ANGEBOT. Marktpaket Trésors Cachés 2015 Frankreich. Die wichtigsten Informationen.

Transkript

1 ANGEBOT Marktpaket Trésors Cachés 2015 Frankreich Die wichtigsten Informationen. Jean-Paul Héron Tel.: Jean-Paul.Heron@austria.info

2 Marktpaket Trésors Cachés 2015 Entdeckungsreisen zählen zu den beliebtesten Urlaubsformen der Franzosen. Sie erkunden das Urlaubsland in mehreren Etappen und kombinieren kulturelle Besichtigungen, Entspannung und aktive Bewegung in der Natur. Mit der Marktinitiative Trésors Cachés im Jahr 2013 und 2014 konnte die Österreich Werbung Frankreich das Urlaubsziel Österreich für die definierte Zielgruppe mit 10 thematischen Routenvorschlägen anreichern: neue Hotelangebote wurden entlang der Routentipps online und medial aufbereitet. Die Kommunikation der Angebote fokussierte sich auf die Schwerpunktregion Ostfrankreich, wo die Österreich-Affinität durch die geographische Nähe für die Positionierung des Urlaubslandes Österreich besonders erfolgversprechend ist. Die ersten positiven Ergebnisse und Feedbacks von Marktpartnern bestärken uns, die vorgeschlagenen Entdeckungsreisen weiter am Markt Frankreich zu positionieren und Hotelangebote entlang der 10 Routenvorschläge im Jahr 2015 zu bewerben. Ein paar Eckpunkte Kontakte zu konkreten Urlaubsinteressenten Einzelbesucher pro Monat auf austria.info/fr Laufende Pressearbeit bei einem Verteiler von rund 850 Journalisten Beispiele unserer thematischen Entdeckungsreisen für 2015: Alle unsere Entdeckungsreisen finden Sie auf Schlösser & Burgen Große Reise durch alle Bundesländer Weltkulturerbe Baustile in Österreich Romantikstrasse Natur Pur in WestÖsterreich Weinstrasse Spezial Tirol Kulinarik Wellness & Spa An wen richtet sich unser Angebot? Hotelbetriebe Ihre Vorteile Die Österreich Werbung verdoppelt Ihre Investition für eine noch umfangreichere Kommunikation Verstärkte Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote auf einer interaktiven Online Karte mit attraktiver Darstellung der Routentipps und der Entdeckungreisen auf austria.info/circuits Bewerbung auf digitalen Medien Darstellung Ihres Betriebes in einem Printwerbemittel, Vertrieb über ÖW Urlaubsservice + bei allen Aktivitäten der ÖW Paris. Unterstützung für die Aufbereitung Ihres Angebots für den französischen Markt Begleitende Pressearbeit und Bewerbung der Themenrouten bei 10 ausgewählten Reiseveranstaltern Jean-Paul.Heron@austria.info Seite 2 von 7

3 Unsere Zielgruppe Established Post-Materialists Basierend auf Lifestyle-Segmentierungsmethoden, sogenannten Sinus-Milieus, wurden die Established Post-Materialists als Zielgruppe der Marke Urlaub in Österreich definiert. Oder einfach gesagt: die modern orientierte, gehobene Mittel- und Oberschicht. Die Werte unserer Zielgruppe selbstbewusst, Streben nach Selbstverwirklichung kritische Haltung großes Interesse an Kunst und Kultur, Ästhetik genussfreudig (gutes Essen und Trinken) rege Teilnahme an gesellschaftlichem Leben und Kulturveranstaltungen kein Massengeschmack, kein Massenkonsum Die soziale Situation unserer Zielgruppe Jahre meist verheiratet, mit Kindern oder Empty Nesters überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau eher hohes Einkommen Das Reiseverhalten unserer Zielgruppe hohe Reiseintensität oft zweimal im Jahr Urlaub Kurz- und Städtetrips Die Urlaubsbedürfnisse unserer Zielgruppe Entspannung kombiniert mit sportlichen und kulturellen Aktivitäten Natur genießen hoher Komfort, guter Service, hochwertige Gastronomie zu sich finden, sich frei fühlen und Kraft tanken Geheimtipps abseits ausgetretener Pfade entdecken Land und Leute kennen lernen authentisches Ambiente erleben und lokale Identität spüren Seite 3 von 7

4 Onlinedarstellung mit einer attraktiven Österreich Karte Kampagnenwebseite Gemeinsame, attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Webseite mit durchschnittlich Einzelbesuchern pro Monat Zusätzlich: Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter Innovatives Map Tool Template für eine optimierte Darstellung der Routenvorschläge mit Bewerbung Ihrer Hotelangeboten in Bild und Text. Die passenden Hotelangebote werden in der rechten Spalte eingeblendet und bei den passenden Etappen als Tipp integriert. Der User kann Ihnen direkt eine Anfrage schicken. Online-Bewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebseite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken durch ÖW finanzierten CPC Kampagnen in Ostfrankreich effektiv und effizient beworben. Dazu nutzen wir unsere internen Tools für die zielgruppenorientierte Kommunikation Ihrer Angebote: - monatliche E-Newsletteraussendung an Abonnenten - Facebook Fanpage, Fans Jean-Paul.Heron@austria.info Seite 4 von 7

5 Werbung / Printwerbemittel Printproduktion zum Thema Entdeckungsreisen Auflage: Exemplare Inhalt: Reisetipps mit Hotelempfehlungen Vertrieb: Versand aufgrund von konkreten Urlaubsanfragen aus Frankreich im Urlaubs Service Center der Österreich Werbung, Mailing an ausgesuchte Endkundenkontakte der Datenbank der Österreich Werbung. Erscheinungszeitraum: März 2015 Presse Die Kommunikation wird durch begleitende Pressearbeit unterstützt: Presseaussendungen zum Thema Entdeckungsreisen, spezialisierte Hotellerie, Kultur/Naturschätze in Österreich mit besonderem Fokus auf Automagazine, Reiseblogs. Die ÖW Frankreich verfügt durch kontinuierliche Marktbetreuung über ein ausgezeichnetes Netzwerk an Journalistenkontakten und pflegt diese laufend bei Veranstaltungen und bei Einzelgesprächen. Dadurch sind wir erste Anlaufstelle b ei Anfragen von Reisemedien zu Österreich. Reisebranche Die Kommunikation wird durch eine persönliche Präsentation der Rundreisen bei ausgewählten Reiseveranstaltern unterstützt. Jean-Paul.Heron@austria.info Seite 5 von 7

6 Zeitplan Marktpaket Trésors Cachés 2015 in (Ost-) Frankreich Aktivitäten des Marktpakets Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sept Online-Kampagnenseite mit einer Österreich Karte Online-Bewerbung der Partnerinhalte in Ostfrankreich Printproduktion zum Thema Entdeckungreisen, davon: - Beilage bei gezielten Anfragen im Urlaubservice der Österreich Werbung - Mailing an ausgesuchte Endkundenkontakte der Datenbank der Österreich Werbung. Begleitende Pressearbeit Präsentation der Rundreisen bei ausgewählten Reiseveranstaltern Jean-Paul.Heron@austria.info Seite 6 von 7

7 Auftragsbestätigung Marktpaket Trésors Cachés 2015 Office National Autrichien du Tourisme, 22, rue de Caumartin Paris Bitte schicken Sie uns bis zum die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per an : jean-paul.heron@austria.info Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. FR Beteiligung am Marktpaket Trésors Cachés Jänner September 2015 EUR 990,- Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn 50,00% 29 Tage und weniger 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Jean-Paul Héron Tel.: Jean-Paul.Heron@austria.info