Neues aus dem Medienland Nordrhein-Westfalen

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1 Neues aus dem Medienland Nordrhein-Westfalen Audiovisuelle Medien in NRW Arbeitsmarkt und Qualifizierung (1999 / 2000) Eine Studie der MMB Michel Medienforschung und Beratung Im Auftrag des Ministeriums für Wirtschaft und Mittelstand, Technologie und Verkehr des Landes Nordrhein-Westfalen

2 M I C H E L MEDIENFORSCHUNG UND BERATUNG Herausgegeben von MMB Michel Medienforschung und Beratung Friedrich-List-Str Essen Tel Fax info@mmb-michel.de Internet

3 »AV-Medien in NRW Arbeitsmarkt und Qualifizierung«1999/2000 Studie im Auftrag des MWMTV NRW Nordrhein-Westfalen ist heute einer der führenden europäischen Standorte der Film- und Fernsehwirtschaft. Das gilt sowohl für das Produktionsvolumen als auch für die Zahl der Beschäftigten in dieser Branche. Um die Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt der AV-Medienbranche verfolgen zu können und aktuelle Informationen über den Qualifikationsbedarf zu erhalten, hat das Land in den letzten Jahren regelmäßig Betriebsbefragungen durchführen lassen. Die erste fand 1990 statt, die letzte Erhebung erfolgte im Herbst Im folgenden werden die zentralen Ergebnisse der aktuellen Studie vom Herbst 1999 sowie die wichtigsten Trends der letzten zehn Jahre zusammengefasst. Der Bericht beruht auf der telefonischen Befragung von 231 Unternehmen aus dem Bereich AV-Produktion/Dienstleistung sowie von 16 Fernsehanstalten in NRW. Die Befragung wurde im November und Dezember 1999 durchgeführt. Aus der Gruppe der Produzenten und Dienstleister haben mehr als 25 Prozent der ca. 900 nordrhein-westfälischen Unternehmen an der Befragung teilgenommen. Bei den Fernsehsendern wurde eine Vollerhebung angestrebt. Insgesamt 14 Sender haben den umfangreichen Fragebogen ausgefüllt, lediglich zwei kleine Regionalsender enthielten sich. Zentrale Befunde im Überblick 1. Die Branche hat in den letzten drei Jahren noch einmal deutlich zugelegt. Das zeigt sich bereits bei der Anzahl der Firmen, die ihren Geschäftsschwerpunkt in der AV-Branche haben. Seit 1990 ist die Zahl der in Nordrhein-Westfalen ansässigen AV-Firmen (Produzenten und Dienstleister) kontinuierlich gewachsen. Von ca. 350 auf zuletzt ca AV-Unternehmen in NRW Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Die Branche ist noch jünger geworden. Der Anteil der Firmen, die erst ab 1995 gegründet wurden, beträgt 31 Prozent. Lediglich ein Drittel (34 Prozent) der AV-Unternehmen wurde vor der Zulassung privater Sender im Jahr 1985 gegründet. Gründungsjahr der AV-Medienbetriebe in NRW (Stand 1999) Gegründet: Anteil in Prozent bis Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 MMB Michel Medienforschung und Beratung 1

4 3. Das Medienland Nordrhein-Westfalen hat sein Zentrum in Köln. Das gilt vor allem für die Film-Fernseh-Branche. Im Herbst 1999 war mehr als die Hälfte der AV-Unternehmen (54%) in Köln ansässig 1990 waren es noch 45 Prozent. Nimmt man den Arbeitsmarkt für AV- Fachkräfte als Maßstab, dann dominiert Köln mit einem Arbeitsmarktanteil von mehr als 80 Prozent noch eindeutiger. Die»Rheinschiene«Bonn-Köln-Düsseldorf kommt insgesamt auf 72 Prozent der Unternehmen. Aber auch anderen Regionen des Landes ist es gelungen, von der Wachstumbranche AV-Medien zu profitieren. Allen voran das Ruhrgebiet, das seine Stellung als drittstärkste Region noch leicht ausbauen konnte (von 10 auf 11%). Standorte der AV-Medienbetriebe in NRW (nach Regionen) (Prozentanteile der Regionen an der Gesamtzahl der AV-Betriebe) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 2 MMB Michel Medienforschung und Beratung

5 Die 10 wichtigsten Haupt- und Nebengeschäftsfelder der AV-Medienbranche in NRW 1999 Hauptgeschäftsfeld* Nebengeschäftsfeld* Fernsehproduktion allgemein 32 6 Industriefilm 16 7 Videoproduktion allgemein 14 7 Postproduktion allgemein 11 3 Kinofilm 11 3 Werbefilm 10 8 Online-Multimedia 9 3 Dokumentarfilm 6 4 Equipment-Verleih 5 0 Tonstudio Dominierendes Geschäftsfeld der AV-Produzenten und Dienstleister in NRW ist nach wie vor die Fernsehproduktion. Mehr als ein Drittel der befragten Unternehmen arbeitet für das Fernsehen. Allerdings hat sich seit 1990 das Spektrum der Dienstleistungen und Produkte, die von nordrhein-westfälischen Unternehmen angeboten werden, erheblich verbreitert. Spielfilm-orientierte Dienstleistungen (Stunt, Kostümverleih, Casting u.a.) gehören jetzt ebenso selbstverständlich dazu wie die neuen Medien (Online-Multimedia, CD-ROM- Produktion u.a.). (Angaben in %) (* Hauptgeschäftsfeld = Umsatzanteil > 25%; Nebengeschäftsfeld = Umsatzanteil < 25%) (Mehrfachnennungen waren möglich) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Bei der Frage nach neuen Geschäftsfeldern für die kommenden zwei Jahre (bis 2001) liegt Offline-Multimedia (CD-ROM oder DVD) deutlich auf dem ersten Platz vor Web-TV und Business-TV. Zurückhaltender sind die Planungen beim Interaktiven Fernsehen. Neue Geschäftsfelder der AV-Medienbranche in NRW (Prognose für das Jahr 2001) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 MMB Michel Medienforschung und Beratung 3

6 6. Die privaten Sendeanstalten sind mittlerweile die mit Abstand wichtigsten Kunden der AV-Produzenten in NRW. Gemessen am Produktionsvolumen entfallen mehr als zwei Drittel der Aufträge (68%) auf das Privat-TV. Nicht unbeträchtlich ist auch die»exportquote«der NRW-Produzenten: Mehr als die Hälfte (58%) ihres Programm-Materials geht an Privatsender außerhalb Nordrhein-Westfalens. Produktionsvolumen nach Auftraggebern/Kunden Auftraggeber/Kunden Gesamt davon NRW Anteil NRW Private Fernsehanstalten % Öffentlich-rechtliche Fernsehanstalten % Unternehmen % Werbewirtschaft % Bildungseinrichtungen % Sonstige Auftraggeber % (Angaben in Programm-Minuten für das Jahr 1998) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Die»Standorttreue«der Produzenten und Dienstleister ist gegenüber 1996 noch gewachsen. Auf die Frage nach einer möglichen Verlagerung des Firmenstandorts in ein anderes Bundesland sagen 1999 bereits 67 Prozent der Befragten:»kommt nicht in Frage«; 1996 betrug der Anteil noch 62 Prozent. Standortbindung der AV-Unternehmen in NRW Eine Verlagerung des Standorts in ein anderes Bundesland Kommt nicht in Frage 62 % 67 % Wäre denkbar 31% 29% Ist für die nähere Zukunft geplant 4% 4% Keine Angabe 4% 1% Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99, N=231 4 MMB Michel Medienforschung und Beratung

7 8. Die Standortqualität wird insgesamt noch etwas positiver bewertet als Das gilt insbesondere für die Standortfaktoren, die sich auf Arbeitskräfteangebot und Ausbildungsangebot in NRW beziehen. Hier hat das Land offenbar deutlich Boden gutgemacht. Eher unbefriedigend ist der Wert für den Faktor»Qualität der Ausbildung«. Hier schlägt sich offenbar auch die weitgehende Unerfahrenheit der Branche mit geregelter Ausbildung nieder, was dazu führt, dass Berufsausbildung vielfach als alleinige Bringschuld der öffentlichen Hand verstanden wird. Wenn wir den Mittelwert der vergebenen Bewertungen (von 1 bis 6 nach dem Schulnotenprinzip) vergleichen, dann ergibt sich folgendes Bild: 9. Der Arbeitsmarkt für AV-Fachkräfte hat sich im Marktsegment der Produzenten und Dienstleister seit 1990 annähernd verdreifacht (von auf Festangestellte) Auch wenn die Fernsehveranstalter ein weniger starkes Arbeitsmarktwachstum verzeichnen, trägt dieses Marktsegment nach wie vor annähernd die Hälfte (4.350 von ca ) der Arbeitsplätze für Festangestellte bei. Festangestellte mit AV-Medienberuf in NRW im Zeitvergleich Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 Standortqualität (Bewertung wichtiger Standortfaktoren;»Schulnoten«) Standortfaktor Durchschnittsnote Angebot an qualifizierten Arbeitskräften 3,0 2,7 Vollständigkeit des Aus- und Weiterbildungsangebots 3,4 2,9 Qualität der Aus- und Weiterbildung 3,4 3,2 Nähe zu anderen AV-Unternehmen 2,3 2,3 Nähe zu Kunden 2,3 2,2 Image in der Branche 2,2 2,2 Vielfalt der kulturellen Szene 1,9 2,1 Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99, N=231 MMB Michel Medienforschung und Beratung 5

8 10. Die Berufsgruppen Produktion/ Regie sowie Ausstattung haben bei den Festangestellten besonders stark zugenommen. (Unter»AV-Beruf«verstehen wir im folgenden nicht nur geregelte Ausbildungsberufe, sondern alle ausdifferenzierten Tätigkeitsprofile in der AV-Medienwirtschaft.) Im einzelnen zählen die folgenden Berufe zu den stärksten»gewinnern«auf dem Arbeitsmarkt Film- und Fernsehproduktion (ohne Sender): AV-Berufe mit dem stärksten Wachstum (Festangestellte) Berufsgruppe Regisseur/-in Regieassistent/-in Producer/-in Produktionsleiter/-in Disponent/-in Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Noch stärker als bei den Festangestellten ist das Arbeitsmarktwachstum bei den freien AV-Fachkräften, den»unständig Beschäftigten«. Das gilt vor allem für den Bereich der Produzenten und Dienstleister hier hat sich die Zahl der freien Mitarbeiter seit 1990 verdoppelt. Bei den TV-Sendern ist die Zahl der»freien«konstant geblieben. Anzahl der Freiberufler in der AV-Medienbranche in NRW im Zeitvergleich Produzenten und Dienstleister TV-Sender Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 6 MMB Michel Medienforschung und Beratung

9 12. Bei den Freiberuflern liegen die künstlerisch-kreativen AV-Berufe auf einem Spitzenplatz. Neben Sprechern, die ausschließlich in freier Mitarbeit beschäftigt werden, dominieren unter den unständig Beschäftigten die Berufe Moderator, Maskenbildner, Produktionsassistent und Regisseur. Berufe, die besonders häufig in freier Mitarbeit beschäftigt werden Beruf Anzahl Sprecher/-in Moderator/-in 620 Maskenbildner/-in 240 Produktionsassistent/-in 230 Regisseur/-in 220 Bild-/Ton-Ingenieur/-in 190 Redakteur/-in / Journalist/-in 180 Drehbuchautor/-in 130 Kameramann/-frau 180 Bild-/Ton-Techniker/-in 160 Cutter/-in 140 Grafiker/-in 140 Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Nach wie vor finden sich in der AV- Medienbranche zahlreiche»frauenspezifische«berufe. Bei den Produzenten und Dienstleistern dominieren Frauen insbesondere im gestalterischen Bereich sowie in Ausstattungsberufen. Eine interessante Entwicklung zeigt sich beim Cutterberuf, der in Deutschland traditionell von Frauen dominiert wird. Während die öffentlich-rechtlichen Sender hier immer noch überwiegend Frauen beschäftigen (derzeit ca. 90%), haben bei den freien Produzenten und den Postproduktions-Studios inzwischen die Männer die Mehrheit (ca. 75%). Wahrscheinlicher Grund: die Computerisierung der Bildbearbeitung.»Frauenberufe«in der AV-Medienwirtschaft (Frauenanteil über 80%) (AV-Produzenten und Dienstleister) Feste Mitarbeiterinnen Freie Mitarbeiterinnen Ateliersekretärin Ateliersekretärin Kostümbildnerin Bildmischerin Maskenbildnerin Continuity-Script Medienarchivarin Filmgeschäftsführerin Produktionsassistentin Garderobiere Produktionssekretärin Kostümbildnerin Requisiteurin Maskenbildnerin Medienarchivarin Produktionssekretärin Stylistin (alphabetisch sortiert) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 MMB Michel Medienforschung und Beratung 7

10 Gewünschter Ausbildungsweg für AV-Berufe Diesen Ausbildungsweg nennen die Unternehmen für den jeweiligen Beruf* als»königsweg«: Duale Ausbildung Hochschulausbildung Beleuchter/-in Bühnenbildner/-in Bildtechniker/-in Computeranimationsdesigner/-in Bühnenmeister/-in Drehbuchautor/-in Cutter/-in Grafiker/-in Disponent/-in Kameraassistent/-in DVE-Operator Kameramann/-frau Filmgeschäftsführer/-in Producer/-in Garderobier/e Produktionsleiter/-in Kostümbildner/-in Redakteur/-in; Journalist/-in Maskenbildner/-in Regieassistent/-in Messtechniker/-in Regisseur/-in Requisiteur/-in Toningenieur/-in Tontechniker/-in (* alphabetisch sortiert) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Die duale Ausbildung ist mittlerweile in der AV-Branche zur Selbstverständlichkeit geworden. Für ein rundes Dutzend Film-Fernseh-Berufe empfehlen die befragten Personalchefs und Geschäftsführer die duale Ausbildung als»königsweg«in den Beruf. Das gilt für die gesamte Palette der technischen, gestalterischen und organisatorischen Tätigkeiten in den AV-Medien. Es zeigt sich, dass die Einführung der beiden neuen Medienberufe (»Mediengestalter, Bild und Ton«sowie»Kaufmann für audiovisuelle Medien«) die Akzeptanz der geregelten Berufsausbildung in der AV-Medienbranche nachhaltig erhöht hat. Für andere Berufe, etwa Regisseure, Kameraleute oder Journalisten, wird von den befragten Firmen eine akademische Ausbildung bevorzugt. 8 MMB Michel Medienforschung und Beratung

11 15. Das starke Wachstum der AV-Branche sorgt für Engpässe am Arbeitsmarkt. Für die folgenden Berufe sind nach Angaben der Personalexperten qualifizierte Mitarbeiter in NRW besonders schwer zu bekommen: AV-Berufe, bei denen ein Arbeitsmarktengpass festgestellt wird. Für diese Berufe fällt es derzeit»besonders schwer«, qualifizierte Mitarbeiter zu finden*: Aufnahmeleiter/-in, Beleuchter/-in Computeranimationsdesigner/-in Cutter/-in, Drehbuchautor/-in, Grafiker/-in, Kameramann/-frau, MAZ-Editor Producer/-in, Produktionsleiter/-in, Produktionssekretär/-in Redakteur/-in Regisseur/-in, Toningenieur/-in, (* alphabetisch sortiert) Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW 99 MMB Michel Medienforschung und Beratung 9

12 16. Eine wichtige Rolle bei der Vergrößerung des Reservoirs an qualifizierten Fachkräften spielt inzwischen die duale Ausbildung. Bereits 10 Prozent der befragten Firmen bilden für einen oder mehrere Medienberufe aus. Daneben spielen unstrukturierte und meist kürzer befristete Qualifizierungsangebote vor allem Praktika und Volontariate nach wie vor eine sehr große Rolle für die Qualifizierung und Rekrutierung des Nachwuchses. Berufe, für die besonders häufig Praktika und Volontariate angeboten werden (Rangfolge) Praktika Volontariate Redakteur-/in; Journalist/-in Redakteur-/in; Journalist/-in Produktionsassistent/-in Regieassistent/-in Tontechniker/-in Produktionsassistent/-in Cutter/-in Kameramann/-frau Regieassistent/-in Grafiker/-in Beleuchter/-in Quelle: MMB Michel Medienforschung und Beratung 2000; AV-Medien-NRW Für das Gros der AV-Medienberufe bietet die Aus- und Weiterbildungslandschaft in Nordrhein-Westfalen qualifizierte Angebote. Das gilt zum einen für die Hochschulen des Landes, die Ende der 90er Jahre bereits 40 Studiengänge für Medienberufe (davon 34 für die AV- Medien) anbieten. Das gilt aber auch für das Angebot an Fachschulen und Berufsschulen bzw. Berufskollegs, die den nicht-akademischen Nachwuchs ausbilden. Neben der ersten Medienberufsschule in Köln verfügt Nordrhein- Westfalen seit 1999 mit Dortmund über einen zweiten Berufsschulstandort, an dem der besonders stark nachgefragte Beruf des»mediengestalters, Bild und Ton«ausgebildet werden kann. Schließlich ist auch das Angebot an beruflicher Weiterbildung in Nordrhein- Westfalen in den letzten Jahren noch umfangreicher geworden, wie die auf der folgenden Seite abgebildete»qualifizierungslandkarte«zeigt. Von der»medienschule Erftkreis«über die Filmschule NRW (seit Januar 2000:»Internationale Filmschule«) bis zum»zentrum für Audio-Visuelle Medien«in Bochum reicht das breite Spektrum der Einrichtungen, die Weiterbildung für Mitarbeiter der Film-Fernseh-Branche anbieten. 10 MMB Michel Medienforschung und Beratung

13 Hochschulangebote für die AV-Medienwirtschaft Medienstudiengang an Fachhochschule Universität /Gesamthochschule Kunsthochschule /Kunstakademie Münster Bielefeld Detmold Paderborn Dortmund Duisburg Bochum Krefeld Essen Wuppertal Düsseldorf Aachen Köln Bonn Siegen Weiterbildungsangebote für AV-Medien Filmhaus /Filmwerkstatt sonstige Weiterbildungsstätten (Medienschule, Akademie, etc.) Münster Bielefeld Marl Oberhausen Bochum Essen Dortmund Hagen Düsseldorf Köln Kerpen Bonn MMB Michel Medienforschung und Beratung 11

14 Die Langfassung der Studie kann von den Websites des MWMTV ( der MMB Michel Medienforschung und Beratung ( und von heruntergeladen werden.