Negative Folgewirkungen eines sportlichen Abstiegs am Beispiel Alemannia Aachen

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1 Sport Tom Sommer Negative Folgewirkungen eines sportlichen Abstiegs am Beispiel Alemannia Aachen Bachelorarbeit

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3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Impressum: Copyright 2015 GRIN Verlag, Open Publishing GmbH ISBN: Dieses Buch bei GRIN:

4 Tom Sommer Negative Folgewirkungen eines sportlichen Abstiegs am Beispiel Alemannia Aachen GRIN Verlag

5 GRIN - Your knowledge has value Der GRIN Verlag publiziert seit 1998 wissenschaftliche Arbeiten von Studenten, Hochschullehrern und anderen Akademikern als ebook und gedrucktes Buch. Die Verlagswebsite ist die ideale Plattform zur Veröffentlichung von Hausarbeiten, Abschlussarbeiten, wissenschaftlichen Aufsätzen, Dissertationen und Fachbüchern. Besuchen Sie uns im Internet:

6 Hochschule Fresenius Fachbereich: Wirtschaft und Medien Studiengang: Medien- und Kommunikationsmanagement Studienort: Köln Negative Folgewirkungen eines sportlichen Abstiegs am Beispiel Alemannia Aachen Genehmigte BACHELOR- ARBEIT zur Erlangung des akademischen Grades eines Bachelor of Arts (BA) Tom Sommer Abgabedatum:

7 Zusammenfassung Diese Arbeit befasst sich mit den negativen Folgewirkungen eines sportlichen Abstiegs angewendet auf den Regionalligisten Alemannia Aachen. Der Abstieg der Alemannia von der 2. Bundesliga bis in die Regionalliga-West und die Insolvenz des Fußballvereins binnen vier Jahren ist beispiellos im deutschen Profisport. Ziel dieser Arbeit ist es, die Begeisterung für den Fußball und dessen ökonomische Entwicklung darzulegen, um daraus Möglichkeiten der Finanzierung für Sportvereine abzuleiten. Das Erstellen einer Marke gewinnt in der Sportwelt eine stärkere Bedeutung, um letztlich Unabhängigkeit von sportlichen Krisen zu erreichen und einen Verein dennoch solide vermarkten zu können. Das Beispiel Alemannia Aachen zeigt jedoch, dass sich die Wahrnehmung in der Bevölkerung, Presse und Wirtschaft nach einem Abstieg negativ entwickelt, obwohl die Marke Alemannia Aachen weiterhin eine hohe Strahlkraft besitzt. extract This following thesis discusses the question, which negative consequences occur in case of relegation for a professional sports club. It outlines the development of sports in Germany, especially the sport of football and describes how professionalization and commercialization effects the operations of sports organisations. The development of football into a financial business applied pressure on clubs to find new financial opportunities. With the help of marketing, especially sponsorship clubs found new ways of generating money. The sports business general problem is the dependence on success on the field in order to generate money from sponsorship. In order to be relevant for financial partners a club has to become independent from success in their respective sport. Building a strong brand is the best way to achieve this goal. This thesis examines, with the example of the Club Alemannia Aachen, how much relegation influences sponsorship, stadium attendance and the general perception of the club in the media. Alemannia Aachen defines itself as a club with values such as passion and commitment to the club and its fans. Their financial collapse and relegation down to the fourth division has hurt their 2

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