Suchmaschinenoptimierung (Erste Schritte für KMU) Ein Vortrag von Dennis Tippe

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung (Erste Schritte für KMU) Ein Vortrag von Dennis Tippe

2 Steckbrief Dennis Tippe Master of Business Administration Diplom-Wirtschaftsinformatiker - Computer addicted seit (Online-) Marketing seit Studium an der Leuphana Universität Lüneburg - Geschäftsführer bei: - Autor und Herausgeber von:

3 Agenda - Klar definiert: Was genau ist Suchmaschinenoptimierung? - Chancen nutzen: Welche Möglichkeiten bietet Suchmaschinenoptimierung? - Weg zum Erfolg: Welche Maßnahmen sollten im Vordergrund stehen? - Erfolgsmessung: Wie lässt sich die Performance messen? - Fragen/Diskussion

4 Suchmaschinenoptimierung Definition: Suchmaschinenoptimierung oder SEO (von engl. search engine optimization) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im organischen Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen. Quelle: Wikipedia

5 Der feine Unterschied SEO (gelb) vs. SEA (rot) Quelle: Google

6 Was ist sicher? SEO ist keine exakte Wissenschaft Es gibt über 300 Rankingfaktoren Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere Es kommt auf Fachwissen, Erfahrung und auch das Bauchgefühl an Angebote mit Erfolgsgarantie sind unseriös

7 Suchmaschinenmarkt Quelle: Greenlight Marketing

8 Suchanfragen Anzahl Keywords pro Suchanfrage Bei rund 30 % aller Suchanfragen werden mehr als 2 Keywords eingegeben 1 Keyword 2 Keywords 3 Keywords 4 Keywords 5 Keywords Mehr als 5 Keywords 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

9 Blickverhalten Ergebnis einer Eye-Tracking-Studie: - Position 1-3: 100% der Aufmerksamkeit - Position 4-5: 50-70% Aufmerksamkeit - Position 10: 10-20% Aufmerksamkeit Quelle: Google Full Value of Search

10 Klickverhalten Ergebnis einer Verhaltens-Studie der Cornell University, USA ergab: - Position 1: ca. 60% der Klicks - Position 2: ca. 15% der Klicks - Position 3: ca. 10% der Klicks Weitere Ergebnisse der SERP 1 erhalten nur 1 bis 5% der Klicks. Quelle: Cornell University

11 Zwischenfazit Eine schöne Website reicht nicht. Sie muss auch gefunden werden! Oder besser gesagt Wer nicht gefunden wird, kann keine Umsätze generieren.

12 Zieldefinition Primärziel: - Gewinn- und Umsatz-Steigerung Sekundärziele: - Generierung von Clicks - Generierung von Leads - Generierung von Sales - Steigerung der Besucherzahlen - Gewinnung neuer Kunden - Steigerung des Images (Branding) - Steigerung der Bekanntheit

13 Konkurrenzanalyse Evaluierung der Suchergebnisse Spezielle Tools Domainrecherche Quelle: United Domains

14 SEO Teildisziplinen Pflicht: Onpage Optimierung - Alle Maßnahmen, auf der eigenen Website stattfinden. Offpage Optimierung - Alle Maßnahmen, die auf den Websites von Dritten stattfinden. Content-Marketing ( Mehrwert-Marketing ) - Knackige Inhalt für die Nutzer schaffen. Kür: Viral Marketing Königsdisziplin: Den Medien einen Köder liefern. Social Media Marketing Aktuell (noch) eher Kommunikationswerkzeug als SEO-Faktor

15 Onpage-Optimierung (Auszug) - Content (Unique/Aktualität) - Brand-Signale - Bounce-Rate - Usability / User-Experience - Domainwahl & Top-Level-Domain - Header (Title, Description, Keywords) - Headline-Deklaration - Website-Quellcode - Interne Verlinkung - Status-Codes (200, 404) - Server (Bad Neighborhood, Standort) - Page-Speed - Datei- und Verzeichnisnamen -

16 Offpage-Optimierung (Auszug) Linkquantität - Qualität - Anzahl - Linktexte - Linkmix - Position - Gewichtung Linkmetriken - (Google PageRank) - Sichtbarkeitsindex - Trust der Website - Attribut Follow/Nofollow - Domainpopularität

17 Keywordrecherche Keywordauswahl - Hohes Suchvolumen - Wettbewerb - Gezielte oder breite Streuung Wording - Short Heat vs. Long Tail - Rechtschreibung - Plural vs. Singular - Fachbegriffe - Synonyme - Saisonale Schwankungen - Regionale Unterschiede Brötchen/Semmeln/Bömmel/Schrippe/Rundstück

18 Keywordrecherche Möglichkeiten zur Keywordanalyse - Brainstorming - Kunden-/Nutzerbefragung - Logfile-Auswertung - Online-Recherche-Tools - Mitbewerber-Analyse - Fachliche Unterstützung

19 Content-/Viral-Marketing Content Marketing - Ratgeber - Checkliste - Umfragen - Tests & Studien - Neuigkeiten - Infografiken - Unterhaltung (Videos/Spiele) Viral Marketing - Aktives Viral Marketing (z.b. Gewinnspiele, etc.) - Passives Viral Marketing (z.b. Linkbaits, Videos, etc.)

20 Wichtige KPIs Quelle: Hanns Kronenberg/Sistrix

21 Performance-Messung Website Rohdaten - Hits - Besucherzahlen - Pageviews - Einstiegs- und Ausstiegszahlen - Herkunft - Datenvolumen - Downloadzahlen Monetäre Daten - Anzahl der Bestellungen - Umsatz pro Bestellung - Conversion-Rate - Verlassene Warenkörbe - Kosten pro Kunden - Anzahl der Mehrfachbesteller

22 Fazit Fakt ist Ein Produkt/Unternehmen, welches nicht in den Suchmaschinen gefunden wird, existiert quasi nicht. Fakt ist aber auch Jedes Unternehmen kann sich besser in Suchmaschinen positionieren. Die eigene Website ist ein guter Anfang. Jetzt müssen nur noch die Weichen richtig gestellt werden. Hausaufgaben - Sauber strukturierte Website - Nutzung passender Keywords - Nutzerzufriedenheit erzeugen - Hochwertige Links generieren

23 Q&A Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gibt es Fragen? Dennis Tippe Tippe New Media UG & Co. KG Internet: Xing: Twitter: Blog: