Google AdWords. Kampagnenoptimierung: Keywords, Ziele und Erfolgsmessung

Transkript

1 Google AdWords Kampagnenoptimierung: Keywords, Ziele und Erfolgsmessung

2 Wer sind wir? WIV GmbH seit 1999 Clamecystrasse Gelnhausen Tel.: Fax: Geschäftsführer: Bernd Weidmann 8 Mitarbeiter

3 Was wir tun? Konzeption und Erstellung von Internetpräsentationen (TYPO3) Beratung und Begleitung Online Marketing SEM - Suchmaschinen Marketing SEO Suchmaschinen Optimierung (Organisches Suchergebnis) SEA Aufbau, Pflege und Optimierung Google AdWords Hosting Videomarketing Seminare

4 Philosophie Nur eine Webseite die für Sie VERKAUFT, ist eine GUTE Webseite

5 Kampagnenoptimierung: Keywords, Ziele und Erfolgsmessung ca. 16:00 17:30 Uhr - Ohne Ziele geht gar nichts! - Die richtigen Keywords finden - Der rote Faden (Keywords Anzeige Landingpage) PRAXIS: Live Kampagne Das erfahren Sie heute!

6 Praxisbeispiele

7 AdWords funktioniert nicht Wer hat sich mehr von AdWords erhofft?

8 Wer hat Ziele definiert?

9 Ziele der Kampagne Warum Ziele definieren? um den Erfolg der Kampagne zu messen um Kampagnen und Anzeigengruppen bewerten zu können um Keywords bewerten zu können >> um zu sehen, was mein Geld an Neugeschäft auslöst. >> um zu sehen welche Keywords mein Geld verbrennen.

10 Was sind Ziele? Ich möchte wissen wie viele Anfrageformulare ausgefüllt wurden wie viele mir eine Anfrage gesendet haben wie viele sich für mein Unternehmen interessieren wie viele in meinem Shop was wann eingekauft haben wer meine Seiten sofort wieder verlassen hat. wie viele Newsletter-Anmeldungen getätigt wurden u.s.w

11 Der rote Faden Keyword - Anzeige - Landingpage das muss passen! LIVE-Demo

12 Warum so wichtig? Die richtigen Keywords Bitte fragen Sie sich immer - Sind das die Begriffe, die Ihr WUNSCHKUNDE eingibt? oder sind das nur meine EGO -KEYWODS? - Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag? - Für welche Keywords habe ich auch eine gute Landingpage?

13 Die richtigen Keywords! -TOOLS- LIVE-Demo

14 Konkrete Tipps Keywords - Intensive Keywordrecherche (Tools / Wettbewerb / Interview / Bauch ) - Passt das Keyword zur Anzeige und zur Landingpage - 2,3,4 Wortphrasen sind die besten Keywords - Warum Spedition Container besser als Seefracht Spedition ist LIVE-Demo

15 Warum so wichtig? Bitte fragen Sie sich immer Die richtigen Anzeigen - Vermittele ich einen echten Nutzen? - Wie ist mein Alleinstellungsmerkmal? - Fällt meine Anzeige überhaupt auf? - Steckt das Keyword in der Anzeige? - Fordere ich zur Aktion auf? >> Halten Sie ihr Versprechen?

16 Die richtige Anzeige LIVE-Demo

17 Konkrete Tipps Anzeigen - Formulieren Sie einen klaren Mehrwert / Nutzen - Platzieren das Keyword in die Anzeige und URL - Fordern Sie zur Aktion auf (Machen Sie neugierig) - Warum Platz 1 nicht immer gut ist? - Warum Anzeigenerweiterungen nutzen? >> Halten Sie ihr Versprechen!

18 Warum so wichtig? Bedeutung Landingpage Bitte fragen Sie sich immer - Halten Sie ihr Werbeversprechen? - Holen Sie den Interessierten SCHNELL ab? - Begeistern Sie ihn für ihr Angebot? - Machen Sie ihm eine Kontaktaufnahme einfach? Aufmerksamkeit Interesse Emotion - Aktion

19 Konkrete Tipps Landingpage - Landingpage = verlängerter Arm der Anzeige - Lösen Sie ihr Versprechen ein und schaffen Sie Vertrauen! - Vorteile & Nutzen kommunizieren - Fragen beantworten und zur Handlung auffordern! - Kontaktaufnahme so einfach wie möglich machen?

20 Es funktioniert

21 Live - Kampagne jetzt sind Sie dran! LIVE-Demo

22 Fazit 1. Definieren Sie Ziele 2. Achten Sie auf den roten Faden 3. Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten Sie kritisch die Ergebnisse der einzelnen Keywords 5. Justieren Sie nach Keyword-Details (zu buchen & ausschließen) 6. Testen Sie Anzeigen & Landingpages 7. Nutzen Sie die Anzeigenerweiterungen von Google AdWords 8. Halten Sie Keywords fest, die Ziele erreicht haben >> Hören Sie nie auf die Kampagnen Keywords recherchieren: (Alternativen zum Keyword Planer)

23 Fragen?

24 Vielen Dank für Ihr Interesse! WIV GmbH Clamecystrasse Gelnhausen Tel.: Fax: Geschäftsführer: Bernd Weidmann