VODAFONE STEIGERT MIT YOUTUBE BRAND AWARENESS (4,4 %) UND AD RECALL (17 %)

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Anneliese Ziegler
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1 VODAFONE STEIGERT MIT YOUTUBE BRAND AWARENESS (4,4 %) UND AD RECALL (17 %) NOVEMBER /

2 UNSER KUNDE SAGT: Das Projekt Ich zeig Dir die Welt hat gezeigt, wozu das Vodafone 4G LTE Netz in Europa fähig ist. Wir haben die Herausforderung Roaming Vorteile erlebbar zu machen zielgruppengerecht gemeistert. Durch den Cut eines achtstündigen Livestreams auf zwei Minuten entstand unterhaltsamer, exklusiver Reise- Content, den wir über YouTube an die passende, reiseaffine Zielgruppe ausgespielt haben. Die sehr hohen Durchsichtsraten unserer TrueView Anzeigen deuten darauf hin, dass die erreichten Nutzer ähnlich viel Spaß an Mia s Reisen hatten wie wir. Franziska Düchting Marketing ManagerinVodafone Die höchste Werbeerinnerung von einem Highlight Clip wurde auf der relevanten Zielgruppe aus Amsterdam gemessen. +54,5% Uplift im Brand-Recall für E Für die Brand Awareness lieferte der Clip aus Reykjavik die besten Ergebnisse: +24,4% in der Zielgruppe E25-34 für die schon hohe Bekanntheit der Marke ein guter Wert. Insbesondere bei Frauen kam die Kampagne sehr gut an: +20,9% Werbeerinnerung für Amsterdam und +30,7% bei Berlin. Die Werbeerinnerung steigerte sich über die gesamte Kampagne um 17%, während die Brand Awareness um 4,4% zulegte. Durch die prägnanten Erklärungen von Mia in den ersten fünf Sekunden erhöhten sich auch die Markenwerte bei übersprungenen Videos. 2

Durch den Cut eines achtstündigen Livestreams auf zwei Minuten entstand unterhaltsamer, exklusiver Reise- Content, den wir über YouTube an die passende, reiseaffine Zielgruppe ausgespielt haben.

3 Ausgangssituation Vodafone verfügt über ein starkes Mobilfunk-Netz in Europa, welches Kunden auch außerhalb ihres Heimatlandes zu günstigen Preisen nutzen können. Mit einer Kampagne auf Youtube soll innerhalb der Zielgruppe die Aufmerksamkeit für die neue Roaming Proposition gesteigert werden: Für 5 EUR/Monat kann der Kunde sein deutsches Datenvolumen auch unterwegs nutzen (vod.af/roaming). Zusätzliche Ziele sind eine große Reichweite, das Weitertragen der Informationen in der Peer Group durch Social Buzz sowie eine aktive Interaktion zwischen Usern und Unternehmen. Mit Mia Bühler, die für ihren Blog uberding in der ganzen Welt unterwegs ist, wird eine Identifikationsfigur gefunden, die zum Unternehmen und zum Produkt passt. Für Vodafone reist sie quer durch Europa und nimmt ihre Follower mit in die angesagtesten Metropolen. Die Einbindung ihrer Anhänger erfolgt über Livestream und Periscope; über den Hashtag #izddw ( Ich zeig dir die Welt ) kann man sich aktiv an der Planung der Reiseroute beteiligen. 3

4 Umsetzung QUISMA, als Spezialist für Real Time Optimierung, setzt in enger Zusammenarbeit mit der MEC als Lead Agentur die YouTube-Kampagne mit zielgruppenspezifischem Targeting um. Um die richtige Zielgruppe möglichst streuverlustfrei anzusprechen, werden vorab die passenden Interessen in Bezug auf Konsumgewohnheiten und Vorlieben definiert. Für Vodafone geht es darum, Nutzer anzusprechen, die häufig Reisen und Städtetrips planen. Entsprechend werden Targeting-Optionen wie Luxusreisende, Reiseenthusiasten, Reisen etc. ausgewählt. YouTube steht für ein hohes Involvement, bedingt durch sehr genaues demografisches, Regio-, thematisches und Interessen-Targeting. Mit 21,2 Mio. Unique Usern pro Monat erreicht YouTube zudem 39,4 % der Online-Bevölkerung in Deutschland. Über 88 % der YouTube-Nutzer sind mindestens 20 Jahre alt, weshalb dieses Medium für die Umsetzung der Kampagne prädestiniert ist. Targeting YouTube Gesamtreichweitepro Monat Demo, Themen, Interesse, Placement, Remarketing, Keywords, Geo, Custom Bundle Juni 27 Millionen Nutzer 39,4 % Reichweite in der Online-Bevölkerung YouTube Demografisches Profil - Geschlecht 56 % Männlich 44 % Weiblich Kaufbereite Zielgruppe Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen YouTube Demografisches Profil Alter 10 % 13 % 16 % 28 % 32 % 4

Für Vodafone geht es darum, Nutzer anzusprechen, die häufig Reisen und Städtetrips planen. Entsprechend werden Targeting-Optionen wie Luxusreisende, Reiseenthusiasten, Reisen etc. ausgewählt.

5 Ergebnisse Das Werbevideo wird im Zeitraum von einer Woche insgesamt Mal eingeblendet Personen sehen das Video mindestens 30 Sekunden oder bis ganz zum Schluss, was einer Aufrufrate von 29,3 % entspricht. Zudem wird ein konstant günstiger CPC erzielt. Die Kampagne liefert einen Ad Recall-Uplift von 17 % und eine Steigerung der Brand Awareness von 4,4 %. Auch bei Personen, die das Werbevideo lediglich einmal angeschaut haben, wird ein hoher Erinnerungswert verzeichnet. In der Altersgruppe der jährigen wird die höchste Steigerung der Werbeerinnerung erzielt. Selbst Personen, die das Video übersprungen haben, nehmen die Werbeanzeige und die Brand bewusster wahr. Einblendungen = 29,3 % % ,4 % 0 Video Angeschaut Ad Recall - Uplift Brand Awareness Zeitraum 1 Woche 5

6 Die Vodafone-Kampagne Ich zeig dir die Welt (#izddw) übertraf insgesamt alle Erwartungen und erreichte über 80 Mio. Kontakte. Über alle sozialen Kanäle wurden über 1 Mio. Interaktionen und 6 Mio. Video Views generiert. Für Vodafone entstand beim Projekt interaktiver Reisecontent, der über alle Socia Media-Kanäle gestreut wurde. 6

Über alle sozialen Kanäle wurden über 1 Mio. Interaktionen und 6 Mio.

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