TRANSPARENTE MEDIALEISTUNG FÜR WERBUNG MIT BISS
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- Christian Melsbach
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1 TRANSPARENTE MEDIALEISTUNG FÜR WERBUNG MIT BISS 06/2010
2 TRANSPARENTE MEDIALEISTUNG Bei den SÜDKURIER Medien haben Sie die Sicherheit, dass Ihre Werbe- Investitionen gut angelegt sind. Medialeistung und Werbeerfolgs-Chance sind nachweisbar. Um Ihnen diese wichtige Grundlage zu ermöglichen, arbeitet der SÜDKURIER mit neutralen, unabhängigen Kontrollinstitutionen zusammen. Zusätzlich kommen innovative Tools wie RAM für Werbewirkungstests oder spezielle Mediaplanungssoftware zur Analyse von Nutzerdaten und der Berechnung von Kontaktchancen zum Einsatz. Auf dieser Basis bieten wir Ihnen kompetente Beratung, kreative Ideen und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Angebote. Die wichtigsten Bausteine zur Ermittlung der Medialeistung finden Sie auf den nächsten Seiten beschrieben. Für weitere Fragen zur Medialeistung stehen wir gern bereit. Kontakt: Telefon (07531) Seite 2
3 ERFOLGS-NACHWEISE SÜDKURIER (Print) Regionale Tageszeitung Seite 3
4 NACHWEIS DER WERBEWIRKUNG MIT RAM ANZEIGEN- UND BEILAGENTESTS > Research and Analysis of Media AB, Schweden (RAM) > Befragungsinstrument zur Analyse von Werbewirkung > Einsatz in 12 Ländern in skandinavischen Ländern quasi Standard > Über 500 Zeitungen, Zeitschriften und Websites > SÜDKURIER zweiter Verlag in Deutschland, seit 2007 dabei > Zwei Panels (Bodensee, Schwarzwald) mit rund 980 Registrierten > Dokumentation des konkreten Werbeerfolgs RAM-Tests weisen die Werbewirkung im SÜDKURIER nach > Beachtung/Kontakte > Werbeakzeptanz > Aktivierung/Kaufimpuls Seite 4
5 NACHWEIS DER MEDIALEISTUNG DURCH JÄHRLICHE MEDIA-ANALYSE (MA) > Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.v. (ag.ma) > Repräsentative Erhebung des Mediennutzungsverhaltens für Tageszeitungen, Fernsehen, Hörfunk, Online, Plakat, Zeitschriften > Die allgemein anerkannte Währung in Deutschland > Analyse der SÜDKURIER-Nutzung, Erhebung von Reichweiten, Leserstrukturdaten und Konsummerkmalen > Hausinterne Auswertungsmöglichkeit der MA-Daten zur Evaluierung von Mediaplänen über MDS (Mediaplanungs-Dialog-System) > Nachweis der Kontaktchancen für Werbungtreibende MA-Ergebnisse belegen die Medialeistung des SÜDKURIER > Leserkontakte (Print) > Konsumentenverhalten > Mediennutzungsverhalten Seite 5
6 NACHWEIS DER MEDIALEISTUNG DURCH AUFLAGENKONTROLLE (IVW) > Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) > Kontrolle und Lieferung valider Daten zur Verbreitung von Zeitungen, Zeitschriften, Online, Radio, Außenwerbung, Kino > Neutrale, unabhängige Prüfinstitution > Prüfung/Beglaubigung der SÜDKURIER-Auflagen und damit allgemeiner Leistungsnachweis sowie hilfreiche Vergleichsgrundlage im ersten Planungsschritt IVW-Zahlen zeigen die Verbreitung des SÜDKURIER > Quartalsauflagen (Print) > Gemeindeauflagen > Verbreitete/Verkaufte Aufl. Seite 6
7 NACHWEISE ZUR WERBEWIRKUNG UND MEDIALEISTUNG IM SÜDKURIER (PRINT) Leser Anzeige/Beilage Werbemittel-Kontakt Anzeige/Beilage im SÜDKURIER beachtet Leser (LpA) Zeitung Werbeträger-Kontakt SÜDKURIER gelesen Leser (WLK) Zeitung Verkaufte Auflage Zeitung Werbeträgerverbreitung SÜDKURIER verbreitet / verkauft Verbreitete Auflage Zeitung Seite 7
8 ERFOLGS-NACHWEISE SÜDKURIER (ONLINE) Seite 8
9 NACHWEIS DER WERBEWIRKUNG MITTELS DART AD-SERVER UND GRUNDLAGENSTUDIE > Technische Messung von Klick-Kontakten mittels Dart-Server > Ermittelte Klickraten weisen auf Aktivierungsstärke des Online-Werbemittels hin > Dokumentation des konkreten Werbeerfolgs > Nachweis der Wirkung visueller Werbemittelkontakte und einer mehrkanaligen Zielgruppenansprache auf suedkurier.de durch aktuelle Crossmedia-Studie Wirkungsnachweise über Grundlagenstudie und Klicks > Beachtung/Kontakte > Werbeakzeptanz > Aktivierung/Imagewirkung Seite 9
10 NACHWEIS DER MEDIALEISTUNG DURCH INTERNET FACTS (AGOF) > Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) > Quartalsweise erscheinenden Markt-Media-Studie internet facts für Online-Werbeträger und ihre Belegungseinheiten > Qualitätssiegel der IVW und ag.ma > Die allgemein anerkannte Online-Währung in Deutschland > Analyse der suedkurier.de-nutzung mit Reichweitenund Strukturdaten > Nachweis der Personen-Kontaktchancen (Nutzer) für Werbungtreibende AGOF-Ergebnisse belegen die Medialeistung des Zeitungsportals suedkurier.de > Nutzerkontakte (Online) > Nutzerstrukturen > Mediennutzungsverhalten Seite 10
11 NACHWEIS DER MEDIALEISTUNG DURCH MESSUNGEN UND KONTROLLE DER IVW > Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) > Neutrale, unabhängige Prüfinstitution > Ermittlung von Nutzungsdaten wie PageImpressions und Visits für suedkurier.de sowie für weitere große Online-Portale > Nachweis der Kontaktchancen (PI, Visits) für Werbungtreibende IVW-Zahlen dokumentieren die Zugriffe auf suedkurier.de > PageImpressions > Visits > Nutzung nach Kategorien Seite 11
12 NACHWEISE ZUR WERBEWIRKUNG UND MEDIALEISTUNG AUF suedkurier.de (ONLINE) Werbemittel-Kontakt Klick Onlinewerbemittel Werbung auf suedkurier.de angeklickt Werbung auf suedkurier.de beachtet Nutzer (Woche) Online Werbeträger-Kontakt suedkurier genutzt (Anzahl Personen) Nutzer (Monat) Online suedkurier.de genutzt (Anzahl PI, Visits) Zugriffe Online Seite 12
13 IHR ERFOLG LIEGT UNS AM HERZEN Für weitere Fragen zur Medialeistung: Telefon (07531) Seite 13
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