN FOTO Spiegel Wer wird Millionär? 5,39 6,07 FÜR DICH. stern 6,99 RTL Exclusiv (Mo - Fr) 2,30 Bunte 4,08 Reichweiten im Vergleich; Angaben in Millionen Nutzern pro Ausgabe Zeitschriften: ma Pressemedien 2014 II LpA; Fernsehen: AGF/GfK-Fernsehforschung/TV Scope, media control, Durchschnittswerte 1. Halbjahr 2014; jeweils Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre DENN ANZEIGEN IN ZEITSCHRIFTEN ERREICHEN MEHR MENSCHEN ALS VIELE DER BEKANNTEN QUOTENSIEGER AUS DEM FERNSEHEN. MEHR UNTER 8

6 Print bringt Klicks Das Internet spielt eine zentrale Rolle bei vielen privaten Kaufentscheidungen und hat damit für viele Werbungtreibende große Bedeutung fürs Marketing. Im digitalen Zeitalter muss sich jede Mediagattung danach fragen lassen, wie viele Menschen sie online zum Kunden bringt. Durchschnittlich besuchen 39 % der Beachter einer Anzeige mit Produktinteresse die entsprechende Seite des Herstellers oder Produkts im Internet. Anzeigen in Publikumszeitschriften haben also einen sehr starken Drive to Web. PRINT GEHT IRGEND- 39 WANN 6 17 Gesamt Beachter Beachter mit Produktinteresse JEDER INS NETZ. Drive to Web; Anteil Personen der jeweiligen Zielgruppe, der nach Anzeigenkontakt die Hersteller- oder Produktsite im Internet besucht; Angaben in Prozent AIM Kreativtracking Juli 2010 August 2014; Basis: jährige Onliner (n = ), Anzeigenmotive, Actions Taken/Planned 10 DENN ANZEIGEN IN IN ZEITSCHRIFTEN BRINGEN % % DER DER LESER MIT MIT PRODUKTINTERESSE ZIELGERICHTET INS INS INTERNET. MEHR UNTER 9

7 Wertschätzung Gut drei Viertel der Auflage der deutschen Publikumszeitschriften wird gegen bare Münze an ihre Leser verkauft. Rund 267 Millionen Euro geben sie jeden Monat dafür aus.* Klar ist: Was gekauft wird, das wird gemeinhin auch intensiv genutzt. * Einzelverkauf und Abonnementauflage von 520 Kaufzeitschriften in der IVW x Copypreis. EV: 42% Abo: 39% PRINT IST WERT PAPIER. Freistücke: 4% Lesezirkel: 5% Sonstige: 8% Bordex.: 3% Auflagenstruktur; Durchschnittswerte 2013/14 IVW, Durchschnittswerte 2013/14 (Stand: IVW 2013-III II) laut pz-online; ohne Kundenzeitschriften, Supplements, sonstige Zeitschriften, Stadt- und Veranstaltungsmagazine. Copypreise laut pz-online und presse-im-handel.de. DENN ZEITSCHRIFTEN SIND PAID CONTENT. JEDEN MONAT GEBEN DIE DEUTSCHEN RUND 267 MILLIONEN EURO FÜR SUBSTANZ UND GLAUBWÜRDIGKEIT AUS. MEHR UNTER 12

8 Print weckt Interesse Nicht das komplette Medienleben eines Menschen besteht aus zielgerichteten Suchanfragen. Häufig weiß man gar nicht, was man sucht, bis einen jemand darauf aufmerksam macht. Und dieser Jemand ist besonders oft eine Zeitschrift. 53 % der Leser geben an, dass Zeitschriften ihnen häufig interessante Anregungen liefern. Übers Internet sagen das nur 35, über das Fernsehen 33 und über Zeitungen 29 %. print Zeitschriften 53 findet, bevor Du Online Fernsehen suchst. Zeitungen 29 Macht auf interessante Dinge aufmerksam ; Zustimmung in Prozent Medienprofile und Medienbegabungen, Institut für Demoskopie, Allensbach (2011); Basis: Gesamtbevölkerung ab 16 Jahre, intensive Nutzer des jeweiligen Mediums, Statement: Macht häufig auf interessante Dinge aufmerksam, auf die man so nicht gekommen wäre 14 Denn 53% Der nutzer werden Durch zeitschriften auf neue, interessante Dinge aufmerksam gemacht Ohne gezielt nach Diesen gesucht zu haben. mehr unter

9 Starke Depotwirkung Anzeigen bleiben lang im Kopf ihrer Leser haften. Ausgehend vom Erstverkaufstag einer durchschnittlichen Zeitschrift erreicht die Recognition eines Anzeigenmotivs nach sechs Wochen ihr Maximum, folgt also dem kontinuierlichen Einsammeln von Kontakten. Nach einem halben Jahr sind vom Maximum noch gut zwei Drittel erhalten. Nach einem halben Jahr sind vom Maximum noch gut zwei Drittel erhalten. Die Halbwertszeit der Erinnerung einer Anzeige, der Zeitraum also, nach dem noch die Hälfte der Ursprungswirkung erhalten ist, beträgt sage und schreibe 10 Monate. Zeitschriftenkontakte sind eine sehr nachhaltige Art der Werbung. 100% 90% PRINT IST GEKOMMEN, Anteil an maximaler Wirkung 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% UM ZU BLEIBEN Wochen nach Erstverkauf Recognition im Zeitverlauf; Angaben in Prozent der maximalen Erinnerungsleistung AIM Kreativtracking Juli 2010 Februar 2011; Basis: jährige Onliner (n = ), 984 Anzeigenmotive und Kontakte mit 50 Publikumszeitschriften 16 DENN ANZEIGEN IN IN ZEITSCHRIFTEN BLEIBEN NACHHALTIG IN IN DEN KÖPFEN DER LESER HAFTEN. NACH MONATEN SIND IMMER NOCH 50 % DER ERINNERUNGSLEISTUNG ERHALTEN. MEHR UNTER

10 Generation Social Media Wie die meisten Deutschen liest auch die Generation Social Media gern Zeitschriften. Warum auch nicht? Schließlich hört sie ja auch nicht auf fernzugucken oder ins Fußballstadion zu gehen. Und nicht nur bei diesen Beschäftigungen sind Zeitschriften etablierte, gern und viel genutzte Begleiter. 91 #PRINT 9 Leser Nichtleser Junge Leser; Anteil Zeitschriftenleser an den Jährigen in Prozent B4P 2014-I; Basis: deutschsprachige Bevölkerung zwischen 14 und 29 Jahren in Privathaushalten in Deutschland (14,64 Mio., n = 9.412); PZ-Nutzer: Personen, die zu den Lesern pro Ausgabe mindestens einer der erhobenen Zeitschriften gehören 18 DENN ANZEIGEN IN IN ZEITSCHRIFTEN ERREICHEN AUCH DIE DIE GENERATION SOCIAL MEDIA, DIE DIE GERNE ZEITSCHRIFTEN LIEST. MEHR UNTER 19

11 Print ist gross Klar, kein Schaltplan umfasst eine komplette Mediengattung. Aber über die strategische Eignung einer Mediengattung sagt ihre kumulierte Reichweite in der Gesamtbevölkerung eine Menge aus: je mehr, desto universeller einsetzbar. Und mehr Reichweite als Publikumszeitschriften schafft in Deutschland keine andere Mediengattung. Print ist, was das angeht, die definitive Nummer 1 im Arsenal der strategischen Mediaplanung. PRINT Zeitschriften 92 LÄSST DICH NICHT IN DIE Fernsehen Hörfunk Online RÖHRE GUCKEN. Zeitungen 66 Reichweiten im Vergleich; Angaben in Prozent AGOF internet facts (Internetnutzer); ma 2013 intermedia (TV/SpT, TZ/LpA, PZ/LpA, Radio/HpT); Basis aller Reichweiten: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (Online Gesamtbevölkerung ab 10 Jahre) DENN ZEITSCHRIFTEN HABEN EINE REICHWEITE VON %% UND ERREICHEN DAMIT MEHR MENSCHEN ALS ALS DAS DAS FERNSEHEN. MEHR UNTER 20

12 SPIELFILMLÄNGE FÜR PRINT Für das Lesen von Zeitschriften nimmt man sich Zeit. Im Durchschnitt werden sie eineinhalb Stunden lang zur Hand genommen, um darin zu lesen oder zu blättern. Das entspricht der durchschnittlichen Länge eines Spielfilms allerdings ohne Werbeunterbrechungen. Denn die sind in Zeitschriften ohnehin ins Programm integriert. Leseranteil 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 91 Minuten Durchschnittliche Dauer der Heftnutzung Heftnutzungsdauer in Minuten PRIIIII IIIIIIIIIIII IIIIIII IIIIINT. Dauer der Heftnutzung; Anteil Leser nach kumulierter Heftnutzungsdauer in Minuten; Angaben in Prozent AIM RFID-Kontaktstudie ; Basis: Personen in Käuferhaushalten, Heftkontakte auf Basis von 27 erhobenen Titeln; kumulierter Wert aller Nutzungsvorgänge 22 DENN FÜR DAS LESEN VON ZEITSCHRIFTEN NEHMEN SICH DIE DIE MENSCHEN ZEIT. IM IM DURCHSCHNITT WIRD EIN EIN HEFT ÜBER MINUTEN LANG ZUR HAND GENOMMEN. MEHR UNTER

13 Kein Störenfried Anzeigen sind integraler Bestandteil des Inhalts von Zeitschriften. Hier gibt es keine Störungen, oder zumindest werden Anzeigen so nicht von den Lesern wahrgenommen. In keinem anderen Werbemedium stört Werbung weniger als in Zeitschriften. Beste Voraussetzungen für den Aufbau und Erhalt von Vertrauen und Sympathie. Fernsehen 34 PRINT DARF Internet Hörfunk DAS. Mobiles Internet 15 Zeitungen 9 Zeitschriften 9 Werbung ist störend in der Gattung Zustimmung in Prozent Best for Planning 2014-I; Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (n = ) 24 DENN ANZEIGEN IN IN ZEITSCHRIFTEN WIRKEN NACHHALTIG, WEIL SIE SIE SYMPATHISCH UND GLAUBWÜRDIG SIND UND DESHALB VON % DER LESER NICHT ALS STÖREND EMPFUNDEN WERDEN. MEHR UNTER

14 impressum Herausgeber VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.v. Die Publikumszeitschriften Markgrafenstr Berlin Verantwortlich Alexander von Reibnitz, VDZ Nachdruck Alle Rechte vorbehalten Nachdruck nur mit Genehmigung des VDZ Veröffentlicht im November

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