März Studienkonzepte. Marktforschung für unsere Kunden

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1 März 2014 Studienkonzepte Marktforschung für unsere Kunden 1

2 Marktforschung für unsere Kunden Zahlreiche Fragestellungen zu Strategie, Planung und Wirkungsnachweisen können mit den gängigen Markt-Media-Studien oder dem Ad Impact Monitor (AIM) bearbeitet bzw. beantwortet werden. Wir haben den Zugang zu diesen Datenquellen und unterstützen Sie mit entsprechenden Auswertungen. Für spezifischere Anforderungen bieten wir darüber hinaus verschiedene Studienkonzepte, um Sie individuell zu unterstützen. Diese standardisierten Studienkonzepte möchten wir Ihnen auf den folgenden Seiten vorstellen. Darüber hinaus erörtern wir gerne spezielle Fragestellungen und versuchen ein passendes Konzept zu erarbeiten und umzusetzen. 2

3 Übersicht der Standard-Untersuchungen Branchen- Studien Omnibus- Befragung Informationen zu Branchen, Marken und Zielgruppen In Absprache mit Ihnen schnell umsetzbar Beurteilung der Kreation Voraussetzung: die zu testenden Motive müssen vorliegen Einzelne Fragestellungen nach Bedarf Werbemitteltest Online- Copytest Kampagnen- SPIEGEL Wirkungsnachweis für eine Online-Kampagne Ggf. auch als Crossmedia-Copytest (Online + Print) Wirkungsweise und -intensität von Werbekampagnen Medienübergreifender* Nachweis der Werbewirkung * Untersuchte Gattungen: PZ, TZ, TV, Online, ipad und mobile 3

4 Branchen-Studien Wir gewinnen für Sie individuelle Strukturdaten über Ihre Branche, die Sie in dieser Form nicht in den gängigen Markt-Media-Studien finden. Interessen, Einstellungen, Mediennutzung, Kaufverhalten, Bekanntheit, Image. In Absprachen mit Ihnen konzipieren wir einen Fragebogen mit den für Ihr Unternehmen relevanten Fragestellungen. Die Befragung erfolgt online. Die Ziehung der Stichprobe erfolgt entweder direkt auf den Onlineseiten unserer Werbeträger (z.b. SPIEGEL Online) oder aus unserem media-panel. Zeithorizont: insgesamt ca. 4 Wochen. Mindestens Euro 4

5 Werbemitteltest Wir bieten eine Entscheidungshilfe, wenn Sie im Vorfeld einer Schaltung/Kampagne entscheiden möchten, welche Motive Ihrer Kampagne hinsichtlich des kommunikativen Leistungspotenzials bei unseren Nutzern am meisten Erfolg versprechen. Die verschiedenen Motive/Kreationen werden den Testpersonen gezeigt und beurteilt hinsichtlich Likeability, Verständnis und Akzeptanz der Werbebotschaft, Markenimage und ausgelöste Kaufbereitschaft/Aktivierung. Die Befragung erfolgt online. Die Ziehung der Stichprobe erfolgt entweder direkt auf den Onlineseiten unserer Werbeträger (z.b. SPIEGEL Online) oder aus unserem media-panel. Zeithorizont: Vor Kampagnenstart, komplette Umsetzung in ca. 4 Wochen. Mindestens Euro 5

6 Omnibus-Befragung Beantwortung einzelner Fragestellungen zu unterschiedlichen Themen. Bestimmen Sie als Auftraggeber. Gerne beraten wir bei der Frageformulierung. Die Befragung erfolgt online. Die Ziehung der Stichprobe erfolgt entweder direkt auf den Onlineseiten unserer Werbeträger (z.b. SPIEGEL Online) oder aus unserem media-panel. Zeithorizont: ca. 2 Wochen Euro pro Frage 6

7 Online-Copytest Ermittlung der Werbewirkung einer Online-Kampagne. Ggf. erweiterbar zu einem Crossmedia- Copytest für die Gattungen Print und Online. Aufmerksamkeits- und Erinnerungsleistung der Kampagne, Kommunikationsleistung und Ermittlung der durch die Kampagne ausgelösten Anschaffungs-/Nutzungsabsicht. 2-3 Messzeitpunkte: Nullmessung und Kampagnenmessung (obligatorisch) sowie Postmessung. Die Befragung erfolgt online auf dem gebuchten Werbeträger aus unserem Portfolio. Die Größe der Kampagne sollte bei mindestens 2 Mio. PI liegen. Zeithorizont: Abhängig von der Kampagnenlaufzeit. Mindestens Euro 7

8 KampagnenSPIEGEL Ermittlung der Stärken und Schwächen aller belegten Gattungen einer Kampagne (Zeitschriften, Tageszeitungen, Fernsehen, Internet, ipad und mobile). Die Kampagne muss in mindestens 3 Gattungen eingebucht sein. Kontaktchancen für alle Befragten mit der Kampagne. Darstellbar nach Gattung und Kontaktmenge. Optimale Kontaktmenge über alle eingesetzten Medien und Gattungen. Ideale Kombination der eingesetzten Gattungen für die Erreichung der Kampagnenziele. Die Befragung erfolgt online auf den gebuchten Werbeträgern aus unserem Portfolio. Zeithorizont: Abhängig von der Kampagnenlaufzeit. Ergebnisse liegen ca. 3 Wochen nach Kampagnenende vor Mindestens Euro 8