Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Sie möchten mit Ihrer Webseite die höchstmögliche Beachtung im Internet erreichen, in den Suchmaschinen weit vorne erscheinen und die richtigen Zielgruppen ansprechen? Hilfreiche Tipps zur systematischen Suchmaschinenoptimierung finden Sie in diesem Dokument. Ausgangslage für die Arbeitsschritte ist ein Webseiten-Relaunch. Beachten Sie bitte, dass sich die SEO in erster Linie auf die Suchmaschine Google bezieht. Bei einem neuen Webauftritt fällt der erste Schritt Analyse Webseite weg. Nehmen Sie das Thema Suchmaschinenoptimierung bereits schon bei Projektbeginn mit an Bord! Die Optimierungsschritte im Überblick Für eine umfangreichere Beratung stehen wir jederzeit gerne zur Verfügung. Diese ist in der Regel im Standard-Webprojekt nicht inbegriffen. internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 1 von 7

2 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gewinnt mehr und mehr an Bedeutung, denn was nützt die beste Webseite, wenn sie nicht gefunden wird? Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Webseite für Suchabfragen optimieren. 1 Analyse der bestehenden Webseite Bei einem Relaunch wird als erster Schritt die bestehende Webseite analysiert. Zum Einsatz kommt dabei ein professionelles Analysewerkzeug wie beispielsweise Google Analytics. Bei der Analyse werden gewisse Kennzahlen untersucht, die Aufschluss über das Besucherverhalten auf der Webseite geben. Mit den gewonnenen Erkenntnissen kann in einer zweiten Phase die Suchmaschinenoptimierung bedürfnisgerecht vorgenommen werden. Allgemeiner Überblick bezüglich wichtigster Kennzahlen - Besucherquellen: Woher kommen Ihre Besucher - Segmentspezifisches Surfverhalten - Detaillierte Analyse der Suchmaschinenbesucher nach Schlüsselwörtern - Conversion-Rate: Untersuchung der abschlussstarken Suchwörtern und Besucherquellen - Conversion-Verhalten: Welche Seiten wurden von den Surfern besucht, bis es zu einem Abschluss oder zu einer Kontaktaufnahme gekommen ist - Wie wird der Besucher durch unsere Webseite geführt - Auswertung des Wahrnehmungsfaktors: Wie intensiv beschäftigt sich der Besucher mit den verkaufsrelevanten Seiten - Usability: Untersuchungen der wichtigsten Einstiegs- und Ausstiegsseiten Wir beraten Sie gerne betreffend Google Analytics und helfen Ihnen dabei, Kennzahlen festzulegen und zu interpretieren. 2 Suchmaschinenoptimierte Programmierung und Performance Suchmaschinen indexieren eine Webseite in der Regel automatisch. Webcrawler durchsuchen dabei die Inhalte der Webseite und nehmen die relevanten Wörter in ihrer Datenbank auf. Darum ist es wichtig, dass man ihnen bei dieser Suche nach Inhalten auch technisch keine Steine in den Weg legt. internezzo ag entwickelt alle Webseiten suchmaschinenfreundlich, dies beinhaltet zum - Der Seitentitel wird pro Navigationspunkt angepasst - Durch die Integration einer Sitemap wird die interne Verlinkung verbessert - Konfiguration von individuellen Titel-Tags pro Inhaltsseite - Konfiguration von individuellen Meta-Descriptions pro Inhaltsseite möglich - Alle Bilder und Links können mit einem alternativen Text versehen werden - Trennung der Darstellung vom Inhalt einer Webseite (HTML/CSS) - Einbindung von sprechenden URL's - Die Webseite ist bezüglich Geschwindigkeit optimiert (dies beeinflusst das Google- Ranking positiv) - Nach Wunsch optimieren wir Ihre Webseite für mobile Endgeräte (dies beeinflusst das Google-Ranking positiv bei Anfragen von Smartphones oder Tablets) internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 2 von 7

3 3 Optimierung der Inhalte Der Inhaltsqualität Ihrer Webseite misst Google eine grosse Bedeutung bei. Der Inhalt beeinflusst das Google-Ranking massgeblich. Erfolg hat nur, wer sich von der Konkurrenz abgrenzt und einzigartigen Inhalt publiziert. Bei einer Suchabfrage will Google seine Besucher möglichst rasch zum Ziel führen. Sehr vereinfacht gesagt beurteilt Google jene Inhalte, die auch Sie auf dem Bildschirm sehen. Unsichtbare Inhalte, versteckt abgelegte Schlüsselwörter usw. beachtet Google nicht. Folgendes Vorgehen hilft Ihnen, die Inhalte Ihrer Webseite optimal aufzubereiten und sie in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen. 3.1 Recherche und Einbinden von Schlüsselwörtern (Keywords) Die Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern ist bei der Inhaltsoptimierung der erste Schritt. Schlüsselwörter werden im Inhalt, den Titeln, in der Navigation usw. eingebunden. Bei der Keyword-Definition empfehlen wir ein systematisches Vorgehen: Brainstorming Ein Brainstorming mit Personen, die Ihr Unternehmen und Ihre Ziele gut kennen, kann dabei hilfreich sein. Google stellt ebenfalls Werkzeuge zur Verfügung, um die Schlüsselwörter zu definieren und neue Wortkombinationen herauszufiltern. Analyse von Mitbewerbern Weiter können Sie Webseiten Ihrer Mitbewerber bezüglich Schlüsselwörter analysieren. Definition von Schlüsselwörtern Es gibt verschiedene Arten von Keywords: - Markennamen oder eine bestimmte Domain - Allgemeine Wörter wie Online-Shop, Restaurant und Webseite - Keywords, die einen Kundenwunsch sehr detailliert beschreiben. Diese werden meist für Produkte verwendet (z.b. technische Produkte, die bei den Nutzern detailliert bekannt sind oder z.b. bei Büchern, wo die ISBN bekannt ist usw.) Conversion-Keywords Conversion-Keywords sind Wandlungsbegriffe, die Schlüsselwörter wie oben aufgeführt verfeinern. Hart umkämpfte Schlüsselwörter werden mit Conversion-Keywords angereichert (z.b. wird Wein mit bestellen oder degustieren angereichert). Klassische Begriffe Bewertungs- und Informationsbegriffe Orte und Regionen Suche mit Kauf- oder Bestellabsicht Suche mit Informationsabsicht Suche nach Orten Kaufen, bestellen, Online-Shop, Service, Dienstleistung, gratis, abonnieren, buchen usw. Newsletter abonnieren" Testbericht/Test, Bewertung, Empfehlung, Forum, Blog, Information usw. Kindersitz Testbericht Zug, Bern, Luzern, Aarau, Genf, Zürich, Zentralschweiz usw. Webagentur Rotkreuz internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 3 von 7

4 Die höchste Aussagekraft bei Keywords haben Substantive (Nomen), denn sie nehmen ein Thema am optimalsten auf. Bei der Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern sollten Sie speziell Nomen und deren Synonyme suchen. Schlüsselwörter sollten fünf Prozent der Textmenge nicht überschreiten. Verwenden Sie zudem Conversion-Keywords, um Streuverluste zu vermeiden und Top-Platzierungen zu erreichen. Für die Suche von Schlüsselwörtern gibt es verschiedene Werkzeuge (z.b. das Google Keyword Tool). Wir beraten Sie dazu gerne. 3.2 Keyword auf der Zielseite Auf der Zielseite sollte das Schlüsselwort beim Seiteninhalt mindestens einmal im Titel und im Text enthalten sein. 3.3 Keyword-Verlinkung von der Startseite aus Setzen Sie für die wichtigsten Schlüsselwörter Links von der Startseite aus auf die Zielseiten. Verwenden Sie dabei immer das Schlüsselwort als Linktext. 3.4 Interne Verlinkungen Versuchen Sie, jede relevante Seite intern zu verlinken (empfehlen Sie weitere Produkte, verweisen Sie auf ähnliche oder weiterführende Themen usw.). Es können bis zu 100 interne Links pro Seite gesetzt werden. Wählen Sie aussagekräftige Linktexte (Anchor-Texte). Vermeiden Sie generische Anchor-Texte wie Seite, hier, klicken Sie hier usw. 3.5 Vernetzung mit anderen Seiten Ihre Webseite sollte von externen Seiten her verlinkt sein. Hierzu gibt es verschiedene Möglichkeiten: - Veröffentlichen Sie Branchen-News oder bloggen Sie über aktuelle Themen - Bitten Sie Ihre Partner, Ihren Link aufzuführen - Bieten Sie auf Ihrer Webseite die Möglichkeit an, die aktuelle Seite in Social- Bookmarkdiensten zu speichern 3.6 Der individuelle Inhalt Die Suchmaschinen möchten die Besucher möglichst rasch zum Ziel führen und ihnen die gewünschten Informationen liefern. Darum sind die einzigartigen Inhalte der Webseite entscheidend für die Rangierung und den Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung. Inhalte, die auf dem Web oder in Katalogbeschreibungen von Lieferanten zig-mal vorhanden sind (duplicate Content), sollten umgeschrieben werden. 3.7 Minderwertiger Inhalt Sogenannter Thin-Inhalt, also minderwertiger Inhalt, wird negativ bewertet. Dazu gehört zum Beispiel ein Kontaktformular einfach alles, was keinen nutzenbringenden Inhalt hat und somit für Suchmaschinen irrelevant ist. Unter Seiteneigenschaften - Verhalten Sonstige kann eine Checkbox aktiviert werden, welche die Indexsuche und gleichzeitig Suchmaschinenindexierung für die aktuelle Seite ausschliesst. internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 4 von 7

5 3.8 Navigation Die Navigation hilft den Besuchern, bestimmten Inhalt einer Webseite zu finden. Sie kann aber auch Suchmaschinen dabei helfen herauszufinden, welche Seiten für sie wichtig sind. Verwenden Sie eine organisch nachvollziehbare Hierarchie. Vermeiden Sie komplexe Netze von Navigationslinks. Verwenden Sie Textlinks für Ihre Navigation; das vereinfacht das Crawlen für die Suchmaschinen. 3.9 Title-Tag Besonders wichtig sind verwendete Schlüsselwörter im Title-Tag der Seiten (siehe Abbildung 1 [1a]). Der Title-Tag sollte nicht mehr als drei Schlüsselwörter enthalten. Das aussagekräftigste steht am Anfang und nicht der Firmenname oder Markenname, der am Ende des Seitentitels seinen optimalen Platz findet (siehe Abbildung 1 [1b]). Der Title-Tag sollte nicht mehr als 65 Zeichen beinhalten, weil er sonst bei den Suchergebnissen von Google abgeschnitten wird. Abbildung 1: Title-Tag beim Aufrufen der Webseite Abbildung 2: Suchabfrage bei Google Wir haben TYPO3 so konfiguriert, dass standardmässig der TYPO3-Seitentitel (siehe Abbildung 1 [1a]) für den Title-Tag verwendet wird. Falls der Title-Tag vom Seitentitel abweichen soll, können Sie das entsprechende Schlüsselwort in der TYPO3-Maske eintragen (siehe Abbildung 3 [3a]) Meta-Description Die Meta-Description beeinflusst das Google-Ranking nicht. Wir empfehlen jedoch, mindestens für die Darstellung des Google-Suchergebnisses einen aussagekräftigen Text zu verfassen. Er sollte nicht mehr als 160 Zeichen enthalten. Die Meta-Description erscheint in den Suchergebnissen und beeinflusst die Klickrate. Es kann idealerweise für jede einzelne Seite eine individuelle Meta-Description verfasst werden, die sich auf den Seiteninhalt bezieht (siehe Abbildung 3 [3b]). Zu vermeiden ist die Verwendung einer einzigen Meta-Description auf allen oder sehr vielen Seiten Ihrer Webseite. internezzo ag hinterlegt standardmässig keine Meta-Descriptions. Wenn keine Description hinterlegt ist, nimmt Google automatisch einen Textausschnitt aus dem Inhalt. internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 5 von 7

6 3.11 TYPO3-Praxis: Erfassung Title-Tag, Keywords und Meta-Description im TYPO3 Im TYPO3 können Sie Stichworte für den Title-Tag, Keywords und die Meta-Description in der folgenden Maske erfassen: 3a Keywords für Title-Tag Keyword-Sammlung für die einzelne Webseite, dient einer allfälligen Suchfunktion innerhalb der Webseite. Beeinflusst das Suchmaschinenranking nicht! 3b Meta-Description Abbildung 3: TYPO3-Erfassungsmaske und Erläuterungen Title-Tag Falls Sie hier Keywords hinterlegen, ersetzen sie den Seitentitel, der von TYPO3 standardmässig verwendet wird (siehe Abbildung [1a]). Der Firmenname oder Markenname wird durch internezzo ag hinterlegt und kann vom Kunden nicht angepasst werden (siehe Abbildung [1b]). Stichworte Hier können Sie Schlüsselwörter für jede einzelne Webseite hinterlegen. Diese Schlüsselwörter beeinflussen das Suchmaschinenranking nicht, sind jedoch hilfreich für eine allfällige Suche innerhalb Ihrer Webseite (TYPO3 Search). Meta-Description Verfassen Sie für jede einzelne Seite eine aussagekräftige Meta-Description. Diese wird beim Suchergebnis von Google angezeigt. Wenn Sie keine individuelle Meta-Description pro Seite eintragen, wählt Google einen Text aus der angezeigten Seite aus. Wir helfen Ihnen auf Wunsch gerne dabei, aussagekräftige und suchmaschinenoptimierte Inhalte zu verfassen. internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 6 von 7

7 3.12 Gut zu wissen / weiterführende Themen Folgende Vorkehrungen werden Ihnen dabei helfen, bei einem Webseiten-Relaunch das bestehende Suchmaschinenranking nicht negativ zu beeinflussen: Mehrere Domains Wenn Sie mehrere Domains besitzen (z.b. und sollten Sie sich für eine der Domains als Haupt-Domain entscheiden und Ihre Webseite nur unter dieser Adresse veröffentlichen. Die zusätzlichen Domains werden auf die Haupt-Domain umgeleitet. Damit verhindern Sie Duplicate Content (doppelter Inhalt) und geben Ihrer Haupt-Domain zusätzliches Gewicht bei den Suchmaschinen. Links auf die bestehende Webseite Ihre aktuelle Webseite ist sicherlich von Suchmaschinen indexiert und andere Webseiten verlinken auf einzelne Seiten Ihrer Web-Präsenz. Bei einem Relaunch verändern sich häufig die Adressen (z.b. /index.php?id=592 wird zu /produkte/unser-produkt/). Ohne Vorkehrungen würden viele entsprechende Links von externen Webseiten her nicht mehr funktionieren. Es gibt jedoch verschiedene Möglichkeiten solche alten Links wieder funktionsfähig zu machen. Gerne helfen wir Ihnen dabei, die optimale Variante für Ihren Webauftritt zu wählen. 4 Überprüfung Massnahmen Der Erfolg von Suchmaschinenoptimierung ist messbar. Die Resultate nach der Suchmaschinenoptimierung sollten überprüft werden. - Überprüfung der Rangierung in den Suchmaschinen - Welche Schlüsselwörter haben an Bedeutung gewonnen - Regelmässiger Positionierungscheck - Regelmässige Überprüfung auf nicht mehr gültige interne wie externe Verlinkungen (z.b. mittels W3C Link-Checker oder Google Webmaster Tools) - Ausarbeitung konkreter Aktualisierungs- und Verbesserungsmassnahmen Suchmaschinenoptimierung ist ein laufender Prozess, deshalb ist es ratsam, Ihre Webseite regelmässig zu analysieren und zu optimieren. Wir unterstützen Sie gerne dabei. 5 Ihre Angaben für die Umsetzung Wenn Sie möchten, können Sie uns einen Standardtext für den Title-Tag zustellen (siehe Abbildung 1 [1b]). Ansonsten verwenden wir als Standardtext Ihren Firmen- oder Markennamen. Schulung Suchmaschinenoptimierung (SEO) Haben Sie noch Fragen zur SEO? Wir bieten einen Einführungsworkshop zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) Gemeinsame Besprechung des Factsheets Zeigen wie es für Ihre Webseite angewendet werden kann Nach diesem Workshop kennen Sie die wichtigsten Kniffe in der Suchmaschinenoptimierung. Dauer: ca. 2 Stunden + 1 Stunde Vorbereitung. Für eine Offerte kontaktieren Sie uns. internezzo ag 2015 gültig ab September 2013 Seite 7 von 7

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